房地产十二大最有效的广告创意及地产广告十年金榜

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2023年10月1日发(作者：倪祥明)

房地产十二大最有效的广告创意及地产广告十年金

榜

我个人认为以下这些房地产广告应当是每一个刚进入房地产行业的年轻文案都

应当详细阅读和学习的：

1、最实效的创意。

桃源居〔深圳〕——七岁可上清华！

2、最具沟通力的创意。

草山先生住宅〔台湾〕——一〝草山生活〞系列六款。

3、最形而上的创意。

GELSS建于果岭上的上层建筑〔北京〕——〝母体。宫殿〞、〝意识决定形状〞

等。

4、最布尔乔亚的创意。

波托菲诺〔深圳〕——〝纯朴的浪漫，悠闲的文雅〞、〝在纯水岸，到处充满着

一种高雅的气息〞、〝每次数数木栈道，结果都会不一样〞……全系统。

5．最具思想境域的创意。

硅谷别墅〔深圳〕——〝人与人的差别，要远远大于人与猴子的差别〞、〝一栋

别墅不足以改变世界，却能改变你对世界的看法〞等六款。

6、最具情调的创意。

蔚蓝海岸〔深圳〕——〝极品的生活，确实是挥霍得起阳光与空气的亲水生活。〞

加全国金奖之另外六款。

7、最具亲和力的创意。

丽江花园〔广州〕——〝呼吸是每个人的权力，而选择呼吸那么是你的专利〞、

〝人总需一些时刻去享受，但你藉享受花时刻〞、〝街道上，没有喧哗，没有繁

嚣，亦没有生疏人〞……

8、四季花城〔深圳〕——〝那一刻，突然明白，四季花城的动人，是在漂亮之

外的〞、〝相互依kao着，生活是温顺而甜蜜的〞等。

9、最正确反向诉求创意。

万科花园新城〔沈阳〕——〝这是一个万科花园新城的广告，假如到目前为止，

你还没听说过它的名字……〞六款。又一金奖获得者作品。画面简洁、现代，诉

求不随流俗，是出奇制胜的奇葩。

10．最喧嚣的创意。

阳光带，海边城〔深圳〕——〝您还选择住在上个世纪的深圳吗？〞

11．最具煽动力的创意。

美林香槟小镇〔北京〕——七天创镇记。七宗醉。

12．最具民族自豪感的创意。

耕天下〔北京〕——〝500年前，它依旧一株年轻的龙柏，站在树边的中国人姓

朱，号永乐。〞

地产广告十年金榜

一、十佳楼名

1．云深处〔深圳〕

2．草山先生住宅〔台湾〕

3．寒舍〔苏州〕

4．长城脚下的公社〔北京〕

5．蔚蓝海岸〔深圳〕

6．波托菲诺〔深圳〕

7．香榭里〔深圳〕

8．西郊庄园〔上海〕

9．赛维纳〔深圳

10．四季花城〔中国〕

二．十大广告语

1．碧桂园——给你一个五星级的家

2．南国奥园——运动就在家门口

3．祁福新村——精英卫星城

4．现代城——SOHO现代城

5．蔚蓝海岸——中国高尚人文社区

6．熙园——修身齐家报天下

7．星河湾——一个心情盛开的地点

8．阳光棕榈园——生活慢慢，生活散散

9．世纪村王府——人一辈子亦变，王府永恒

10．四季花城——一个漂亮的地点

三．十佳标志

1．四季花城

2．蔚蓝海岸

3．建于果岭上的上层建筑

4．绵绣江南

5．丽江花园

6．南国奥林匹克花园

7．星河湾

8．香水之约

9．金域蓝湾

10．波托菲诺

四．中国地产广告之最

证明了小戴的创意能力要高于马一丁、罗大佐之流，仅此可见一斑。

原文引用：

七岁可上清华！

七岁的小孩上清华这看起来有些不可思议，但在宝安桃源居这确实是事实。

9月29日深圳清华实验学校入驻桃源居举行签约仪式，明年九月开学，学

区总占地16万平方米，规划有清华幼儿园、小学、初中、高中。所有学校均按

国家标准设置，师资力量一流，针对桃源居业主采纳优先、优价、优待入学政策。

