纱窗广告语

2023年4月29日发(作者：三根水管大循环水路图)

竭诚为您提供优质文档/双击可除

纱窗广告语

篇一：防盗纱窗产品手册文案标准版8p

篇二：防盗纱窗产品手册文案标准版

项目名称【市场新发现，投资新良机

-----代理可开启多功能防盗隐形纱窗】----“卫世”到家，安居乐业

【项目简介】可开启多功能防盗隐形纱窗就是把防盗窗和隐形纱窗两

者非常科学的有机的结合在一起，这种防盗隐形纱窗的护栏不是固定

的，可以通过控制控制锁随心所欲的按照自己的意愿装上去或卸下

来，克服了以前防盗窗不能自由开启，造型不美观等很多弊端和不便，

无论是擦玻璃还是维修空调室外机，都可以非常方便的把护栏取下，

开启非常的方便，同时它还是紧急情况下自救或互救的救命通道，平

日里也可以通过控制锁把护栏锁住，起到防盗护童（防止坠楼）的作

用，不仅是一种非常理想的防盗护童，防蚊防护的高性价比产品，也

是21世纪传统防盗窗的终结者，它的诞生，必将满足更多消费者的

需求，催生巨大的商机。

【企业简介】

--------21世纪传统防盗窗的终结者--

廊坊市宏佳纱窗有限公司始创于2000年，位于天津京走廊上一个明

珠河北省廊坊市，是专业研发、设计、生产、销售新型中高档功能性

纱窗于一体的专家级纱窗企业。产品涵盖卷帘隐形纱窗/门,折叠隐形

竭诚为您提供优质文档/双击可除

纱窗/门,固定隐形纱窗/门,防盗隐形纱窗，遮阳隐形纱窗帘，丹麦进口

豪华品位纱窗等六大系列几十个品种，现有员工89人，年销售纱窗

130多万扇，公司秉承“靠优良品质满足市场,靠更新产品拓展市场,靠

降低成本巩固市场,靠售后服务赢得市场”的经营理念,并致力于”功能

纱窗专家”的打造，产品畅销全国一百多个城市，并且出口到意大利，

土耳其等国家，并荣获众多荣誉。

【资质荣誉】

【产品特点】

1，该产品变化多，分四种档次，普通型，标准型，精品型，智能型，

高中低档齐全，可满足三六九等客户的需求产品，美观，安全，耐用，

方便。

2，智能型可开启多功能防盗隐形纱窗由vi防风系统，防蚊系统,除尘

系统，密封系统，静音缓冲系统，可开启锁控系统，安全防盗系统，

报警系统八大系统组成。

3，防盗窗的不锈钢护栏通过控制锁控制，可以自由开启拆卸任意一

颗护栏，开启时能从事擦玻璃，修空调等必要的室外活动，锁闭时能

起到防盗和护童的双重效果。

4，防蚊虫，保持新鲜空气的流通，不用时纱网还可自动回卷到沙盒

里，纱窗内置除尘防风毛刷，又除尘又防蚊又通风，这是传统防盗窗

所做不到的。

5，该产品克服了市场上所有防盗窗，防护网占用空间，开启不便的

诸多缺陷，是普通防盗窗和隐形纱窗的更新换代产品

竭诚为您提供优质文档/双击可除

6，当偶遇紧急情况时，因为可以自由开启，为自救逃生和互救提供

了有利条件，赢取了宝贵时间，这是传统防盗窗，防护网所做不到的。

7，产品集防盗，防护，防蚊通风等多种功能，性价比更高，价值更

大，消费者更喜欢。8，产品适合各种平开窗，推拉窗，即满足了居

住底层业主防盗安全防护的需求，也满

足了高层业主防蚊护童的需要。

【产品配置】

标准型产品配置:

,1，三防不锈钢护栏:

采用双层保护设计,内置直径14mm壁厚1mm的硅化棒,外置直径为

16mm,壁厚为1mm的不锈钢护管,既美观,又耐用,一米护栏可承受500

斤的力量而不变形,更可靠,更安全,防盗性能更好,护栏间距在150mm

以内

,2，加厚型铝合金边框型材:

