2022年我国热水器行业市场现状分析

2022年我国热水器行业市场现状分析

目前国内热水器产品主要有电热水器、燃气热水器、太阳能热

水器和空气能热水器。热水器市场仍旧以传统的电热水器和燃气热水

器为主导，伴随着近几年房地产市场的火爆进展，电热水器、燃气热

水器行业都得到了快速进展，催生出如海尔、美的等众多国内知名品

牌，也引来A.O.史密斯、西门子、林内、惠而浦等国际大品牌的加

盟，推动热水器行业的品质不断提升，同时品牌间竞争也愈加激烈。

线上线下走势南辕北辙

“五一”期间热水器市场在线上和线下呈现截然不同的走势。

线下市场照旧疲软，据奥维云网（AVC）推总数据显示，“五一”期

间线下热水器市场零售额为47.9亿元，同比下降7.4%，零售量为

221.4万台，同比下降7.3%，成为拖累市场整体下滑的主要因素;线

上市场零售额达到2.9亿元，同比增长122.3%，零售量达到21.9万

台，同比增长123.6%，表现特别火爆。

燃气式与电储水式表现各异

作为热水器产品中的两大主力类型，燃气式和电储水式在线上

和线下两端的表现有所不同。据奥维云网（AVC）监测数据显示，“五

一”期间电储水式在线上的销额同比激增178.2%，占比增加8.2个

百分点至46%，与燃气式并列位居第一大品类;而燃气式在线下销额

的占比则升至52%，超越电储水式跃居榜首。

均价“上”跌“下”涨

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“五一”期间，热水器市场价格呈现的“线上下跌、线下上涨”

的势头。据奥维云网（AVC）监测数据显示，线上热水器零售均价为

1322元/台，同比下跌0.9%;线下热水器零售均价为2280元/台，同

比上涨1.2%。这表明厂商仍贯彻着“线上价格致胜、促销走量，线

下品质为王、力推高端”的策略。

整体而言，今年“五一”热水器市场并不抱负，虽然线上市场

大幅增长，但没有能够扭转整体下滑的态势。同时，各大厂商力推高

端产品，使高端化竞争趋势日趋凸显。因此，在“互联网+”理念日

益深化人心，且消费者对产品品质愈发重视的背景下，将来行业竞争

的焦点，将从价格端快速向“质量+服务”端转移，更需要厂商练好

内功，强化技术与服务力量，方能在激烈竞争的市场中抢占先机。

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