中国净水器行业发展现状及趋势分析

中国净水器行业发展现状及趋势分析

一、净水器概述

净水器也叫净水机、水质净化器，是按对水的使用要求对水质进

行深度过滤、净化处理的水处理设备。平时所讲的净水器，一般是指

用作家庭使用的小型净化器。净水设备在我国已经发展多年，但由于

行业标准的缺失以及消费者对饮用水安全意识还处于培养阶段等原

因，使得中国净水器普及率相比欧美发达国家要低很多，同时市场总

规模也较其他厨卫电器小。

从中国家用净水器的发展过程及技术趋势来看，净水器在国内的

发展大致可以分为四个阶段。

净水器行业的产业链可以分为上游、中游和下游。上游企业是指

生产各种净水器所需零部件的零部件供应商或材料供应商。其中，主

要零部件包括电子元器件、橡胶材料、PP滤芯等。中游制造环节包

括渐进式净水器、自洁式净水器以及智能净水器。净水器产业的下游

则主要是通过商超、品牌专卖店、电商环节等渠道到达最终消费者。

二、净水器行业发展现状

近几年，随着消费升级趋势显现，净水器销售规模逐年增长。根

据数据显示，2020年中国净水器销售额为239亿元，同比下降22.73%。

2021年1-9月，市场销额规模155.3亿元，销额同比增长0.1%。

目前，分渠道来看，中国净水器仍然以线下销售渠道为主，但是

随着我国互联网的迅速发展，线上销售渠道增长迅速。根据数据显示，

2016年中国净水器线上销售额占比为19.9%，到2021年9月中国净

水器线上销售额占比增长至41.3%，预计2022年中国净水器线上销

售额将占据全部销售额的一半。

随着消费升级，人们对健康生活的追求和水质的要求越来越高，

国内家庭净水技术的不断成熟，家用净水器将越来越广泛地应用于普

通家庭日常生活中，成为家用电器的必备家电。根据数据显示，2020

年中国净水器销售量为1017万台，同比下降10.55%，销售量的下降

主要是受到新冠疫情的影响。2021年1-9月中国净水器销售量为

646.9万台，同比下降3.1%。

三、净水器行业相关政策

2015年11月《国务院关于积极发挥新消费引领作用、加快培育

形成新供给新动力的指导意见》出台，净水器被列入绿色消费名单，

这是国务院第一次提及净水器，而且还是以国务院公告文件的方式进

行体现。2016年4月，《水效领跑者行动实施方案》发布，《反渗

透净水机水效限定值及水效等级》于同年6月报批。这两个文件的相

继出台利好拥有核心技术、可生产高效能净水机的优秀企业，并且对

整治行业乱象有一定的作用。政策和标准的出台利好净水器行业的发

展。

四、净水器行业发展趋势

1、行业将进入快速发展期，未来几年将出现爆发式增长

终端直饮产品在经过了一个快速发展期后，近两年市场出现了减

速放缓态势，由于市场销售人员对终端直饮产品过大的夸大宣传，侧

面上削弱了中央水处理设备的核心功能，导致用户对终端产品的使用

体验有明显落差，因此家庭完整的水处理系统将成为未来市场产品的

主流，家用中央水处理整机市场也将出现一个快速的发展期。

目前我国中央水处理整机依然处于市场发展的引入期，净水器厂

家市场正处于用户快速培育期，随着中国大陆人们生活水平的进一步

提升，人们对健康饮水意识形态的不断加强，预计未来几年内行业将

呈现爆发式增长态势。

2、区域化市场特点将更加显著

中国区域水质差异化明显，这就要求生产厂商应根据不同区域的

水质特点，合理设计适合不同区域的产品，而不是如目前市场上大多

生产厂商一样，全国产品采用一样流程的水处理工艺。

此外，在属地为客户提供长期、持续的服务有助于维护良好的净

水机产品的品质及品牌。有关专家预测未来区域化市场特点将更加显

著，不同的区域将呈现不同的产品，针对性较强，更多区域品牌将快

速发展起来。

水处理设备中活性炭、过滤膜等都有一定的寿命，长期使用净水

作用会明显下降，因此水处理设备内部主要过滤吸附部件都要做系统

的定期维护更换，而目前市场上对产品的定期维护重视度还不够，一

定程度上影响了用户体验。