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影视广告基础考试复习题

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一、单选题

1、电视广告三要素不包括下列哪个（）

A图像B声音C空间D时间

2、中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告

,其广告形式不包括下列哪种（）

A报刊B广播C霓虹灯D电视

3、（）是指在拍摄过程中摄像机机位不变，只是镜头轴线方向发生变化。

A推镜头B拉镜头C摇镜头D移镜头

4、侧逆光是指光线投射方向与摄影机拍摄方向水平角成（）度。

A、100-110

B、110-120

C、120-130

D、135-140

5、（）是指以某个物品尽能多的“材料”，以其为发散点，设想他的多种用途。

A、材料发散法

B、功能发散法

C、结构发散法

D、形态发散法

6、中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告,其广

告形式不包括下列哪种（）。

A、报刊

B、广播

C、霓虹灯

D、电视

7、（）是指不带任何色彩倾向的颜色设计。

A、对比色的设计

B、同类色的设计

C、冷暖色的设计

D、中性色的设计

8、下列关于国际广告市场现状分析不正确的是（）o

A、在全球广告市场中，广告媒介的重要程度依次为：电视、无线电广播和印刷刊物。

B、由于文化背景和教育发展的因素,不同地区的广告费用支出在各媒介上的比例不尽相同。

C、教育水平比较高的地区，广告费支付在印刷刊物上所占比例就较高。

D、教育水平不发达的地区，广告支付费用在印刷刊物上所占比例就较低。

9、()是具有相同性质的色彩。

A、对比色的设计

B、同类色的设计

C、冷暖色的设计

D、中性色的设计

10、现代广告设计的对象从空间存在的形式划分不包括下列哪种形式().

A、平面广告

B、电波广告

C、网络广告

D、立体广告

11、()是指以事物的形态为发散点，设想出利用某种形态的各种可能性。

A、材料发散法

B、功能发散法

C、结构发散法

D、形态发散法

12、()是指不带任何色彩倾向的颜色设计。

A、对比色的设计

B、同类色的设计

C、冷暖色的设计

D、中性色的设计

13、()是对色相上相差极大的色彩组合。

A、对比色的设计

B、同类色的设计

C、冷暖色的设计

D、中性色的设计

14、广告科学流派的USP理论是由哪位广告大师提出的()。

A、罗瑟.雷斯

B、雷诺

C、奥格威

D、斯和屈特

14、广告科学流派的USP理论是由哪位广告大师提出的()。

A、罗瑟.雷斯

B、雷诺

C、奥格威

D、斯和屈特

15、在美国商业性电影院中，放映的多数影片是()的比例。

A、1：1.85

B、1：58

C、1：68

D、1：72

二、多选题

1、影视广告根据制作方式可以分为（）0

A、电影胶片广告

B、录像带广告

C、幻灯片广告

D、字幕广告

2、影视广告根据播放性质可以分为（）,,

A、电影广告

B、电视广告

C、插播广告

D、随机播放广告

3、影视广告文案写作技巧主要有哪几方面？（）

A、设想将出现的画面

B、设想文案的表达方式

C、不必要求字面的连贯

D、广告文案最好在IOOO字以内

4、广告创意如果从市场上取得良好的效果，应该从以下哪（

A、广告创意必须与广告策划相吻合

B、广告创意必须表现具有极大的吸引力

C、广告创意必须从消费者的关心点出发

D、广告必须表现清晰，引人入胜，使人信服

5、故事板的类型大致有以下哪三种？（）

A、以电脑绘图形式的故事板

B、手绘方式

C、手绘与电脑结合的方式

D、印刷方式

6、影视广告的研究范畴主要有（）。

A、影视广告语言

B、影视广告创意

C、影视广告美术

D、影视广告管理

7、广告文案的写作需要注意以下几方面（）。

A、了解对象的构成。

B、书写容易听得懂的文案

C、添加绚丽丰富的词语

D、符合逻辑

8、影视广告动画设计的主要要素有哪几部分？（）

A、造型

）方面着手？

B、线条

C、角度

D、夸张画面

9、影视画面构成的主要原则有（）。

A、均衡

B、统一

C、形式感

D、趣味等

10、影视广告根据广告性质可以分为（）.

