装饰画市场调查报告

2024年8月5日发(作者：pvc管规格型号尺寸对照表)

装饰画市场调查报告

装饰画市场调查报告1

调查结果：

一幅好的装饰画可以使我们白白的墙壁摆脱单调，空白的尴尬局面，也可

以淋淋尽致的表现出主人的风格和性格。所以在现在的室内装修中，更多的业

主都喜欢选择自己所中意的装饰画挂在自己的家中，这样使自己家中更添几分

亮点。

装饰画的市场有多大？市场前景如何？不言而喻，中国城市化进程的高速

发展，也就造就了装饰画市场的发展。在我国，以每100平米的房子需要4—6

幅的装饰画计算，每年装饰画市场就有近千亿的市场空间。但高速的经济发展

并不代表文化的高速发展，目前的文化市场不是很成熟，进入这个领域创业者

为数不多，这其中蕴含着极大的商机。高速的经济发展必会带动人类社会文化

的进步。

目前，根据装饰画市场调查，74%的被调查者表示通过购买装饰画、家居装

饰品装饰居室，体现个人风格、品位；我国家庭装饰行业的总产值以20%左右

的速度递增，全国家装行业总产值以每年30%的速度递增，其中精品类支出又

占家具类支出的20%左右，因此家庭装饰品需求量将会快速增长。以一个50万

人口的小县来看看，县城一般可达10万常驻人口，家庭一般在2万户以上，而

各镇及农村有消费能力的也有1万户，市场容量是3万户，按每户5幅画计算

就是15万幅，100元平均计算市场总容量为150万元；而可设想有1 10的住

户因为装饰和新婚等原因可能购买装饰画或者定制装饰画，市场容量也达到

150万元。这只是计算了家装市场，还没有计算各种企事业单位的需求，像宾

馆，饭店，各种办公室，学校，洗浴、美容等市场容量估计也在100万以上，

所以市场实际容量在250万左右。在许多城市中，没有专门的文化市场，为数

不多的画廊、工艺美术店，规模，画作少，形式单一，价格偏高，满足不了广

大消费者日益增长的需求。中国火爆的房地产市场，迅猛的城市化建设，诱人

的艺术品投资市场，这些市场就是装饰画的市场。再看看有多少个宾馆、酒

店、茶楼需要室内装饰画作，有多少个家庭的墙上是空白的？想想也就明白市

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场的.潜力有多大了！可以说庞大的市场需求孕育了产品巨大的发展空间，而情

