关于家具行业的进出口调查报告

2023年12月19日发(作者：钟振发)

关于家具行业的进出口调查报告

内容摘要

中国木业未来发展受城镇化和低碳经济两大因素影响,近年来板式家具企业集体出现"井喷式"发展趋势,从而满足市场需求的膨胀。板式家具符合后危机时代中国板式家具市场的需求特点,适合中国的资源供给现状。在板式家具产业发展与升级背景下,产业链上下游的优化、合作便显得尤为重要。板式家具一直是市场的主流，其价格便宜、造型简洁大方、易拆装等特别深受消费者喜爱，特别在目前全球都提倡低碳环保的潮流下，板式家具前景更是一路走高。

我国家具出口增长较为迅猛。中国已经成为世界第一大家具出口国。这些可喜成绩的背后同时也存在着很多问题,影响着家具行业的平稳健康发展。本文通过笔者在香港皇朝家私实习经历，来探讨企业发展存在的问题及出口贸易分析。

关键词：板式家具；出口贸易；调查报告

一、香港皇朝家私有限公司简介 -------------------------------------1

二、香港皇朝家私企业文化发展现状与问题 ----------------------------2

2.1发展现状 -----------------------------------------------------2

(1)扩大规模，风格多元化 ----------------------------------------- 2

(2)推陈出新，品牌战略，前景看好 ----------------------------------2

2.2 企业发展瓶颈 -------------------------------------------------2

(1)受制于市场需求，企业停滞不前 --------------------------------- 2

(2)管理不善，问题层出不穷 ----------------------------------------3

三、对于香港皇朝家私有限公司出口贸易的发展建议和对策 -------------4

3.1家具出口贸易现状分析 -----------------------------------------4

3.2皇朝家私出口贸易分析 -----------------------------------------4

(1)提高产品质量，品质观念深入人心 ------------------------------4

(2)重视海外市场的拓展 -------------------------------------------4

3.3 皇朝家私出口贸易面临的挑战 ---------------------------------4

四、结语 --------------------------------------------------------5

参考文献----------------------------------------------------------6

一、香港皇朝家私有限公司简介

香港皇朝家私集团是一家集专业研发设计、生产制造、全球销售与售后服务于一体的香港上市品牌家具企业，厂房面积达1500多亩，分别在广东增城、东莞等地开设11家分厂，员工达4000余人，主要生产高档民用家具。香港皇朝家私集团是目前国内产销量最大的板式以及实木家具生产企业之一，香港上市公司，其香港主要控股方Edward Li集团是享誉中外的知名家私制造集团。皇朝家私全线引进了国外先进的生产技术、设备及工艺，建立自选料、开料、加工、组合及安装一整套生产加工体系，成为国内生产规模和产销量最大、产品种类最多、整备配套能力最强的家具生产企业之一。

以强大的品牌优势、完善的营销体系和领先的设计科技，皇朝家私先后成为北京2008年奥运会生活家具独家供应商和深圳2011年世界大学生运动会赞助商。为了提供符合国际标准的家具产品，皇朝家私均选用符合国际环保标准的绿色材质，力求环保与健康并重，科技与品质相结合，重新谱写了健康家具的新概念。

皇朝家私一直坚持“以人为本”的企业理念，结合国际化现代家具的审美标准，成功打响了“皇朝”、“圣木”、“金骑士”三大品牌，并推出了“尊皇”、“奥运之家”、“巴厘岛”、“东御”、“黑胡”、“浅胡”、“沙比利”、“榉木”、“凤凰”、“Jessica”等十余系列上千个品种，成就了无数品位非凡的经典佳作。

皇朝家私庞大的产品链覆盖全国400多个城市及地区,拥有2000余家品牌专卖店，通过与国外销售机构的跨国合作，使皇朝家私畅销海内外多个国家及地区，出口额逐年增长，居业内前列，连续7年成为业内发展最快的家具企业之一。