A、商业广告

B、公益广告

C、企业形象广告

D、促销广.告

三、判断题

1、“切”是将两个有内在联系的镜头直接衔接在一起，前一个镜头叫切出，后一个镜头叫切

入。

2、画帧是电影的最小构成单位。

3、远景也叫大全景，可以介绍环境，表现巨大的空间、气氛和规模等。

4、建筑道路、色彩之感等属于基础要素。

5、气氛型广告能把人对产品的感受在气氛的渲染中激发起来。并留下深刻的印象。他是一种以

情感诉求为主的广告传达方式。

6、影响景深的因素主要有光圈、镜头焦距、摄影距离、影像允许的模糊圈大小等。

7、广告必须有明确的广告主，也称之为广告主。

8、在模特拍摄过程中，根据拍摄方向的不同，可以将人物的表现形式大致划分为正面、三分之

一侧面、三分之二侧面、全侧面。

9、观众的注意力通常处于视觉中心位置，而画面四周的吸引力较弱。

10、发言型广告的特点是在视觉与情感的体验上打动观众,用人物的形体语言演示广告主题。

11、在影视领域的色彩中，如果红色、绿色和蓝色混合，就成为白色。

12、光位是指光源相对于被摄体之间的位置、方向和角度。

13、光度是指被摄体主要部位的亮部与暗部。

14、创意主题、表现样式、制片成本等属于控制要素。

15、倾斜镜头被称之为45度镜头。

四、简答题1、广告学出现的原因有哪些？

2、影视广告管理系统有哪几部分构成？

3、在影视广告中，什么是基调色？

4、在广告的筹划阶段，导演的主要工作内容有哪些？

一、单选题

1、（）是MaeintoSh计算机的视频标准格式。

A、MOV

B、JPG

C、PSD

D、AVI

正确答案：A

2、中国内地最早的广告出现在1979年1月28,是“参杜养美容酒”电视广告，在（）电视

台播出。

A、北京

B、上海

C、南足

D、广州

正确答案：B

3、按照播放长度，软广告的长度从（），甚至更长。

A、1分钟到10分钟

B、1分钟到8分钟

C、1分钟到15分钟

D、1分钟到20分钟

正确答案：C

4、（）是推动整个拍摄活动的发动机，是整个拍摄工作中业务最为繁忙的人。

A、导演

B、摄影

C、制片

D、编辑

正确答案：C

5、下列哪一项不是影视语言所具有的特点：（）

A、具象性、直观性

B、运动性、现实性

C、民族性、世界性

D、活泼性、真实性

正确答案：D

6、在现场，只有（）可以开始和结束镜头的拍摄和结束.