社区内，不仅为小孩预备了教育一体化的配套设施，还附设子女家政培训中

心。在那个地点不管您的年龄大小都能找到人一辈子中每一个时期的在校学习机

会，让您体会到真正大社区给您带来的方便与优越。

2．最具沟通力的创意。

草山先生住宅〔台湾〕——一〝草山生活〞系列六款。

台湾高手詹伟雄之作，恬适平和、洗尽沿华的心情片断，借淳朴、冲淡的构

图执行娓娓道出，可谓淋漓尽致。之后詹的离去，是中国广告的缺失。

原文引用：

〝多久没听过有人唤我‘林桑’了，直到有天下午，在草山……〞

董事长下了班，最痛楚的身份确实是董事长。即使散步在仁爱路口，打拳在

国父纪念馆，休闲服里总得备上一叠厚厚的名片，应对斜地里闪出来的客户，长

官与生疏朋友，应对一个嘈杂的社会尽要名片，让人既注意你，但又忽视你；享

受真正宁静的生活，却仅要一个微笑的颔首，最检约的礼数，譬如草山的邻人。

宁静的山，沈默的树，可不能喧哗着身份、地位、成就；山雾、叶落、溪涧、

飞鸟、自然的作息、薰陶了草山先生们字根表的人一辈子视野，即使是淳朴的店

家，在浅浅的一声〝林桑〞间，你也会觉得她是一位生活的智者。

选择宁静的住宅与环境，应该在草山。

〝独角兽！金刚！坦克！孙子们要玩具；我说：来，阿公给你们弹珠——

那是秋天在苗圃里检的柏树种子……〞

〝文明，使存折里的财宝愈来愈多，却使人与人的游戏场所愈来愈少！〞这

是梭罗«湖滨散记»里的感叹，而台北许多人埋怨：那么是连选择一座湖滨感叹的

权力都没有了。种子、草蔓、树枝、竹签、粘土、卵石，曾是多少台湾孩童的玩

具，它们取之不竭，无所竞夺，而且拉近了孩童的心灵。这些孩童，连续长成为

台湾的企业家、决策者，成为父亲、也成为祖父，拥有着大理石般厚实的聪慧，

他们唯独无法回应的答案，是孙子们伸出的双手——〝独角兽〞，〝金刚〞，〝坦

克〞。让小孩们与阿公一齐喜乐的游戏场，台北少了一座湖滨，却还有座阳明山。

一万四千公顷国家公园的田野教室，许多的种子弹珠，九十三种鸟类与一百

五十三种蝴蝶、台湾国宝级的树蛙与水韭，让阿公的聪慧、自然的启蒙，共鸣进

入台湾下一代的心中。

〝住上草山的那一天，亲小孩问我想作什么？我说：去呷碗地瓜汤吧……〞

一碗热腾腾的平等里地瓜汤，一种淳朴的六O年代台北生活揉和着红地瓜

的甜味和土味，在九十年代的台北，差不多消逝了三十年。

耿直的农夫，实在的小店，安静的邻居，从不大声说话的草山先生们，老老

实实地活出生活的脾气，脚踏丰饶的火山岩，定时收割水稻，地瓜与海芋；买卖

口说为凭，相信诚实信用与道义，即使住宅的短墙，总是任长春藤爽朗攀爬。

飞弹让股市大跌的隔天清晨，我来到那个地点，水的温度告诉我——留在台

湾

人一辈子有专门多选择，等待着决定，〝但千万别在都市里下决定。〞松下

幸之助有次对着一万三千位松下同仁说：〝应该到自然中去！〞京都桂离宫的枯

山水，那片雪白的白石水纹，多次给予了幸之助聪慧的企业经营灵感。使松下渡

过了大战后的阴霾；而另一个让他感激的自然导师，那么是温泉。他的许多发明

——电器开关，安全插座……差不多上在滚烫的泉水中成型的。

〝休息，确实是让躯体休养，让心学习〞，几乎已成了他的成长名言。阳明山是

台北人常来休息的地点，但假如将家选择在草山，每天的人一辈子都有休养，都

能学习，譬如仰德大道那位老而弥坚的作家林语堂。

温泉，古道，松林，荒径……自然生态的节奏与韵律，镇定启发草山先生的

聪慧，比任何一本〝危机处理〞企管教科书，都要来得果敢明快！

〝生活愉快吗？一位立委朋友来电问：我说：草山的树和人，都那么挺拔腰

杆地生活着……

树，生活在台北最委曲的，人也是。