窗框分别由1mm厚的45mm*35mm以及510mm*470mm的铝合金边

框组成,表面做防氧化处理以及静电喷涂处理,坚固耐用,不生锈，颜色

可定制。

,3，纱罩内内置双滚珠轴承,使用更顺滑,更顺畅

,4，特制可自由启闭锁具,可自由拆卸，锁定每一颗护栏，防蚊，防盗，

防意外一举三得。,5，纱罩内内置除尘毛刷,可有效清除纱网灰尘

,6，加强型aV防风装置,100%密封,有效防蚊虫

,7，人性化凹形拉手,启闭灵活自如,经久耐用

竭诚为您提供优质文档/双击可除

,8，独有的护栏磁吸设计,安装,使用更方便

9，进口玻璃纤维纱网,防晒,防紫外线,绿色环保,寿命可达十年以上

10，窗框颜色可以任意选择，与原有窗户窗框颜色配套，更加美观大

方，适合安装在任何窗户上（内外平开、左右推拉均可安装）。

普通型产品配置

1，硅化棒护栏:

护栏直径14mm壁厚1mm的硅化棒,一米护栏可承受300斤的力量而

不变形,可靠,安全,防盗性能好，护栏间距在150mm以内。

2，加厚型铝合金边框型材:

窗框分别由1mm厚的45mm*35mm以及510mm*470mm的铝合金边

框组成,表面做防氧化处理以及静电喷涂处理,坚固耐用,不生锈，颜色

可定制。

3，纱罩内内置双滚珠轴承,使用更顺滑,更顺畅

,4，特制可自由启闭锁具,可自由拆卸，锁定每一颗护栏，防蚊，防盗，

防意外一举三得。

5，加强型aV防风装置,100%密封,有效防蚊虫

,6，人性化凹形拉手,启闭灵活自如,经久耐用

7，独有的护栏磁吸设计,安装,使用更方便

,8，国产玻璃纤维纱网,防晒,防紫外线,绿色环保,寿命可达十年以上

9，窗框颜色可以任意选择，与原有窗户窗框颜色配套，更加美观大

方

10，适合安装在任何窗户上（内外平开、左右推拉均可安装）

竭诚为您提供优质文档/双击可除

精品型产品配置

,1，三防不锈钢护栏:

采用双层保护设计,内置直径14mm壁厚1mm的硅化棒,外置直径为

16mm,壁厚为1mm的不锈钢护管,既美观,又耐用,一米护栏可承受500

斤的力量而不变形,更可靠,更安全,防盗性能更好,护栏间距在150mm

以内

,2，加厚型铝合金边框型材:

