(改格式)商铺店招设计导则

2023年4月22日发(作者：卫生间怎么隔断是最好)

商铺门头店招设计导则

一、 编制目的

为满足个别租户对自身品牌文化的推广和对商业氛围的特殊需

求，同时为保证肥西新都会商业定位和商业文化等整体形象得以提

升，特编制本导则。

本导则适用于围挡、门头、店招。

二、 围挡设计导则

(一) 平面设计：

1. 除品牌LOGO以外，英文（其他任何语言）不能单独出现，须配合

相应的中文翻译（英文每个单词的首字母大写，其余小写）。

2. 除已注册的繁体字商标外，凡出现中文字体均需使用“简体中文”。

3. 围挡仅可作为开业提示，为不能当作广告位来使用。因此，不得

出现联系电话，通讯地址，人员招聘等信息，也不得出现介绍性

文字内容。

4. 围挡画面为品牌的宣传图片，围挡右下角应有“绿地新都会”LOGO。

5. 背胶喷绘画面需要覆哑膜，打印精度不低于360dpi（改成60）。

(二) 结构及材质：

1. 如利用店铺现有玻璃门，玻璃隔墙，橱窗做围挡画面支撑结构，

围挡画面需使用可移背胶进行制作（车身贴：见图A）限未开业

广场。

2. 如在店铺外部加围板材做围挡换面支撑结构，装修围挡材料主架

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用轻钢龙骨(间距不得大于40CM），封面用石膏板且不得有过大的

缝隙，喷绘需清晰、干净、平整。轻钢龙骨、石膏板作骨架，转

角用有型木线条包边，木线条规格：5*50mm,颜色可根据画面颜色

进行搭配，抛光刷亮漆。地面垫石膏板、地毯保护地砖、防滑，

装置球型手锁。围挡内地面先铺设地毯，后铺设石膏板保护地面

石材。（见图B）

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(三) 画面设计：

1. 一个店铺围档画面只允许设计一个LOGO，LOGO单体字高500mm（去

掉）。

2. 设计需要考虑左右各600mm侧板，画面依据实际张贴位置作布局。

3. 文字需与画面整体设计，突出主题，不允许出现招聘广告语及大

段文字描述。

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4. 开门位置不允许破坏画面主体和LOGO，画面整体必须到顶。

5. 背胶喷绘画面需要覆哑膜，打印精度不低于360dpi（建议60）。

(四) 围挡施工：

1. 石膏板应竖向错缝排列，接缝处贴穿孔胶带，腻子刮平，刷白色

乳胶漆。

2. 选用隐型门锁，避免正面突出造型。

三、 店面设计导则

(一) 店招设计原则

1. 店招材质要求：

门头与店招应使用华贵，精致的材料（烤漆玻璃，不锈钢，高硬

度压克力，高档装饰板等），不可使用粗糙，低档的材料（乳胶漆，

吸塑，人造复合地板,铝塑板等），鼓励采用无厚重边框式设计。

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1) 店招上的LOGO必须发光，建议采用LED类发光均匀，使用时间长，

能耗及损坏率低的·灯具，所有灯具应为隐蔽式（包括所有整流

器，固定类镙丝镙帽及电线），且所有灯光类标识均需接入我广场

的控制系统（视具体情况而定），开关时间由我广场规定，电源仍

由商户提供。

2) 门套内建议增加LED灯带。

3) 门头店招不得使用吸塑灯箱。

2. 店招与铺门标高控制

(二) 购物中心1-4层商铺店招控制标准为：

1-4层公区吊顶下净高 3.2 m,店招高度 600 mm。

1. 店招尺寸说明

注：店招实际尺寸若与标准不符，则按比例增减尺寸。

2. 门楣LOGO尺寸规范

店招各元素落位，按实际尺寸作相应调整LOGO位置应与中心线对

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齐；LOGO的高度为店招高度的1/2内为宜(2013年新标准)具体异

形设计一店一议。

备注：

1、 高度小于等于900mm的店招，标识整体厚度不超过18mm，光源

需暗藏在门头结构之内。

2、 同上情况，如标识必须做组合式设计，需将辅助标识置于一侧。

3、 如店招高度等于或低于400mm，建议做竖向标志。

4、 主文字标志与辅助文字标志的比例为3:1。

5、 不允许出现超越比例的超大标识。

6、 各商铺仅允许展示一个标识或标志。

7、 如租户有多个店面或单个店面的外玻璃幕墙超过10m宽时，可

考虑允许加设标识，但需要不同语种搭配，避免重复。

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不允许

的设计

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以下为结合前表各种LOGO文字类型制作的综合性个性招牌实例,