树的叶子上，满布着汽车排放的油灰，根部纠结的是大小工程的砂石污泥，

而人呢？总畏缩地生活在玻璃窗后，在夏天的冷气房里，以秋天的毛衣御寒。

环境的污染使人的躯体无法健康，也使得人心专门难康健。要在台北挺拔腰

杆的生活，与要求公园里一棵树的纯然翠漾，同样困难。

因此，台北公园路灯治理处有苗的苗圃，选择在草山，一棵大安公园里强韧

的巨树，必先要草山度过山风雨露滋润的童年，才有够强的生命力。

人，应该也是，四季分明的天候，新奇洁净的空气，调剂各种温度的变化，

给予心灵躯体自然开放的舒展机会，交错的古道步径，带领着双脚勇于去探险，

让四肢活络，使腰杆挺拔。

〝你明白吗，直到三十九年后的今天，我才真正读完一套福尔摩斯全

集……〞

匆忙的都市，总是递给居住者一张不由自的时刻表，赛车、会议、应酬、出

差，接送七四七载来的异国客户……看，那秘书打就的冷峻行事历，完全拒绝着

人心的一些真正愿望，好比，安静地读完一套福尔摩斯全集。

在台北要求事业成就的都市逻辑网络里，如何寻得一方空间，能够安静地实

现愿望，让生活丰富起来！

唯独的答案是阳明山。

犹如东京的箱根，纽约的长岛，透过适当的距离，草山及时地将人拉出都市

刻板的时刻表，予人实现各种愿望的机会。到巴拉卡公路上就着晨光阅读，在大

屯山芒草房写生，与湖山村的种兰老农博一盘围棋，或者只是什么也不做地散步，

体验真正的丰富人一辈子。

3．最形而上的创意。

GELSS建于果岭上的上层建筑〔北京〕——〝母体。宫殿〞、〝意识决定形状〞

等。

原创，震动，唯美，大气。中国地产创意诉求之最。以拿来主义带领一个远郊楼

盘制造出市场奇迹，如先知摩西带领犹太人走出埃及，此为强强联手所制造的真

正的市场神话，由此其广告商红鹤传播机构居功至伟。

原文：

上苍上界上谕上层

上苍，不仅是偶像，是存在于世间的爱

上界，对超越生死轮回界线人一辈子观的世俗明白得

上谕，自然万物的规律，违抗这一起码原那么将受到证罚

上层，受人尊敬的苦行僧，以普渡人民疾苦为已任

我们期望内心完善良，生活美好，

我们选择舒服居所，

我们追求真、善、美

名利场。风月场。角斗场。

在名利中淡薄名利，在风月中远离风月，在角斗中停止角斗，出污泥而不染是上

层境域。

意识决定形状。

世界进展依靠创新意识，地产界依靠，我们也依靠。

依靠一个强大支点，支起新的架构，颠覆体会，开启教育功能。

创新意识改造旧程序，创新意识决定新形状。

母体，宫殿。

人类的潜意识中永久保持着对元卧房〔UTORUS〕的回来期望，SLASS，让每一

个疲乏之人归隐母体，回来这专门的人间宫殿。

4．最布尔乔亚的创意。

波托菲诺〔深圳〕——〝纯朴的浪漫，悠闲的文雅〞、〝在纯水岸，到处充满着

一种高雅的气息〞、〝每次数数木栈道，结果都会不一样〞……全系统。

黑弧作品。不管从对目标客户思想、行为、品位、乐趣的描摹上，依旧在在实景

建筑构图、运色上，均与其目标客户——富商、艺术大师等现代知富阶层达成高

度一致，是中国地产广告中沟通最到位的一个。

原文：

纯朴的浪漫，悠闲的文雅

眼前的一幕，已为少数人拥有的奢侈。

在一天中的随意时刻，带上自己的爱犬，

在湖中的木栈道上溜溜、坐坐；

湖边的柳枝打着水面，

摇荡着自己水中的倒影，

大半天里，就这么坐着，

假如是晴朗的夜晚，还有萤火虫在旁边飞舞；

生活的格调，就如此散散落落地充满开来。

日升月落间，思绪就随着湖水宽广起来……

回来纯朴，享受单纯——波托菲诺，纯水岸——联排别墅，多层豪宅

在纯水岸

浪漫是一种经典的生活

几十年来浪漫生活的向往在那个地点尽情上演。