窗框分别由1mm厚的45mm*35mm以及510mm*470mm的铝合金边

框组成,表面做防氧

化处理以及静电喷涂处理,坚固耐用,不生锈，颜色可定制。

,3，纱罩内内置双滚珠轴承,使用更顺滑,更顺畅

,4，特制可自由启闭锁具,可自由拆卸，锁定每一颗护栏，防蚊，防盗，

防意外一举三得。,5，纱罩内内置除尘毛刷,可有效清除纱网灰尘

,6，加强型aV防风装置,100%密封,有效防蚊虫

,7，人性化凹形拉手,启闭灵活自如,经久耐用

,8，独有的护栏磁吸设计,安装,使用更方便

,9可配置进口缓冲器,窗纱缓缓而生,既提升了产品的档次,同时延长了

纱窗使用寿命,老人,小孩放心使用,并且消除了拉手撞击纱盒的噪音

10台湾进口聚酯窗纱,,绿色环保,寿命可达十年以上，明显提升了产品

的档次

()智能型产品配置

在精品型产品的配置上添加了远程智能报警系统，使的产品更加人性

竭诚为您提供优质文档/双击可除

化，是智能家居必备产品。

【市场分析】

目前，全国很多城市的新建社区已经强令禁止安装影响景观的传统防

护栏，工厂企业如果擅自安装，由于可能阻挡消防安全通道，公安消

防部门将不予消防验收并强令择期整改。有房子就有窗户，不管小区

物业物业公司管理多么到位，业主感觉不安全是事实，低层业主怕被

盗，高层业主怕坠楼。物业公司单纯禁止安装传统护栏是为了小区的

景观建设和逃生需要，所以大家不约而同的选择安装防盗隐形纱窗。

既满足了业主的需要又保证了国家政策的实施，但这一点就形成了巨

大商机。具有防蚊，防盗，防护全功能防盗隐形纱窗的诞生，必将终

结传统的防盗窗，防护栏，多功能防盗隐形纱窗是一个极具增长潜力

的新兴朝阳产业，市场潜力很大，目前属于供不应求阶段，每个经营

者都忙着招人扩大规模，以满足呈几何数增长的用户需求。

【投资条件】

若做地市级代理，一次性投入约为3-5万元，其中设备投资不到一万

元（包括台式钻床一台，率型材切割锯一台，操作台三个），技术转

让费1.5万元，厂房100平方米左右，员工2-3人即可投入生产，其

余为流动资金（含原材料采购，员工工资，厂房租赁费用）。标准型

产品的综合成本为100元左右，建议零售价为普通型280元每平方米，

标准型为330元左右，精品型为380元左右，

【效益估算】

一般一个三室一厅的家庭需要8-10扇可开启多功能防盗隐形纱窗，

竭诚为您提供优质文档/双击可除

每扇可获利150-180元，每家可获利1500-2000元左右，即使每天安

装一家，一个月也可获利3-5万元。批发每扇获利80元左右，即使

每日批发30扇左右，一个月也可获利7-8万元，这还不包括后期的

工程配套收入（因地区差异，以上数据仅供参考）。

【投资提示】

1，销售渠道主要为五种，一是通过店面展示销售，二是通过产品批

发销售，将产品批

发各防盗窗，防护网，门窗等相关单位，三是通过在小区宣传推广销

售，四是通过与小区物业合作捆绑销售，五是通过为工程配套客户配

套销售。

2，产品无淡季，一年四季都有巨大的需求

3，产品零售的目标客户主要为中高档小区，别墅区，批发的主要客

户为门窗，防盗窗，

防护网的经营者，工程配套的主要客户为工厂，机关，学校，幼儿园

等。

,【成功案例】

防蚊可以用纱窗，那么防盗呢，如今，曾经很平凡很普遍的纱窗，早

已被各种新材料

新技术“武装”的不再脆弱，一种又防蚊又防盗的纱窗，虽然进入廊坊

终端家装市场时间不长，但正被越来越多的消费者所接受。

别墅安装防盗纱窗，廊坊的一位业主花了近8万元

据廊坊的代理商王经理反应，去年刚进入廊坊终端家装市场时，防盗

竭诚为您提供优质文档/双击可除

纱窗几乎无人问津，然而，随着消费者越来越多的认识，防盗纱窗的

认可度越来越高，销量呈几何数增长，前不久，塞纳河谷别墅的一位

业主找到他花了近8万元为300多平方米的别墅安装了智能型防盗隐

形纱窗，将别墅全副武装，在防盗的同时却不失去和大自然亲密接触

的机会。

【代理条件】

1.您一定要有10万元以上的资金做周转

2.您一定要在前期舍得样品及业务人员工资的投入；

3.您一定要具备如果短时间不挣钱且还能积极工作的良好心态；

