红烧肉广告词

海尔 20年来的经典广告语_思絮飘飞哎呀呀

味道好极了！ (雀巢咖啡）

滴滴香浓，意犹未尽„„ （麦氏咖啡） 海尔洗衣机

1982

车到山前必有路，有路必有丰田车！ （丰田汽车

1983

燕舞，燕舞，一片歌来一片情！ （燕舞收音

198

百事，新一代的选择！ （百事可乐）

威力洗衣机,北京海尔热水器维修，献给母亲的爱。 （威力洗衣机）

1985

大宝，天天见！ （大宝）

1986

万家乐，乐万家！ （万家乐电器）

1987

两片！ （中美史克—史克肠虫清） 海尔洗衣机

1989

早一粒晚一粒，远离感冒困扰。 （康泰克）

1990

只溶在口，不溶在手。 （m&m巧克力）

城乡路万千，路路有航天。 （航天汽车）

高高兴兴上班去，平平v安安回家来。 （公益广告）

妥帖保护，伸缩自如。 海尔洗衣机（邦迪创可贴）

1991

喝了娃哈哈，吃饭就是香。 （娃哈哈）

一股浓香，一缕温暖。 （南方黑芝麻糊）

人头马一开，好运自然来。 （人头马xo）

1992

新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。 （新飞冰箱）

康师傅方便面，好吃看得见。 （康师傅方便面）

何以解忧，惟有杜康。 （杜康酒）

1993

30分钟缓解感冒症状。 （泰诺）

1994

羊羊羊！ （恒源祥绒线羊毛衫）

喝孔府宴酒，做天下文章。 （孔府宴酒） 海尔，真诚到永远。 （海尔电器）

治疗感冒，黑白分明。 （白加黑感冒药）

1995

孔府佳酒，叫人想家。 （孔府佳酒）

1996

让我们做得更好！ （飞利浦电器

1997

保护嗓子，请用金嗓子喉宝。 （广西金嗓子喉宝）

1998

农夫山泉，有点甜。 (农夫矿泉水）

补充：还有一些忘记是哪年的了，但觉得也比较经典的：

我们是害虫，我们是害虫„„

英勇的来茯苓，一定要把害虫杀死！杀死！

（这应该是一则杀虫剂的电视广告吧，在我上小学的时候我们那一代的小朋友好像都会唱这首广告歌。）

钻石恒久远，一颗永流传。 （钻戒广告，温情浪漫！成为那个时候许多女孩子的梦想。经典！） 海尔洗衣机

“青丝秀发，延续百年”。 （百年润发）

一传十，十传百，变成大家都知道的秘密。

（飘柔洗发水，我初中时候的广告，当时班上的同学都流行用飘柔，可见广告魅力之大。）

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。 （西铁城手表）

可口可乐，永远的可口可乐！ （可口可乐）

大宝，天天见！

穿国人西服，长国人志气

国人西服，中国人的西服

国人西服，更适合中国人

雅儒深沉，国人精神。

牙好胃口就好，吃嘛嘛香，身体贲棒，您瞅准了，蓝天六必治。

一般人我不告诉他！

如果人类没有了联想，世界将会变成怎样。。。。

一切皆有可能！

大家好才是真的好

很小的时候有一个电冰箱的广告：每当我看见天边的绿洲，便想起东方齐洛瓦。 喂 小丽啊

多则惑，少则明。取舍之间张显个性。简约不简单~~~~

挡不住的感觉 （可口可乐）

今年二十，明年十八 （百丽）

嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒

喝了娃哈哈，吃饭就是香

拥有健康，当然亮泽 （潘婷）

明天将发生什么 （联想）

中意电器，人人中意

每天送你一位新“太太”