早上，提一壶水，在自家的花园里浇灌花草，做一个花工

定时敲响的圣菲诺钟声悠扬传来，该是收工的时候

在纯水岸

每一个细节都闪耀艺术光荣

这可能是世界上最艺术化的社区了

千百年来绚丽的光荣在那个地点重现

在那些巴洛克、哥特，或其他什么的廊柱、喷泉、水池之间

在那些水井盖、地板上……

艺术的光影斑斑驳驳，每一个节点看起来都在诉说着一个故事

历经风雨洗刷依旧清晰可见

——艺术的纯水岸

波托菲诺纯水岸，

充满着一种悠闲的生活气息

7万平方米清亮的燕栖湖水阻断了所有的喧嚣与压力，

围护出一个理想生活的彼岸，一个悠闲放松纯意式豪宅社区——纯水岸。

那个地点有纯意大利建筑、沿湖木栈道、湖畔会所、水边休闲街、有咖啡、有艺

术……

有浓浓的意大利风情，唯独没有俗世的纷忧；

那个地点是一个真正还原了生活本质的家，镇定文雅。

许许多的富商、名家、大师因为热爱那个地点而比邻而居，

相近的学识、相似的品位而有了自由自在的交往，

空气里也充满着一种悠闲的生活气息。

悠闲的纯水岸

5．最具思想境域的创意。

硅谷别墅〔深圳〕——〝人与人的差别，要远远大于人与猴子的差别〞、〝一栋

别墅不足以改变世界，却能改变你对世界的看法〞等六款。

博思堂又一力作，看似武断的话语饱含更多正面意义，发人深省，摧人奋进。

人与人之间的差别，

要远远大于人与猴子的差别。

物以类聚，人以群分，实在自然只是！那么，汇聚在新世界豪园的是如何样一群

白费是一种美德。

在新世界豪园，我们辅了一条430米的林荫大、8000平米的喷泉广场，我们还

筑了一座133米长、占地20000平米的五星级欧式会所〔从西餐厅、酒吧、健

身中心、室内外泳池到国际幼儿园、超市、网球场、阅览室，无奇不有〕，更不

用说那个6000平米的欧式公园，连同一个10800平米的郊野公园……这些土地

这些空间，完全能够更功利地去使用，但是，我们宁愿让他白费。假如这也确实

是一种白费……新世界豪园一期别墅及尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙

河西路西新世界豪园会所售楼现场参观登记。

理智告诉我：现在是二十一世纪的第一年。

情感告诉我：此刻是十九世纪的某一天。

稳踞半山中央，三面悬崖，新世界豪园，俨然一座十九世纪的欧洲城堡！穿过

430米长的林荫道，越过大拱门，眼前是一座3000平米的喷泉广场。越过第二

道门岗，来到自家大门。从室外门廊、到门厅、到小客厅兼书房，再从廊道前往

楼梯间、大客厅、餐厅、酒吧。轻启落地窗，在阳台上凝望前院、内庭和后院。

白云悠游。这一整套严格的空间序列，模糊了此刻与一百年前欧洲贵族生活的时

空界线——新世界豪园一期别墅及尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙河西

路西新世界豪园会所售楼现场参观登记。

一幢别墅不足以改变世界，却能够改变您对世界的观点。

特区内面积最大的独立别墅群——新世界豪园，八月二十八日盛大揭幕！

一期别墅及尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙河西路西新世界豪园会所售

楼现场参观登记。

它的源头在十九世纪。

走过四百三十米长的林荫大道

大隐隐于市，

小隐隐于野。

在深南大道与北环路之间的铜鼓岭半山上，新世界豪园稳踞中央！置身硅谷湾畔，

东临大沙河及名商高尔夫，紧挨深圳市迎宾大道沙河西路，新世界豪园——特区

内面积最大的独立别墅区，欧风摇弋，第一次将繁华同宁静揉和得如此不着痕迹，