发展至今，皇朝家私屡获认证及殊荣。不仅率先通过ISO9001国际质量管理体系认证、CTA品质验证、CQC环保认证，还先后获得“III型环境标志证书”、“绿色选择证书”、“中国家具行业十大影响力品牌”、“中国市场家具行业十大知名品牌”、“中国家居产业最具价值家具品牌”、“广东省家具行业综合实力十强企业”等诸多殊荣与称号。

二、香港皇朝家私企业文化发展现状与问题

作为一家港资上市企业，香港皇朝家私具有丰富的企业文化。皇朝是健康家庭生活艺术的典范，享受拼搏发展成为世界实力雄厚的伟大企业，共同努力提升具有品牌灵魂价值的核心竞争力，所制造的产品是温馨家庭的至爱，为投资者创造最高的回报，使企业成为同仁与伙伴成长的乐园。其价值观是创新，卓越，智慧，关怀。追求创新，创造卓越，用智慧给予消费者关怀。悦享生活，皇朝家私我的家，皇朝家私这句简单的广告语，透露出这个企业远大的志向。

2.1企业发展现状

(1) 扩大规模，风格多元化

成为特瑞琪家具中国独家代理，相继展开天津、江西分厂的建设，收购深圳博凯迈家具有限公司，逆势引进英国高端皇室沙发杜雷斯特。与众多家具企业消极防守不同，面对行业寒冬，皇朝集团积极求新求变，除了高价引进国外进口高端家居品牌外，还乘势收购国内高端家具品牌。在其他企业谋求自保的情况下，皇朝逆势大举扩张，为后市冲刺积蓄品牌能量。这样，皇朝家私的产品呈现多元化，几乎涵盖了各种类型的家具。

(2) 推陈出新，品牌战略，前景看好

皇朝相继推出高端纯实木系列森林物语、中低端浅胡板木系列，都成为引领市场潮流的新品，其实浅胡系列成为目前最畅销的的产品，虽说家具业寒冬依旧，好歹是一个定心丸。目前皇朝家私正在积极研究新品

刚签约林志玲作为公司形象代言人，更好的传达品牌内涵，从皇朝集团引进或收购高端品牌、发展多品牌战略、聘请新代言人三大举措中不难看出，皇朝集团正在以积极的行动，谋求逆转行业寒冬态势;同时三大重磅策略的联合推出，将有助于推动皇朝集团领跑家居行业的步伐。

2.2 企业发展瓶颈

(1) 受制于市场需求，企业停滞不前

2012年房地产市场逐渐降温，而随之而来的是家具市场的寒冬。这场风暴持续之久，强度之大，历史罕见。很多家具小厂纷纷倒闭，作为家具行业的风

向标、龙头企业香港皇朝家私也未能幸免。上半年盈利暴跌90％，员工大量流失，仓库成品挤压成山，多家专卖店倒闭。一时间，这家家具航母企业站在了舆论的风口浪尖，毕竟是高处不胜寒，一夜之间，似乎有种风雨欲来风满楼的感觉。

市场需求逐渐减少，但由于企业内部并没有敏锐嗅到这个气息，导致盲目生产，以致库存过多，资金周转不灵。股票跌停，高层纷纷辞职，皇朝家私似乎在经历2002到2008年的辉煌期后遇到瓶颈。

(2) 管理不善，问题层出不穷

2012年8月，首席执行官马明辉辞职，令人议论纷纷，作为一个家族企业，董事会内部之间的矛盾不得而知，不过马明辉受排挤一说，倒是有几分可信度。另据笔者实习所见，企业内部裙带关系太严重，以致官官相护。另外一方面，该公司管理团队太老龄化，且整体文化水平偏低，以致管理太混乱。

由于长期加班，且并没有按照法律规定发加班费，薪酬太低，且薪酬结构不合理，车间工人都怨声载道，所以劳动情绪不高，纪律性不强，混日子的居多。以致工效低下，产能不足，且产品质量每况愈下，市场投诉率居高不下。

