九牧王卫浴旗舰店

中国卫浴行业整体现状

文章来源：九牧王五金JOXOD洁具卫浴

经过近年来的迅速发展，中国已经成为了世界上最大的卫浴设备生产国和消费国，中国

卫浴洁具占世界总量的30%，卫浴配件也几乎占了世界总量的35%左右。中国出口欧洲、美

国、日本、韩国、中东等地的产品每年以50%的速度增长。当前，国内的卫浴产业主要集中

在东南沿海发达地区——广东开平、浙江温州、福建南安，它们是目前国内三大卫浴产业集

群地，比如福建南安就有做了24年的国产卫浴龙头企业九牧王五金JOXOD洁具卫浴（下简

称九牧王卫浴）当前国内卫浴行业的发展存在着一个最大的“软肋”，那就是缺少品牌，国

内卫浴企业要在愈演愈烈的竞争国际化的市场中分享一杯美羹，需要好好地设计，提高企业

决策、技术创新、合作意识到设计、质量、服务、品牌等运作能力。作为国内高端消费的五

星级宾馆对卫浴消费为什么会选择国外品牌卫浴产品，而舍去国内物美价廉的卫浴品牌产品？

这是一个国内卫浴业不得不深思和面对的残酷现实。国内卫浴企业虽然不乏有运用最先进的

经营管理模式的企业，比如九牧王卫浴，但大部分国内卫浴企业依旧采用粗放式经营、设计

粗糙、质量监控不严密、企业行业不规范，导致大批量生产的卫浴产品质量不稳定，服务

滞后等都是铁铮铮的事实。愈发注重使用性和审美性的结合，从重外观到重功能卖点，从多

功能到实用型，并且在时尚、休闲、科技、功能的基础上融入个性、自然和谐、人性关怀的

卫浴空间。如何用不同个性的浴室来展示不同主人的个性生活方式？如何将简单和谐美引入

卫浴环境？如何将人文关怀融入卫浴设计中？将越来越受消费者和企业关注。

近年来，竞争激烈的卫浴行业，迎来了越来越多的国际对手。为了争抢中国市场这块巨

大蛋糕，国际建材巨头纷纷在中国投资建厂，国内企业也将销售重点由国际市场转向国内。

世界十大卫浴品牌已有8家在中国设厂或贴牌。从专卖店、到旗舰店、到体验馆，究竟是企

业营销的概念炒作还是行业发展的升级和创新？布置越来越精美的体验馆，是否将成为未

来陶瓷行业的渠道主流？原材料价格不断上涨致使中小企业面临淘汰，卫浴陶瓷产品创新

不足，跟风模仿现象严重

，“十二五”期间，占我国经济重要地位的制造业将面临着结构调整以及产业转型，创

新思维成为行业主角。

中国建筑装饰协会住宅装饰装修委员会秘书长张仁认为，中国的卫浴企业，在不断提升

产品品质的同时，还要加强对产品设计的重视。设计师应不断解放思想，突破传统思维束缚，

使我国卫浴企业的设计逐渐与世界同步。

与其他产品一样，打造行业自主品牌是企业发展的重中之重，尤其是家装的必备设施，

如何能更好地结合消费者需求，体现周到全面的理念，同时能成为独树一帜的品牌，的确值

得行业进行深入探究。对于现在身处“内忧外患”的中国洁具卫浴市场来说，迫在眉睫的

就是需要这样一套行之有效的营销模式。现在，随着众多国外企业，利用自身强大的资金

实力和较高的品牌知名度，纷纷进军中国的洁具卫浴市场目前，全国共有约1118家洁具卫

陶企业，其中近年来卫陶企业发展相对较好，一线品牌的市场运作呈上升状态，但上升幅

度都不太大，这说明经济发达的大城市和沿海经济开放城市的零售市场也进入相对成熟期;

二线品牌以广东、重庆、唐山为核心，呈三足鼎立之势，其中广东仍是重心，呈稳健发展阶

段所谓的大品牌、知名品牌都是相对而言的。渠道经销商即使知道自己代理的品牌价值不

如其他品牌高，都不能就此放弃了终端的品牌建设。特别是洁具卫浴行业，目前还不能完全

说有某个品牌在市场上独占鳌头，占据绝对的品牌优势。

国外卫浴行业发展相比，我国卫浴洁具行业的发展相对较晚，虽然不乏优秀国产卫浴品

牌，如九牧王卫浴等，但大多数卫浴企业从零售市场起家，重生产轻研发导致了我国卫浴行

业国际知名品牌的缺乏，产品一般集中在低端市场，中高端市场主要被国际品牌所占据。国

内品牌常被高端精装房项目拒之门外，原因之一在于国外品牌较早进入中国市场布局，凭借

雄厚的产品研发能力和丰富的销售渠道，能为精装房项目提供从五金小挂件到卫浴间大件产

品的统一配置。而另一原因是开发商在选择产品的时候会更多考虑与开发项目设计理念相匹

配的卫浴品牌，一旦与知名卫浴品牌达成合作意向，往往会选择签订战略合作，从而筑起战

略城墙，导致进入市场较晚的国内卫浴企业失去了越过城墙的机会。在百度里键入开发商、

洁具的关键字，开发商与国外知名卫浴品牌签订战略合作的信息令人眼花缭乱。

虽说国内卫浴企业面临着重重障碍，但一方面也有利好的消息传来，来自某媒体网站的

报道：随着许多城市大力推行精装房，以前大型的楼盘多数选择进口品牌，然而自今年开始，

面对惨淡的房产市场，无论是业主还是房产开发商都会选择在精装修上下功夫做文章，为了

节约成本，在卫浴产品的选购上开始侧重于国内品牌