2024年3月16日发(作者:)
广告设计的基本要素
广告设计,从平面设计角度来讲,其
构成要素可分为语言文字和非语言文字两
部分.语言文字部分包括广告标题、广告正文,
以及商标和公司名称等;非语言文字部分包
括广告构思、广告形象及衬托要素等.广告设
计就是创造性地组合上述诸种要素,使之成
为一件完整的广告作品。
(一)广告主题
广告主题是广告的灵魂,它决定着广告
设计的其他要素的运用。鲜明地突出广告主
题,能使消费者接触广告后就理解广告告诉
人们什么,要求人们去做什么。确定广告主
题,必须要突出和体现广告战略决策,集中
反映广告信息个性,并适合消费者的心理。
广告主题在广告作品中大多以标题的形式
出现。广告标题是表现广告主题的短句,应排
列在能够最快被人注目的位置。标题应具有
图形的视觉效果以及文案的说明效果,既要
注意标题字型的选择,又要注意其文案内容
的可读性。有不少广告的标题是有广告设计
师来确定的.由于设计者对广告插图有深刻
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的理解,对标题与插图的相互依蹲关系较为
熟悉,对整个广告画面的协调统一能力较
强,是标题与广告中其他构成要素形成一个
有机整体,达到较好的广告诉求效果。
(二)广告构思
广告构思是对广告主题的形象化表现
所进行的一系列思维活动。有了明确的广告
主题,如果缺少表现主题的构思,就无法引
起消费者的注意,难以取得良好的广告效果;
如果构思与主题不协调,主题就不能得到充
分表现,甚至会干扰主题而转移消费者的注
意力,削弱广告效果。广告构思不是凭空想
象出来的,广告的设计过程是对现实进行抽
象思维的过程,应摆脱旧的经验和意识的束
缚,从多方面去发展新的思维,促使新的观念
的广告作品的产生。
(三)广告正文
广告正文是广告传递经济信息的必要
手段。没有语言文字的广告,人们就无法明
白广告在宣传什么。广告的语言文字部分不
管其字数多少,都要表现广告主题,与主题
无关的文字都应该删除。广告宣传要做到用
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最少的言辞与时间来完成最好的表述,就必
须具备良好的语言艺术素质。只有让人信
服,富有吸引力的广告,才能感染消费者的
情感,引起消费者的共鸣,激发其欲望,促
成购买行动的实现,否则就难以达到广告宣
传的目的。因此,如何用精练准确、通俗易
懂的语言文字来表达广告主题是,广告设计
者必须具备的基本功。
(四)广告形象
形象是展示广告主题的有效方法,是提
高视觉效果的重要手段。即使抽象化的广
告,也要尽量运用形象化的语言进行描绘,
使抽象的语言具有形象的质感,发挥人们的
联想,增强印象和信任感.广告形象中的插图
在大多数广告作品中比文案占据更多的位
置,在促销商品方面与文案有着同样的作用,
有时甚至比文案更重要。因此,设计者笔下
的广告形象的优劣,对于一件广告作品来说
是决定其成败的极其重要的因素之一,决不
能掉以轻心。
(五)衬托要素
这是表现广告主题的一种方法。一则好
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的广告为了突出主题,往往还要利用各种衬
托要素来表现广告,以整体形象来突出主
题,强化广告感染力,使死物变成活物,静寂
变成热闹,孤立变成完整,从而提高广告的
注意度、理解度和记忆度。当然,衬托要素
只能服从于表现主题的需要,不能强调过喧
宾夺主而转移了消费者的视线.
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