调消费、文化消费者的特点又成就了产品的高利润：以目前市场上流行的无框

装饰板画为例，其主要材料为相纸和密度板，加工工艺为：将装饰画图片用相

纸打印输出，然后裱贴于材料为密度板的背板上。其加工成本为每平方米40～

60元，其零售价格一般为200～300元/平方米，品牌画的售价达到了300~400

元/平方米！而新型冰彩水晶装饰画，因为有水晶树脂保护层，更耐磨寿命更

长，表面光洁如水晶，所以将是利润更高的中高档装饰画。装饰画加工不需要

临街店铺，没有高昂的店铺租金，只需有相应面积的加工场地即可，甚至可以

在自己家里加工。自产自销，批零兼营，没有货源的后顾之忧，可发展性要比

产品零售店铺大的多。这点可以充分发挥我们专业特点。用一种好的创意+适合

的运营模式+社会经济的发展=自己的财富。

另外，装饰画目前还是一个缺乏知名品牌的时代，也就是没有任何一个国

际或者国内的知名品牌来达到家喻户晓的程度，所以对于我们要创业的新人来

说，就可以存在非常良好的创业机会，一方面可以在创造本地自有知名品牌，

一方面可以通过网络或者外地乃至国外全世界渠道拓展市场。现在就常见的装

饰画品种分析其技术工艺，以了解其发展趋势，掌握好市场的需求方向是非常

重要的。

目前市场上常见的装饰画品种为按挂置形式有：有框画、无框画、中国挂

轴字画三大类。有框画最普及的就是常见的利用相框进行进行装饰的各种装饰

画。一般有玻璃面夹画，有喷绘布裱装画，和冷裱画等。

其缺陷是玻璃夹画的玻璃和画不是一体的，加上一般是用3毫米玻璃做面

的所以玻璃易碎的缺陷非常明显，就像过去的玻璃相框一样基本处于淘汰状

态。

喷绘布裱画一般是喷绘布喷出画面以后裱在密度板上的，或者是绷在木框

上然后装框的，喷绘布容易粘带灰尘，另外不耐刻画也是一个缺陷所在；而冷

裱画和喷绘布画一样存在不耐摩擦和刻画的毛病，加上容易老化所以也是有很

明显的缺陷存在。虽说如此，但是目前市场上的游客画大部分是这两种形式的

产品的简单变化产品为主的，无非就是画面形式采用了油画、风景、字画等不

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同类型的品种而已。

有框画的新型品种发展趋势是，采用喷绘布或者写真纸的方式出画，而表

面采取高分子树脂喷涂或者其他固化工艺进行固化，以达到耐磨耐酸碱的长期

保存目的，这是一个必然的趋势。而喷涂的方式一般涉及干燥的问题，或者有

溶剂挥发而不能达到制作环保和使用环保的目的，所以使用光固的设备进行生

产的工艺将比较畅销。实现这些工艺的设备，有冰彩画多功能成套设备，水晶

光固设备等。两种设备的不同之处在于前者冰彩画设备不仅能够制作密度板纤

维板等基材的产品，而且可以制作玻璃基材、有机玻璃基材等不同材质的产

品，后者一般只能制作密度板基材的产品。无框画现在是市场最畅销的装饰画

产品，其常见品种和有框画上述喷绘布和写真冷裱两种。

一般基材是采用密度板或者纤维板制作的，也有采用绷框的油画类型的。

其缺陷也和上面分析的类似，不一一重复。而密度板无框画发展的趋势也和上

述的类似，就是朝表面树脂固化或者喷涂保护层两种方式出现，其设备也将是

冰彩画多功能成套设备和喷涂设备制作为主。这里需要说明的是一种新型的基

材无框画将会占据市场很大一部分份额———就是玻璃无框画或者亚克力无框

画。而玻璃无框画是冰彩画多功能设备才能够制作的主要产品。这里也顺带提

一下制作玻璃的冰晶画设备，玻璃冰晶画设备只能制作玻璃产品不能制作密度

板和水泥板等不透明材质的产品，不适合也不方便；而制作玻璃基材的产品冰

晶画设备和冰彩画设备的区别是，前者是贴膜型的，后者制作的产品是树脂固

化型。

贴膜型的背层同样会存在不耐刻画摩擦的缺陷；而树脂固化型的不仅没有

这个缺陷，还能够固化出冰花纹理产品，这个是一般设备不能制作的。所以说

不久，无框画产品的主要品种将是密度板水晶树脂固化型和玻璃固化型的产品

来占据主要的市场份额。

挂轴中国字画由于其特有的中国文化特色，目前只是在市场的高端或者书

画爱好者的小众市场占据，不是流行畅销的品种，这里不一一介绍，需要说明

的是必然的趋势是过去靠书画家手写的产品只能是少数的收藏品，而大部分普

及产品将是电脑复制写真替代的产品。当然市场上还有各种特色的装饰画，如

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金丝画，秸秆画，羽毛画等等。但是这些都无法形成市场的主流产品，只是一

些特色小市场的产品。

综合上面所述，无框画依然是装饰画市场的主流产品，而市场的发展方向

将是朝环保型的高分子保护涂层的产品方面发展。

包括环保树脂固化型和水性树脂喷涂型。而前者将以加工速度快和制作方

便更容易取得市场的主导地位。

所以，在现在的市场中无框装饰画前景非常大，因为无框装饰画的种类繁

多，既有体现时代感的现代画，又有各式风格的简捷生动的写意画，价格、规

格、风格、材质也各不相同，一张好的画不仅是一件装饰品，又是一件艺术

品。无框装饰画，是一种新流行的装饰画表现形式，是现代家居装修中应用最

为广泛的装饰画，装裱简捷，画面覆有膜，通常是亚膜，高档的产品是布纹

膜，表面不反光，可用水任意擦拭。个性化潮流是家居装修的发展方向，而实

用美观的无框装饰画已经成为都市家庭的必备品。可以说庞大的市场需求孕育

了产品巨大的发展空间，而情调消费、文化消费者的特点又成就了产品的高利

润。

调查结论：

“轻装修、重装饰”的理念已经被大多数的家庭所接受。人们在享受经济

高速发展的物质享受同时，也在追去自己的精神所需，居家布置得时尚、不落

伍。“现代都市人崇家居装饰自然离不开装饰画。”所以，随着中国房地产业

的不断地成熟发展，装饰画的市场前景可以预见，只要我们有不断地创新和个

性，就一定不会被市场淘汰。

装饰画市场调查报告2

一、调查背景

随着时代进步发展，精神文化生活逐渐成为人们需求中的重要部分，在这

个智能信息时代，文字已不足以满足人们精神文化层面的需求，视觉享受是当

下的主流。现代装饰画作为装饰艺术语言的载体如今已成为我们日常生活中的

视觉享受的一种重要形式，它可以直观、无声地通过画面传达出想要传递的信

息、气氛、情感、文化等，在室内壁画、公共场所的装饰艺术、室内家居产品

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等装饰艺术领域都有广泛应用。现代装饰画的艺术语言具有多样性和丰富性的