走中国道路，乘一汽奥迪

汽车要加油，我要喝红牛

做女人真好

让我们做的更好 （菲利普）

孔府家酒，让人想家

要想皮肤好，早晚用大宝

长城永不倒，国货当自强

东西南北中，好酒在张弓

坐红旗车，走中国路

我们一直在努力 （爱多）

没有最好，只有更好 （ 爱多）

好空调，格力造

中华永在我心中

苦苦的追求，甜甜的享受 （伊利）

我的眼里只有你

农夫山泉有点甜

福气多多，满意多多

清清爽爽每一天

海尔，中国造

漂柔就是这么自信

知识改变命运

没什么大不了的 （丰胸广告）

沟通从心开始 （移动）

有我天地宽 （网通）

不走寻常路 （美特斯.邦威）

减肥是一种生活态度

胃，你好吗？

我的地盘，听我的

我就喜欢

多一些润滑，少一些摩擦 （统一润滑油）

心有多大，舞台就有多大

一切皆有可能 （李宁）

自然好味道 （蒙牛）

他好我也好！ 好好吃面，天天向上！ 心有多大，舞台就有多大！男人就应该对自己狠一点

东西南北中、好酒在张弓

岁月无情，幼嫩的肌肤受尽折磨，永芳f珍珠膏，你的良伴，你的知己。——我记得的第一个化妆品牌。

想知道清嘴的味道吗?

时风时风路路畅通－－时风农用三轮车

穿金猴皮鞋走金光大道

带雨伞了吗？今天没有雨－－－小雨伞卫生巾

白加黑：白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡的香。

偷去吧偷去吧新时代的东芝

穿什么就是什么--semir

他好,我也好!

劲酒虽好 可不要贪杯哦

沟通从心开始 中国移动

悠悠岁月情，滴滴沱牌酒。原来生活可以更美的

1980

味道好极了！ (雀巢咖啡）

滴滴香浓，意犹未尽„„ （麦氏咖啡）

1982

车到山前必有路，有路必有丰田车！ （丰田汽车）

1983

燕舞，燕舞，一片歌来一片情！ （燕舞收音机）

1984

百事，新一代的选择！ （百事可乐）

威力洗衣机，献给母亲的爱。 （威力洗衣机）

1985

大宝，天天见！ （大宝

1986

万家乐，乐万家！ （万家乐电器）

1987

两片！ （中美史克—史克肠虫清）

1989

早一粒晚一粒，远离感冒困扰。 （康泰克）

1990

只溶在口，不溶在手。 （m&m巧克力）

城乡路万千，路路有航天。 （航天汽车）

高高兴兴上班去，平平安安回家来。 （公益广告）

妥帖保护，伸缩自如。 （邦迪创可贴）

1991

喝了娃哈哈，吃饭就是香。 （娃哈哈）

一股浓香，一缕温暖。 （南方黑芝麻糊）

人头马一开，好运自然来。 （人头马xo

1992

新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。 （新飞冰箱）

康师傅方便面，好吃看得见。 （康师傅方便面）

何以解忧，惟有杜康。 （杜康酒）

1993

30分钟缓解感冒症状。 （泰诺）

1994

羊羊羊！ （恒源祥绒线羊毛衫）

喝孔府宴酒，做天下文章。 （孔府宴酒）

海尔，真诚到永远。 （海尔电器）

治疗感冒，黑白分明。 （白加黑感冒药）

1995

孔府佳酒，叫人想家。 （孔府佳酒）

1996

让我们做得更好！ （飞利浦电器）

1997

保护嗓子，请用金嗓子喉宝。 （广西金嗓子喉宝）

1998

农夫山泉，有点甜。 (农夫矿泉水）

补充：还有一些忘记是哪年的了，但觉得也比较经典的：

我们是害虫，我们是害虫„„

英勇的来茯苓，一定要把害虫杀死！杀死！

（这应该是一则杀虫剂的电视广告吧，在我上小学的时候我们那一代的小朋友好像都会唱这首广告歌。）

钻石恒久远，一颗永流传。 （钻戒广告，温情浪漫！成为那个时候许多女孩子的梦想。经典！）

“青丝秀发，延续百年”。 （百年润发）

一传十，十传百，变成大家都知道的秘密。

（飘柔洗发水，我初中时候的广告，当时班上的同学都流行用飘柔，可见广告魅力之大。）篇二：红烧肉的家庭制作方法

红烧肉的家庭制作方法

平均4.1分，基于 2253位厨友评价

红烧肉也是我的一道拿手菜。每逢节日必有大群吃友吵着要我做一大盆红烧肉给他们解馋，mm们在我的红烧肉面前也会主动放弃减肥计划。（呵呵，有点自吹自擂了哈。）这一切说明我的红烧肉做得的确不错呢！