A、导演

B、场记

C、美术

D、制片人

正确答案：A

7、（）是制片和导演之间的联系人和协调人，必须具备良好的沟通能力。

A、导演助理

B、场记

C、制片助理

D、编辑

正确答案：A

8、影视广告的创意过程可归纳为：策略主题•创意构思•视觉表现（）。

A、实现手段

B、演员表演

C、理念传达

D、镜头编辑

正确答案：A

9、以下哪一项不是色彩的基本特征？（）

A、明度

B、纯度

C、色相

D、冷暖程度

正确答案：D

10、以下哪一项不是场记必须要准备的？（）

A、场记板

B、场记单

C、分镜头脚本

D、演员名单

正确答案：D

11、世界上最早的广告诞生于（），是由贝尔德有线电视播放的尤金公司电烫发广告。

A、1930年11月

B、1979年1月

C、1936年12月

D、1945年8月

正确答案：A

12、按照播放长度，硬广告的长度一般有（）。

A、30秒15秒5秒3秒

B、30秒10秒5秒3秒

C>30秒8秒5秒3秒

D、30秒20秒10秒5秒

正确答案：A

13、影视广告故事板画面规格要按准备播放的影视屏幕长度与高度的比例进行制作，一般

比例为（）

A、4：3或者16：8

B、4:3或者16:9

C、6：4或者16：9

D、4：3或者15：9

正确答案：B

14、（）是真个拍摄的总指挥，制作组和拍摄相关的人员都要在他的指挥下工作。

A、导演

B、摄影

C、制片

D、编辑

正确答案：A

15、（）是最常见、应用最广泛的对人物和物体的照明方法。

A、三点布光法

B、两点布光法

C、自然光法

D、聚光灯

正确答案：A

二、填空题

1、影视广告的单个镜头长度•般不超过（）秒。

正确答案：3

2、（）是影视编辑艺术的基础。

正确答案：镜头组

3、人员准备的核心是成立（），明确各岗位职责。

正确答案：摄制组

4、（）是摄影师进行拍摄、编辑师进行后期制作的依据和蓝图。

正确答案：分镜头脚本

5、（）是指由被摄对象的视线方向、运动方向和互相之间的关系形成一条假定的直线。

正确答案：轴线

6、固定摄影器材有三种，一种是用三脚架，一种是采用肩背式摄影稳定装置一斯坦尼康稳

定装置；一种是（）。

正确答案：摄像机摇臂

7、摄影的责任有确定机位、正确构图、操作平稳、（）。

正确答案：留意备用镜头

8、按照性质划分，影视广告可以分为硬广告和（）两种。

正确答案：软广告

9、转场的方法有两种，一种是技巧转场，另一种是（）。

正确答案：无技巧转场

10、（）指拍摄镜头和拍摄者之间的距离。

正确答案：视距

11、场记板上的信息包括（）、导演、摄影、场景、镜号、声音、胶片盘号或者录像带盘

号以及日期。

正确答案：广告名称

12、影视广告文案一定要有故事，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的（）。正确

答案：连带效应

13、（）是实现导演对影视广告视觉设计的主要执行者，是广告制作的主要创作人员。

正确答案：摄影

14、（）是组成影视作品的最小单位。

正确答案：镜头

15、〜般来说，运动型镜头至少要制作两幅故事板，即标定起幅和（）。

正确答案：落幅

16、影视广告的文案写作必须做到声音和画面的和谐，即广告解说词语与影视画面()。

正确答案：声画对位

17、()是广告活动的灵魂，是最引人注目的环节。

正确答案：广告创意

18、影视广告文案是由()和形式两方面的要素构成的。

正确答案：内容

19、轴线大致上可以分为主题运动轴线、人物方向运动轴线和()。

正确答案：人物关系运动轴线

20、影视广告文案包括()和分镜头型。

正确答案：文学型

三、判断题

1、面对大众的功能性的广告，声音、画面、字幕三者的关系最好是同步同位处理，这样可

以在统一瞬间强化产品信息。

正确答案：正确

2、一般来说，一个镜头要制作一幅故事板画面。

正确答案：正确

3、WMA(WindOWSMediaAUdiO),它是微软公司推出的与MP3格式齐名的•种新的音频格

式。

正确答案：正确

4、光圈是控制镜头透光能力的装置。

正确答案：正确

5、影视广告中的字幕有两种，一种是字数少的标题、口号类；一类是字数多的产品功能类

等。

正确答案：正确

6、BMP(全称BitmaP)是WindoWS操作系统中的标准图像文件格式，可以分成两类:设备

有向量相关位图(DDB)和设备无向量关位图(DIB),使用非常广。

正确答案：正确

7、确定故事板、机位图等是导演的主要工作之一。

正确答案：正确