耐人寻味……在市区，拥有一幢自己的别墅，阁下意欲如何？新世界豪园一期别

墅及尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙河西路西新世界豪园会所售楼现场

参观登记。

在物质主义甚嚣尘上的生活里，

浪漫主义悄然勃兴。

物极必反。二十世纪贵族的精英，越来越期望摆脱物质的重负，回来一百年前欧

洲贵族的浪漫时刻。占地20000平米的新世界豪园五星级欧式会所〔从西餐厅、

酒吧、健身中心、室内外泳池到国际幼儿园、超市、网球场、阅览室，无奇不有〕，

构建的正是如此一份您希望已久的人文天地。再原始只是的石、砖及泥土，构成

墙面和地面，一切均洗尽铅华，显露出真正的贵族趣味。新世界豪园一期别墅及

尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙河西路西新世界豪园会所售楼现场参观

登记。

最具情调的创意。

6．蔚蓝海岸〔深圳〕——〝极品的生活，确实是挥霍得起阳光与空气的亲水生

活。〞加全国金奖之另外六款。

尽致〔中国〕三剑侠蒲石、程鸿蔚、夏天健极致表现、交相辉映，却也无法回避

中国最好的地产广告却有着〝叫好不叫座〞的无奈现实。引以为傲依旧引以为

戒，在当下游戏规那么极不公平的现实市场里，真正能够考查一个广告商。

原文：

极品的生活确实是

挥霍得起阳光与空气的亲水生活

阳光，沙滩，椰树，吊床，遮阳伞，全有烈火浪漫的元素……

不是法国的地中海，不是五星级的酒店，是蔚蓝海岸的棕榈滩公园。

棕榈滩闲逛公园占地25000平方米，

包括一个水主题的休闲会所，一个拥有宽大天幕的游泳池，

一个波光粼粼的园林泳池，一个精巧的按摩泳池；

围绕棕榈滩的是9个总面积超过60000平方米的亲水花园，

整个蔚蓝海岸里无处不活跃着水的精灵。

水是吉祥的，宝贵的，灵性的，象征着充沛的生命，

高贵的生活总是因为水的濡染。

在蔚蓝海岸生活，

亲水将是你的生活方式，是你和邻里情感沟通的方式。

到蔚蓝海岸去，享受极品生活。

在蔚蓝会所，我找到了

把阳光搅拌到咖啡里的那种感受

阳光、水滩、椰树，棕榈、吊床、遮阳伞，全是烈火浪漫的元素，不是法国的地

中海，不是五星级的酒店，是蔚蓝海岸的棕榈滩公园，棕榈滩闲逛公园占地25000

平方米，包括一个水主题的休闲会所，一个拥有宽大天幕的游泳池，一个波光粼

粼的园林泳池，一个精巧的按摩泳池；围绕棕榈滩的是9个总面积超过60000

平方米的新水花园，整个蔚蓝社区里无处不活跃着水的精灵。水是吉祥的，宝贵

的，灵性的，象征着充沛的生命，高贵的生活总是因为水的濡染。在蔚蓝海岸生

活，新水将是你的生活方式，是你和邻里情感沟通的方式。到蔚蓝海岸去，感受

极品生活。

被诗化的蔚蓝，

闪耀国际花园都市的精粹

这不是一角宁静的海湾，这是蔚蓝海岸的棕榈滩泳池，面积20000多平方米—

—相当于一个小型社区！你或许会赞扬即便五星级酒店的泳池也没有如此的气

概！整个闲逛广场功能、层次分明，身临其境时，你会发觉她和你并不是隔离的，

而是紧紧相拥在一起。面对她就象重逢久别的亲人，内心满是熟悉的感动。有人

说人类起源于海洋，因此对水的依恋悠远而深沉。到蔚蓝海岸来，你会发觉这种

亲水情节原本确实是命中注定。而亲水的灵动生活，已然成为以后都市栖居的理

想主流。

叫她多喝水，她说到泳池喝。

我说，泳池的水怎喝得？

一脸的讶异递向她。

她说，多青年没挨过水了，

都不知自己还会可不能呢。

现在是自己的家，

喝几口有什么？

看着她急傲傲地下去。

我想，

这确实是女的吧，