该公司规章制度不可谓不齐全，不过执行力太低，很多制度只是一纸空言，根本没落到实处，由此导致风气不正。

三、对于香港皇朝家私有限公司出口贸易的发展建议和对策

3.1 家具出口贸易现状分析

中国是世界家具生产和出口大国，其中，木制家具的生产和出口占了最大比例。从2004年起，中国就成功的超越了意大利，成为世界上木制家具出口量第一的国家。2010年，中国木制家具出口总量为2.03亿件，出口总额达到了105.56亿美元，相比2009年同期，出口总量增长了20.11%而出口总额快速增长了39.11%。中国木制家具出口形势节节攀升，出口规模不断壮大。

美国是中国木制家具第一大出口市场。近年来中国已经取代加拿大、意大利等国成为美国木制家具市场的第一大提供者。

2006年到2010年期间，美国木制家具进口前五名的国家里，首当其冲的是

中国，其次是加拿大、马来西亚、印尼和意大利。虽然08、09年的时候，受金融危机和贸易壁垒的影响，中国出口美国的木制家具总额有所减少，但仍比其他国家出口到美国的多，且到2010年，该数据又再次大幅提升，一举达到33.99亿美元，占了美国当年进口木制家具总额的36%。而加拿大、马来西亚、印尼和意大利只分别占了9%、6%、5%和2%的份额。欧洲是中国家具出口第二大市场，且其份额呈现断不增长的趋势。日本也在中国家具出口市场中占有重要的位置。

从以上数据可以看出，中国木制家具出口的形势喜人，但同时也要清醒地认识到，木制家具出口的高增长也并非好事。因为该行业属于劳动密集型行业，它的过快出口增速一旦导致贸易摩擦，将可能受到很大的影响。此外，我国木制家具出口市场也过于集中，美国和欧洲仍是目前国内木制家具业出口两个最集中的目标市场。而近年来，美国和欧洲还在不断提高一些技术标准，筑起贸易壁垒，使中国木制家具出口受到不小的打击。

如03年的美国对华木制卧室家具反倾销案以及中国木制家具遭遇的欧盟绿色壁垒。所以尽管中国家具行业发展迅猛，出口形势良好，但仍然面临诸多问题，中国木制家具的设计者和生产者们如何改变和应对是当务之急。

3.2 皇朝家私出口贸易分析

(1) 提高产品质量，品质观念深入人心

若要出口海外，家具质量必须有所保证，目前皇朝家私市场低迷的一部分原因就是产品质量不能保证，市场投诉一直较多，且经常被问题曝光，而产品若要远销海外，对质量要求更苛刻的老外，必须提供给他们更好的服务。

(2) 重视海外市场的拓展

由于皇朝家私多年都是主内销，且形式一直很好，并没有开拓海外市场，目前在这个领域经验欠佳。且公司内部并不重视海外市场，数据分析表明，国外对中国家具需求量很大，目前像美克家私出口贸易做的很好，皇朝可以借鉴，取他人之长。

(3) 皇朝家私出口贸易面临的挑战

目前家具出口主要面临两大挑战:首先是来自南美洲以及东盟等国家。这些国家有比较丰富的森林资源,原材料相对较丰富,而且大部分是发展中国家,劳动力成本相对较低,同时又引进了国际先进的技术和设备,使得他们的生产能力大大提高,是我国中低档家具出口的主要竞争对手;其次是来自欧美国家的挑战。欧美国家生产的家具档次比较高,设计新颖,使用舒适,做工精细,更注重环保,深受高端客户的青睐,是我国高端家具出口主要竞争对手。

四、结语

通过本次实习，发现了公司在发展过程中遇到的管理问题，及对我国目前家具出口贸易做了简明的研究。希望我国家具企业应积极提高家具的生产质量及设计水平，积极实施品牌战略，让民族家具企业引领全球家居潮流！