软装设计公司企划书

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一、行业概述

软装是什么

说起“软装饰”，也许人们首先想到的就是窗帘、家具、布艺、沙发等陈设饰

物。其实“软装饰”这个名字，最初只是业内人士为了区别于传统装修行业而起的

俗称，它真正的学名应该叫做室内陈设。室内陈设通常是指家庭室内陈设，包括家

具、灯光、室内织物、装饰工艺品、字画、家用电器、盆景、插花、挂物、室内装

修以及色彩等内容。

软装的概念

所谓软装饰，又叫软包，是指装修完毕之后，利用那些易更换、易变动位置的

饰物与家具，如窗帘、沙发套、靠垫、工艺台布及装饰工艺品、装饰铁艺等，对室

内的二度陈设与布置。家居饰品，作为可移动的装修，更能体现主人的品位，是营

造家居氛围的点睛之笔，它打破了传统的装修行业界限，将工艺品、纺织品、收藏

品、灯具、花艺、植物等进行重新组合，形成一个新的理念。

“软装饰”是相对于建筑本身的硬结构空间提出来的，是建筑视觉空间的延伸

和发展。“软装饰”之于室内环境，犹如公园里的花草树木、山、石、小溪、曲

径、水榭，是赋予室内空间生机与精神价值的重要元素;它对现代室内空间设计起

到了烘托室内气氛、创造环境意境、丰富空间层次、强化室内环境风格、调节环境

色彩等作用，毋庸置疑地成为了室内设计过程中画龙点睛的部分

软装行业是前景广阔的朝阳行业

长久以来国内都是“重装修、轻装饰”的行业现状，无论从家居企业，装修公

司，还是消费者本身来说，软装都属于次要地位。然而随着人们生活水平的提高，

除了满足最基本的生活所需，现代人更加注重精神层面的追求，而软装行业是对美

的追求的必然趋势，无论是提供产品的供应商还是提供设计的装修公司、设计师都

将分工越来越明确，必须是由专业人士做专业的事情。

根据全国工商联家具装饰业商会的数据统计，目前中国家居业产值已突破

10000亿元，并以每年20%左右的速度增长。随着人们对生活品质追求的提高，以

及房地产行业精装房的普及，软装成为越来越受重视的部分，在家居业产值中也持

增长的趋势，据有关数据显示，去年我国用于软装饰品的消费超过300多亿，并且

每年还在以15%的速度递增。这些数据都在说明一个事实:软装行业是前景广阔的

朝阳行业。

软装市场处于起步阶段 行业属性并不成熟

“软装市场非常好，潜力非常大，但是目前还是处理初创期。”软装行业未来

无论从企业重视、产业产值还是消费者关注无疑是受热捧的行业，然而就目前来说

还处于初级阶段。在生产、设计、流通、消费者引导等方面都还有很长的路要走。

软装行业受到热捧，除了其广阔的发展空间，很大因素来源于其门槛低，利润

高的行业特性。各行业纷纷进入软装领域，看似火爆，但是更多还处于初级探索阶

段。在软装的流通领域，在经历过杂乱无章的市场环境后，开始慢慢出现如美林饰

品空间中心、宜家、简爱家居等一批专业的软装市场，这对软装行业的发展奠定了

非常好的基础，但从整体环境来看，这只是跨出了万里长征的第一步。虽然受宏观

调整影响，硬装饰方面受到比较大的冲击，但在传统的家居建材市场更多的还是以

硬装产品为主，对软装部分并不盲目扩充。 --------------------------精品文

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软装是对美的追求 消费者的审美并不成熟

人们在满足了对物质的需求后，开始追求更高的生活品质，软装是装饰美的一

种包装体现，消费者开始追求美，追求对软装的品味，这是现在以及未来的必然趋

势。然而软装与每个人的对美的追求、个人的修养以及文化背景是息息相关的。同

样的花瓶在某些人眼里是艺术品，而在某些人眼里就只是个瓶子。不同的文化层

次，不同的修养素质对软装会有不同的追求。从目前国内的消费意识来看，并没有

达到成熟的阶段，更多是被动接受或者跟风意识。然而无论是被动接受还是跟风现

象都要求行业处于成熟阶段，产品的生产商提供的是真正美的产品，当行业没有达

到这个阶段时，就要求消费者要有更高的鉴别能力。

软装设计师缺乏 不利于行业的发展和成熟

随着人们对室内环境要求的提高，室内设计行业开始出现新的格局，软装设计

慢慢从室内设计中脱离出来，成为新兴的市场出口。有专家预测，未来10年之中

软装产值将占到装饰行业40%以上，如此诱人的市场，使得许多软装设计公司、陈

设设计公司拔地而起，四处出击，抢占市场份额。然而这部分人中很多都没有学习

过软装方面的专业知识，有的是装修公司成立的„„软装设计是满足个性化的家居需

求，每个人的欣赏角度不同则会有不同的体验，而不同的审美观念和诉求使得对软

装设计从业人员要求有更高的综合素质，但因为缺乏系统的规范，以及市场的巨大

利润，使得软装设计领域中不乏鱼目混珠者。软装设计师是美以及风格趋势的引导

者，当行业缺乏好的引导者，则不利于行业的发展和成熟。

软装行业，无疑还处于形势大好，但道路漫长的阶段。如何从有广阔前景的朝

阳行业落实到实实在在向行业成熟迈进步伐是业界需要考虑的问题。固然一片叫好

声，前景光明，产值巨大，但从企业、从设计师、从流通领域、从消费引导等都还

存在着各种问题，行业的规范和成熟还需业界各方面的共同努力

二、软装设计公司成立的目的

软装行业现在处于一个成长初期，在长远的未来当中，人们日渐从单纯的生活

变成享受，各种酒店，度假村，别墅,SPA 等高档消费场所如雨后春笋般不断地冒

出来。

软装公司现阶段设计，整合能力鱼龙混杂，设计水平参差不齐，上万亿的市场

份额有待瓜分，这便是公司成立的一个契机。

1、公司定位

家装现阶段已经完全处于饱和当中，各种大大小小的公司无情的瓜分着这个其

实并不算大的蛋糕，中低端市场严重饱和。而且在软装市场上不利于中低端市场不

利于长久发展及盈利。

基于以上观点，公司定位应该以高端市场为准。主要客户群体为以下几点:

1、酒店、度假村

2、私人会所，

3、连锁酒店

4、SPA，洗浴中心

2、公司目标

在现阶段软装行业中，树立自有品牌，主打高端市场。力争在未来的3-5年内

成为整个中国地域内具有代表性的设计公司。

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3、公司经营战略

提高地区内人文文化素质，敏锐的市场洞察，分析，以最时尚的前沿先锋，带

动整个市场的健康，有序发展

公司发展初期实力的体现应以挖掘人才的创造与创新能力。在满足企业的基础

需要的前提下做到尽善尽美。人无我有，人有我精。提供高端的服务态度，搞笑的

工作能力，全方面多元化的尾客户提供便捷有力的市场回馈

三、公司形象

1、品牌管理及市场推广

产品市场调研

专业市场分析

企业形象设计及传播

学术会议及研讨会

互动传播

2、广告策划与推广

让媒体成为创意的起点

通过网页创作于设计，企业形象设计与传播，平面、电视、户外策划展示企业

文化，达

到宣传公司的目的

3、品牌管理及市场推广

4、公关与活动策划管理

参加商业大型会展，派对、酒会、晚宴。

四、行业市场分析

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