8、利用光影可以营造空间感、可以渲染环境，可以塑造广告中的人物和产品形象。

正确答案：正确

9、进行广告创意要明确创意的目标对象，要突出广告的品牌等。

正确答案：正确

10、分镜头型文案是文学型文案的基础,文学型文案是对分镜头型文案的切分与再创作。正

确答案：错误

11、WMV(WindoWSMediaVideO)是微软推出的一种流媒体格式，它是在"同门”的ASF格

式升级延伸来得。在同等视频质量下，WMV格式的文件可以边下载边播放，因此很适合在网上

播放和传输。

正确答案：正确

12、按照素材的题材可以划分为自然景物类素材、人物类素材、艺术设计类素材等。

正确答案：正确

13、制作组一般会选择若干个场地作为候选，最后定夺时所有的负责人和客户代表表达到现

场做最后的决定。

正确答案：正确

14、广告中所要传达的信息是否准确到位，是界定一个影视广告好坏的重要标准。

正确答案：正确

15、SWf是FIaSh的专用格式，是一种支持矢量和点阵图形的动画文件格式，被广泛应用于

网页设计，动画制作等领域，SWf文件通常也被称为FlaSh文件。

正确答案：正确

四、名词解释

1、故事板指什么？

正确答案：也叫分镜头画面设计，是影视广告片构架故事的方式，即未来影片形象化的呈现

方式。内容包括：镜头外部动作方向、试点、视距视角的演变关系；镜头内部画面设计，即时间、

景别、构图、色彩、光影关系以及运动轨迹；文字描述，即时间、动作、音效、镜头转换方式以

及拍摄技巧。

2、反光板的概念。

正确答案:反光板是能将反射光线的照明辅助工具。它是利用反射角等于入射角的规律,把光

线反射到需要拍摄的物体上。

3、素材的定义

正确答案：广义的素材是指通过各种渠道获得的、采集到的的多媒体编辑平台硬盘内，未经

过编辑的视频、音频、图片、文字文件，他们是数字化了的。狭义的素材是指记录在电影胶片、

数字高清录像磁带、闪存卡、光盘上、等待用胶片编辑台、非线性编辑平台编辑的一个个拍摄好

的镜头。

4、色调的概念

正确答案：色调指的是一个镜头中画面色彩的总体倾向，是大的色彩效果。也就是在一个画

面中在不同颜色的物体上,笼罩着某一种色彩,使不同颜色的物体都带有统一色彩倾向，这样的色

彩现象就是色调，比如冷色调、暖色调。

5、影视广告创意指什么？

影视广告创意是利用影视媒介，针对特定的产品、企业形象、公司理念，通过独特的艺术构

思，以与众不同的表现形式，将要通过广告活动传播的产品、形象、理念准确地、凝练地、引人

入胜的展现出来的创造性思维过程。

6、制作前会议指什么？

正确答案：制作前会议简称PPM,是广告制作公司向客户回报所有开机前筹备工作，并落实

相关安排的会议。

7、三点布光法指什么？

正确答案：三点布光法是电影、电视拍摄场景时，运用主光、辅光、轮廓光三种基本光进行

照明布置，能将三维物体的立体感、质感和纵深感的基本造型呈现在二维屏幕上。

五、简答题

1、第二次创意的内涵和重点是什么？

正确答案：影视广告的第二次创意的实质和内涵是创意的情节化和视听觉化，是用视听语言

来反映创意。

重点是视觉形象在镜头的编辑、演员的表演、产品形象的塑造等多种元素中实现广告理念的

传递，形成流畅的视觉表达，达到广告传播的目的。

2、影视广告文案指什么？

正确答案：影视广告文案又称为广告脚本或者影视广告剧本，它是从电影文学中借鉴来的，

是影视广告创意的文字表达，是影视创意的文字表达，是广告创意的具体体现，是采用蒙太奇思

维和视听语言进行的第二次创意，是体现广告主题、塑造广告形象、传播信息内容的语言文字说

明，也是摄制影视广告的基础和蓝图。

3、非线性编辑的基本流程是什么？

正确答案：导入素材：将所需要的素材导入编辑素材库

组织素材：将素材按照编辑台本导入编辑线

编辑素材：根据需要对素材进行处理

合成渲染：对编辑好的项目进行渲染合成，使其成为完整的项目

输出：输出到不同格式中的录像带中，电影胶片上，或者压缩到光盘，或者转存早闪存卡上。

4、影视广告的缺点是什么？

答案：

影视广告是线性传媒，只能一条一条的顺序播出；

受传播媒介的限制，播出时间有限，对每条广告的长度有要求；

影视广告图像声音暂留时间短，消费者不能反复评鉴和琢磨；

影视广告制作成本和播出成本比较高；

即使在相对不受限制的网络媒介上传播影视广告，由于网络环境杂乱，广告的传播效果会受

到直接影响。

影视广告设计与制作复习题

温馨提示：本试题仅供复习使用。

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一、单选题(共5题)

