某某学院
毕业论文
毕业生姓名
：
王威
专业
：
市场营销
学号
：
指导教师
所属系（部）
：
继续教育学院
二〇一二年1月
                                                         
              　
指导教师：    　（签字）
            　 
职  务：    　
2011年　月　日
摘    要
随着人们对生态环境和自身健康的重视，传统营销正逐渐被绿色营销所取代，绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势。但由于我国绿色营销起步较晚，仍然存在很多的问题。本文主要阐述了我国绿色营销的现状，并对我国绿色营销存在的问题进行具体的分析，同时对绿色营销实施的对策进行了思考，提出绿色营销实施的对策。本文拟就我国绿色营销谈谈自己的基本认识。

关键词：绿色营销；现状；问题；对策
Abstract
With the ecological environment and the importance of their own health, traditional marketing is gradually being replaced by green marketing, green marketing has become t
he 21st century the development of a new trend of corporate marketing. However, due to late start of green marketing, there are still many problems. This paper describes the status of green marketing, green marketing and the problems of concrete analysis, while the implementation of Green Marketing Strategies for a consideration, the implementation of Green Marketing Strategies. This paper on green marketing to talk about their basic understanding.

Keywords: Green marketing; the status quo; problem; Strategy
引言
近些年来，由于工业化进程的加快，人类生存环境受到了严重的污染和破坏，人们逐渐认识到保护生态环境、防止公害污染的重要性和紧迫性。随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，公民的环保意识也在逐步增强，人们传统的消费观念带来了革命性的变化，关注人类健康，加强环境保护，倡导“绿色消费”，比以往任何时候都显得尤其引人关注。面对目前的形势，我国实施绿色营销的这一战略问题在来自国内外的压力下突显在人们面前，
必须引起我们的高度重视。实施绿色营销，是实现国民经济可持续发展，以及进一步提高人民生活质量的要求。人类赖以生存发展的地球村，资源相当有限。资源再生利用，是使有限资源发挥更大效用的重要条件，也是促进经济可持续发展的必要条件。绿色营销注重的是合理地利用资源和有效地保护资源。不言而喻，它造福于子孙后代，为社会、为后代留下蓝天碧水和青山。
目  录
1.我国绿色营销的现状    1
1.1绿色营销在我国的兴起    1
1.2我国绿色营销的现状    1
1.3 绿色营销存在的问题    2
2 .绿色营销实施不到位的主要原因    3
2.1消费者的绿色消费意识淡薄    3
2.1.1绿色消费概念模糊    3
2.1.2绿色消费态度消极    4
2.2绿色产品的价格偏高，消费者不愿承受    4
2.3企业的生产观念落后    5
2.3.1沿用传统生产方式    5
2.3.2缺乏绿色营销理念    5
2.4 企业的营销组合策略陈旧    5
2.4.1沿用传统产品策略    6
2.4.2绿色价格策略不合理    6
2.4.3传统渠道分销复杂    6
2.4.4促销方式陈旧    6
2.5 未得到政府的有效支持    7
2.5.1法律法规不完善    7
2.5.2缺乏激励政策    7
2.5.3经济支持不够    7
3.发展绿色营销的对策    7
3.1 注重绿色教育，培养绿色消费意识    7
3.2开展绿色宣传,营造绿色时尚    8
3.2.1大力进行绿色宣传    8
3.2.2努力营造绿色时尚    8
3.3 转变企业的生产经营观念    9
3.3.1正确认识绿色营销    9
3.3.2培育绿色企业文化    9
3.4完善绿色营销组合策略    9
3.4.1绿色产品策略    9
3.4.2绿色价格策略    10
3.4.3绿色渠道策略    10
3.4.4绿色促销策略    10
3.5强化政府的宏观调控职能    10
3.5.1 进一步健全和完善绿色法规    11
3.5.2完善绿色奖励政策    11
3.5.3经济上大力支持    11
结束语:    11
参考文献    12
致谢    13

