奥克斯:“跑”出自己的精彩

2023年12月19日发(作者：王志莘)

奥克斯:“跑”出自己的精彩

64产经方略·OPERATION SCHEME奥克斯：“跑”出自己的精彩本刊记者于昊6月10日，北京奥林匹克森林公园热闹非凡，不仅园外停车“一位难求”，就连往日极为宽松的单车停放处都被共享单车“塞爆”。在地铁上，身着AUX

RUN标识T恤衫的跑步爱好者甚至成为一道靓丽的风景线——由奥克斯和京东联手打造的AUX RUN一跑倾城，将4000名时尚跑友汇聚一堂，打造了一场融合时尚、艺术、智能、体育、科技等诸多精彩元素的“酷跑节”。奥克斯倾力打造的这场精彩聚会，正是为“618”电商大战预热而策划的。事实上，奥克斯也用自己在“618”取得的出色战绩，为这场聚会做了精彩的应答。而在AUX RUN现场发布的新品空调挂机——明月侠，正是“618”大战中，奥克斯推出的“爆款”产品。在此次AUX RUN中，《电器》记者也成为这4000名跑者中的一员。通过记者与奥克斯近年来多次的交流发现，奥克斯在电商渠道高歌猛进，不停推出“爆款”新品的背后，有两个核心因素——一是奥克斯集团董事长郑坚江一贯坚持的企业理念“品质是基石，创新是灵魂”，将产品和品质放在首位，不断创造高质量的精品；二是奥克斯在几年前就布局电商渠道，使得今日具备能够牢牢占据线上渠道的规模优势，进而促进全渠道发力。然而，奥克斯空调“跑”出的精彩，还远不止于此。集团总裁冷泠表示，奥克斯实际上是在“收着打”，因为产品供不应求。奥克斯家电集团国内营销公司总经理徐重表示，即使是在上一年度行业经历史上最困难时期，奥克斯空调也处于供不应求的状态。“2017年前5个月，奥克斯空调总销量同比增长87%。”比销售规模保持强力增速更让奥克斯感到欣慰的是，高能效产品的销量占比超过55%，远远高于行业平均水平。这意味着，在过去的1年中，奥克斯的每款高端新品都达到超出预期的“爆款”效果。徐重介绍说：“奥克斯已经连续两年在电商渠道实现了100%的销量同比增速，2017年预计电商渠道空调销售总额接近100亿元，而2018年这一目标将再翻一番。2017年全年奥克斯空调的内销量将在700万〜750万台的规模，2018年还会更高。”精彩的布局对于电商渠道空调销量再翻一番的目标，徐重底气十足。他表示，随着京东、天猫在2016年、2017年对三四级市场实体店的布局，2018年将是电商渠道在中国三四级市场爆发的元年。“无论京东帮还是村淘在2018年都将大幅度提升三四级线下门店的销售占比，而此前在这一领域几乎没有束缚的奥克斯则将抓住这一机会，深挖三四级市场。”为了满足线上、线下的需求增长，奥克斯不仅在渠道上加快布局，在生产制造上也有动作。据冷泠介绍，2016精彩的业绩虽然在“618”当天取得近7亿元的电商渠道大战业绩，但是奥克斯家电电器