1、()是最常见、应用最广泛的对人物和物体的照明方法。

A、三点布光法

B、两点布光法

C、自然光法

D、聚光灯

正确答案：A

2、()是推动整个拍摄活动的发动机，是整个拍摄工作中业务最为繁忙的人。A、B、

C、D、

正确答案：C

演

影

片

辑

导

摄

制

编

3、影视广告的创意过程可归纳为：策略主题-创意构思-视觉表现（）

0

A、实现手段

B、演员表演

C、理念传达

D、镜头编辑

正确答案：A

4、影视广告故事板画面规格要按准备播放的影视屏幕长度与高度的比例进行制作，一

般比例为（）

A、4：3或者16：8

B、4:3或者16:9

C、6：4或者16：9

D、4：3或者15：9

正确答案：B

5、按照播放长度，软广告的长度从（）,甚至更长。

A、1分钟到10分钟

B、1分钟到8分钟

C、1分钟到15分钟

D、1分钟到20分钟

正确答案：C

二、填空题（共10题）

1、（）是组成影视作品的最小单位。

正确答案：第1空:镜头

2、影视演员在摄影机镜头前表演的创作感觉称为（）

o

正确答案：第1空:镜头感

3、轴线大致上可以分为主题运动轴线、人物方向运动轴线和（）。

正确答案：第1空:人物关系运动轴线

4、影视广告文案是由（）和形式两方面的要素构成的。

正确答案：第1空:内容

5、狭义的影视广告是指（）。

正确答案：第1空:电影、电视广告片

6、影视广告的单个镜头长度一般不超过（）秒。

正确答案：第1空:3

7、摄像机一般由摄像单元、录像单元、寻像器、话筒、（）和附件构成。

正确答案•第1空•镣头

8、（）总广告活动的灵魂，是最引人注目的环节。

正确答案：第1空:广告创意

9、（）是指对应镜头画面环境和角色动作产生的声音。

正确答案：第1空:动效声

10、（）是指由被摄对象的视线方向、运动方向和互相之间的关系形成一条假定的直

线。

正确答案：第1空:轴线

三、判断题（共40题）

1、一个优秀的创意不仅能够体现在视觉形式的表层，更是对主题所蕴含的抽象理念的

阐述。

正确答案：正确

2、创意的视觉表现是运用视觉语言解析的过程，也就是创意形象化的过程。

正确答案：正确

3、影视广告文案是广告作品的最后形式。

正确答案：正确

4、镜头组是三个以上的镜头遵循一定的规律和艺术手法组接而成。

正确答案：错误

5、分镜头型文案是文学型文案的基础，文学型文案是对分镜头型文案的切分与再创

作。

正确答案：错误

6、电影广告片是指使用电影胶片拍摄的广告片。

正确答案：正确

7、影视广告是时间和空间的结合体，表现形式是多样的，但是以二维表现为主。

正确答案：错误

8、在主流影视传播环境中，单条影视广告的时长一般只有10秒或者更短。

正确答案：错误

9、影视广告制作成本和播出成本比较高。

正确答案：正确

10、我们所指的影视广告，如果不作出说明，一般特指商业类的影视广告。

正确答案：正确

11、企业形象广告将企业离你那和视觉形象结合在一起，将企业的信息传递给公众，

具有信息量大、传播面广的特点。通常称为硬广告。

正确答案：正确

12、进行广告创意要明确创意的目标对象，要突出广告的品牌等。

正确答案：正确

13、影视广告中的视觉设计要考虑图形、色彩、形状、构图等因素。

正确答案：正确

14、影视语言直观性是指总是以具体形象来传情达意，传递信息。

正确答案：正确

15、如果广告在一开始通过富有冲击力的手段抓住了抓住了观众的注意力，接下来就

是后面应该应该怎么表现。

正确答案：正确

16、影视广告中的兴趣感是保持观众注意力的最主要的因素。

正确答案：正确

"、广告市所要传达的信息是否准确到位,是界定一个影视广告好坏的重要标准。

正确答案：正确

18、广告首先是功利性的，无论采用什么样的表现形式，其目的都是要向预定的目标

受众传达确定的信息，而且还要认定传达的程度。

正确答案：正确

19、优秀的广告要传达商业信息、感染群众、推动消费、引领生活，促进社会的精神

文明和文化产业的发展。

正确答案：正确

20、合理的费用预算一是要满足创意的实现，二是要满足制作的的需要，三是要满足

客户的需要。

正确答案：正确

21、FLl是最初的基于320x200分辨率的动画文件格式，在AUtodeSk公司出品的

AutodeskAnimator和3DSudio等动画制作软件均采用了这种彩色动画文件格式。正

确答案.正确

22、黑体、比较轻松，适合男性产品。

正确答案：错误

23、圆体字比较温馨，适合女性产品。

正确答案：正确

24、分镜头脚本的形式有纯文字的、也有分镜头画面表示的。

正确答案：正确

25、故事板大多采用照片形式，也有绘画或者幻灯片形式的。

正确答案：错误

26、绘图式的故事板可以分为速写式、色彩式和两者结合式三种形式。

正确答案：正确

27、速写式的故事板是最普遍、最常用、最方便的故事板制作表现形式。

正确答案：正确

28、广告主题是在广告创意的基础上，研究相关资料，明确广告定位后确定的。正确

答案：正确

29、影视广告文学文案的写作以镜头段落为序，运用语言文字秒回广告画面，这一过

程必须考虑时间的限制。

正确答案：正确

30、影视广告是通过视听结合来传播信息的，因此在考虑画面的同时，要写好广告解

说词。

正确答案：正确

31、分镜头脚本的写作方法是从电影分镜头剧本的创作中借鉴来的。

正确答案：正确

32、一般来说，一个镜头要制作一幅故事板画面。

正确答案：正确

33、影视广告故事板要画好开头与核心画面，抓住受众注意力，引起观众兴趣。正确

答案：正确

34、故事板是静态的，但是表现的却是运动的画面。

正确答案：正确

35、故事板一般是照片，但有时也会采用手绘。

正确答案：正确

36、签订薯关设备的使用协议是制片人的主要工作。

正确答案：正确

37、确定故事板、机位图等是导演的主要工作之一。

正确答案：正确

38、若演M的表演除了问题，导演会更改镜头清单.

