家居营销创新案例

家居营销创新案例

篇一：20家居业十大创新营销事件

比拼价格没有最低只有更低，比拼创意却是非好即坏。20年家居行业各种创意层出

不穷：大师设计不再高冷，踏上企业铺就的红地毯走向了民间；明星不止在荧屏闪耀，开

始频繁在家居企业的活动上亮相；众筹这种看上去颇具“互联网”基因的事儿也开始在家

居企业身上闪现。一句话：家居业的营销不再只是家居的那些事儿。这里，北京商报记者

甄选出20年家居行业十大创新营销事件，或许能给同行以启迪。

创新营销事件1：卖食品推增值服务

创新主角：居然之家

7月25日，“居然安康进口食品超市”正式营业，该超市经营品类覆盖了近70个

国家1.5万多种包装食品。

以“家”为中心做产业链延伸，进口食品超市的出现使居然之家30万会员在拥有健

康舒适的家居用品的同时，还可享受美味安全的进口食品。居然之家强大的品牌信誉保

证，让消费者从中获得利益；同时，以进口食品超市优惠券作为促销返利方式也让居然之

家的促销方式别具一格。实现消费者与卖场的共赢，居然之家跨界做食品超市，当之无愧

位列年度十大创新之首。

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创新营销事件2：家居业首创众筹营销

创新主角：红星美凯龙

3月5日，红星美凯龙宣布开启家居流通业首个众筹项目。以招标的形式，从生产商

处得到品质好、质量优、价格低的产品；招标确定众筹产品后，红星美凯龙和吉盛伟邦展

开线下拍卖、竞价等多种形式的售卖，实现众筹产品的升值目标。

通过众筹，既让消费者以低于市场价的价格买到物美价廉的家居商品，又使卖场获得

“不低于同期一般金融产品”收益回报，红星美凯龙众筹营销成为中国家居史上经典营销

案例。

创新营销事件3：创办消夏狂欢音乐节

创新主角：集美家居

6月21日，由集美家居举办的“集美家居 灿烂一夏——首届消夏狂欢购物季”活动

正式拉开帷幕。天堂、唐朝等多家知名摇滚乐队同台竞技，定慧桥、卢沟桥、北苑、水

屯、燕郊五店联动，线上抢券、联单返现、联盟营销等多种活动形式“多管齐下”，6月

21日至7月19日连续5周，集美音乐节狂揽人气。

以音乐节为契机俘获正逐步成长为主流消费群的“80后”、“90后”的芳心，以线

上抢券线下消费的方式培养未来用户，集美音乐节营销既揽得了现场人气，又助力卖场未

来发展。

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