65年11月，奥克斯投资23亿元启动智能空调工厂的建设，12月开工，预计2017年底投产，年产智能空调700万台。“奥克斯建设的智能工厂绝不是‘花拳绣腿’，而是瞅准经济效益才决定投资建设的，这一工厂将集众家之所长，真正实现智能化生产。有了这一工厂的保证，我们的爆款新品才能够在市场上得到最大的释放。”精彩的变革精品战略的成功激发了奥克斯向更大范围变革的动力。此次“明月侠”挂机首发活动，奥克斯史无前例地将“家用空调”和“中央空调”的标识放在一起呈现，这意味着奥克斯家用与商用空调进行战略整合的变革已经开始。冷泠解释了奥克斯整合家用、商用空调的原因。他表示，一方面，在家用中央空调需求越来越大的情况下，家用及商用空调的用户群体重叠度越来越高，我们已经做好了制造出精品中央空调的准备；另一方面，为了更好地服务消费者，奥克斯认为家用及商用领域在资源、产品、数据、售后服务体系等方面完全可以共享，那么在追求效率最高化的原则下，坚定地整合两方面的营销团队是必然的趋势。“我们的商用空调将主要聚焦在多联机和单元机上。”他说。谈及整合商用空调的变革，新任奥克斯家电集团国内营销公司商用总经理蒋丽辉表示，打通商用产品，奥克斯现在需要做五个方面的工作。一是加强资源整合，二是聚焦精品战略，三是改革渠道通路，四是在推广中发挥奥克斯的品牌优势，五是利用整合后的大平台吸引更多的人才加入。“虽然奥克斯商用空调起步较晚，和家用空调的行业地位无法相比，但奥克斯商用空调会以最好的产品和服务实现快速升级。”“奥克斯现在家用空调、商用空调电商渠道之间的界限已经越来越模糊，可能大家觉得我们就是把渠道进行简单地融合，渠道只是一个方面，我们真正要做的事情是和消费者的思维接轨。”徐重表示，很多品牌的中央空调板块都是借助家用空调的渠道发展起来的，虽然是两个不同的空调品类，且在技术层面上有很大差别，但若能打通销售渠道，则可以在很多方面快速融合。特别是家装一体化将成为趋势，精装修时代到来，不仅对于中央空调是个很好的契机，同时对家用市场提出了新的要求。器国美2.16亿元投资爱空间2017年6月28日，国美宣布以2.16亿元领投标准化家装公司爱空间C轮融资，加速推进新零售转型。据了解，爱空间通过标准化产品、标准化交付和标准化服务，开启标准化家装新模式，现已发展成为规模大、客户满意度高、增速快的家装公司。截至目前，已进入包括北上广深等24个城市，服务家庭已超30000个。此次国美2.16亿元领投，显示出国美对爱空间标准化家装业务模式的认可，更凸显国美全力为消费者提供“家装+家居+家电”产品和整体解决方案的决心。除获得国美的投资外，爱空间还与国美签订战略合作协议，双方将打通会员、供应链、营销等环节，为消费者提供完整的“家装+家居+家电”的一体化服务，让消费者获得极致体验。国美高级副总裁郭军表示，国美将与爱空间在基础业务与战略研发两个方面形成合力。基础业务方面，除了常见的联合营销和业务推广以外，基于国美1.8亿活跃用户和供应链价值平台，双方将实现用户共享、大数据和供应链对接；在战略研发方面，国美与爱空间将致力于集标准化家装、大师级家居方案、家电+居家小件于一体的精品新型零售业态研发。双方正在合力打造“爱空间国美店”。该项目面积达到1700平方米，计划7月底在北京国美马甸鹏润店进行试运营。正式营业后，预计单店年销售规模可达10亿元。（于昊）精彩的产品事实上，新的智能工厂不仅将升级奥克斯的智能制造体系，缓解当前紧张的供需状况，更重要的是能够将奥克斯的“精品战略”放大到极致。如此次奥克斯在“618”上市的“明月侠”挂机，今后将在新的智能工厂实现高精度批量生产。据了解，“明月侠”挂机作为奥克斯“明”系列产品的“爆款”，于6月12日在京东商城首发。其外观保持一贯的高颜值，采用中国传统的格栅设计，配置典雅古韵的机座，使空调呈现如“海上生明月”的盛景。该产品在智能化上同样可圈可点，具备行业首推的微信操控以及专利Hydro自动水洗功能等。冷泠特意讲到了“明月侠”挂机上市的“花絮”。他说：“和之前倾城柜机的上市过程类似，为了解决导风板上铝合金亮边的可靠性问题，我们反复测试，宁可将上市时间从5月推迟到6月，也绝不让有瑕疵的产品上市。奥克斯现在的经营战略一切以产品为中心，包括上市时间在内的一切部署都要为最终产品的品质让路！”冷泠进一步举例，为了深化精品战略，奥克斯目前实行“四级、五级供应商管理”，不仅监控压缩机、电机等关键零部件，对阀件、管路等这些零部件的配套供应商，甚至钢材、铜材等原料也一并监控，用最严苛的标准来要求上游供应商，实现高标准配置，未达标准的上游供应商将被淘汰。Copyright©博看网 . All Rights Reserved.电器