特点，纯手工画可以为现代装饰画提供新的精神文化的艺术主体可以满足消费

者对于精神文化内涵多样性的诉求，而现代装饰画也可以为纯手工画提供新的

艺术载体并赋予其新的魅力，为纯手工画的发展提供新的思路与其艺术语言的

创新提供更多的可能。

本课题以现代装饰画为载体，其艺术语言为研究对象，通过分析纯手工画

中艺术语言符号（造型、色彩、装饰纹样）、艺术特征及审美内涵，将其代表性

的艺术语言与现代装饰画有机结合，使纯手工画艺术更时尚、更现代、更具时

代特色地进行表达与传播。

二、调查意义

首先，在这个信息化时代，传统艺术形式受到巨大冲击，各种文化也在相

互融合，传统的艺术如何更好的保存、表达、传播，更符合当下人们的审美趋

势变得尤为重要，传统的艺术形式结合时代、结合现代艺术设计进行创新具有

重要意义。其次，通过对纯手工画市场需求的调查、研究，加强人们对于传统

艺术的关注度，为传统艺术的研究与发展提供更多的资源和条件。艺术语言的

背后隐藏的是文化语言，在对于艺术语言研究的同时也是发现其背后所蕴藏的

民俗文化内涵，结合现代装饰画的艺术形式，在表达纯手工画同时传递我国的

传统文化，在展示我国优秀艺术的同时也展示我国的特色民俗文化，增强我国

的时代自信和文化自信。

三、调查结果分析

（一）市场上现代装饰画的内容

如今，消费者对于现代装饰画的选购，一方面是满足自己的审美需要，另

一方面是希望能够通过现代装饰画展示精神文化内涵，然而大多消费者扔停留

在满足审美需求的层面，因此市场上的现代装饰画多具有强烈的装饰性与审美

性，内容多为花卉、风景、人物、动物、静物、抽象图案等，能够很好的装饰

空间，营造氛围，却缺乏文化性。对于展示精神文化内涵，消费者多通过选购

油画、国画这类绘画性的现代装饰画，但普遍价格较高，消费市场非常小。市

场上采用新材料新工艺的现代装饰画也有许多，但也仅具有装饰作用，缺乏文

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化内涵。

（二）客户群体分析

经过调查研究，在一、二线城市，现代装饰画的销售渠道主要是艺术园

区、画廊、销售门店以及网络渠道，三线城市及偏远地区，现代装饰画的销售

普遍较少，主要是通过销售门店及网络渠道。因此对于现代装饰画的市场调

查，主要是在上海地区走访艺术园区、画廊、装饰画销售门店、以及网络购买

渠道进行收集和调查，线下实体店销售的品牌主要为天下画仓、上海画龙、广

州歌比尼、东莞稻草人、河南子典、深圳欧森美吉以及设计师、画家的个人作

品，网络渠道的品牌较多且杂乱，存在不少盗版品牌。这些现代装饰画的销售

渠道和品牌对于中国现代装饰画的'销售模式具有一定的代表性，能够反映出现

代装饰画的销售行情以及存在的问题，对设计方案具有指导作用。

表1消费者基本情况

项目计数列数%

你的年龄？20—30 31 30.1%

20以下10 9.7%

30—50 29 28.2%

50以上33 32.0%

你家是否有手工装饰画？没有24 23.3%

有79 76.7%

家里的装饰画，除了手工意外还会选择什么样的？玻璃壁画64 62.1%

成品山水10 9.7%

塑料壁画29 28.2%

从年龄上看，客户主要集中在，20—30、30—50及50以上。

从你家是否有手工装饰画？76.7%人愿意选择手工画，手工画竞争对象看，

玻璃壁画62.1%人会选择，比较好管理，这是手工画的最大的竞争对手。

（三）市场上的现代装饰画风格

目前现代装饰画的作用主要以装饰空间为主，因此消费者选购现代装饰画

首先是需要符合需要装饰的空间风格，现代空间装饰风格主要以现代、北欧、

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新中式、美式、欧式、中式、日式、工业、混搭为主，通过调研发现，现代装