4.在成为我公司市级总代理之前没代理其它公司产品的，以后不得代

理其它公司产品；

5.在成为我公司市级总代理之前还代理其它公司产品的，必须有专人

负责产品推广；

6.有意愿致力于产品的开拓与发展；

7.在您赢利的同时须达到我们要求的最低年进货量方可保住其总代

理资格；

8.您在代理我公司产品后必须能全职的投入到其中去

9您一定要具备即使半年不挣钱且还能积极工作的良好投资心态，而

不是投机心理。

【代理政策】

县级城市；技术转让费1万元，保证金5千元

地级市；技术转让费1.5万元，保证金5千元

竭诚为您提供优质文档/双击可除

地区级；技术转让费5万元，保证金5千元

省会城市某行政区；技术转让费2万元，保证金5千元

省会城市；技术转让费8万元，保证金1万元

直辖市某行政区；2,5万元，保证金5千元

直辖市；技术转让费；10万元，保证金2万元

特别提醒；保证金到期无违约现象返还，也可签订信誉保证协议不交

保证金

【代理权益】

1，拥有该区域独家经营权

2，拥有“卫世”商标使用权

3，拥有中央电视台“cctv央视上榜品牌”使用权

4，拥有四大系列产品经营权

5，拥有技术，销售经验知情权

6，拥有最低价格进货权

【代理支持】

1，提供全方位的产品技术培训及资料

2，提供全方位的销售推广经验

3，提供“卫世”商标使用权

4，提供中央电视台“cctv央视上榜品牌”使用权

5，提供你用各种方法推广业务以及在网上推广业务的丰富经验（用

最少的投入，零风险，

快速让大量的潜在客户知道你，了解你，相信你，喜欢你，购买你的

竭诚为您提供优质文档/双击可除

方法）光是这些经验就足以值几十万、上百万了，因为这些是无价的

6，我们会利用网络承接业务并直接将业务给所属地的各代理商；

7，我们会定期结合不定期的通过光盘、网上视频或实地为代理商开

展销售、产品等方面

进行教育培训课程。

8，我们会协助加盟商规划开业广宣、促销计划等活动。并对员工管

理、服务水准等方面进

行督核指导，协助改善管理，提升业绩。

9，提供专业品牌形象的所有宣传资料，具体有当季最新宣传样本！

10，我们免费提供纱窗销售秘笈，提升您销售业绩的及人气；同时公

司统一制定各项市

场促销推广活动。

【优惠措施】

地区级代理商每月前3位合作者赠送现金价值2.9万元效果型赢利网

站一个，（什么是效果型赢利网站，就是不用花钱在网上推广，就能

让消费者在百度及众多搜索网站上找到你的网站）；此网站能让大量

的潜在顾客在找到网站后直接购买产品的网站。只有懂网络营销的专

家以及优秀的网站制作人员方能做出如此具有效果型的盈利网站，现

在99%的网站都不是效果型赢利网站，不花钱推广没人登陆，花钱推

广了客户成交率又很低，赚的钱还没有花的钱多）

【代理流程】

1，了解产品，市场，投资，回报

竭诚为您提供优质文档/双击可除

2，了解相关的代理政策和优惠政策

4，填写代理申请表

5，总部考核评估发出评估结果

6，符合条件签订代理协议

7、代理商可以到总部也可在当地轻松实现签约。

8、代理商的培训可到总部进行，也可通过总部的视频培训光盘和书

面教材以及样品，能轻松学会各种防盗纱窗的制作和安装方法。

9，节省代理商考察签约的大量路费和路途时间，避免了旅途劳累，

轻松实现代理，轻松赚钱

【零风险承诺】

如代理方按照我公司要求经营的,一年內如果出现亏损(不可抗力因素

除外,如地震、火灾等)，我方会根据你方的亏损额进行全额补偿.此款

可写入合同，也可公证，这种零风险承诺不是每个厂家都做的到的，

但我们有足够的自信，自信来自于我们十年积累的经验。如果你有意

向代理，想了解更多详情请致电---------

篇三：广告中的成语

广告中的成语

翻阅报刊、收看电视以及漫步在街头巷尾，总会发现许多广告。而广

告中的成语经常被改头换面或偷梁换柱，堂而皇之地面对消费者。篡

改成语做广告，几平成了一种时尚，而这种所谓的时尚却大都在糟蹋

祖国的语言文字。

如挂锁的广告词：“一夫当关”；

竭诚为您提供优质文档/双击可除

某眼镜的广告词：“明察秋毫”；

美国运通银行信用卡的广告词：“一诺千金”

