2023年家具行业品牌现状分析

2024年8月4日发(作者：火锅店门头设计效果图)

家具行业品牌现状分析

众所周知，沈阳作为东北地区重要的一线城市，历来是各大家

具品牌的角逐之地。目前，沈阳的家具卖场总面积已超过一百万平方

米，严峻过剩，数百个家具品牌在这里抢食“蛋糕”，竞争激烈。这

些品牌既有一线品牌，也有二、三线品牌，甚至还有杂牌。这些品牌

的生存状态如何？哪些品牌占有更大的市场份额？最近，笔者就此作

了一番调查。

一线品牌处变不惊

众多一线品牌家具，虽然目前的销量并不太抱负，但价格却是

看涨不看跌，商家的心态也较为平稳。笔者深化调查得知，在这些一

线品牌中，厂家直营的，有工厂强劲的实力支撑;经销商代理的，一

般都经过多年市场考验，积累了丰富的阅历，不会自乱阵脚，可谓处

变不惊。

二线品牌波澜再兴

假如说一线品牌处于平稳进展的状态，那么二线品牌则随着市

场的回暖再兴波澜。

沈阳是中国实木家具产业基地所在区域，宏发、舒丽雅、惠好、

艺新、梦宝、梓乔、琦琳、大邦家具等民用实木家具品牌，与四川、

河北、天津、广东等地的家具品牌，构成了沈阳二线家具品牌方阵。

家具行业市场讨论报告调研结果显示，沈阳二线家具品牌目前

占有近八成的市场份额。二线品牌家具的消费群体有公务员、老师、

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医生、退休干部、公司白领、高薪蓝领、个体从业者等。这部分消费

者的消费心理是：不买贵的，只选对的。随着这些消费者的乐观购买，

沈阳二线家具品牌也迎来了波澜再兴的时刻。

沈阳家居行业人士认为，二线家具品牌再兴波澜是正常的市场

现象，也符合消费规律，究竟高端消费者只占少数，多数的工薪阶层

通过购买二线品牌家具就能提高生活档次与质量。

二线品牌如何赢得市场

虽然二线家具品牌占有较大的市场份额，但由于数量众多，竞

争激烈也是不争的事实。那么，二线家具品牌如何赢得市场，成为企

业家应当仔细思索的问题。

一是摆正心态，不行盲目升一线。有些二线品牌为了一个好名

头，争相向“一线”靠拢，但那不是一蹴而就的。一线品牌哪个不是

经过千锤百炼，经受千辛万苦才打造出来的。在资金实力、生产规模、

渠道规划、市场影响等方面还不具备条件的状况下，假如盲目攀比，

贪大求强，就有可能损兵折将。当下，二线品牌必需摆正心态，把握

好二线市场特征，进而夯实内功，循序渐进，才能取得抱负的成果。

二是不懈地追求创新。创新是品牌的生命力，更是品牌赢得市

场的必要条件。在工艺、技术、服务等条件相当的状况下，创新是二

线品牌赢得市场的不二法宝。沈阳就有一个实木家具品牌通过持续创

新，在二线市场开拓出巨大商机，从沈阳走向全国。

三是靠服务赢得信誉。客户是上帝，服务无底线。对二线家具

品牌来说，占有市场重要，做好服务更重要。现在的问题是，许多品

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牌为争夺市场，做了很多上新品、升档次、抢市场的“硬活”，而往

往忽视了升级服务的“软功”，以至于在市场竞争中显得力不从心，

这是值得警惕和需要改进的。

假如做到以上几点，信任，二线家具品牌肯定会获得更宽阔的

市场空间。

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