传媒广角
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作者简介：苏斯延（1989—　），男，汉族，湖南汨罗人。主要研究方向：电视栏目包装。
一、节目包装概述
（1）节目包装的定义。包装原意是指对产品或物品进行外在的修饰和渲染，是将物品置入另一个容器中，实现对物品的保护，提高物品外在感官的作用。而随着包装一词应用范畴的逐渐扩大，对于一些文化类、抽象类的事物也逐渐使用“包装”一词，重在提高这类事物的表现能力、感官冲击力，达到提升事物吸引力，从而提高事物综合价值的目的。节目包装，则是对包装一词的扩展性应用，强调的是电视节目，通过采用节目本身内容外的其他形式，来提高节目的丰富性、内容性和表现性，从而吸引观众。节目包装内容，更多地是利用美学技术，将节目的主题和特色突显出来，打造节目的独特品牌和独特效果，实现抢占市场份额、提高市场影响力的最终目标。
（2）节目包装的构成元素。电视节目包装与传统产品包装有很大区别，电视节目通过媒体媒介向观众传达，其包装元素能够冲击观众感觉感官方面，大体可分为声音元素、图像元素和色彩元素。声音
元素。主要包括电视节目的语言特色、音乐风格、音响音效等，语言特色主要依靠节目主持人、节目直接参与者的个人语言来表达，以及画外音、旁白等配音方式。图像元素。主要是指节目的画面构成、画面效果，随着媒体技术的发展，特效效果成为了电视节目包装中的重要内容，通过特效能够展现出真实生活或真实画面中无法表现的内容，将“想象”现实化，提高节目观赏性。色彩元素，色彩是构成画面的组成部分，尤其对于一些情感表达方面，色彩具有更加特殊的作用，能够充分发挥烘托、渲染和展现节目氛围的效果。
二、新媒体时代综艺节目包装策略
（1）加强制作人员的配合与沟通。做好一个电视节目的包装，工作人员之间的配合与沟通非常重要，只有依靠团体的力量，才能制作出精品。后期编辑要加强与节目编导的交流，参与前期的策划及文案的工作，准确的理解节目内涵和节目包装对制作的要求，达到对节目内容进行艺术提升和概括的目的。节目编导要在前期拍摄中，与摄像好好沟通，根据主题需要大胆地提出包装设想，在画面构图阶段就给包装留好余地。其次，做好电视节目的包装，要求制作人员有较高的计算机操作水平及对各种软件的运用能力。要在日常的工作中了解和熟悉所使用的设备，在创意和策划时发挥各种设备的优势。
（2）注重整体性及一体化设计。电视节目包装的整体性是指电视节目包装生产是一个制作群体。从
节目采编到包装制作，虽然必须以整体效果优先，一档节目的包装包括标识（片头、片花、小标志、字幕）、音乐、色彩等元素，这些识别元素需形成统一的整体设计效果。这是个体的统一，而电视节目的包装设计又必
须在整个电视频道整体包装的原则内实现自己的包装特色，应
为电视频道整体包装风格服务，不可与之冲突。
（3）加强节目文化内涵。从更深入的一个角度来看，电视节目包装包括内在化包装和外在化包装。在进一步的电视节目包装的发展中，电视包装也将由外在化包装走向内在化包装。电视包装不再只是关注片头或片尾，而是寓包装于节目中，使节目的内容、结构高度统一，与外在的包装形成一个有机的整体，内在化包装是对节目的内容进行的包装，只有高质量的节目内容，才能树立起真正的节目品牌形象，“皮之不存，毛将焉附”，电视节目的内在化包装是决定电视品牌营销力的根本。
（4）注重突出自己的文化特色。电视节目包装宣传应突出自己的文化特色和其地方特色。电视台就要创立自己品牌栏目，通过打造独具特色的品牌栏目，才能在激烈的竞争中吸引住观众，在最短的时间内得到观众的认知与认可。
（5）注重运用色彩。电视作为一门视听艺术，首先离不开光和色。色彩担负着渲染气氛、深化主题
、表达情感的重任。风可以助燃，也可以把火熄灭，这一点恰如其分地说明了色彩的感情性。从事片头制作的人大都不同程度地体验到色彩传达的感情对艺术创作至关重要的作用。
（6）巧妙运用音乐音效。运用音乐包装电视节目，借以烘托气氛，升华主题，丰富节目的感染力，已逐渐形成一种风尚。音乐的力量在于激发联想，同样是电视节目包装的重要元素之一。音乐的运用不是服从画面，而是服从内容，优美的画面不一定就要有优美的音乐，而应该根据内容的需要，用得恰到好处。真正起到深刻揭示事物或人物内在的品格、烘托情绪和情感的作用。而音效也是同样重要，如果说在以往的传统电视节目中，声音只是为了加强画面的表现力，那么在综艺节目中，音效的作用则更加重要，它可以丰富节目的内容模式。当极具声音表现力的音效与画面高度统一时，声音便赋予了画面更多的含义，因为节目中某一段的情绪烘托可能全部依靠声音。在这种时候，好的音效就成了点睛之笔。
三、结语
伴随着传播技术的不断进步，新兴媒体日渐成熟，媒介融合时代现已全面来临。在这种全新的媒体环境中，部分节目之所以能够在众多电视喜剧综艺节目中脱颖而出，是因为它顺应了融媒体时代的传播方式，以人为本，将观众作为包装传播的主人，才是电视节目包装的成功所在。
参考文献：
[1]郭小萌.新媒体时代我国网络综艺节目传播研究[J].新闻研究导刊,　2019(11).
摘　要：本文通过查阅大量的资料，根据节目包装的定义，对新媒体时代综艺节目包装策略进行分析，包括加强制作人员的配合与沟通、注重整体性及一体化设计、加强节目文化内涵、注重突出自己的文化特色、注重运用色彩、巧妙运用音乐等，更好的确保新媒体时代综艺节目包装的整体质量。关键词：新媒体时代；综艺节目；包装策略
新媒体时代综艺节目包装策略分析
苏斯延
（广西广播电视台，广西　南宁　530000）

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