给了她爱，给了她爱护，

她竟一下扎了到里面去。

连浴巾都不要拿。

女的真好玩。

你也带上自己的女的来蔚蓝海岸看看？

她爸爸才回来，穿着我的拖鞋。

怪怪的，我游泳那么好，

女儿偏不跟我学。

难道跟我说不安全。

她爸出差三个月。

装修差不多上我盯着忙完。

大半个暑假赶女儿下来玩，

她竟说作业没做不完不肯。

现在看着就来气。

说什么跟爸爸练习水中憋气，

一下午就这么泡，

都不知要不要吃饭。

不常说妈**〝小棉袄〞吗？

我啥时才能穿。

做什么都不规矩！

现在看到了吧，

这种学校才能改变他的适应！

你没上好学那是你的事，

你亲小孩学可不能你那一套，

就非得有点真本领！

你现在因此感受好啦，

什么事都不用你管，

你看你看，

你亲小孩看见我们了！

快走！

我不认识她，我只明白，她和我住同一栋楼。

深圳气候怪，

精信出品。精信是做地产广告最好的一家，案例不多，却差不多上精品。缘故是

地产不足成为其主业，最多给地产商把个脉、诊个断。

原文：

每天，都会遇到邻居，遇到朋友，遇到小孩……

镇定，是生活的唯独韵律，活得出众，活出生活文雅节拍。棕榈滩掬水别墅，邻

近便利和优越，每项配套设施，只为更方便愉悦的生活贴身打造。感受是酣然的，

离家咫尺之遥，银行、邮局、医院、学校错落有致；踏出家门，消闲、购物、美

食信手拈来，随意选择本身已是享受。私家泳池，网球场，住客会所内，身心皆

沉醉于另一境域。这只是生活的差不多，却是别人眼中的奢侈，每天，阳光或星

星透过玻璃天窗家中探访；私家花园旁的潺潺青溪与家中音乐和唱；月色下，沿

着宁静长街读夜的温柔；聪慧屋智能配置体验至高别墅典范。棕榈滩掬水别墅的

家，活出高一点的生活定义，自然而然，感一份与众不同……但绝可不能遇到些

许苦恼。

华美青溪，家中流淌，掬水而乐悠然独享

华美青溪，依屋流淌，私家花园直截了当亲水，是为掬水别墅。

独拥一方私家水道，坐享一份盎然雅趣。

望江单位，迎习习江风，观星灯渔火，写意无限。

〝聪慧屋〞配置，感受以后专门！

示范单位由闻名室内设计师高文安先生倾心演绎。

丽江花园棕榈滩，堪称TOWNHOUSE别墅至高典范！

窗外，看到阳光，星星，小鸟……

唯独看不到人和车。

每间屋都有窗，但不是每个窗外都会引发遐想，棕榈滩掬水别墅的立体全景天窗

外，是一方奥妙天空。家中仰望，别人只看到宽敞的楼层，掬水别墅内看到的是

天际的空间。这确实是棕榈滩独有的别墅生活。棕榈滩小区配套成熟，独拥私家

水道和宁静长街，聪慧屋智能配置，打造掬水别墅的家，让您的生活差不多，成

为别人眼中的奢侈。

聪慧屋智能配置，打造掬水别墅的家，让您的生活差不多，成为别人眼中的奢侈。

家里面，不时传来阵阵音乐声，欢笑声……

潺潺流水声却从不间断

别墅是我的家；掬水，是您私家的玩意。棕榈滩掬水别墅内，私家水道依屋流淌，

曲折于区内无限空间。不管在家中掬水，或是水道旁闲逛，水波荡漾间，别墅生

活的空间在棕榈滩无限延伸。棕榈滩小区配套成熟，独拥立体全景天窗和宁静长

街，聪慧屋智能配置，打造掬水别墅的家，让您的生活差不多，成为别人眼中的

奢侈。

是花园在室内，依旧客厅在室外？

花园，是别人客厅外的景色，却是您客厅内的雅致点缀。棕榈滩掬水别墅的内庭

花园，让您客厅的一角成为家中专门的风景。阳光，清风，雨露，家中探访自然

的空间和别墅生活的空间在那个地点融为一体。棕榈滩小区配套成熟，独拥私家

水道和宁静长街，聪慧屋智能配置，打造掬水别墅的家，让您的生活差不多，成

为别人眼中的奢侈。

爱与人靠近，亦想远离人群

棕榈滩掬水别墅，拥有丽江花园美善的人文氛围和成熟配套，令都市的便利与自