正确答案：正确

39、在拍摄现场，导演是第一负责人，因此导演精要要丰富、管理要严格。

正确答案：正确

40、导演助理主要是协助导演制定拍摄日程，监督每日开支。

正确答案：错误

四、简答题（共5题）

1、影视广告创意指什么？

正确答案：

影视广告创意是利用影视媒介，针对特定的产品、企业形象、公司理念，通过独特的艺

术构思，以与众不同的表现形式，将要通过广告活动传播的产品、形象、理念准确地、

凝练地、引人入胜的展现出来的创造性思维过程。

2、故事板指什么？

正确答案：

也叫分镜头画面设计，是影视广告片构架故事的方式，即未来影片形象化的呈现方式。

内容包括：镜头外部动作方向、试点、视距视角的演变关系；镜头内部画面设计，即时

间、景别、构图、色彩、光影关系以及运动轨迹；文字描述，即时间、动作、音效、镜

头转换方式以及拍摄技巧。

3、素材的定义

正确答案：

广义的素材是指通过各种渠道获得的、采集到的的多媒体编辑平台硬盘内，未经过编

辑的视频、音频、图片、文字文件，他们是数字化了的。

狭义的素材是指记录在电影胶片、数字高清录像磁带、闪存卡、光盘上、等待用胶片

编辑台、非线性编辑平台编辑的一个个拍摄好的镜头。

4、影视语言指什么？

正确答案：

影视语言是利用影视的画面和声音的合理安排向受众传播某种信息的一种感性语言。

5、影视广告的设计流程分为哪几部分？

正确答案：

（1）了解和熟悉影视广告创意；

（2）调研和资料收集；

（3）形成文学文案

（4）形成分镜头脚本

（5）进行形象化设计、绘制故事板

（6）形成拍摄台本、数字素材制作脚本、广告片合成脚本

2021学年第二学期期末考试影视广告基础试题

一、单选题

1（）是指以某个物品尽能多的“材料”，以其为发散点，设想他的

多种用途。

A、材料发散法

B、功能发散法

C、结构发散法

D、形态发散法

参考答案：A

2()是具有相同性质的色彩。

A、对比色的设计

B、同类色的设计

C、冷暖色的设计

D、中性色的设计

参考答案：D

3侧逆光是指光线投射方向与摄影机拍摄方向水平角成()