蚊香广告——“默默无蚊”（闻）；

热水器广告——“随心所浴”（欲）；

空调器广告——“终身无汗”（撼）；

服装店广告——“衣衣不舍”、“衣帽取人”（依、以、貌）；

磁化杯广告——“有口皆杯”（碑）；

止咳药广告——“咳不容缓?（刻）；

矿泉水广告——“好水多磨”（事）；

摩托车广告——“一展雄姿”；

胃药广告——“无所胃惧”（畏）；

鳖精口服液广告——“鳖来无恙”（别）；

电脑广告——“码到成功”、“芯满意足”（马、心）

1、一“键”钟情（某网吧广告语）应为一见钟情

2、诗情“花”艺（某花店广告语）应为诗情画意

3、得艺“旺”型（某理发店广告语）应为得意忘形

4、爱不“湿”手（某洗衣机广告语）应为爱不释手

5、“咳”不容缓（某止咳糖浆广告语）应为刻不容缓

6、默默无“蚊”（某蚊香广告语）应为默默无闻

7、随心所“浴”（某浴室广告语）应为随心所欲

8、胡“丝”乱想（某美发店广告语）应为胡思乱想

9、“男”炎之隐（某药广告语）应为难言之隐

竭诚为您提供优质文档/双击可除

10、“牙”口无“炎”（某牙膏广告语）应为哑口无言

11、“食”全“食”美（某饭店广告语）应为十全十美

12、“衣衣”不舍（某服装广告语）应为依依不舍

13、“饮”以为荣（某饮料广告语）应为引以为荣

14、一“明”惊人（某治疗仪广告语）应为一鸣惊人

15、智者见“质”（某空调广告语）应为智者见智

16、无“胃”不至（某胃药广告语）应为无微不至

17、引人入店（某饭店横额）应为引人入胜

18、骑乐无穷（某电动车广告语）应为其乐无穷

19、“语过添情”（某话吧广告语）应为雨过天晴

20、千里音缘一线牵（长途电话广告语）应为千里姻缘一线牵

21、大石化小小石化了（某药广告语）应为大事化小小事化了

广告中的成语变异(转)

