数字时代的报业转型与新走向——以《杭州都市快报》19楼互动社区为例

ＸＩＮＸＩＮＧＭＥｔＴＩ●新兴媒体

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以《杭州都市快报》１ ９楼互动社区为例

◇杨松宋红岩

数字技术的跃进给传统媒体带来 出版业发展主要目标之一是发展数字

了革命性的变化，特别是Ｗｅｂ３．０时代

的到来，为报网发展提供了更广阔的空

问与功能延伸，新媒介嬗变催生了报网

新走向与功能新转向，掀起了媒介调整

构建一个网上立体、功能强大的新网

络社会。

一

报业，即通过产业化运用，使用新的运

作平台的逻辑和价值构成，建立新技

术与传统媒介价值要素之间的有效对

接，实现新媒介赢利模式。报业与社会

、

报网互动，加快产业化发展

在当前报纸日趋同质化的今天，《都

市快报》由“传播者本位”向“受众本位”转

型，以杭州报业集团为依托，借助其品牌

优势，顺应新媒体的发展与受众摄取信息

多元化、需求多样化走向，创建１９楼互动 结合，实现从精英办报到精萃结合的

社区，加快产业发展的步伐，实行报网融 也在探索着自身的发展之路。 社会办报，从报纸主导到网络主导，特

合运营方式，并实现可读可视到现实参 别是ｗｅｂ３．０的众包与社交网络功能，

与，实现与衍生其价值链。

一

与融合的浪潮，当前在传媒业相对发达 媒体如流媒体（ｓｔｅａｍ ｍｅｄｉａ）、自媒体（ｗｅ

的西方国家，在一些著名的新闻集团纷

纷探索整合路径的同时，我国传统报业

《全国报纸出版业“十一五”发展

ｍｅｄｉａ）以及社交网络（ｓｏｃｉａｌ ｎｅｔｗｏｒｋ）相

纲要（２００６—２０１０）））提出，在５年里报纸 使得生成与衍生各种社会虚拟空间，

式刺激手机生产商与运营商的合作力

度，努力降低３Ｇ手机终端的价格。另 大低于目前发展较快的其它增值业务 技术成为手机媒体打开终端融合“大

外，手机电视的收视费也必须调整到一

机电视业务的认知率只有Ｉ８．１％，大

的认知率。由此也说明营销力量不

足、营销意识不强是目前手机电视在 利器，手机电视融合了广电业、电信业 个用户可以接受的合理范围。未来３Ｇ

推广方面存在的严重问题。因此，手

＋－＋一＋－＋－＋一＋一＋－＋一＋－＋一＋－＋－＋－＋・

到现在信息终端融合的利器，移动通信

门”的钥匙。另外，作为３Ｇ时代的增值

与网络业的技术优势与传播理念。◇ 手机终端的普及及手机电视资费的进

注释

一

步调整必定能够加速手机电视业务

机电视进入３Ｇ时代后，要打击竞争

对手、提高赢利能力，建立以内容提供

商、服务提供商、运营商为主的，产业 体时代下的媒介融合论》【Ｍ】，广州：南

链各环节协同参与的营销模式，采用

的发展。

３．产业链完善是手机电视大众化的

基础

①王菲：《媒介大融合：数字新媒

方日报出版社，２００７．１２４

内容提供商、网络运营商、终端厂

商、设备制造商等环节在手机电视的发

展中缺一不可。进入３Ｃ时代，手机电 手机电视的市场推广过程中，产业链

视产业链的协作方式应当由过去基于

多种方式、多种渠道宣传手机电视业

务，扩大手机电视用户规模。另外，在

②李强，王银芬：《手机电视的传

播特性分析》Ｕ】，《唐山师范学院学

报》，２００８，３０（４）：１１９

③根据２００９年７月ＣＮＮＩＣ发布 各环节要树立牢固的品牌理念，通过

的《第２４次中国互联网络发展状况统 准确的品牌定位、优质的品牌服务等

计报告》绘制而成

④赵平喜：《论中外手机电视的运

方式增强手机电视品牌核心竞争力，

使用户产生强烈的品牌归属感，增加 对接和目标共赢等为特征的深度合作，

用户的惯性选择。

产品或服务的利益交易，逐渐发展成为

以战略联盟、优势互补、资源共享、流程

以深化价值链上下游成员的多维互动，

营模式》Ｕ］，《新闻界》，２００８（６）：１４９

⑤（加）埃里克・麦克卢汉，弗兰克・秦

格龙编，何道宽译，《麦克卢汉精粹》 棚，

获得整个链条协同效率最优化和自身

资源效益的最大化。

４．营销意识提升是手机电视大众化

的保障

著名文化传播学者麦克卢汉指出：

“任何新媒介都是一个进化的过程，一

个生物裂变的过程。它为人类打开了通

向感知和新型活动领域的大门。”堰）手

机从人们日常生活中的通讯工具发展

南京：南京大学出版社，２０００．４＿２２

（作者单位：南京师范大学新闻与

传播学院）

有调查研究显示，移动用户对手

你媒２０１０．０７ ０