2021市场家装行业调研方案

XX市场家装行业调研方案

XX 市场家装行业调研方案 年 月 日

XX（北京）网络科技有限公司 市场调研方案 2 / 23 XX 市场家

装行业调研方案 前 言 随着家装市场的快速发展与变迁，消费者的

想法不断迭代更新，家装市场中，不断推出新的产品或使原有产品

升级配方，调整市场战略，使其市场占有率不断提高。XX 也全新推

出了消费金融-家装分期产品。

作为消费主流群体的 80、90 后，传统思想的改变，消费思路一

直在更新，在面对成家立业，构筑新的家庭时候，消费者到底想要

什么？XX一直在思考，如何迎合主流消费群，做到真正意义上满足

消费者需求？为此，XX 推出 XX-家装分期产品，理财与生活服务同

时满足，打开一片空白市场。

调查目的：

为了更好地 ___ XX-家装的市场，确立产品在 的市场地位，拓展

XX-家装的市场发展空间，为更好地满足消费者的消费需求，计划对

家装市场进行一次较系统的市场调查。

XX（北京）网络科技有限公司 市场调研方案 3 / 23 本次市场调

查的目的包括：

1. 明确市场规模； 2. 明确市场的品牌认知与竞争情况； 3. 了

解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为； 4. 掌握各供应

商的销售状况； 5. 了解消费者及各销售终端对 XX 的认知和建

议，以及与其它同类产品相比的优缺点。

XX（北京）网络科技有限公司 市场调研方案 4 / 23 调查内容：

（蓝色背景部分为示例内容，数据不做参考） 表格一：

全市常住人口数量（万人） 比上年同期增长（万人） 城镇常住

人口数量（万人） 城镇常住人口占全市常住人口比重（%） 比上年

提高（%） 已婚人口数量（对） 户籍总人口（万人） 比上年增加

（万人） 农业人口数量（万人） 非农业人口数量（万人） 全市少

数民族人口数量及占比 人均年收入（元） 662.6 4.7 457.7 69.05

1 555.50 3.72 339.22 221.28 xx 市以汉族为主，占全市常住人口

的 86.16%，各少数民族占全市常住人口的13.84%，万人少数民族

有2 个，傣族 391337 人，占总人口的 7.7%， ___146992 人，占

总人口2.9%。

___0

XX（北京）网络科技有限公司 市场调研方案 5 / 23 表格二：

县区名称 ___ ___ 二手房 ___ 新 ___销售状况 二手房销售状况

XX（北京）网络科技有限公司 市场调研方案 6 / 23 表格三：

房 ___国家政策 限购令等 表格四：

区县名称 ___驻地 ___（km?） 人口 下辖乡镇、街道 区县 ___

___数量（个） xx 年初新 ___交房数量（个） 区县新房 ___数量

（套） 区县二手房销售数量（套） 区县拆迁房数量（套）

XX（北京）网络科技有限公司 市场调研方案 7 / 23 表格五：

家装市场市场容量（元） 本市家装主要市场在什么地域？ 本市

家装公司数量（家） 家装公司主要集中在哪里？ 装修 ___（/㎡

㎡） 家装平均盈利水平（%） 家装公司获客渠道 当地居民家装习

惯 6 亿 XXX 区 ___0 XXX 区、XX 区 2000 元-3000元 30% 线下

___宣传、线上竞价排名等 喜欢装浴缸，不喜欢木地板… ※ 家装

行业现状除了通过网络，线下现场考察。 ___调以外，还可以选择

通过让供应商填写调查问卷的方式获取想要的信息：

※ 该调查问卷可以打印出发放，也可通过 ___、网页等线上方式

填写 ※ 不论何种方式调查，请务必通过 ___或网页填写调查问

卷，后台后统计填写结果！

XX（北京）网络科技有限公司 市场调研方案 8 / 23 调查问卷链

接：XXXXX 调查问卷 ___：

XX 市场家装行业调研方案 随着家装市场的快速发展与变迁，消

费者的想法不断迭代更新，家装市场中，不断推出新的产品或使原

有产品升级配方，调整市场战略，使其市场占有率不断提高 1. 获

取客户的渠道 [多选题] [必答题] □ 网络宣传 □ 线下活动

XX（北京）网络科技有限公司 市场调研方案 9 / 23 □ 媒体宣

传 □ ___ □ 其他 2. 宣传渠道 [单选题] [必答题] ○ 传统 ___

○ 展销会 ○ ___派发 ○ 网络 ___宣传 ○ 其他 3. 客户平均成

交单价 [单选题] [必答题] ○ 3-7 万

XX（北京）网络科技有限公司 市场调研方案 10 / 23 ○ 8-12

万 ○ 13-17 万 ○ 17 万以上 4. 时下最受欢迎的家装风格 [单选

题] [必答题] ○ 现代简约风格 ○ 中国古典风格 ○ 欧式田园风

格 ○ 欧式古典风格 ○ 希腊古典风格 ○ 其他 5. 客户较多选择

的装修模式 [多选题] [必答题]