（如正面发光＋背打光，压边字＋侧发光等形式）：

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四、 商户外立面形象设计处理

(一) 餐饮店面管控主要原则

餐饮定位为：

1. 园林式、景观类的入口场景风格

2. 强烈的高端会所感

3. 增加立体式的三维LOGO,无约束的设计方式

4. 增加独立橱窗，如庭院式的风格，敞开式做园林的场景式设计

5. 带主题性的餐饮橱窗展示及海报画面

6. 生动的店面照明及照明特色

7. 视觉通透性至店内

8. 富吸引力的店内设计及环境照明效果

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9. 高质量的材料及施工

10. 富创造力的产品陈设

11. 不允许水平式门楣

12. 前卫及有创意的外立面设计

13. 现代及独特且丰富的装修材料

14. 具震撼力及吸引力的入口设计

15. 富创造性及标志性的标识

16. 不允许单调的玻璃店面造型

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(二) 餐饮门楣设计原则

1. 餐饮类店招大部分不用做横眉，可做独立式的立柱设计，如：独

立景观小品类logo柱，独立logo柱墙设计，顶部下挂立体logo

柱，或在园林景观内做整体氛围处理；

2. 门楣作为餐饮商铺基础交房标准，在设计阶段需首先考虑对门楣

的拆改或设计弱化，不允许租户将水平门楣作为最终设计完成形

式；

3. 门楣可以作为局部收口或表现形式，但总长不能超过店铺宽度的

40%；

4. 必须强调装饰面从门楣的600MM往下延伸，做整体性的外立面设

计；同时强调灯光和材质的层次。

(三) 轻餐饮设计要求

1. 入口及店铺整体造型需具备品牌个性，店铺立面设计需具备视觉

冲击力和话题性；

2. 此类设计因考虑与整体步行街的融合,尽力往高端类的小资情调

咖啡会馆造型创造色调中性材质突破logo摒弃以往偏大的风

格,朝格调方式,融合整体为提升点；

3. 纯门楣的店面形式不被允许；

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4. 材质及颜色需有层次变化，店面需有3种以上的材质或颜色的变

幻过渡；

5. 室内道具、灯光、售卖区等设计应强调区域功能，注重墙面设计。

(四) 餐饮租户玻璃店面设计要求

1. 我司餐饮租户通道玻璃为C类防火玻璃，但租户可在玻璃内外设

计装饰造型对玻璃加以艺术修饰；

2. 鼓励对原有玻璃做设计拆改，但相应替换材质均需达到A类防火

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标准；

3. 为避免餐饮租户外立面设计单调，要求店面长度超过15米的租户

均需设计局部形象墙面；

4. 玻璃必须得到有效装饰，不允许大面积清玻。

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(五) 餐饮局部实墙设计要求

1. 为避免餐饮租户外立面因纯玻璃+门楣的设计而显得单调，故要求

店面长度超过15米的租户均需设计局部形象墙面；

2. 鼓励对租户原有玻璃做设计拆改，但相应墙面替换材质均需达到

A类防火标准；

3. 局部厨房区域实墙若靠近商场步行街，则厨房墙面的对外形象均

需达到形象墙的标准；

4. 墙面设计需富有艺术层次，并建议做局部发光展示造型，并安装

上下辅助照明，保证墙面照度；

5. 部分品牌可根据入口设计LOGO墙或菜品展示墙，墙面建议设计全

高至顶面，以打破原有水平门楣；

6. 若保留原有防火玻璃，在玻璃外设计的造型墙的厚度需控制在

180MM以内。

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(六) 餐饮店铺内须设置顾客等待区

1. 餐饮店铺内须设置顾客等待区，不得占用公共通道；

2. 等待区域必须与整体造型融入设计,在设计前必须考虑进去。

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等待座位与店面设计结合(参考)

U-Town Mall Beijing

不允许的设计方式

五、 多开间商铺设计导则

1. 多开间商铺应尽量在每一开间采取不同的门楣形式，如一跨是统

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长门楣，另一跨可以做落地橱窗、全高玻璃+局部橱窗、灯箱等，

