万科任港路项目“案名征集活动”活动方案
活动主题：“你熟悉的地方从未离开”一字千金，案名征集
活动目的：以主城区生活情结为主题，网络征集案名，让客户来畅想未来居住社区的名称，唤起他们潜意识中对于主城的情结。借助案名的征集产生一定的传播效应，进一步积累客户，并分散前期客户对于价格、户型的过多关注，制造更多的热点话题
活动时间：6.1-7.1
活动细则：结合社区巡展，释放案名征集信息，参与者在濠滨论坛下拉页面注册，将案名和思考过程放上去，进行网络投票，最终结合专家组的意见进行评选，最终获奖者将根据案名字数，每个字1000元（限定在6个字以内）。
1. 前期释放内容：品牌+地段+产品
意向文字：2013年，全国一线品牌开发商——万科，于濠河生活圈，主城区核心地段，倾力为高端人士御制……我们怀着对这片住区的尊崇和理解而来，用高尚的住品和优秀的物业成
就这方水土的经典，为眷恋主城生活的老城人带来欣喜，为更多渴望融入主城生活的人们圆梦。你熟悉的地方从未离开，一字千金，案名征集火热进行中！
2. 推广执行：
投放媒体：南通日报、搜房网、搜狐焦点、新浪房产、濠滨论坛、短信、微博、微信
投放理由：
1）南通日报（一篇硬广，送4篇软文，或一个专栏）——案名征集是本案第一次面对大众的形象，我们需要一期报广进行项目形象支撑，同时，将我们的活动信息释放出去，使得更多的人有机会关注。选择南通日报而不选江海晚报，是因为：1.南通日报版面较少，干扰信息相对较少；2.南通日报免费发放给政府官员等，阅读群体与本案契合；3.南通日报整体效果比江海晚报好。
2）搜房、搜狐、新浪、濠滨——项目前期是需要跟主流媒体购买资源，打好关系的，所以势必这些主流媒体都会有一些投放。但建议重点放在濠滨论坛上，是因为：1.濠滨论坛亲民，即使不买房的人也会关注，针对人群广；2.相比于其他媒体，更方便炒作；3.案名征
集活动放在通栏的效果，远远不如论坛谈论来的实在，效果也会更好。
3）短信——结合线下巡展，单页，释放活动信息，社区巡展时建议采用圈点短信，中午11、12点，傍晚6、7点发短信。每周三、周四中午11点，全城短信轰炸，投放数量20万条，投放群体为大型商场、银行VIP客户，政府官员，金域蓝湾老业主，大型企业（中远川崎船厂、万达锅炉、醋酸纤维厂等）员工等。
4）微博、微信——最廉价，同时效果相对不错的媒介。建议每天更新，定时维护。
3.媒体释放内容：
1）南通日报：
5.29 硬广，形象篇——万科邂逅濠河，2013万科南通里程碑作品，“你熟悉的地方从未离开”，一字千金，案名征集火热进行中……
6.5、6.12、6.19、6.26软文，主城情结篇，整体形成主城情结故事集（留一个角落放活动信息），同时，6.26释放案名征集即将圆满落幕。
7.1副刊，正式公布活动获奖人和案名，同时公布正式采用这个案名作为任港路项目推广名。
2）搜房，搜狐，新浪，濠滨——首页通栏，建议就采用一版画面，画面文字，万科邂逅濠河，2013万科南通里程碑作品；你熟悉的地方从未离开，一字千金，全城案名火热征集中。
论坛：2013年，全国一线品牌开发商——万科，于濠河生活圈，主城区核心地段，倾力为高端人士御制……我们怀着对这片住区的尊崇和理解而来，用高尚的住品和优秀的物业成就这方水土的经典，为眷恋主城生活的老城人带来欣喜，为更多渴望融入主城生活的人们圆梦。你熟悉的地方从未离开，一字千金（6字以内），案名征集火热进行中！
3）短信——万科邂逅濠河，2013万科南通里程碑作品，“你熟悉的地方从未离开”，一字千金（6字以内），案名征集火热进行中。
4）微博、微信——
首次：2013年，全国一线品牌开发商——万科，于濠河生活圈，主城区核心地段，倾力为
高端人士御制……我们怀着对这片住区的尊崇和理解而来，用高尚的住品和优秀的物业成就这方水土的经典，为眷恋主城生活的老城人带来欣喜，为更多渴望融入主城生活的人们圆梦。你熟悉的地方从未离开，一字千金，案名征集火热进行中！
之后：2013年，全国一线品牌开发商——万科，于濠河生活圈，主城区核心地段，倾力为高端人士御制……你熟悉的地方从未离开，案名火热征集中，即日起，把你想到的案名 @我们，一字千金（6字以内）。
2013年，全国一线品牌开发商——万科，于濠河生活圈，主城区核心地段，倾力为高端人士御制……你熟悉的地方从未离开，案名火热征集中，已有超过万人参加，你还在等什么？把你想到的案名 @我们，一字千金（6字以内）。
4.时间节点：
6.1全城案名开始征集；
6.15首次评选优秀案名，在线上媒体，微博微信释放案名，和参选者名字（如目前优秀第一名：XXX，XXX；第二名：XXX，XXX）
6.30案名正式评选，一字千金，获奖者三日内到万科金域蓝湾售楼处领奖。
5.物料到位
物料 | 到位时间 | 输出内容 |
户外大牌 | 5.28 | 万科邂逅濠河，2013万科南通里程碑作品 “你熟悉的地方从未离开”，一字千金（6字以内），案名征集火热进行中 |
濠滨论坛下拉页 | 5.31之前设计确认好 | 注册页面，活动信息，案名和简单思考上传，评选 |
巡展易拉宝 | 5.31 | 万科邂逅濠河，2013万科南通里程碑作品 “你熟悉的地方从未离开”，一字千金（6字以内），案名征集火热进行中 |
巡展背景展架 | 5.31 | 万科邂逅濠河，2013万科南通里程碑作品 “你熟悉的地方从未离开”，一字千金（6字以内），案名征集火热进行中 |
官方微博微信 | 已注册，6.1之前加V | 万科邂逅濠河，2013万科南通里程碑作品 “你熟悉的地方从未离开”，一字千金（6字以内），案名征集火热进行中 |
网页通栏 | 5.31 | 万科邂逅濠河，2013万科南通里程碑作品 “你熟悉的地方从未离开”，一字千金（6字以内），案名征集火热进行中 |
网络论坛 | 5.31 | 万科邂逅濠河，2013万科南通里程碑作品 “你熟悉的地方从未离开”，一字千金（6字以内），案名征集火热进行中 |
单页 | 5.25定稿，5.31到位 | |
短信 | 5.31之前谈好 | 万科邂逅濠河，2013万科南通里程碑作品 “你熟悉的地方从未离开”，一字千金（6字以内），案名征集火热进行中 |
报纸稿 | 硬广5.28之前完成 阶段性炒作软文61之前完成 | 软文前两篇炒地段，后两篇炒情感 |
礼品物料（无纺袋，遮阳伞等） | 6.1之前到位 | |
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案名,征集,进行,活动
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