本文试图以广告中的成语变异为切入点，从四个方面来探寻广告中的

成语变异存在的合理性依据，来认识成语的变异，以期望揭示成语的

常规与变异二者之间的关系。

1广告中的成语变异形式的多样性

广告中的成语变异形式概括起来有以下四个方面：

1、字面套用,旧形新解

这种方法是借助原成语中某词或字与产品的功能,性能或形态等词的

相关关系,引导人们抛开原成语的常用义或比喻义,作新的理解,从而

使广告语言效果更为新奇有力。如：

竭诚为您提供优质文档/双击可除

“天?衣?无?缝?”。（某服装广告）此广告套用了原成语的比喻义，暗示

人们这个品牌的服装做工精良，无瑕可寻。

“凯奇通信，一网打尽”。（凯奇通信设备广告）广告临时改变成语色

彩，巧解语意：说凯奇通信设备像一张撒向五湖四海的无形大网，它

能帮你沟通信息，联络友朋。

“无中生有”。（专治不孕症的医家广告）不用成语“无中生有”的“凭空

捏造”的引申义，而让人从字面上去思考：这位神医能让不孕者具有

生育能力。贬词褒用，妙不可言

运用成语字面套用时,不仅要引导受众从字面对原成语产生别解,而且

还应当力求使原成语语义与新生义达到水乳交融，相辅相成，与所宣

传产品的品牌,功能巧妙相连,这样可以使其脱俗成新，起到画龙点睛

之功效。

2、谐音仿拟，别解语义

这是根据广告宣传的需要，用音同或音近的字换掉原成语中相应的词

或语素，使得产品的功能一目了然，使人联想，达到宣传的目的。如：

“默默无?蚊?”。（一则隐形纱窗的广告）“默默无?蚊?”说明自动隐形纱

窗造型隐匿，不外露，又可将蚊蝇、飞虫等拒之窗外。广告突出了隐

形纱窗的特点与功用。

中意空调的广告“中意空调，终生无?汗?的选择”。字面是说使用中意

空调，一生也不会出汗；本义是说使用中意空调，一生也不会感到遗

憾。这则广告对于空调主要于制冷降温的南方受众来说，特别具有吸

引力和号召力。

竭诚为您提供优质文档/双击可除

不过，运用这种方法需要注意的是，应当根据广告宣传的实际需要，

恰当地应用于听觉或视觉媒体，以免造成文字误解或误导。

3、换词镶嵌，语义借用

“换词镶嵌，语义借用”，就是采用把原成语的某一词或字抽掉，嵌上

与所宣传产品的品牌、功能相关的某词或字的方式，同时借用原成语

的语义进行广告宣传。

如：

“路遥知马力，日久见跃进”。（跃进牌汽车广告）使产品的品牌镶嵌

于人们已经熟知的成语中，既充分表达了对产品质量的自信，也使得

受众自然而然地记住了

“跃进”这个品牌，并产生了日久见人心--跃进品质优良的广告效应。

“妙笔生辉”。（某化妆笔广告）此广告“妙笔生辉”由成语“妙笔生花”

翻新而成。用“妙笔生辉”向女士们渲染这种化妆笔的美容效果，恰到

好处。

“无形胜有形”。（美国博士伦隐形眼镜广告）此广告虽然隐去了成语

“此处无声胜有声”中的四个字，却把博士伦隐形眼镜的特点表现出来

了。

4、反义仿造，另辟新意

“反义仿造，另辟新意”即通过更换原成语中的某个词或字，改变原成

语的语义，借用仿造成的新词语与原成语的语义反差，来突出强调产

品功用或性能。

如：

竭诚为您提供优质文档/双击可除

某自动钓鱼具的广告，“一心二意，照样钓鱼”。这里的“一心二意”是

“一心一意”的仿造，使得替换后的新词语语义变为三心二意，从而形

成了一种矛盾对立，反差强烈的效果，使得自动钓鱼具性能优良的品

质得到了充分的显示与强调。

“一机在手，天涯咫尺”。（电话机广告）这则广告却巧妙地变动了该

成语的语序，其义就刚好相反，它表示只要有此电话机，虽距离遥远，

却让人感到近在咫尺，从而贴切准确地表述了电话面的独特功能。[1

某收录机广告词“眼见为虚，耳听为实”。以“虚”对“实”，将“耳听为虚，

眼见为实”中的“虚”和“实”对调，使矛盾集中突出，在强烈的对比中

消费者记取了商品的优势等。

二、成语变异对广告内容的适应性

文字广告是一种特殊的文体，总体上可归属于应用文，但又与一般应

用文有所不同。它吸收了文艺语体的某些特点，有其特殊的审美要求。

它利用人们的视听把人们趋新、趋洋、求吉、求变和爱美等心理巧妙

地转化为对产品或企业的认同，以促进自身目标的实现。

广告的目标在于招徕顾客，推销产品和服务。这就要求广告的语言创

作必须新奇、醒目，在铺天盖地的广告中出奇制胜，引人注目，甚至

过目不忘。从整体观之，对于广告语言的要求我们可以归纳为如下几

条：（一）准确贴切、言简意赅；（二）喜闻乐见、通俗易懂；（三）

形象生动、新颖雅趣。成语对广告有很强的适应性，其适应性可以概

括为以下三个方面：

第一，为了使广告主节省开支，信息接收者省心节时，报刊电台等节

竭诚为您提供优质文档/双击可除

省版面和时间，广告语必须力求简洁；但同时，每个广告主都会毫不

例外地强调广告语必须清晰、明确、完整地表现广告的主题。这是一

对矛盾。解决这种矛盾的有效手段之一，就是让广告语言言简意赅。

而这正是成语的显著特点之一，“成语言简意赅，透过简朴的形式，

领悟丰富的内涵常是其他语言形式难以比拟的。”