1.我国绿色营销的现状
1.1绿色营销在我国的兴起
我国的绿色工程始于绿色食品开发。1984年，广州市最早开始进行无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地。1989年，农业部组织专家研究，正式提出了绿色食品概念。1992年11月，我国代表参加了在香港举行的国际市场营销研讨会，充分接触到国际性的绿色营销理论。同月，国务院批准成立了“中国绿色食品发展中心”，制定了《绿色食品标志管理办法》，开始实施绿色食品标志制度。1993年5月，中国绿色食品发展中心加入了“有机农业运动国际联盟”。1994年，农业部又提出了发展绿色食品的三项基本原则。并正式决定由太阳、植物叶片、蓓蕾构成绿色食品标志。从此，绿色食品标志开始受到消费者的青睐，绿色食品逐步成为我国各大城市的最畅销食品。现在全国绿色食品的生产基地已达28
个，有近300家企业进行着630余种绿色食品的开发和生产。
除绿色食品外，我国绿色产品的研制与开发也已扩展到其他领域。1990年研制成功了高容量胶体电池；1994年研制成功绿色农药苦参烟碱乳剂，获得日内瓦博览会金奖，已开始成批生产；1995年科龙电器公司的全无氟节能冰箱技术通过国家科委鉴定；1995年8月，上海建立了以无污染的液化气代替汽油的绿色车队；1996年8月，海尔集团通过ＩＳＯ14000国际环境管理体系的认证，成为我国第一家全部产品整体通过绿色产品论证的企业；现在可回收再生的卫生纸、对人体无害的真丝产品等也已获得国家环境认证。
以绿色产品开发为中心，我国企业也全面展开了绿色营销。在北京、上海、广州等一些城市，数十家绿色商店相继建立，并程度不同地承担着绿色产品的批发、零售、储存、运输等项功能，有的还负责绿色产品生产的物资供应、技术培训等服务项目。1997年我国第一部《绿色营销》专著的问世，标志着我国绿色营销理论的形成。
1.2我国绿色营销的现状
我国绿色营销初见成效。近年来，随着绿色营销逐渐成为国际上企业营销主流，我国的部分企业也开始向绿色化转化，绿色营销初见成效。主要表现在:
1.随着人类进入环保时代，人们的消费观念也发生了重大变化，更加注重保健、环保、崇尚回归自然，追求健康的绿色消费之风蔚然兴起。例如：就餐时不再使用一次性筷子和一次性餐盒，购买生活用品的时候自备环保购物袋，扔垃圾的时候进行可回收与不可回收的区分，尽可能的不再购买过度包装的商品。学生循环使用课本，通过使物品最大化的利用为减少污染出一份力。购买洗衣机、干衣机、冰箱或者其他的家具的时候，寻找那些贴有“能源之星”标签的，以减少二氧化碳的释放和节约能源。
2.生产绿色产品已成为部分企业的宗旨。我国不少企业已具有环境意识，同时，由于许多消费者要求提供健康、无害的产品，因而许多企业已将生产绿色产品作为企业经营的宗旨和竞争的法宝。例如：格兰仕在北京推出“绿色回收废旧家电——光波升级，以旧换新”活动，消费者手中任何品牌的废旧家电，均可折换30-100元，用于购买格兰仕部分型号微波炉和小家电的优惠，同时格兰仕联合专业环保公司对回收的废旧小家电进行环保处理，为绿色环保做出自己的贡献。蒙牛公司实行的十个或二十个空盒换一盒奶，对消费者的消费行为起到了指引的作用，让消费者对空盒自觉回收并累计到一定的数目，从而在一定的程度上减少了垃圾，同时培养消费者形成良好的环保意识，并逐渐养成习惯。而空盒兑换牛奶的行为正是让消费者认同了蒙牛公司的环保观念，也增强了消费者的绿色观念，购买同
类的绿色产品，抵制非绿色产品。海尔冰箱与美国陶氏化学合作推出了世界上最领先的节能技术，并已经应用到冰箱的制造中，推出了日耗电量仅为0.19度的全球最节能冰箱，不仅突破了多年来的节能瓶颈，也将整个冰箱行业带入绿色节能的新领域。

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