度。

A、100-110

B、110-120

C、120-130

D、135T40参考答案：D

4现代广告设计的对象从空间存在的形式划分不包括下列哪种形式（

A、平面广告

B、电波广告

C、网络广告

D、立体广告

参考答案：D

5下列哪一项不是场景的构成要素？（）

A、景观

B、建筑

C、任务

D、故事

参考答案：D

二、多选题

1采用名人型广告创意时，应注意以下哪几点？（

A、广告的商品要与名人有一定内在的联系，否则，效果不佳

B、名人做广告越正式越好，不可哗众取宠

C、费用高，有一定的风险

D、名人越有名气越好

参考答案：ABC

2节奏的表现形态主要包括（）。

A、内部节奏

B、外部节奏

C、听觉节奏

D、视觉节奏

参考答案：ABCD

3发言型广告要注意以下几点（）。

A、播音员的选择很重要，他直接影响到观众的接受度

B、需要创造与众不同的气氛或者环境

C、播音员的声音必须清脆悦耳，言辞也要自然诚恳。

D、播音员名气越大越好

参考答案：ABC

4广告模特的造型设计主要包含以下几方面（）。

A、人物化妆造型设计

B、人物服装设计

C、人物随身道具

D、人物性格设计

参考答案：ABC

5影视广告根据播放性质可以分为（）。

A、电影广告

B、电视广告

C、插播广告

D、随机播放广告

参考答案：ABC

6影视画面构成的主要原则有（

A、均衡

B、统一

C、形式感

D、趣味等

参考答案：ABCD

7发散思维的特点主要有一下哪几点？（）

A、流畅性

B、变通性

C、独特性

D、多感官性

参考答案：ABCD

8从色彩总的调性上分，可以分为（）。

A、暖色调

B、冷色调

C、灰色调

D、中性色调

参考答案：ABD

9镜头组接基本上分为以下基本方式（）。

A、切换

B、叠化

C、淡变

D、划像

参考答案：ABCD

10视觉设计的要素主要包括（）。

A、点

B、线

C、面

D、纹理等

参考答案：ABCD

三、判断题

1长镜头是指拍摄时焦距范围变化较大的镜头，即焦距可以完成由近到远的广泛变

化。

参考答案：错

2镜头角度可以通过创造出富有戏剧性张力的画面来吸引观众的注意。

参考答案：对

3构图即经营位置。

参考答案：对

4影视广告创意的本质是真实，只有建立在这个基础之上的创意才能诗人信服，才

能获得长远的成功。

参考答案：对

5根据拍摄的方法，可以分为固定镜头和运动镜头。

参考答案：对

6广告策划具有两个主要特征：一是事前的行为，二是全局性。

参考答案：对

7按照广告所产生的效果来看，报纸、杂志、广播、电视所起的作用及影响为最

大，因此人们习惯称之为四大广告传播媒介。

参考答案：对

8气氛型广告能把人对产品的感受在气氛的渲染中激发起来。并留下深刻的印象。

他是一种以情感诉求为主的广告传达方式。

参考答案：对

9电影照明设备通常比电视照明设备要小巧、轻便。

参考答案：错

10倾诉型广告是站在消费者的角度，用倾诉的方式娓娓道来。好比消费者自己在为

产品代言，这种第二人称的广告形式，更加真实。

参考答案：错

11广告摄影成像的好坏主要是取决于正确的曝光。

参考答案：对