第二，现代广告就远非过去那样，而要有迅速快捷的时效性，愈来愈

广阔的覆盖面。现代广告的时效性特点，必然要求广告语通俗易识，

普遍容易接受。成语

“民族特色较强”，为人们喜闻乐见，以此为广告语，自然通俗易识。

又因为成语是广大群众在长期的社会实践中创造出来的，它在民间广

为流传，为大多数人所熟悉。因而以广告中的成语变异为载体的商品

信息的覆盖面必然会非常广阔。

第三、不少成语是以一定的修辞手段为表现方法的，它们形象生动，

具有高度的表现力和感染力。又由于广告中的成语变异是对成语加以

改造和变形，并用来说明产品的性能、用途及特点，因此广告中的成

语变异可以使广告语言更加形象生动，增强表达效果，加深对商品的

印象，并使成语的原有含义与广告内容形成一种既协调又不协调的幽

默情趣。

三、成语变异与广告受众的心理需求的契合性

诚然，成语本身所具有的优势是广告中的成语变异赖以产生的基础。

但任何社会现象的产生仅仅依靠其本身的优势是远远不够的，成语现

象也是这样。因此，广告中的成语变异现象之所以产生还有其第二个

竭诚为您提供优质文档/双击可除

原因：广告受众的心理需求。

1、广告受众的心理期待

广告心理学家指出：“人们对已经熟悉的广告语言表达方式在心理上

存在着一种常规的反应，要么他们对“老一套”视而不见，听而不闻，

并不确切地了解文字组合的真正涵义，要么他们产生拒斥心理表示厌

烦而中止阅读和收听。”要使人们对“老一套”重新感兴趣，就得对它

加以改造和变形，使它由习见变为陌生，由陈腐化为神奇。

受众在听厌了“实行三包”的承诺，看倦了说明书式的教导，他们期待

一种能令人耳目一新，精神为之一振的广告，能符合民族欣赏习惯的

广告进入我们的视听。在这种心理期待下，广告中的成语变异异军突

起，以其特有的魅力进入了我们的生活。如：

“神机妙算”。（计算机广告）

“神机妙算”约定俗成的理解是“指超越常人的机智和巧妙的计谋”，本

广告却移花接木，将“机”和“算”分别解释为“计算机”和“计算”，该成

语也就摇身一变，成了赞美计算机的绝妙好词了。

“触?幕?惊?新?”。（大洋字幕机广告）

成语“触目惊心”指”目光所及，内心受到很大的震动”，形容事态严重。

广告作者将“目”改为“幕”，将“心”改为“新”，成语的意思就变成了“用

户一接触字幕机就惊叹它的新颖”了。

可以设想，如果广告作者不是这样煞费苦心地在成语上做文章而是用

“品质优良，性能先进”的套话来搪塞消费者，广告的效果可能就要大

打折扣了。

竭诚为您提供优质文档/双击可除

2、广告受众爱屋及乌的心理

中国自古以来讲究对称美、均衡美，认为成双成对的东西象征着和谐、

吉祥。这种审美观念在建筑、绘画、民俗上都有体现，反映在语言结

构上，就是钟爱四字格，久盛不衰。广告中的成语变异利用成语本身

在人们心目中的影响力，以成语的影响力带动广告--商品的影响力，

使受众产生爱屋及乌的心理。如：

“?食?全?食?美”。（食品广告）

它是仿造成语“十全十美”而来的。广告策划者抓住了“十全十美”这个

成语所具有的美好含义和人们对其喜爱的心理，仿造了广告“?食?全?