但要预留空隙直接看到商铺内的情况。店招LOGO按照每两个开间

至多设一处的原则布置。

2. 每一开间的立面形式应有明显的区别，不能简单复制。

3. 一二层双开间或三开间精品店铺

双开间商铺必须保证至少一个开间设计店面及入口，另一个开间

对外可设计为玻璃内侧的橱窗或局部灯箱。但原入口若因需符合消防

要求则必须保持开口大小，门可应商户要求适当侧移。门侧移的位置

以不影响以后单开间店铺的招租使用为前提。且尽量不改变靠步行街

的柱面设计，如需重新设计柱面，饰面材料的档次和颜色必须和原设

计材料接近。

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六、 外墙体玻璃设计处理

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不同开间精品店设计导则

一、二层单开间店铺（餐饮除外）

一、二层单开间精品店铺店招必须按照室内设计施工图中标准店招施

工（例图1、2，本图只是一个区域的门头，其余区域的门头请按照

施工图中的定位）。店招铝塑板或烤漆铝板的颜色选择见5.2.1。租

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户可对内透光源色彩提出要求，参考图片（图3、4）。

图1

字体区域 Logo控制线

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Logo区域

图2

图4

图3

3.1.1 入口两侧鼓励在玻璃内侧做精美橱窗或广告灯箱。如租

户需要在入口一侧做橱窗，且现有橱窗长度不能满足租户要求时，在

店招设计管理小组确认后，入口位置可适当侧移（图5）。但侧移入

口边距最近实墙边必须保持900mm以上。

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图5

3.1.2 对于开放经营的单开间精品店铺，要求其店铺装修和商

品陈列自身就具有很强的展示效果，店招可参照（图6）设计。

3.1.3 珠宝店铺可参照图4，亦可独立设计为相对封闭的

图6

店面（图7）。

图7

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3.1 一、二层双开间精品店铺

3.2.1 双开间精品店铺必须保证至少一个开间采用标准店

招，另一个开间可设计为玻璃内侧的橱窗或局部灯箱（图8、9）。

但原入口为符合消防要求必须保持开口大小，门可应租户要求适

当侧移。门侧移的位置以不影响以后单开间店铺的招租使用为前

提（参照3.1.2）。且尽量不改变靠步行街的柱面设计，如需重新

设计柱面，饰面材料的档次和颜色必须和原设计材料接近。

图8

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图9

3.2.2 开放式的双开间精品店铺可参照（图10、11）设计。

图10

图11

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3.2 一、二层三开间精品店铺门头店招的设计原则同3.2。

3.3 一、二层四开间（含）以上精品店铺

3.4.1 此类店铺可自行设计店招或门头，但手法宜简洁大

方，店招仍然以字体为主，广告灯箱的设计宜使用柔和色彩，切

忌使用过纯的颜色和过绚的灯光设计（此类设计手法可在橱窗内

消化）；色彩组合应符合购物中心整体形象；可自行设计开间之间

的柱子，饰面色调须与原柱面色调保持一致。（图12）图中为不

锈钢柱，严禁使用。

3.4.2 至少一个开间的橱窗位置，鼓励多做特色橱窗，对

色彩的需求应在橱窗内解决；店内货品布置应整洁、讲究，有品

味，切忌杂乱。

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图12

1. 一、二、三层餐饮店铺设计导则

4.1 一、二层餐饮店铺混合在精品区中，要求其起到画龙点

睛的作用，其门面及店招设计原则为即突出又融会贯通。中庭餐

饮尤其重要，因此中庭餐饮（一、二、三层）可由租户提出基本

意见，提供LOGO，由集团规划院组织室内设计单位进行设计。设

计原则为：店招及门头不使用大面积跳跃的颜色，如红、黄、蓝、

绿等/创造中庭统一又有特点的界面/为餐饮店铺考虑必要的灯箱

/厨房不靠步行街等。

4.2 端头店铺由租户自行设计，尽量考虑开放式经营，并且

配置不同于其它店铺的桌椅和绿植，色彩可跳跃，但须有品味。

厨房不宜靠步行街，如有此类布置，必须在靠步行街处有开放式

厨房的立面设计。

4.3 其它餐饮店铺均可由租户自行设计，单、双开间店铺不

得拆改原设计柱子；三开间（含）以上店铺可自行设计柱面；对

于正餐业态，允许有适当封闭的开间，并做好靠步行街的立面设

计；厨房设计原则同4.2。

4.4 烧烤类或其它重餐业态门头设计严禁开敞。

2. 色彩设计导则

5.1 步行街公共部分装饰色彩系统（图13）:

租户可参考此图进行配色。

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图13

5.2 标准店招可选择色彩（图14，包括但不限于）

5.2.1 不自行装修的租户可自由选择图14所示标准店招

颜色，但不得使用此六种颜色以外的其它颜色。

5.2.2 自行装修的租户可使用图14做为参考色彩配色。

图14

5.3 中庭店铺店招、门头色彩严禁出现大面积纯色（红、黄、

蓝、绿）、对比色、互补色和紫色。纯色使用可以点缀为主，面积

不得超过整体色彩面积10%。建议鲜艳色彩可使用混合色，如粉

红、洋红等时尚颜色，且宜在橱窗、广告和玻璃内表现（图15），

不得以任何名义改变原柱面、实墙面设计。

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图15

5.4 其它区域店铺门头、店招在5.3条规定的基础上可适当

放宽设计条件，但仍应以突出橱窗和租户商业品味为主，杜绝艳

俗色彩。

3. 广告灯箱设计导则

6.1 亮度:要求亮度均匀，且宜与橱窗或透过玻璃门、隔墙

的亮度协调，避免产生强烈的亮度对比。

6.2 位置：无论活动与否，不得超出同轴线最近的柱面或墙

面（图16），尽量设计在玻璃隔墙内。

6.3 色彩：同色彩设计导则。

6.4 画面要求：以商品画面或模特为主，文字为辅。

6.5 门头店招不得使用吸塑亚克力灯箱。

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图16

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