XX（北京）网络科技有限公司 市场调研方案 11 / 23 □ 只做设

计 □ 不包材料包施工 □ 材料全包 □ 施工包辅材 不包主材 □

整体家装(设计、施工、辅材、主材等) 6. 客户在选择商品时，重

要的参考标准是 [单选题] [必答题] ○ 样式 ○ 品牌 ○ ___ ○

实用性 ○ 其他

XX（北京）网络科技有限公司 市场调研方案 12 / 23 7. 一般付

款方是 [单选题] [必答题] ○ ___ ○ 支付宝 ○ ___ ○ ___ ○

装修贷 ○ 其他 8. 预付款与尾款的支付时间一般间隔多久 [单选

题] [必答题] ○ 一次性 ○ 分批 ○ 工期完成后仍有拖欠

XX（北京）网络科技有限公司 市场调研方案 13 / 23 9. 是否与

第三方平台有合作，哪一家 [单选题] [必答题] ○ 土巴兔 ○ 齐

家网 ○ 爱家装 ○ 土拔鼠 ○ 蘑菇装修 ○ 其他 10. 第三方合作

佣金是多少 [单选题] [必答题] ○ 18% ○ 20% ○ 22% ○ 25%

XX（北京）网络科技有限公司 市场调研方案 14 / 23 ○ 30% ○

更高 11. 第三方平台收取的质量保证金的额度是多少 [单选题]

[必答题] ○ 5000 元 ○ ___ 元 ○ 20000 元 ○ 50000 元 ○

___0 元 ○ 更多 12. 第三方平台提供的服务有哪些 [多选题] [必

答题] □ 线上宣传

XX（北京）网络科技有限公司 市场调研方案 15 / 23 □ ___位

□ 线下活动（展销会） □ 商业演出 □ 地面 ___ □ 客户强势导

流 □ 其他 表格六：

竞对调查 消费者需求调查：

※ 本地人口基数庞大，调查对象主要是个人住房用户，针对这些

用户，在家装领域的消费习惯、 ___力、喜好等进行调查。

XX（北京）网络科技有限公司 市场调研方案 16 / 23 ※ 可以通

过家装公司进行用户调查，也可以在线上、线下直接让用户填写调

查问卷，用户填写调查问卷后可以获得相应的礼品（代金券）奖

励。

※ 不论何种方式调查，请务必通过 ___或网页填写调查问卷，后

台后统计填写结果！ 调查问卷链接：

s://sojump./jq/ 调查问卷 ___：

用户需求 调查问卷 告诉我你想要的，我给你最好的！ 1. 您是

否有意愿装修或者重装自己的房子 [单选题] [必答题] ○ 有，

___要装修？ _________________ ○ 没有， ___？

_________________

XX（北京）网络科技有限公司 市场调研方案 17 / 23 ○ 其他：

_________________ * 2. 你喜欢的装修风格是 [单选题] [必答

题] ○ 现代简约风格 ○ 中国古典风格 ○ 欧式田园风格 ○ 欧式

古典风格 ○ 希腊古典风格 ○ 其他：

_________________ * 3. 你觉得哪一种装修的模式更好？ [单选

题] [必答题] ○ 只做设计 ○ 不包材料包施工

XX（北京）网络科技有限公司 市场调研方案 18 / 23 ○ 材料全

包 ○ 施工包辅材 不包主材 ○ 整体家装(设计、施工、辅材、主

材等) ○ 其他 _________________ * 4. 装修的话，消费金额在多

少可以接受 [单选题] [必答题] ○ 3-7 万 ○ 8-12 万 ○ 13-17

○ 17 万以上 ○ 其他：

_________________ * 5. 装修费用 [单选题] [必答题]

XX（北京）网络科技有限公司 市场调研方案 19 / 23 ○ 父母出

资 ○ 自己夫妻积蓄 ○ 自己出一部分，长辈出一部分 ○ 借款 ○

其他：

_________________ * 6. 装修时，是否要更换家具 [单选题]

[必答题] ○ 全部更换 ○ 部分更换 ○ 不更换 7. 您通过什么渠

道选择家装公司？ [单选题] [必答题] ○ 网上搜索

XX（北京）网络科技有限公司 市场调研方案 20 / 23 ○ 朋友推

荐 ○ 自己线下寻找 ○ 第三方平台挑选 ○ 其他

_________________ 8. 你的职业 [单选题] [必答题] ○ 计算机/

互联网/通信/电子 ○ 销售/客服/技术支持 ○ 会计/金融/银行/保

险 ○ 生产/营运/采购/物流 ○ 物流/仓储 ○ ___/市场/媒体/艺

术

XX（北京）网络科技有限公司 市场调研方案 21 / 23 ○ 其他

9. 你的年收入是 [单选题] [必答题] ○ 1 万以下 ○ 1-3 万 ○

3-5 万 ○ 5-8 万 ○ 8-15 万 ○ 15-30 万 ○ 30-100 万 ○ 100

万以上 10. 性别 [单选题] [必答题]

XX（北京）网络科技有限公司 市场调研方案 22 / 23 ○ 男 ○

女 11. 年龄 [单选题] [必答题] ○ 18-25 ○ 25-30 ○ 30-40 ○

40 以上 12. 所在地区 [单选题] [必答题] ○ 市区 ○ 县市

XX（北京）网络科技有限公司 市场调研方案 23 / 23 ○ 乡镇

13. 你的 ___：

[填空题] _________________________________

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