今天，我就将自己制作这道红烧肉的制作方法和窍门与大家分享一下，希望大家能够在家中做出最最美味、最最解馋的红烧肉来。

材料

五花肉500克、葱30克、姜20克、蒜20克、大料5瓣、花椒5克、桂皮5克、盐4克、糖15克、酱油20克、料酒20克、清水适量、食用油少许。

做法

1、五花肉洗净，切4厘米见方的块备用。

2、葱切大段、姜切片、蒜剥好备用。

3、用纱布将大料、花椒、桂皮包好封好口备用。

4、锅中做少许油，凉油时下入白糖用铲子慢慢炒制。

5、锅中的糖变成深红色时烹入酱油、下入切好的五花肉。

6、不停地煸炒五花肉至糖色裹匀并微微出油。

7、下入60度左右的温水至刚好没过肉。

8、下料酒、放入香料包后大火做开。

9、盖盖变小火慢慢炖至五花肉9成熟。

10、入盐和少许糖调味后继续焖至五花肉松软入味。 11、捡去香料包，大火将汤汁收到红亮浓稠即可出锅食用。 小诀窍

1、步骤6对五花肉的煸炒是为了使成品更加香醇味美，不可省略。

2、步骤7入温水炖肉是为了使肉不发紧，要注意把握。篇三：经典广告分析

广告案例分析

10景观 刘晴 2010052971

李宁广告案例分析

最新广告语：我不是喜欢标新立异，我只是对一成不变不敢苟同。别老拿我跟别人比较，我只在意和自己一寸一寸地较量。你们为我安排的路，总是让我迷路。沿着旧地图，找不到新大陆。我更相信，改变就是力量，让改变发生，90后李宁。make the change。

分析：市场定位：定位的基点并不是产品，而是着重于产品与消费者心理位置的统一。定位的目的是为了在消费者心目中确立本产品与众不同的优势。定位所宣称的并非同类产品所没有的，而应该是竞争对手没有说明的，或者是尚未引起注意的，但却确确实实对消费者具有吸引力的那部分特征。因此，定位是从消费者的心理需求空间出发，对产品优势的一种创造，既创造功能更创造形象。从广告语可以看出市场定位在新一代90后年轻人，从年轻人身上赢得了广大的市场。

相同采用年轻人市场的广告还有百事可乐广告：“新一代的选择”是百事可乐的广告语。百事可乐选择青少年作为自己的形象，年轻人充满情趣，令人振奋，富有创新精神。百事可乐以新生代喜欢的超级巨星做形象代言人是它广告策略最成功的一点，扩大了对青少年的影响力。

柯达广告分析

1、柯达将产品定位于大众家庭生活，市场比较大

2广告倾向于温情的宣传，易打动人心。

3、使用了品牌联想。广告的作用是给品牌以丰富的联想，而这种联想又使商标成为个性。在这则广告中，给柯达品牌的联想就是“记录家庭欢乐”。

相同采用温情广告打动人心的有：

雕牌洗衣皂的广告：广告内容：中秋节前夕，雕牌洗衣皂的广告是一个自立的女生，当她很晚回到住处时看到父母都来了，父亲正在为她做红烧肉。广告词：你在想念父母，父母也在想念你。雕牌，愿家家团圆。

脑白金广告分析

分析：虽然广告有点恶俗，但是抓住了中国人爱面子，礼尚往来的特性。也由于独特的广告词，成为人们茶余饭后的谈资，扩大了知名度。虽然广告内容一直是两个老年人跳舞，但他们的穿着打扮越来越年轻，也符合老年保健品的特性。