食?美”。这则典雅的广告也同时吻合了消费者求吉、爱美的心理。“小

财大用”。（华宏集团的声宝牌夏普家居传真机）

此广告反其道而行之，将“大财小用”中的“大”、“小”对调，令人惊奇

之至，细加研究之后，让人感到夏普新一代家居传真机的确物有所值，

确实“小财大用”。

“平步青云，步步高升”。（某鞋的广告）成语“平步青云”作为鞋的广

告，给消费者送去吉祥发达的美好祝愿，让人想到穿上这种鞋可顺心

如意地走向成功。

“一曲成名”。（“93”中华曲库卡拉oK大奖赛广告）“一曲成名”由成语

“一举成名”翻新而来。广告制作者抓住少男少女们想一展歌喉的心

理，用“一曲成名”来进行鼓动，手段高明。

四、成语变异与格式塔整体性原则的一致性

格式塔的整体性，其思想内涵主要包含两个方面：

竭诚为您提供优质文档/双击可除

（一）“感觉并不是各种感觉要素的复合，知觉并不是先感知各种成

分再注意到整体，而是先感知到整体的现象，而后才注意到构成整体

的诸成分”。

（二）格式塔整体性强调的是“部分相加不等于整体，一个事物的性

质不决定于任何一个部分，而依赖于整体，这个从该事物整体中产生

的性质，即所谓格式塔质”。

因此，从格式塔心理学（即完形心理学）的观点看来，人对事物的把

握和认识通常不是由元素的分析开始的，即不是由元素到整体，而应

当是从整体到元素，即人们对事物的认识总是以有意义的整体为基础

的。

从格式塔心理学的角度来看，成语在广告中之所以可能被活用，那是

因为人对成语是在整体上予以把握的，即总是把它们当成一个个有意

义的整体。而在广告制作中，当人们对成语加以改造时，如果变动的

只是个别语素（词）而不变动其整体特征，那么人们就会按照习惯仍

然从原来路子去理解它，这样就保持了被活用成语最起码的稳定性--

如果一个成语的某语素（词）一变，人们就不能马上识认，或者将它

当成一个全新的东西，完全脱离了原来的理解，那么任何一个仿成语

就都不可能创造一语双关的效果了。

当然，从另一个方面说，在仿成语的新结构中，个别语素（词）的变

更也会引起人们的足够注意，只要这个元素变动得巧妙，有一定的合

理性，那么它不但不会造成原成语结构的整个颠覆，反而能产生一种

新奇与非常幽默的效果。

竭诚为您提供优质文档/双击可除

如：“对痘下药”。（台湾护肤霜）仿成语“对痘下药”逻辑关系明晰，

具有巧妙性和广告意图明确。仿成语将“症”改成“痘”，“痘”是“症”是

一种，因此这个改造只是范围缩小了。

“一股万利”。（广东三江国际贸易中心）“一?股?万利”只是对“一本万

利”的限制，二者逻辑关系的类似不言而喻。

任何一个成功的仿成语语法结构，至少自身的逻辑语法关系要比较明

确，即被改造的部分与原有的部分要比较明确，即被改造的部分与原

有的部分要比较协调，能够形成一种新的搭配关系，而这种关系不应

牵强附会，或出现明显的逻辑矛盾。

古希腊哲学家亚里士多德在《诗学》中说过：“人们喜欢被子不平常

的东西所打动。”广告中利用成语变异来宣传商品，其手段是偏离成

语的常规，要么语意理解偏离，要么语言符号偏离。其目的是创造出

一种“不平常的东西”来，用不同凡响，别具一格的形式来解释，使受

众产生一种陌生美、顿悟美，去“打动”人心，激发人们的联想和想象，

刺激人们购买的欲望。由此可见，好的广告用语都善于运用成语变异

手段来为自己服务。

最后需要补充说明的是，成语变异虽不一定限于广告，但以在广告中

表现得最为典型和突出，可以说很少有文体像广告这样自觉地以成语

变异作为一种基本手段的。因此，从语言研究的角度看，解剖这只麻

雀还是比较适宜的

竭诚为您提供优质文档/双击可除