121995年至2000年是三维动画发展的第一个阶段，主要代表作有《冰河世纪》等。

参考答案：错

13把摄影机放在低于被摄主体的位置，然后把摄影机向上移，这种镜头经常创造

出让观众视觉上产生兴奋的镜头，被称之为低角度镜头。

参考答案：对

14电视每秒有24格画格。

参考答案：错

15在全球广告市场中，广告媒介的重要程度依次为：印刷刊物、电视和无线电广播。

参考答案：对

四、简答题

1在影视广告中，什么是基调色？

答：基调是指作品的基本情调，即作品的总的态度感情，总的色彩和分量。任何一

篇作品，都会有一个统一完整的基调。朗读作品必须把握住作品的基调，因为作品的基

调是一个整体概念，是层次、段落、语句中具体思想感情的综合表露。要把握好基调，

必须深入分析、理解作品的思想内容，力求从作品的体裁、作品的主题、作品的结构、

作品的语言，以及综合各种要素而形成的风格等方面入手，进行认真、充分和有效的解

析，在此基础上，朗读者才能产生出真实的感情，鲜明的态度，产生出内在的、急于要

表达的律动。只有经历这样一个复杂的过程，作品的思想才能成为朗读者的思想，作品

的感情才能成为朗读者的感情，作品的语言表达才能成为朗读者要说的话。也只有经历

这样一个复杂的过程，朗读者才能以作品思想内容出发，把握住基调。整体把握文章情

感是否确切，读出作者的喜怒哀乐，悲欢离合。

2什么是比较型广告？

答：比较型的广告是通过事实的比较，将广告宣传的产品能带给公众的利益真是的

表现出来。

3什么是广告策划？

所谓广告策划就是根据整体营销策略，在广告调查基础上围绕整体目标的实现,制订系

统的广告策略、创意表现与实施方案的过程。

4在广告的筹划阶段，导演的主要工作内容有哪些？

答：摄制组建立后，导演要自始至终参加摄制的全过程，任务繁重，责任重大。工作

分三个阶段进行：

（1）筹备阶段。包括研究剧本，遴选演员，写作导演阐述，选景，创作分镜头剧本。

（2）拍摄阶段。现场拍摄是一项极为复杂的工作，又是一项操作性强调工作。多数导

演都要进行反复排练后才开拍。在拍摄过程中还要重视即兴创作问题。

5什么是单镜时长？

答：单镜时长指在总肘长之内，某一个单独的镜头时间长度。它受总时长的限制和影响，

通常是随总时长的变化而变化。

五、论述题

1简要论述影视广告动画中形象设计的内容及要点。

答：在影视广告动画中，形象设计主要包括商品形象设计、人物形象设计和象征物形象

设计三个大的方面。

（1）商品形象设计是指根据广告创意用动画方式设计出带有商品特征的视觉造型

的形象。通常采用一些夸张的手法将商品或拟人化或加以变形处理，使商品既保持原来

的基本特征，又赋予新的艺术形式。

（2）人物形象设计是指根据影视广告创意，美术师与导演等达成共识后，设计出

动画片中的人物角色图稿。其形象首先要与商品密切相关，并根据创意的具体要求，设

计出相应的特色。人物形象是动画片中人物造型比例图、人物表情和人物造型转面图的

依据，是参与人员共同参考的剧中角色基准造型。其形象一经确定，角色在影片中任何

场合下的活动与表情都要保持其特征与形象的统一。

（3）象征物形象设计即木偶造型设计，这种设计有它较为特殊的一面。根据创意

构思，设计要表现角色的性格特征和具有木偶特点的画稿，并画出角色的脸谱、服饰、

道具的彩色图稿以及选定角色的外部材料等。