恶俗广告” 瞄准的仅仅是中小市场的部分消费群，即“通俗消费群”。他们对“俗气”又带点幽默的广告并不太排斥， 从某种意义上来说甚至有些喜欢。“通俗消费群”也容易理解“恶俗广告”直白通俗的语言表述， 他们感觉到好像是自己的语言。同时，那些广告代言人似乎也没那么讨厌，而是更接近于“自己人”。从自我概念的角度来看，“恶俗广告”似乎恰好强化了自我概念，符合自我的一致性原则，因此能获得“通俗消费群”的认可。

同样恶俗广告成功的有： 1）胃必治一个已过退休年龄的外国老头爬到长城上，带着一拨刚补了钙血锌硒维生素的老太太，一边作意气风发状，一边操着一口标准的“外国普通话”对着镜头说：治疗胃病，请记住，一、二、三、四，胃必治。

2）妇炎洁 付笛声任静夫妇俩，推着个车在超市里买女人用的消炎用品，不知道买哪个牌子好。突然，在物品架子的某一处，发现了一个这样的牌子:妇炎洁。这时，突然冒出一外国女人说了句，我也用妇炎洁,洗洗更健康。然后大都去买，并且站在一起用第一声：我们都用妇炎洁。

3）999牌感冒灵 一张沙发，沙发上面坐着两女一男。两个女的把男的夹在中间。然后左边的女的拉着男的左手，右边的女的拉着男的右手。一个说中药好。一个说西药好。说一下说拉一下。待男的真快被拉成两瓣时，他才猛喊：中西药结合，我两个都要。

《失恋33天》广告分析

养生堂的网络广告营销

分析：作为较早尝试网络广告投放的传统企业，养生堂公司无疑不断在探索传统企业如何与网络合作，并借助网络这个新兴媒体达到传统媒体所不能获得的广告效果的路子。作为一种新的广告形式，网络广告最早起源于1993年的美国，在我国是1997年出现的。由于网络交互性及范区域性的特点，网络广告具有电视广告和报纸广告不具备的优点。养生堂第一次触网是1999年底，那时候，网络广告向来是it产业及国外大公司的天下，国内的消费品很少涉足这一领域。而养生堂旗下的女性产品朵而和农夫山泉，已开始了与网络公司的广告合作。网络的时效性是无庸质疑的。农夫山泉2000年的网络投放正是抓住了奥运会的契机，而她选择的合作媒体新浪网正是2000年悉尼奥运会中国官方合作网站，自然吸引了众多网民的眼球。网络广告形式多样，针对性强。养生堂在网络广告的运用上，每个产品、每个不同主题的活动都有针对性的特点。比如朵而的主题活动——“在你最美的时候遇见谁”征文活

动，养生堂在网络投放上即选择了女性网民点击率较高的娱乐频道、娱乐新闻。而针对清嘴的消费群大多为25岁以下的年轻人，养生堂在网络媒体选择上，把fm365、oicq等深受年轻人喜爱的网站作为主要选择对象，广告的形式也丰富多样，迎合年轻人的趣味。

网络广告能够容纳难以计量的内容和信息，它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制；电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。网络广告可将产品信息几乎在生产的同时，就可同步传递到用户网中，等于在同一时间对无数受众做了广告宣传。电子网络广告与传统媒体广告最明显的不同之处在于它的互动性和大容量，它可以使消费者自己随心所欲地选择自己所需的广告信息。网络广告所具有的向巨大范围受众提供各自所需信息的这一传统媒体所没有的优势，将被用来进行销售反馈、客户服务、网上交易以及在其他传统媒体尚未发现的应用领域。

同样网络广告营销的成功案例有

1）可口可乐畅爽奥运广告：可口可乐通过百度tv的关键词定向搜索，做到了哪里有奥运热点，哪里就有可口可乐。百度tv为可口可乐锁定了“奥运，火炬，体育，明星，奖牌”等与奥运相关的关键词，同时选定10个频道172家网站，全面截留奥运关注人群，达到了短时间曝光的效果。

