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[转载]如何评价⼀个标志（logo）的好坏

⼀个标志商标的好坏，我想，可以从下⾯三项进⾏评判。

⼀、好看。

标志⾸先是拿来给⼈看的，假如不好看，其它⽅⾯做得再好也⽩搭。就像⼀部青春偶像剧，假如没有帅哥美⼥，再好的剧

本、再⽜的导演也没⽤，更不⽤说服装、道具如何如何了。所以说，⼀个好的标志，⾸先是要好看，这个标准应该是以⽬标受

众（消费者、资迅接受者）的均匀审美⽽论的。你⽐如⼀个化肥产品的标志（可能是⼤红⼤绿，⾊彩对⽐较为强烈的那种）城

市⾥的⽩领不⼀定会以为好看，但只要农民朋友觉得好看，那就是⼀个好的标志。正所谓青菜萝⼘各有所爱，好看的标准各有

不同，关键是看品牌所对应的⽬标受众们的感受，他们以为好看就好看，不好看就不好看。只不过你可以适当地把这种审美标

准进步⼀些，美名其⽈：进步审美情趣，但这样做的条件是要充分考虑受众的接受能⼒。LOGO设计公司公司LOGO设计企

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标志，也有⼈称为"标识"，就是表明了其最主要的功能--识别性。⼈类最早的标志应该是原始社会时期，各个部落之间

的"图腾"。像中华民族的标志"龙"，就是由之前的各个部落的"图腾"组合⽽成的，直⾄今天，⼈们⼀看到"龙"，就会联想到中

国，就是由于它跟其它民族的象征物很不⼀样，这种独特性就是标志⼀个最主要的特性。假如⼀个标志让⼈觉得跟其它标志相

似，就会失往"识别"的功能，那即便它再好看，也不能算是⼀个好的标志，由于失往可识别的独特性，也就失往了标志的基本

意义。

三、简洁。

标志的简洁，⽬的是让⼈们轻易记忆，以及运⽤起来⽅便。像经典的耐克⼩勾和阿迪达斯的三条线，这种极度简洁的标志

不仅是让不同种族不同年龄的⼈们很快就能记住，⽽且在很远的地⽅也能够识别。标志简洁所带来的好处是很多的，但是，由

于标志越来越多，⼈们为了让⾃⼰的标志最⼤限度地区别于别的标志，增强其独特性，所以有些标志就做得⽐较复杂。另外，

标志的复杂风潮还受到"后现代主义"的影响。所谓的"后现代主义"是相对于"现代主义"⽽⾔的，"现代主义"讲求的是简洁，

⽽"后现代主义"者们说：简洁就是单调、就是乏味，所以，"后现代主义"进求的是相对的复杂和繁琐。