基于文创背景下的淮阳县黄花菜品牌包装设计
周轩宇; 王小元
【期刊名称】《《黑河学院学报》》
【年(卷),期】2019(010)009
【总页数】2页(P50-51)
【关键词】文创; 黄花菜产业; 品牌包装设计
【作 者】周轩宇; 王小元
【作者单位】安徽工程大学 艺术学院 安徽 芜湖 241000
【正文语种】中 文
【中图分类】TB482
随着现代人生活质量的不断提升，高品质，无添加的农产品越来越受到消费者的青睐。伴随我国对于文化创意产业的大力支持，以地域文化创意为基础的包装需求以惊人速度上升。但在其迅猛发展的背后，仍有诸多问题显现。以本次的研究对象淮阳黄花菜为例，黄花菜各式包装同质化严重，元素符号使用过于广泛，与同类产品竞争重点仍放在诸如产品价格的低层次眼光上，包装内容无法体现淮阳县本地特色文化，没有识别性。在当代的文创背景下，一个无法与地域文化相结合的产品，走进市场就如同一个失去故乡的孩子一般，没有根基。因此，在满足本身质量的情况下，解决如何将黄花菜包装结合淮阳县的地域文化优势产生更强的识别性，才能使淮阳黄花菜在该领域市场上拥有更多的实力与筹码。
一、现代农产品品牌建设与文创包装设计
在经济文化快速发展的今天，作为优秀产品，产品品牌包装注定与产品本身相互结合。随着国民素质以及精神需求的增高，文化创意理念成为当下品牌包装建设中至关重要的角色，如今的包装效果不再仅局限于表达产品价值和吸引顾客的传统作用。在保证了传统包装中可读性、识别性、实用性等基础特性之外，表现地域文化，体现风土人情，辅以现代人的审美及科学技术的支持，这样的包装往往更能获得现代消费者的青睐[1]。
文创包装的基本方式是提取某个国家或地区的特色文化转换分析后结合到包装中，作为一种软实力，文化本身并非商品。但在经过一系列，如解构、溯源、简化、重构等手法或创意后，就可融入产品本身成为产品中亮眼的一部分。既宣传了本地文化，又为产品增添了附加值。在这一基本的理念之上，随着时代的发展，文创在包装的运用之上方式越发多变，诸如类似借鉴装饰艺术运动中的历史主义，以文化元素为创意点运用至包装设计中，加以时尚的整体构图与配色，力求传统与现代相结合，即符合现代人的审美，又满足了内心的情感化需求。
二、当前淮阳县黄花菜品牌包装设计现状
在淮阳县众多优秀农产品中，黄花菜以其过硬的品质成为了其中的典型代表。作为一个具有悠久历史的传统农业县，淮阳县在现代农产品市场上具有得天独厚的天然优势。丰富的文化资源和良好的口碑为黄花菜的包装提供了丰富的元素及发展基础。但同样因为淮阳县的各式理念过于传统，在其农产品的包装上却也始终无法跟随上时代的发展，导致地方文化还未拥有明显的市场特征，使包括黄花菜在内的所有农产品的包装都还处于未兴起的状态，无法开拓更为广阔的市场。
如今淮阳黄花菜的包装困局，大半系于品牌与传播程度。当今的市场化时代，是一个重优势，重品牌的消费时代。各类行业不分新旧贵贱，随时代发展而发展、随时代的重点趋向而转换视角。自1907年现代设计之父彼得·贝伦斯为AEG设计出世界上第一套VI(企业识别系统)以来，品牌包装设计就已经成为一个企业或某一产品寻求发展的必经之路。文化创意作为当今新兴名词，若以定位而论，当属品牌包装设计之分支方向，品牌知者若广，文化创意展开后自然如顺水推舟般进入消费者视野[2]。然而如今淮阳及周边各地黄花菜企业却在自身品牌未能建立成熟，甚至没有品牌的情况下，却已经开始在包装之上大搞所谓文化创意，以图仅借淮阳县的深厚历史底蕴与黄花菜本身的优势来赚取利益，虽然可在短期之内获取利益，但以长考虑，黄花菜产业虽不会消亡，但将长期困于本地域之中，很难有突破发展。
三、淮阳县黄花菜品牌包装设计策略及发展方向
近年来，各类实业对于自身产品的文化创意设计重视程度越来越高，随着科技及经济的飞速发展，各类产品之间的质量差距越来越小，由此，基于文化创意时代背景下，对淮阳黄花菜品牌进行符合时代的整体品牌包装，突出品牌文化，增加识别性，融合时代感，以情
感化诉求为主要方向打动消费者等，才可使淮阳黄花菜产业的发展更上一层楼，不致被时代文化所抛弃。
1.淮阳黄花菜品牌包装与地域文化的结合方式
