浅谈电视购物主持人的问题与前景
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来源：《今传媒》2013年第01期
        摘 要：在诸多营销手段中，电视购物异军突起成了消费者的宠儿。由此，电视购物主持人作为一种新兴的职业走入了大众的生活，与传统的主持人相比，购物主持人有其自己的特色，兼顾主持、销售、购物专家于一体，但在现实生活中又存在着很多问题，比如语言的规范、职业道德的提升等等，如果能解决这些问题，这个职业在不久的将来一定会有着很好的发展前景。
        关键词：购物主持人；素养；诚信；规范
        中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）01-0059-02
        随着经济的快速发展，如今社会的购物形式越来越多元化，传统的零售网点，超市，网络，直销等购物方式已经不能满足广大顾客的需求，电视购物这一新兴的营销方式已经悄然进入了消费者的视野。
        目前，电视节目营销一般分为三种存在形式，首先是各大电视台开办的自己的电视购物频道，如央视的中视购物、河南卫视商务信息频道“欢腾购物”；其次还有像橡果国际、优购物频道等专业化的数字购物频道，最后就是一些出现在各电视台非黄金时段的电视购物广告。巨大的消费市场带来了巨大的商机，同时也带来了新兴的职业形式——电视购物主持人。
        一、电视购物主持人的定义
        电视购物是购物主持人的载体，电视购物是指以电视为媒介，针对不同的时间段和人群筛选合适的商品，以录播或者直播的方式播出商品信息，并通过电视频道或广告将商品销售给消费者的家庭购物方式。其实，就是以电视节目的形式为产品做推广和广告，其中，在镜头前协调节目顺利进行的“组织人”被称为电视购物主持人[1]。
        电视购物主持人与传统节目主持人是有一定的区别的，二者虽然都是在荧屏上用语言来表达有效信息的传播者，但电视购物主持人所运用的语言与副语言不单单是主持的要求，还是一种营销手段。

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