2）星巴克爱情公寓营销

星巴克联手sns网站爱情公寓尝试虚拟营销，将星巴克徽标做成爱情公寓里“虚拟指路牌”广告。ipart爱情公寓为两岸三地唯一一个以白领女性跟大学女生为主轴设计的交友社区。结合爱情公寓内的产品来提升曝光度与网友参与、互动，让网友更加了解品牌个性与特色所在。网友上传自己生活当中与星巴克接触照片并写下感言，以口碑与体验的方式来塑造出星巴克式的生活态度是被大家认可、受欢迎的。星巴克想让他们的消费者了解到他们的态度，因此他们做了一系列活动，包括从品牌形象到虚拟分店开幕、新产品推出，再到赠送消费者真实的优惠券等。

3）诺基亚互动音乐会

2009年4月19日，“诺基亚玩乐派对”盛大开场，数百万青年音乐爱好者通过互联网参与了这场史无前例的全互动网络直播演唱会，包括张靓颖、吴克群、王若琳、胡彦斌、苏打绿、林俊杰、张悬、大嘴巴和张震岳等在内的两岸音乐人进行了精彩演出，并与广大网民直接互动。网民不仅通过前期网络投票，选出了自己心仪的玩乐明星，更借助互联网自由掌控并参与了这场玩乐派对，与演出现场和音乐人进行实时互动，充分感受到了全球互联网历史上首次“全互动”网络直播演唱会带来的颠覆体验。当晚的演唱会盛况空前，总访问人次超过了六百万，总互动人次超过了五千万。

蒙牛赞助超级女声的广告案例分析

2005年2月24日，湖南卫视与国内乳业巨头蒙牛乳业集团，在长沙联合宣布共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动。随后，“超级女声”迅速席卷全国，蒙牛酸酸乳的销售也一路走红。超级女声从海选到决选，连续6个月每个周末的直播，难以计算的重播，使蒙牛声名鹊起，主推的酸酸乳更是热销，其销售额同比增长了2.7倍，20%的销售终端甚至出现了供不应求的现象。而赞助费用、电视广告、网络宣传、户外广告、促销推广费用登，所有费用全部包括在内，只占销售额的6%，大大低于其他新产品推广中广告支出占销售额10%的比例。蒙牛的事件营销无疑是非常成功的。蒙牛酸酸乳的品牌形象定位为年轻、有活力，而“蒙牛酸酸乳超级女声”活动的意义就在于以时尚的方式篇四：曲周影视广告创意及广告词

影视广告策划：

设计思路：画面衔接顺畅、选图明亮阳光、人物自然亲切、背景充满朝气

创意思路：1、以时间递进的方式，展示印象中棉籽油70年代的制作技艺——21世纪晨

光

生物科技集团现代化生产——流通环节——消费环节。

2、同时紧扣企业形象的字面化内涵“晨光”——用晨曦薄照到旭日突出这刹那的

时间来展示主题递进的时间进展跨度

3、突出自然和历史，毕竟棉籽油养育了几代人，深藏在每个人记忆中

4、产品最大的特色需要灌输给大众的就是：传统和纯天然，这两点用“生产流程”

