格兰仕、国美“真金白银”打造微波炉节
本刊记者/于晓蕾
11月15日，在格兰仕、国美联合打造的“第二届微波炉节”启动仪式上，记者感受到了这个冬季难得的暖意。以“购物也慈善我为中国红”为行动口号，同为“中国红行动”慈善项目联合发起单位的格兰仕、国美强强联手，在微波炉节上为京城百姓亮出火热的“温暖牌”：
◇保障热销的格兰仕“中国红”系列微波炉货源充足。
◇消费者每买一台“中国红”微波炉，格兰仕、国美都将为“中国红行动”慈善项目捐资一元，援建中国贫困乡村博爱卫生站。而每位购买“中国红”的消费者将进入中国红十字会慈善名录，并将获得由中国红十字基金会颁发的“购物也慈善我为中国红”慈善证书。
◇消费者购买格兰仕微波炉，都能轻松享受国美电器VI P会员的特别优惠。
……
最强势的渠道、最强势的厂家，没有人们司空见惯的厂商博弈，而是“抱团”呈
现了一个欣欣向荣的产业。
内需激增“世界冠军”中国市场迎来
“早春”
国美电器副总裁李俊涛透露，格兰仕
是一个给家电行业带来特别多惊喜的企
业，即使今年整个宏观环境的不利因素很
多，格兰仕微波炉在国美系统的销量仍同
比增长63.9%，遥遥领先于整个家电产
业，“目前，格兰仕微波炉在国美系统的市
场份额占据60%以上。”
格兰仕集团常务副总裁俞尧昌也表
示，2008年格兰仕微波炉规模效应升级，
1-9月份全球产销量已突破1800万台，在
出口继续平稳增长的同时，内销同比激
增53%。
全球经济形势恶化，中国家电业同样
难以置身事外。不少家电制造企业近几年
把资金大量投入炒股、炒楼，冲高了股市、
楼市的泡沫，也拖累了家电实体的健康发
展。近两个月，中国家电业股价基本跌至
历史低点，甚至跌破净资产，外资投行也
纷纷调低了对中国家电业股票的预期。另
一方面，宏观经济不景气造成不少企业流
动资金压力日益加大，企业可持续发展受
到质疑。
与大部分家电产业的萎靡不振相比，
以微波炉为先锋的小家电却依然保持了高
增长态势，尤其是格兰仕微波炉，实现了
同比53%的惊人增长率，在中国家电市场
中一马当先。格兰仕微波炉中国市场销售
公司总经理梁红生欣喜地告诉记者，今年
1-10月份，格兰仕已经完成了年初预定
的550万的内销目标，全年在中国市场预
计实现650万台的销售量。
梁红生指出，随着经济增长放缓、物
价不断攀升，越来越多的人选择了上班带
饭、在家做饭，作为一种健康生活方式的
创造工具，微波炉正在成为每个家庭“过
冬”的法宝，现在微波炉卖场里不但传统
的家庭主妇多了，许多80年后的年轻人包
括白领精英也成为了微波炉的拥趸。面对
当前的消费趋势，格兰仕对内将进一步推
进技术创新和精品战略，用品质一流的产
品响应消费者的需求
记者在国美等家电大卖场看到，人们
在选购耐用消费品时对品牌选择更加谨
慎，行业第一品牌将成为人们的绝对首
选。业内有关专家指出，在当前经济环境
不确定性因素增多的情况下，人们慎重
消费，会进一步拉大行业第一品牌与追
随品牌之间的差距，“金融风暴”在战略
上给格兰仕这样的龙头品牌造就了洗牌
的重大机遇。
产业升级让微波炉买点更多
据了解，作为中国制造出口的风向
标，在104届广交会上，与其他同行业绩
大幅下滑的尴尬景象形成鲜明对照的是，
格兰仕微波炉的成交额仍然保持%以
上
的增幅。1410

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