饰画的风格基本符合现代空间装饰风格，以现代、北欧、新中式、日式、古典

等风格为主，通过观察与比较发现，现代装饰画的风格较为单一，通常是简

约、现代、抽象、具象等特征，装饰性强，画面具有美感但内容空洞，缺乏精

神文化内涵，缺少时代特色。

（四）消费者的消费水平

表2消费水平

家里的装饰画，你愿意花多少钱去买？100—500 23 22.3%

1500以上20 19.4%

50—100 10 9.7%

500—1500 50 48.5%

有22.3%的受访者能接受的现代装饰画价格在100—500元，19.4%的受访

者能接受的现代装饰画价格在1500元以上，有9.7%的受访者能接受的现代装

饰画价格在50—100元，48.5%的受访者能接受的现代装饰画价格在500—1500

元。能够发现收入水平不高且购买水平也比较低，因此本次方案设计的档次定

为中档现代装饰画。58.54%的受访者认为自己对现代装饰画的了解程度一般，

56.1%的受访者对现代装饰的喜欢程度一般，41.46%的受访者对现代装饰的喜欢

程度为喜欢，60.98%的受访者在条件允许的情况下愿意购买和使用现代装饰

画。能够发现消费者对现代装饰画的了解程度一般但对现代装饰画的需求程度

很高，因此现代装饰画市场需求量很大。对于现代装饰画的用途，大多数受访

者认为其用途不仅为装饰星级酒店、娱乐场所、家居空间、办公空间，还应该

作为艺术品收藏、作为礼品赠送。因此，对于现代装饰画的创新不仅需要考虑

装饰性、审美性，更要考虑其内在文化内涵及情感表达。

（五）现代装饰画购买途径

综合受访者认为现代装饰画与其他艺术品相比的劣势为，缺乏收藏价值、

缺乏投资性、质量保障问题，受访者购买现代装饰画的原因为，装饰空间、视

觉享受、凸显品位格调、传达精神文化思想。大部分受访者选择画的途径是网

上，在实体店购买的情况不少。

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四、现代装饰画的设计发展趋势

我国地域文化资源非常丰富，每个地方都具有自己独特的民风民俗，但在

整个现代装饰行业发展在我国，没有多少能突出地域文化的特点，同质化现象

非常严重，大量的劣质的印刷品来占领市场，没有技术含量，质量低，模仿抄

袭。创作主题形式单一，缺乏地方时代文化特色。设计方法陈旧落后，封闭保

守，不创新；生产技术含量低、档次低、质量低劣，难以吸引消费者。因此，

装饰画市场在我国发展现状不容乐观，大部分的中小城市没有特定的文化市

场，画廊、艺术和手工艺品商店数量少，如在“无特点、品种少、质量差、价

格高、无品牌”的初级发展阶段，随着老百姓的消费观念转变，人们很难找到

适合的卖场和产品，不能满足大众需求。由此可见，“现代装饰艺术的发展离

不开文化的背景，离不开地域文化”，要充分吸引消费者，就必须在创作中体

现地域文化内涵。

五、现代装饰画的应用趋势

现代装饰画的发展随着时代的发展而不断更新变化，具有时代性、现代化

的特点。如今现代装饰画不仅是装饰空间的作用，随着新材料、新工艺的出

现，其应用越发的广泛。例如现代数码印花技术、数码绣花设计、激光雕花等

技术的产生，使得现代装饰画能够应用在服装设计、家具产品设计、包装设计

上，将装饰画图案印在布料或产品上，使服装、产品与包装更具有装饰性与美

感。在空间、景观设计中，现代装饰画也发挥着重要的作用。在西安大雁塔广

场上，装饰画图案与石雕、剪纸、皮影等艺术融合创新出了特色景观装饰。在

19世纪50年代末的日本东京，让下水道井盖增加防滑作用，在井盖上设计凹

凸图案，同时他将图案设计的更加视觉化，成为了当地具有本地特色的景观，

从此，装饰性井盖在全球范围内流行。时至今日，装饰性井盖不仅具有其本身

的作用和装饰作用，人们会在井盖上绘制故事性图案以表达情感，也会以地标

的形式融合商业与城市文化，丰富其文化内涵。现代装饰画在如今已不在是局

限于画框内的图案，新材料、新技术、新审美需求赋予了它更加广阔的应用空

间。

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