儿童家具 6000万风投亲睐动漫家居(酷漫居)

6000万风投亲睐动漫家居 酷漫居冲破泥泞 步入成熟

《中国家具报道》记者 杜顺美

编者按：投资者可以跟着优秀的企业家走，但优秀的企业家不能跟着投资者走。广州市酷漫居动漫科

技有限公司不但被批准成为广州重点动漫企业而且受到国际大型风险投资公司的青睐成为中国地区家具行

业第四家得到风险投资资金的公司，这并不是偶然，与公司的发展理念密切相关。

“风险投资往往投的是一种模式，酷漫家居是传统家具行业中一家典型的创意型公司，

是家具企业转型升级的一种前沿实践，任何前沿实践都有风险，但一面是风险，一面是回报，

酷漫居得到风投的青天睐，意味着酷漫居的创意模式已经冲破前期的泥泞期，步入相对稳定

的成熟期。”广东省家具商会秘书长蒋德辉认为。

11月30日，记者获悉，国内儿童家具制造企业酷漫居(广州酷漫居动漫科技有限公司)

已获某国际风投6000万投资。

此前,酷漫居CEO杨涛在接受媒体采访时就表示,希望借助风投加快全国的跑马圈地,并

争取在2012年左右在创业板上市。

据China Venture投中集团旗下数据产品CVSource统计显示,科宝博洛尼、深圳大富

豪、居泰隆等国内家具制造公司此前亦曾获得风险投资。

动漫家居颠覆传统产业

在前些年，其他行业很容易就能吸引到投资商的关注，而家居行业却不能如愿以偿，

那是因为中国的家居产业虽然很庞大，但却如一盘散沙，没有核心的品牌和企业，让投资商

看不到前景，更确切的说，投资商的“有利可图”风险太大，经过近10多年的发展，家居

行业发生了翻天覆地的变化，行业中已经出现了领头羊企业，家居建材流通渠道的年营业额

更是以每年29.3%的速度在增长。这么好的市场商机，自然此引来了投资商的关注。科宝

博洛尼、安信企业、红星都是这里的受益企业。

风投选中的企业，最关键的是看企业的发展空间。目前,儿童家具行业已经不仅仅提供

家具产品,而且提供软环境,提供整体家具解决方案的“一站式”服务,其中包括家具、家装、

建材、玩具、文具、服装等一系列产品在内的产业链,它们可以在儿童房里进行有效的整合。

而能够整合儿童产业最强大的领域就是动漫。

“没有一个儿童实业品牌,能够像动漫品牌比如迪士尼公司那样,有效地整合起其它儿

童相关产业,因此,做儿童家具产业的最妙的一步是,你可以站在巨人的肩膀上,拿别人的品牌,

补充自己的短板。”杨涛认为。

据有关调查显示，中国有３.６亿的青少年儿童，大约占总人口的１／４，随着家长对

儿童家具的日益重视，儿童家具市场需求正快速增长，目前国内专业的儿童家具企业已经达

到２００多家。酷漫居的成立正是顺应这样的大环境诞生且成为儿童家具行业中以儿童家具

与动漫品牌结合的翘楚者，使青少年儿童家具产业的发展完全跳出传统家具产业发展的思维

和模式，带给家具行业一次全新的变革。

动漫衍生品逆向发展

借助迪士尼、Hello Kitty、时代华纳、变形金刚、哆啦A梦、虹猫蓝兔等国内外知名

的动漫品牌及动漫形象，着力于在中国大陆区域建立动漫衍生家居产品零售通路的建设；酷

漫居在动漫衍生家居产品通路的开拓，实现了动漫衍生产品逆向发展的模式。

酷漫居的品牌推广还包括很多市场行为，例如跟媒体或电视台合作，在当地建立自己的

粉丝俱乐部，通过互联网进行推广，和幼儿园合作营销，包括跟大型shopping mall合作

等等。

本着为消费者提供最好的服务，酷漫居在家具的环保问题制定的环保性能标准是非常严

格的。以Hello—Kitty系列的家具为例，其板材采用了F4星的标准，这是全球最高的环保

标准，比E0级还要高。在中国儿童家具领域里，酷漫居是第一家能做到这点的企业。从涂

料上采用的都是低重金属，甚至不含重金属的涂料，能够满足达到国内儿童家具最高级别标

准的要求。

酷漫居销售的不仅仅是家具产品，而是提供给青少年儿童一个生活的梦想，因此在2009

年已实现了预期的市场销售额，未来将达到更高的销售业绩。

品牌策略专家分析认为,从传统办公家具行业到动漫,再从动漫到传统儿童家具行业,从

酷漫居CEO杨涛的从业经历看,酷漫居其实走过了一个否定之否定过程,最后定格于一个紧

紧依托于传统产业的创意型企业。一个先是利用文化创意来创造需求、进而用标准化的生产

制造来满足需求的企业,既可能为传统产业探索出了一条有效的转型升级道路,也为创意产业

如何落地、如何更具生命力和延展力,提供了很大的可想像、可操作空间。如此巨大的市场

发展潜力和独特的商业模式怎么会不吸引有眼光的风险投资公司青睐呢？

链接：

酷漫居的诞生与发展

酷漫居成立于2008年12月，它是国内动漫家居产业的首创者。酷漫居ACGLIFE ，

以各知名动漫品牌文化内涵及形象为基础，以动漫衍生产品的创意设计及应用技术为核心，

致力于为青少年儿童提供一种健康、时尚的动漫创意生活方式，营造以动漫家具、动漫家居

产品为载体，包容其它动漫衍生产品及儿童用品和服务的一站式、体验式、乐园式的网上虚

拟及线下现实的零售通路。

2008年12月，公司获得美国时代华纳旗下的“超人、蝙蝠侠、哈利波特、猫和鼠”

及美国孩之宝旗下的“变形金刚、汽车侠”等动画人物形象在中国大陆区家居领域正式授权。

“史努比”、“Hello Kitty”、“多啦A梦”等国际知名的动漫品牌形象授权已达成协议。

2008年，在迪士尼的整合下，杨涛提出了青少年儿童动漫空间的“Total Solution”

解决方案——提供家具、家居、装修等全方位动漫空间的服务，有效整合了整个迪士尼动

漫衍生家居产品的资源，并于当年荣获迪士尼公司的最高荣誉：Best Home Brand Halo

Product of the Year 2008 Global（全球最佳家居产品品牌荣誉大奖）。

2008年，杨涛提出的另一种中国青少年动漫衍生家居产品的渠道发展模式——苏宁模

式，集中了多个动漫形象的衍生家居、家具产品，更多满足不同动漫情节消费者的需求。

2008年，酷漫居建立了中国第一个儿童家具体验中心，面积２５００平方米。此后一

年的时间里，酷漫居先后在广州、上海、兰州等地共开设８家面积在１０００平方米以上的

酷漫居直营体验店。以后的发展前景将会以网络营销为主。

2009年，成功获得了变形金刚、哆啦A梦、Hello Kitty在家居领域的正式授权，加上

以前授权的迪士尼、时代华纳，酷漫居已拥有了世界十大知名动漫品牌中的九个。

同时成功在上海、苏州、西安、深圳等多个城市开辟了多个一站式、体验式、乐园式的

青少年儿童动漫创意家居生活馆。