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66产经方略·OPERATION SCHEME长虹智能净水签约三角洲，3.0云服务系统正式上线2017年6月7日，长虹净水与三角洲电器强强联合，双方建立战略合作伙伴关系。广东长虹日电科技有限公司副总经理兼营销总经理余文君表示，自6月起购买的长虹净水机新品，核心部件(泵)均可以享受长达5年的质保期。除了签约供应商，长虹净水还重点展示了第三代智能净水产品以及云服务系统。该云服务系统由四大模块组成：厂商管理系统、经销商系统、专为售后服务开发的掌上服务系统——师傅APP、针对用户使用需求的用户APP。这四大模块针对不同定位自成系统，同时又四位一体，依附于云端，实现互联互通。长虹日电净水经营部总经理敬明强表示，立足于全新的云服务系统，长虹净水依旧会持续投入开发，进行模式创新，提供更加多元、更贴近用户实际需求的创新服务，打造更为健康舒适的家居生活。通过这套云服务系统，长虹净水将实现对全国各大区域水质情况的精准检测。另外，长虹净水将推出租赁、买断两种截然不同的零售模式，用户可以根据自身（李志刚）的实际情况，选择更适合自己的方式。酷蛙净水加速完善产品线2017年6月5日，酷蛙电器携全线新品亮相上海滩。凭借此前爆款“酷蛙max”在业内积累的名气，此次以“智净先锋掌握未来”为主题的新品发布会及招商活动吸引大量的经销商、渠道商与媒体到场。凭借“爆款”思维打开市场后，酷蛙电器在现场发布了M1智能旗舰级净水器、T1智能桌面净饮一体机、TO智能多效滤水壶、O1智能旗舰级空气净化器等系列新品。此次发布的产品多由国内知名设计公司洛可可“操刀”，在产品颜值方面不输任何国际品牌。针对用户存在更换滤芯麻烦的痛点，酷蛙独创了滤芯横旋式更换，用户无需学习，3秒即可更换。操作简单、便捷在酷蛙净水产品上得到充分体现。以快接式双切龙头为例，完全无需水电师傅上门安装，用户自己即可完成安装。在产品创新方面，酷蛙同样可圈可点。以M1智能旗舰级净水器为例，该产品采用500G大流量、集成水路板、滤芯快插、进出网罗全球资源，斯托纳净水发力中国市场2017年6月7〜8日，STONER-斯托纳（上海）净水系统有限公司连续举办两场发布会，签约美国ERIE、意大利ATLAS两家外资品牌，并引进了诸多产品。算上此前签约的ELKAY美国艾肯，STONER-斯托纳在一年内已经签约三家国际净水公司，尽显发力中国市场的决心。斯托纳市场CMO钟玉龙表示，STONER-斯托纳通过寻找全球净水各领域顶尖的全屋净化品牌与产品，将搭建价值互联的高端平台，以进口产品、技术交流、品牌推广及服务营销等商业模式，为中国消费者带来真正全球领先的全屋净水产品、技术与解决方案，与全球合作伙伴、客户共享资源，创造价值。他进一步解释说：“美国ERIE的水处理控制阀、意大利ATLAS前置过滤器都是世界级的产品，STONER-斯托纳将作为平台，将这些产品带到中国。”STONER-斯托纳中国区总经理谢瑾补充说：“虽然在中国有很多优秀的净水企业，但不少优秀的技术和产品还在国外。无论外资品牌还是国产品牌，根本目（李志刚）的都是为了实现中国用户的饮水健康。”电器