的变迁来展现，因为他们的原材料在产品名称中已经完全诠释了传统和天然：

“棉籽”。毕竟我们国家发展刚刚加速，棉籽油在每一个家庭中都能带来一段回

忆。从而引起共鸣。

主广告词：还是这个味儿

辅以文字：丝路晨光棉籽油，香醇、健康、纯天然

影视形象广告主题创意展现（30秒）：

第一画面：满天繁星、东方泛白、一个寂静的乡村小镇

第二画面：一个破旧但整洁的车间，几个沉默但勤快的工人正在分工明确、有序地工作——

榨油，榨油机的出油口流出清亮的油、出油口一侧的地面上摆放着几十个各种盛

油的器物：塑料壶、瓷罐、坛子、白酒瓶„„

第三画面：雄鸡高鸣、旭日半出

第四画面：现代化明亮的车间、自动生产线正在作业

第五画面：清亮、金黄的油自动灌装、封口、包装„„直至在传送带上输出

第六画面：一箱箱成品油被健康阳光的员工搬上运输车，

（数十辆运输车一字摆开，车厢两侧都有晨光生物科技集团的标识）

第七画面：迎着阳光，送货车在城市穿梭

第八画面：一缕金黄清亮的棉籽油倒进热锅，鸡蛋、葱末倒进锅里，

第九画面：窗外（高楼）太阳跃出地平线，照耀着整个城市，城市焕发生机，

第十画面：室内厨房前，慈眉善目、富态的中年妇女从锅内铲除煎鸡蛋（早餐），锅旁是刚

刚用过的油壶，上面的logo清晰地显示“丝路晨光棉籽油”

十一画面：餐桌旁，一中年男子放下报纸，接过女子递过来的盛着煎鸡蛋的碟，鼻子前伸嗅

了嗅，含笑点头、回味悠长道：还是这个味儿好（此处有好字，因为是主人公口

语化展示，该主人公形象为事业有成者）

十二画面：主体人物淡出作为背景，画面推出丝路晨光的logo，紧跟着是一行流畅飘逸

的手写体：还是这个味儿，下方同时推出文字：天然香醇、吃出健康

影视形象广告主题创意展现2（30秒）：

第一画面：过节了、欢天喜地、烟花四射、室内、气氛热烈而温馨

第二画面：全家人欢笑着坐在餐桌前（爷爷开怀大笑、奶奶在关爱地望着孙子、爸爸正在为

爷爷斟酒、孩子拿着筷子望着镜头喊：妈妈，我要吃肉）

第三画面：年轻的妈妈端着一盘香气四溢的红烧肉放在桌上

第四画面：孩子使劲地伸着胳膊，拿着筷子要夹肉

第五画面：爷爷笑着拿筷子抄起一块红烧肉（大家都认为他是在为孩子夹）

第六画面：孩子期待的目光看着爷爷

第七画面：爷爷笑眯眯地把肉放到自己的嘴里，边大嚼，边端起酒杯

第八画面：奶奶生气地发脾气：肉里胆固醇高，你不能吃

第九画面：爷爷稳稳地放下酒杯，用筷子指了指„„厨房的台面上放着“丝路晨光棉籽油” 第十画面：老太太笑着嗔怪道：那也得少吃„„

结尾画面：主体人物淡出作为背景，留下一片笑声，画面推出丝路晨光的logo，紧跟着是一行流畅飘逸的手写体：丝路晨光棉籽油，天然香醇、吃出健康。（字幕出）

同期配音：丝路晨光棉籽油，香醇、健康、纯天然，含有大量人体必须的脂肪酸，最宜与肉

类混合使用，有效抑制血液中的胆固醇，人体吸收率高达98%，丝路晨光棉籽油，天然香醇、吃出健康。（声音和字幕同步）

(备注：请关注电视上播出的其他影视广告，注意他们都有二个关键细节：直接喊出产品的

名称；其次，阐述产品最大的特性)

平面媒体主题创意展示：

（暂略，因为这需要了解产品后才能进行包装、定位及产品的优势展示，凭空是难以创造出满意的作品的。因为平面媒体如dm、报纸等是可以保存的，客户可能会看到比较仔细，所以可以表现更多的内容，可以详细地介绍丝路晨光棉籽油的各种优势，但影视媒体就不然了，时间短、内容多，所以首先需要的就是观众：不反感，其次就需要在最短的时间内让观众记住我们的产品：棉籽油，记住我们的品牌：丝路晨光，影视广告展示的是丝路晨光的品牌形象，当观众有了初步印象后，再看到我们平面媒体广告的详细介绍就自然会形成销售）

