广告策划方案三篇
    广告策划方案一篇    一、前言
    策划目的在于提高广大公众对__品牌的认知度。透过提升品牌形象和知名度，使__情侣对饰销售量提高20%以上。
    二、市场概况及竞争状况
    1.市场概况
    中国已成为世界上最大的时尚消费市场之一，仅次于美国和日本。随着中国经济增长和全球流行文化的同步，国内对饰品消费的需求迅速提升。中国人民近几年来生活水平的提高，中国银饰品市场较往年上升势头也较快。银饰的特点是可塑性很强，造型变幻多样，所以流行也是一种必然。目前而言，国内生产银饰品的厂家主要集中于广东省的深圳市。银饰品销售主要存在于商场超市的专柜里面但又跟珠宝有所区别，跟一般饰品相近。也就是说银饰是介于珠宝和饰品之间的。
    2.产品说明
    1）材质：925时尚纯银（镶嵌天然或合成宝石）。
    2）设计风格：欧美简约风格。
    3）设计理念：情侣对饰，产品成对关联。
    4）类型：戒指、项链（吊坠）、手链、手镯、耳环等。
    5）研发：知名法国设计师倾力打造。
    6）零售价：100-900元人民币，主力价位为150-300元人民币（单件）。
    3.竞争状况
    从《20082009年中国金银珠宝首饰业研究咨询报告》调查状况来看，黄金、珀金、钻石多年来统一天下的局面正在被打破，消费者对不同材质首饰的选取越来越广泛，对款式的选取也更加挑剔。持续开发新品的潜力，成为企业核心竞争力的标志。目前大陆情侣首饰行业处于萌芽阶段，市场上尚无相同定位的竞争品牌。
    三、消费者研究
    1．主要用户群：18-28岁年轻情侣。
    2.产品信息来源：电视广告、网页信息、朋友口传、杂志。
    消费群研究：
    学生市场：学生是最大的个性化产品消费群体。据统计，一个中等水平城市的中学生平均每人每年用于个性化饰品和同学间互相赠送礼品的花费不下180元，发达城市和大学生更高。
    情侣市场：近几年流行成双成对的情侣用品，一种商品，双重购买，销售额倍增。由此衍生出一个永无饱和的情侣用品市场，而且需求量逐年递增。
    节日礼品市场：自国外的情人节被引进到中国，中国情侣开始越来越关注并重视这个节日，情侣们互相赠送礼品以表达爱意，而情侣饰品这种象征承诺的礼品便受到许多人的喜爱。
    四、产品分析
    1．产品的劣势：
    1）产品的知名度还不够高。
    2）国内的珠宝行业趋于饱和。如果要打响品牌的知名度，务必要建立拥有鲜明个性的品牌形象，即主打情侣对饰的特色与卖点。
    3）首饰行业之间的竞争激烈。若要吸引年轻情侣前来购买，务必要在设计上多花点心思。
    2.产品的优势：
    1）__是中国大陆唯一主打情侣对饰的品牌店。
    2）由知名法国设计师针对情侣的特点进行设计，设计风格简约，造型美观大方。
    3）产品类型多。还能依据情侣要求量身定做。
    4）价格介于高档首饰与廉价首饰之间，既显时尚，价格又不至于太贵，对于经济条件有限的年轻情侣是个绝佳的选取。
    5）年轻情侣喜欢用行动来宣扬自己的感情，他们敢爱，喜欢互赠信物，以此来象征他们的感情，象征他们心照不宣的誓言。随着情侣对对饰的钟爱，我们的产品还是颇具市场。
    五、市场分析
    1.目标：鉴于大陆情侣首饰行业正处于萌芽时期，__情侣首饰尚需扩大知名度，进军中国内地市场与国际市场，以塑造__作为全球情侣对饰典范的品牌定位。
    2.消费对象：情侣（主要为年轻情侣）。极少有单身者消费，但单身者一旦有了另一半也有可能购买相关产品，所以可看作是潜在消费者。
    3.定位：全球情侣对饰典范。
    六、产品定位
    目标：提高__品牌的知名度、美誉度；塑造__作为全球情侣对饰典范的品牌定位；传递恋人寄托思念、信守约定的感情信念。
    七、创意方向与广告策略

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