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68产经方略·OPERATION SCHEMEBluewater：品质是根本，看好中国净水市场2017年6月7日，水处理品牌Bluewater亮相上海国际水展上，并重点展示了SuperiorOsmosisTM安吉尔发布AX系列新品2017年6月7日，在上海国际水展开幕当日，安吉尔举行了主题为“从芯定义净水器”的新品揭幕仪式，正式发布AX系列净水器。安吉尔AX系列不仅颜值高，还具有多项核心技术。据安吉尔有关负责人介绍，这款产品运用安吉尔最新的预处理技术成果——超级活性炭，配备了安吉尔物联网项目的最新成果——智能识别，识别产品真伪、滤芯状态、水质状况。“在智能物联的帮助下，每一个消费者都是专业人士，都能自我控制产品达到最佳使用效果。”安吉尔有关负责人说。此外，安吉尔AX系列能够让环境达到高度和谐，可以在加大净水流量的同时缩小净水器的体积，在增强压力泵动力的同时降低净水器的噪声，解决了平衡流量、噪声和体积的行业技术难题。2017年为安吉尔与美国陶氏公司合作的第五年。在这五年间，安卓越渗透技术。Bluewater全球CEO

Mattias Westerberg告诉《电器》记者，在Bluewater的战略布局中，中国市场是非常重要的一部分。Mattias Westerberg指出，优质的产品品质是Bluewater在中国市场站稳脚跟的根本。“如同所有瑞典品牌一样，我们非常注重产品品质，强调创新。领先的产品技术，优秀的售后服务是Bluewater的品牌优势。”此次重点展示的SuperiorOsmosisTM卓越渗透技术，就是Bluewater自主研发的超高效净化技术，具备大通量、低废水率等特点。据介绍， SuperiorOsmosisTM膜仅有0.0001微米（人类头发的1/50），能捕获小至0.0001微米的颗粒，专利SuperiorOsmosisTM系统不断将有害污染物从过滤膜表面清除，将纯净水直接送至水龙头，不再需要储水罐，确保经过滤的自来水更健康。“在瑞典，Bluewater不仅被用于处理自来水，还可以净化湖水、甚至是波罗的海的海水，将苦咸味重的海水变为可以直接饮用的水。”对于Bluewater是否适合中国水环境，Mattias Westerberg非常自信，“海水中重金属的含量远比中国自来水中的重金属残留更严重，我们非常有信心，Bluewater的产品完全适用于中国市场。”（李曾婷）奥司汀携全线产品亮相2017年世界环保博览周2017年6月7日，由上海国际空气新风展、上海国际水展等五部分组成的2017年世界环保博览周在国家会展中心（上海）举办，美国奥司汀（Austin）携全产品线亮相。据美国奥司汀大中华区品牌首席运营官李淑军介绍，奥司汀有着34年历史，是率先将HEPA高效过滤网与活性炭有机结合使用的空气净化器品牌，目前中国在售的每款产品都由美国原装进口。据李淑军介绍，奥司汀空气净化器采用全钢机身构造，耐用健康，稳固不易变形；360°全方位强力进风，斜上45°强劲出风，快速实现全屋净化；优质浸渍椰壳活性炭、天然沸石和碘化钾，可有效去除甲醛、苯、氨、TVOC等。2系列小机器椰壳活性炭量为2.9kg，4系列大机器为6.8kg；玻璃纤维HEPA滤层，可有效去除细菌病毒、微尘过敏原等。值得一提的是，奥司汀对滤芯极为重视，始终贯彻从芯出发，逐层过滤。据介绍，奥司汀空气净化器为360°圆桶型滤芯，全钢网密封圈结构，以保证污染空气快速进风，并通过所有过滤材料，逐层净化再被释放出去，提高净化效率。据李淑军透露，（李曾婷）未来奥司汀将推出更适合中国市场的产品。电器