自中国提出文化自信之时，文化创意便成为各类产业提升自身品牌价值的必行之路。由此背景下带来的变化，即产品的包装于品牌之中已经不在是可以处于相对独立的部分，而是必须与当地地域文化相辅相成，形成一种成熟的表达形式。因此，淮阳黄花菜的包装设计，同样应当以巧妙的方式融合当地地域文化，创造出符合淮阳黄花菜的品牌包装设计。
淮阳县历史悠久，各类文化元素不可胜数，如太昊陵文化、泥泥狗文化、图腾文化等，淮阳县自古便是农业县，所衍生文化近乎都与农业相关，因此与黄花菜产业联系相对紧密，但黄花菜包装与各类文化相互结合，切忌独立文化生拼硬接，此举不仅无法使文化元素融入包装之上，更严重者可能会造成客居主位，产品表达模糊的尴尬境况。应深入了解该文化的文化内涵，取其核心加以设计，或文字、图示，产生一种与黄花菜产品本身的紧密联系。同时要了解当代消费者的审美趋势，于色彩、文案、风格之上赋予包装以时尚感。设计是始终追随时代的，只有符合当代人的节奏，不断推陈出新，淮阳黄花菜产业才能与消
费者之间呈现藤曼缠绕状具有同步性和旺盛的生命力。
2.淮阳黄花菜品牌形象及系列化包装策略
当今时代下，各类产业及产品的品牌形象的建设方式及方法琳琅满目，以品牌取得成功的公司不胜列举。以安徽三只松鼠电子商务有限公司为例，在保证其产品品质上佳的前提下，以富有新鲜感的设计要素贴近消费者，通过对包装的设计给予品牌俏皮、精致、亲切等符合当代审美及消费趋势的重要元素，优美的文案及可爱的画风时刻贴近和打动消费者，并成为其标志性的符号。
产品包装是消费者最为直观接触品牌的媒介，淮阳黄花菜的包装策略方向着重在于如何具备更好的识别性、认知性及独特性。并以时代审美为基础，结合地域文化，创造设计出自身独特的品牌形象，并由品牌形象衍生品牌标语，直观呈现在包装上，形成标语、LOGO、及地域文化三维合一的立体复试包装设计。让消费者容易识别、记住，从而拉近与消费者的距离。
面对开始大范围走向成熟期的文化创意设计产业，黄花菜的包装策略不仅要追随时代潮流
、时代审美来进行设计，同时，也需要紧随文化创意的革新程度不断发展，建立系列化的包装体系，以在竞争激烈，新意倍出的市场下抢占一席之地。以河南卫龙食品有限公司为例，在模仿苹果简约时尚的冷色调基础上使各类旗下产品系列统一起来，并跟随时代使用当今流行文化，如表情包、漫画、网络流行语等进行创意设计，将有趣、健康的思想整体地向消费者进行品牌文化输送。但卫龙食品各类产品之间既相互关联又一定的独特性，如魔芋爽、豆干等一系列产品在文字、色调、版式上均相互统一，但在产品独特性上又表达的极为清楚。
由此，淮阳黄花菜包装应将不同工艺、不同方式、不同用途、不同等级的黄花菜产品建立起系统的品牌形象及品牌文化。在丰富自身实力与品类多样性的同时，以文创为粘合剂将各类产品凝聚于一个品牌之下，如统一包装文字、、包装版式、、包装文案等。但此统一并非千篇一律不加更改，而是遥相呼应，保留各类产品的独特性，合理使用更加符合本类产品特性的文字、色彩、地域文化元素等，造成一种点睛的效果，变化的同时亦不可因某个产品破坏品牌的整体性[3]。并以主打产品为先，带领其余产品共同发展。
四、结语
在文创背景下对淮阳县黄花菜产品包装设计，其基础仍旧是以品牌的建立为第一要务，品牌形象及品牌文化如同海绵，可以吸收众多文化元素及创意思想，再转化为自身的文化输出打动消费者。融汇百家，独立创新，使品牌具有识别性，并紧随时代的步伐，文化创意的发展。以进步续传统，以匠心铸未来，以消费者的情感诉求为目标，融合当地丰富的地域文化进行设计，增加创新性与新鲜感。面对如今还仍大有发展空间文化创意和包装设计产业，淮阳黄花菜的品牌包装设计定有宽阔的前景。
参考文献：
【相关文献】
[1]夏小斐.浅析文化创意产业发展下的包装设计[J].艺术科技,2016(3).
[2]任磊.农产品品牌包装设计浅议[J].科技经济市场,2018(10).
[3]孙茜.品牌竞争时代包装设计策略[J].中国包装工业,2008(5).

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