备注1：原想创意为幽默型或故事型，但不够严肃，毕竟是老百姓吃得东西，尤其现在全国

人民都在惶恐食品的不安全，我们更需要严谨。

备注2：创意只展现我们的主题，但绝不能贬低其他同业，即使是暗示也不好，所以原来设

想的超市环节就删除了

备注3：因为不熟悉棉籽油的生产流程，所以在环节设计上需要专业的进一步美饰

广告语创作

01、丝路晨光棉籽油，天然香醇、吃出健康。

02、健康好味道——我选丝路晨光棉籽油

03、丝路晨光棉籽油，香醇、健康、纯天然，含有大量人体必须的脂肪酸，最宜与肉类混合使用，有效抑制血液中的胆固醇，人体吸收率高达98%，丝路晨光棉籽油，天然香醇、吃出健康。

————————————————————————

备注：广告是喊出来的，所以，我设计的广告词都直接体现出品牌的全称和产品特性“丝路晨光棉籽油”，时间久了，自然就塑造出品牌形象和产品特性，不能跟观众捉迷藏，因为现在的广告泛滥，消费者很少有耐心去关注品牌名称，犹如“鲁花花生油”的广告““鲁花，5s压榨花生油，纯天然营养，富含油酸、亚油酸、维生素e，不含胆固醇，关爱心脑血管健康。鲁花，5s压榨花生油”没有广告词，一直喊的是主题品牌“鲁花”和产品特性“花生油”，这是一条很棒的广告设计思路，所以，我把第3条也设计成类似的，仅供参考。篇五：论广告词的审美特性

论广告词的审美特性

【内容提要】：广告作为现代社会正在进行中的神话,犹如空气般无处不在,与我们

时刻亲密接触着。当然，广告这一“空气”质量的好坏，对于受众而言，是十分

重要的，因为只有清新的空气才能让人感觉良好，心旷神怡。广告语言是构成广

告的主体，广告语的运用直接左右了广告质量。本文通过引用和分析一些具体的

案例，尝试探寻广告语是如何做到“动听”的，旨在说明广告语的创意表现策略。

【关键词】：广告语 承诺 修辞

目录

引言????????????????????????????????1

广告语言与日常生活语言的区隔????????????????????1

广告与市场经济????????????????????. ??????..2 广告诱惑的来源：承诺????????????????????????2

花言巧语的关键：修辞????????????????????????3

花言巧语的实质：概念化???????????????????????5结 束

语????????????? ????????????????...7

参考文献?????????????????????????????...7

论广告词的审美特性

一、引言

广告语之所以能够动听，在于其运用之妙。也就是说广告语言是花哨的，巧妙的，如花团锦

簇般花样繁多，色彩艳丽。美国著名学者苏珊.朗格说：“迄今为止，人类创造出的一种最为

先进和最令人震惊的符号设计，便是语言。”从广泛的意义上讲，广告就是一种符号，是符

号化的社会文化现象。如果将广告当作一个独立整体来考量，则广告这一系统又包含了“广

告语言”这一特殊的符号形式，广告语言包括画面语言、文字语言，以及音乐和音响等。本

文所作的论述，仅仅是从广义上以“文字语言”的巧妙运用，来定义广告的“花言巧语”。

二.广告语言与日常生活语言的区隔

广告语言与日常生活语言不同，其市场性、功利性，决定广告用语是一种鼓动性艺术语言，具有强大的诱导力，能产生巨大的心理作用和社会作用。从语言学角度来看，语言的有限性(构成语言形式的语符系统)可在修辞手法“催化”下变得无限。广告的修辞是基于词、句功能上的一种表达技巧，修辞手段的使用往往决定着广告的创意与效果。从心理角度来看，广告语言中运用修辞幻象，是为了利用联想作为心理活动的背景和桥梁，起到指物借意、言此意彼的效果。在大小、形状、位置等其他因素相等的条件下，鲜艳、明亮、纯度高的色块比较容易引人注意；有强烈对比物或参照物的比没有的引人注目。从交际角度讲，广告是一种交际行为。广告主是发话者，广告受众是受话者。从某种意义上说，广告交际是单向交际。因而受众只有接受与不接受信息这两种选择。所以广告语言要十分强调语言的表达功能、引导功能和美学功能，以使受众能够接受信息。