69汉王霾表N2红色公益版首发2017年6月7日，“汉王霾表N2红色公益版首发仪式暨‘汉王蓝天公益林’”发布会在上海举行。发布会上，汉王携手中华环保基金会为河北丰宁捐赠10万元，共建生态保护林，并宣布，此次发布的霾表N2红色公益版售出的前10万台，每卖出1台，汉王蓝天将捐赠5元用于公益林种植。据北京汉王蓝天科技有限公司联合创始人吴红疆介绍，此次首发的汉王霾表N2红色公益版采用全新的空气检测算法，内置激光检测模块，能够同时检测PM2.5、PM10、甲醛、温度和湿度5种数据，并配有详细的历史记录查询功能。相比汉王霾表N2，N2公益版既延续了其技术底蕴，又根据消费者需求，进行了产品升级。“值得关注的是，N2公益版还增加了室外PM2.5数据显示功能，在联网情况下可实时显示室外空气质量情况，使消费者对周边空气质量更明了。”吴红疆告诉《电器》记者，“作为便携式产品，外形美观非常重要。因此，相比之前的全白色款，这款产品创意性地采用红色外壳，为消费者提供更多选择。同时，我们会制作时尚的便携袋，满足个性化的消费需求。”谈起此次的公益活动，吴红疆表示，汉王时刻都在关注环保事业。“空气净化市场近几年的爆发增长，离不开雾霾频发的推动，但不能因此而放任雾霾肆意。（李曾婷）推动环保事业，是每一家企业应尽的社会责任。”他说。米粉杯烹饪大赛闭幕，德国米技电磁灶被点赞“618”电商购物节偶遇父亲节，2017年的6月18日注定是个欢乐的日子。当天，2017德国米技厨神老爸全家乐——第七届米粉杯美食烹饪大赛总决赛在北京拉开帷幕。8位来自全国各地的选手在四位评委及诸多热爱美食烹饪的用户面前，连续烹饪、制作了多类美食。据主办方介绍，德国米技厨神老爸全家乐自2011年首次举办以来，如今已经是第七届，7年来得到广大消费者的支持和喜爱。此次决赛，不仅有德国米技中国区总经理Urska

Kupec亲临现场，主办方还将燕莎金源店店长、上届决赛冠军以及十年铁粉请到现场，共同担任评委。8位决赛选手为现场观众奉上多道美食，在征服观众、评委味蕾的同时，也传达出德国米技“环保、健康、快乐”的厨房概念。值得一提的是，此届厨神老爸的比赛炉具是2017 年德国米技新品 Miji Gala I 2000W，增大的烹饪区、加大的功率配合多种烹饪器具，无级功率控制以及搭配德国米技瓷釉全能锅 CCUP 系列锅具，助力参赛老爸大展精湛厨艺。尤其是采用微晶触控炉灶、可直接接触食物的电磁灶，不仅产品耐热防爆，可承受750℃温度骤变，膨胀系数接近于“零”，并具备大火力、劲火精控、（李志刚）多灶头、易清洁等特点。3M创新滤芯，助力R8系列纯水机上市2017年6月8日，3M在上海发布新品，《最强大脑》选手“水哥”王昱珩现场，从4组外观相似的水中准确地鉴别出3M R8、4097T、软水机净化的水和自来水，令现场观众赞叹不已。更令人赞叹的是3M新品R8系列纯水机。3M在滤膜领域一直优势明显。2016年，3M以10亿美元收购了专业滤膜生产商MEMBRANA有限公司，此举使得3M在原有的膜技术及产品的基础上实现进一步突破，在分离与过滤领域做得更加专业和精细，在医疗和工业分离领域的版图也有所扩大。此次发布的新品，正是源于3M在该领域的深厚积累。据现场工作人员介绍，该产品第一层折叠膜包裹活性炭棒复合滤芯，采用经典的“膜包炭”结构，以更大过滤面积的折叠膜包裹压缩烧结活性炭棒，不但可以过滤大量的大颗粒杂质，还可以去除水中异味异色，更能有效保护反渗透膜，延长膜的使用寿命。第二层反渗透膜滤芯，可以做到0.0001微米高效反渗透过滤，能有效去除水中可能含有的重金属(铅、镉、砷、六价铬等)、氟化物、硝酸盐等污染物，有效缓解水垢困扰。第三层压缩烧结活性炭棒滤芯，它所采用进口椰壳活性炭压缩烧结工艺，充分释放炭棒活性，有效去除水中异味，（李志刚）改善口感。Copyright©博看网 . All Rights Reserved.电器

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