然的宁静和谐共处。

仰望：巨幅透天大窗，朝迎晨曦，晚接繁星，期待如约而至的星月童话。

俯首：华美清溪环区曲折流淌，传递邻里之间的脉脉温情。

棕榈滩掬水别墅——建筑、自然、都市的完美融合

7．四季花城〔深圳〕——〝那一刻，突然明白，四季花城的动人，是在漂亮之

外的〞、〝相互依kao着，生活是温顺而甜蜜的〞等。

最具生活细节的创意。

蓝创继东润枫景之后又一跨域力作，差不多上名作，但名作并不代表最好。由此

证明原创现在已不是广告公司的努力方向，而资本及效益才是。

原文：

那一刻，突然明白，四季花城的动人，是在漂亮之外的夜色降临，四季花城的灯

亮了，人们都从繁忙的白天回来，回到了夜晚的温顺甜蜜中。晚归的人们，远远

地望见四季花城暖暖的灯盏，那一瞬时，突然明白——四季花城的动人，原先是

区内，人们礼让谦逊、互助互爱，一种和谐、信任、真诚、默契的氛围正在那个

地点形成。

四季花城深知，和家人在一起，是每个深圳人的妄图。夜色中，安静的灯盏，看

起来也能听到一家人在一起的欢笑声。

5月1日，四季花城6期立即开盘。假如你也是一个热爱家庭生活的人，假如你

也感动于黑夜里等待的灯火，假如你也喜爱倾听家人的笑声，那么请你也一起来，

感受四季花城与众不同的动人之处。

是的，四季花城的动人，是在漂亮之外。

总有一盏灯，为晚归的人守候

灯盏在夜色里，点亮一种温顺，

一种只有家才有的温顺。

才有了对家的想念。

留一盏灯，给晚归的人，

在夜色初降时，悄悄亮起。

像小孩的等待，

像家人的惦念。

使远方回来的人，

突然被一种情感击中。

只是一把折扇，却能够让人年轻专门多

现在，生活慢慢好起来，

他们也有了更多方法。

但爱情将越来越明媚。

没有人会怀疑，

那个下午已是阳光辉煌。

放心吧，小孩们从来不缺少欢笑

放下书包，小孩们从来不缺少欢笑，

他们能够在滑板车内，

或者是在门前的沙堆里，

或是在滑梯上，让欢笑满溢。

放下书包，小孩们从来差不多上欢笑的天使，

当你看到他们，会可不能觉得快乐。

因此，现在请不要打搅我们，

让欢乐连续上演，直到

你已找回久违的童年。

8．最小资的创意。

左岸〔广州〕——〝左岸，我的收蒇室〞、〝左岸，我的冥想室〞、〝左岸，我

的视听室〞系列。

房子不仅仅是房子，家也不仅仅是家，年轻人的思路与视角确实是这么专门，要

品位，更要出位。创意简约清新，现代自然，超出省广的作业水平。

原文：

左岸，我的收藏室

在左岸，湖光山色即是你的冥想室，

满目的风华景致即是你收藏室里最为弥足宝贵的极品；

一草、一木、一鸟、一鱼、一叶、

一花、一石、一船、一桥、一星、一月……

湖光山色揽纳你如居如室……

左岸，身与心的停kao所在，

灵魂憩息的彼岸。

左岸，我的视听室

左岸依水而筑，清溪从门前漫过，涟漪随脚印迭起

人文与自然得以完美结合，满溢自由和飞扬气度

在左岸，湖光山色即是你的视听室，

自然天籁之音，即是你视听室里永恒的曼妙音乐：

风声、雨声、溪流声、瀑溅声、江涛声、

叶落声、花语声、鸟鸣声、虫叫声……

湖光山色揽纳你如居如室，

左岸，身与心的停kao所在，

灵魂憩息的彼岸。

9．最正确反向诉求创意。

万科花园新城〔沈阳〕——〝这是一个万科花园新城的广告，假如到目前为止，

你还没听说过它的名字……〞六款。又一金奖获得者作品。画面简洁、现代，诉

求不随流俗，是出奇制胜的奇葩。

原文：

这是一个万科花园新城的广告

假如你还不明白它在哪里

假如你还需要在广告的右下角看到一第位置示意图

那么，翻过这一页吧，朋友