豆浆机市场：线上、线下双格局

豆浆机市场：线上、线下双格局

刘龙

【期刊名称】《电器》

【年(卷),期】2014(000)007

【总页数】1页(P38-38)

【作 者】刘龙

【作者单位】北京中怡康时代市场研究有限公司

【正文语种】中 文

近三年，豆浆机市场连续呈现规模下降趋势，中怡康推总数据显示，2013年豆浆

机零售量为1623万台，同比下降9.7%，零售额为68亿元，同比下降8.6%。目

前，豆浆机市场规模下降幅度有所放缓，发展趋向稳定。据预计，2014年豆浆机

零售量将下降到1460万台，同比将下降10.0%；零售额下降到61亿元，同比下

降10.3%（见图1、图2）。

豆浆机市场的领导品牌毫无疑问是九阳，可以说九阳豆浆机的问世改变了人们的生

活习惯。作为市场的领导者，九阳凭借先行者的优势和在豆浆机生产研发方面的雄

厚实力，占据市场主体，在很长一段时间内处于市场垄断地位。直至美的宣布强势

进入豆浆机市场，情况才有所改观。

中怡康监测数据显示，2014年1～4月，九阳占据线下整体市场69.2%的零售额

份额，美的为17.2%，苏泊尔为10.3%，飞利浦为1.2%，其他豆浆机市场竞争的

参与品牌零售份额均不超过1%。线上市场,占据主导地位的依然是九阳，占整体市

场81.3%的零售额份额，美的、苏泊尔分别占6.9%、6.2%。纵观整体市场，目前

豆浆机市场竞争，格局没有什么明显变化，较为稳定。

豆浆机产品材质一直是市场竞争的一个重点，目前市场主要分为单塑、单钢、内钢

外塑、双钢四种类型。目前市场比较主流、受消费者欢迎的是内钢外塑型和双钢型

产品。中怡康监测数据显示，2014年1～4月，线下终端市场内钢外塑型豆浆机

占整体市场零售额份额的64.8%，在线上市场，内钢外塑型豆浆机占整体市场零

售额份额的71.8%，单从零售额份额来看，线上市场要高于线下市场7.3个百分

点。 豆浆机主流品牌中，九阳在线下和线上市场分别占据该产品类型市场零售额

份额的79%、63.8%，苏泊尔线下、线上零售额份额分别为12.2%、 4.4%。美的

线下、线上市场分别占5.9%、1.3%。作为市场另一主流材质产品品类的双钢豆浆

机，目前市场也在稳步发展中。中怡康监测数据显示，2014年1～4月，线下市

场双钢豆浆机占整体市场零售额份额为31.5%，同比上涨27.8%，线上市场，双

钢豆浆机占整体市场零售额份额的12.5%。市场零售额排名前三位品牌中，九阳

在线下市场占双钢豆浆机整体市场50%的市场份额，美的占40%的市场份额。电

商在线渠道，九阳占双钢豆浆机整体市场份额的44.7%、美的占33.4%。

在产品价格方面，中怡康监测数据显示，2013年全年，豆浆机整体市场平均价格

为448元，2014年1～4月，市场平均单价为449元，市场价格较为平稳。就整

体市场而言，线下、线上渠道在豆浆机价格段布局方面侧重点有所不同。中怡康监

测数据显示，线下零售市场价格段集中在400～600元之间。其中，500～550元

价格段表现较为突出，零售额份额为23.57%，是线下市场主流价格段。而在线上

市场，75%以上的产品价格集中在200～400元之间，其中，400元价位段比较

突出，比重较大，零售额份额为36.26%。由此可见，在网上购物模式下，低价位

段产品比较受欢迎。