家装行业未来5年发展前景

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家装软装发展现状与前景解析

导语：在网上流行着这么一句话：“硬装是房子，软装是家”，越来越多

的家居消费者都趋向于这种在年轻人赋予“能搬走的装修”的软装饰。软

装是可移动变换的家俬或装饰，从2000年至今，全国家居饰品消费量以

年均30%以上的速度增长，已受到越来越多的家庭关注，软装设计已逐渐

形成一门新兴行业。

在网上流行着这么一句话：“硬装是房子，软装是家”，越来越多的

家居消费者都趋向于这种在年轻人赋予“能搬走的装修”的软装饰。如

今，在发达地区各种装修公司，早已成立独立的软装饰部门，甚至完全取

代硬装，转型成为软装公司。原因在于硬装的透明化与模式化，已经完全

不能适应市场需求，而软装重在随意性与时尚感，已逐渐立足于70后、

80后中间，成为未来家居装修趋势。

软装是可移动变换的家俬或装饰，从2000年至今，全国家居饰品消费

量以年均30%以上的速度增长，已受到越来越多的家庭关注，软装设计已

逐渐形成一门新兴行业。国内有些豪宅的软装花费很大，但缺乏艺术内涵

和文化底蕴。什么是软装业主在完成基础装修后，需要购买家具、灯具、

窗帘、布艺、工艺品、装饰画、陶瓷、花艺绿植等，并进行有机陈设，以

实现居住的舒适性、文化性和艺术性需求。

家居软装仍处于探路阶段?：在国内的家居行业中，家饰业发展最晚，

也发展得最慢。目前这一行业整体仍处于“探路阶段”。据了解，目前国

内家饰业在生产和销售上主要有两大产业集群，分别是广东地区和浙闽地

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区。相比而言，广东的家饰业起步最早，其中以深圳市场最为突出，是目

前国内少有的几个产销两旺的地区。此外，东莞、汕头、惠州、潮州这些

城市都是家饰业生产的主要基地。而这些生产企业通过广州和深圳作为营

销平台，逐渐形成了设计、生产、销售的产业群。与广东相比，浙闽地区

则算得上是家饰业新兴市场。

市场受众消费观仍待培育：有软装产品设计师表示，家饰品在国内之

所以缺乏市场，主要的原因在于受众少，消费群体仍没有培育起来。相对

于国外消费者而言，国内买家传统的消费观念并不一样。国内大部分的家

装消费都侧重于硬装，而对于家居装饰产品，特别是高端饰品并没有太大

的消费需求。而事实上在广州的新兴家饰企业中，高端产品生产占据了主

要份额，这类产品在国内的受众非常少。

某家饰生产企业负责人对目前的销售市场进行分析，认为家饰业在国

内发展缓慢的最重要因素就是消费观念。他认为，目前国内消费者大多数

仍停留在物质消费水平之上，对于精神享受的重视程度还不够。

而人们的生活方式和文化素养也有待真正意义上的全面提升。该负责

人介绍，这从买家选购的过程就可以发现，“我们门店在接待国外购买团

时，他们最关注的是产品样式、型号，往往如果合适，即使价格稍贵也比

较容易成交，但国内的买家过来，如果价格不合适，即使再喜欢也很难下

决心购买。”他认为，目前国内家居软装市场，最关键的是要培育消费受

众群，将“重装饰，轻装修”的家居消费理念进一步推广。

整体软装，软装行业新势力

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整体软装并不等同一般的室内装饰艺术，强调对居室布局规划、家居

元素合理搭配、已达到整体协调的目的。有着一定的科学性、技术性和学

术性。随着现代家居理念的改变而迅速发展，并随着社会审美意识的普遍

觉醒而壮大。能冲淡和柔化工业文明带来的冷酷感、能创造温馨和谐的生

活环境并抚慰人们情感的家居装饰艺术。

要营造理想的室内环境，就必须合理布置软装。从满足使用者的需求

心理出发，不同的文化、性格背景，不同社会地位的人，都有着各异的消

费需求，也就有不同的理想的软装，只有对不同的消费群做深入研究，才

能创造出个性化的室内软装。将各人的需求放在首位、以人为本，才能使

设计人性化。作为一个设计师，要结合室内环境的总体风格，充分利用不

同装饰物所呈现出的不同性格特点和文化内涵，使单纯、枯燥、静态的室

内空间变成丰富的、充满情趣的、动态的空间。

而集结软装设计师或客户所有需求的“整体软装”理念就越发受到重

视。一个真正意义上的整体家居馆能提供从设计到采购再到施工等一系列

环节，体现软装一站式服务，从而让消费者或设计师能不出店门就能完成

整个家居的一切软装需求。

随着人们环境意识逐渐觉醒的今天，当人们发现自己的生活已被千篇

一律的生活方式和早已被别人设计好的环境不断扭曲时，开始渴望人自身

价值的回归，开始寻求“人-空间-环境”的和谐共生，利用整体软装去构

筑“自身文明化”的专属生活理念，无疑是最便捷合理的方式。

文章由我家装饰网提供

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软装设计师的工作主要是针对家庭空间、商业空间、样板间的家具、

画、陶瓷、花艺、布艺、灯饰等的装饰设计以及家具、家居饰品卖场的陈

列设计。通过饰品、艺术品的陈列设计赋予空间更多的文化内涵。另对店

面及橱窗进行陈列设计，可吸引更多的顾客，提升品牌形象、提高销售。

此外，软装设计师进行家居软装时根据居室空间的大小形状、主人的

生活习惯、兴趣爱好和各自的经济情况，从整体上综合策划装饰装修设计

方案，体现出主人的个性品位，而不会“千家”一面。相对于硬装修一次

性、无法回溯的特性，软装修却可以随时更换，更新不同的元素。不同季

节可以更换不同的色系、风格的窗帘、沙发套、床罩、挂毯、挂画、绿植

等等。

软装设计师服务对象主要针对高端人群、经济条件相对优越，对空间

要求较高的客户。随着人们生活水平的提高，空间陈设的需求越来越旺盛，

可见市场潜力非常巨大。

职业现状：

1、软装设计师离普通消费群体还有一定的距离普通住宅消费者，很少

能接触到软装设计，只有少数工装或高端家装公司由室内设计师带领业主

选购软装配饰。软装设计师的角色主要还以设计师、经销商和家居厂商为

主。

2、缺乏专业软装设计师,由于软装市场消费火热起来的时间比较短，

通常都是由室内设计师带领业主选购软装配饰，因此专业的软装设计师人

才非常缺乏，“市场上出现了很多半路出家的现象”。

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3、缺乏专业的从业机构,软装设计师从业水平提升缓慢，专业的软装

市场还没有形成。

软装设计市场需求情况：

1、数据说明一切：

（1）软装饰的投入是硬装修的两倍：2007年起，家装消费者对硬装修

环节的资金投入明显下降。据调查，某些沿海城市消费者的“硬装”投入

以5万-15万为主，而“软装”投入在10-50万元。软硬装预算比例上看，

软装的投入明显高于硬装，高出近两倍，“软装”消费风暴正愈演愈烈。

（2）据人民日报报道，我国家居饰品产业经济增长是国内GDP增长速

度的400倍以上，2006年国内家居饰品的产值达到8000亿；

（3）据权威机构统计：全国33个省会城市，393个地级城市，近3000

个县级城市，家居饰品的年消费能力高达2000～3000亿元；一个10万人

口的小县城，家居饰品年消费能力不低于1000万元。

（4）在关于家居装饰的调查中：81％的被调查者指出，居室装修不

能保值，只能随着时间的推移贬值、落伍、淘汰，守着几十年前的装修不

放，只能降低自己的居住质量和生活品质；70％以上的被调查者表示将会

加大自己居室装饰方面的投入；其中，74％的被调查者认为装饰居室要体

现个人风格、品位；55％的被调查者表示，通过居室中装饰品的摆放和点

缀可以达到营造家居情趣的目的。

（5）家居业内对“软装饰”市场越来越重视，分析人士指出，众多家

居卖场也不断充实卖场中软装饰产品的数量和品质，以提升自身的竞争优

势。

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所有软装饰市场引导性资料均显示：

●大众消费水准的不断提高，直接诱发了人们对生活情趣更高层次的

追求；

●时尚、品质、个性，越来越成为个人家居生活中不可或缺的重要主

题；`

●软装饰重要性的突显使得馈赠家居饰品已成为单位、个人赠送的时

髦方式。

2、市场整体分析

软装市场包括星级酒店软装、会所软装（含企业会所、夜总会等）、

楼盘样板房及售楼处软装、豪宅别墅及高档家居软装、写字楼大堂及办公

室软装、餐饮娱乐（含酒楼餐厅、KTV等），婚纱影楼及商店橱窗设计，

大型商场及娱乐场所节日气氛软装等。

星级酒店软装市场：

随着旅游市场的兴起，目前各地都在大量兴建星级酒店，酒店软装工

程市场呈井喷之势。五星级以上酒店正常的软装支出在两百万至上千万不

等，再加上酒店每六年翻修一次的软装需求，可以预见市场容量非常可观。

楼盘样板房及售楼处软装市场

房地产开发近年来发展迅速，国内城市化的进程必将促进新一轮房产

开发的热潮，新的楼盘层出不穷，而楼盘样板房作为一个楼盘的门面及房

产营销的重要工具越来越受到开发商的重视，每个楼盘都需要三套上的样

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板房，每套样板房软装预算基本上在15万至30万之间，高端楼盘样板房

软装预算甚至高达百万元，所以楼盘样板间的软装市场潜力巨大。

家居软装市场

第一，精装修房的普及：政府大力推广精装修房，精装修房也越来越

受购房者的好评，但是精装修房风格单一，业主唯有通过软装饰及饰品陈

设来体现个人的风格及品位，以免“千家一面”，所以软装饰的市场份额

将不断增大；

第二，人均居住面积提高扩大了家居饰品的需求量，家居饰品已成为

家庭装饰的必需品；

第三，重装饰轻装修的理念深入人心。

按目前我国的经济发展态势来看，国人的生活水平也将逐渐和国际接

轨，这并不是要大家一味的模仿外国人的生活方式，只是“轻装修，重装

饰”的理念是在国外已有了多年的历史，并被大家证实是科学的，合理的

家庭装修理念。从市场现状来看，软装设计，将成为装饰行业的主流。

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