体育风尚SPORT & STYLE
大型体育赛事的新媒体传播概况
——以2019年篮球世界杯为例
张淳  夏听雨北京体育大学
摘要：新媒体的发展改变了传统的媒介生态环境，也在体育赛事的大众传播中起着日益重要的作用。本文将从体育赛事的新媒体传播现状出发，通过分析其优势和局限性进一步探讨它与传统媒体在传播效果上的区别与联系，从而总结体育赛事新媒体传播中体现的大众传播功能并得以延伸。
关键词：体育赛事；大众传播；新媒体；2019篮球世界杯
随着互联网技术的发展，网民数量的激增，依托于数字技术和网络技术的新媒体传播在人们的生活中占据着日益重要的位置。而随着带宽的增加和4G 时代的到来，各种形式、长度的视频又在新媒体传播中获得了发展的风头，大型体育赛事正是在这时开始了对新媒体的广泛应用，新媒体也因其便捷性、交互性、即时性在体育赛事的传播中占据着越来越重要的位置。2019年篮球世界杯在中国的八个城市举办，央视体育、中国篮联、国际篮联等多个官方组织联合互动，在新媒体平台上发起话题，引发了网友广泛的关注和讨论。
一、体育赛事新媒体传播的优势
2020年4月28日，中国互联网信息中心（CNNIC）发布了第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告指出中国网民已经突破9亿，网络视频用户规模达到8.5亿，网络新闻用户规模达到7.31亿。庞大的网民基数、用户对短视频、网络新闻的偏爱为体育赛事的新媒体传播提供了优渥的基础和天然的优势，把握新媒体平台的优势，迎合用户的使用习惯从而扩展体育赛事的传播效果已经成为重要的趋势。
（一）话题设置更多样
在2019篮球世界杯期间，赛事的主办方、赛事的媒体运营团队利用新媒体平台的“两微一端”发起话题，引导用户开展讨论，对赛事展开了广泛的传播。在官方公众号上，更重视话题的策划和前期的准备，抓住教师节、中秋节两个重要的时间节点制造话题，发布了《这个中秋|一起赏月，一起看球》《人民教师为世界杯保驾护航，他们在东莞赛区度过了教师节》两篇推文。多元化的话题策划、专业化的内容生产方式、服务
大众的商业化思维[1]，有利于扩展赛事
文化和内涵，从而全方位地塑造赛事的
形象、打造赛事IP。
在微博平台的话题传播则更重视时
效性，@FIBA国际篮联联合@腾讯体
育@央视体育等官微协调联动，有针对
性地在赛前、赛中、赛后实时发布话题，
组织了“中国vs委内瑞拉”“易建联太
拼”“中国惜败波兰”等话题，分别收获
了12.2亿、11.1亿、5.6亿的阅读量，吸
引了大量用户关注世界杯并参与讨论。
在话题的选择上，媒体运营团队精
准地捕捉用户对赛事的关注点、用户的
诉求和期待设置话题，比如在小组赛第
一场开始前设置“世界杯稳不稳”的话
题，通过意见领袖对各队实力的解读、
中国队阵容的分析，回应了用户对于中
国队实力和出线希望的关切，也激发了
更广泛的关注和讨论。在比赛中的进程
中，准确捕捉比赛的高光时刻或遗憾时
刻制造话题，比如中国对战尼日利亚的
比赛中，易建联有血性、不服输的奋力
拼搏的状态赢得了观众无数的欢呼，也
制造了多次赛点，“易建联太拼”这一话
题的选择就把握了观众的心理感受，从
而激发了用户开展后续关注、讨论的欲
望。而因为话题的精炼性和心理上的接
近性，宣传的广度和宣传效果又持续扩
展，此后多场易建联出场的比赛中，这
条话题下都还会引发持续性的关注和
讨论。
（二）传播效果反馈更及时
相比于传统媒体单向传播、缺少受
众反馈的情况，新媒体因为其双向渠道
的特性，常常能及时得到用户的反馈，
从而判断是否达到了预期的传播效果。
在体育赛事媒体运营过程中，媒介组织
可以根据文章的点击量、转发数、讨论
量及时地了解用户对这一话题是否感兴
趣，从而有选择地调整自己的发布内容、
发布时间、发布平台。比如在2019年篮
球世界杯的官方微信号推送的文章中，
赛事资讯（比如赛程介绍、抽签结果公
布等）的阅读量和推荐数就多于城市宣
传（对主办城市的介绍），媒介组织可以
根据用户的偏好，调整文章话题的选择，
以达到更好的宣传效果。
（三）赛事资源更丰富
在传统媒体中，频道和播出时长总
是有限的，能够推广的赛事IP、一场比
赛能够转播的画面也常常受到限制。而
网络平台的资源在一定程度上可以说是
无限的，可以转播的赛事、一场赛事可
以转播的画面也就更加多元，为用户提
供了更为广泛的选择空间。
在2019年篮球世界杯中，CCTV5
对比赛的解说依然沿用较为传统的方式，
完全是四平八稳的解说套路[2]，而新媒
体平台的解说就更为多元，比如由北京
市教委和北京体育局举办，北京体育广
播双奥之声、菁体育APP承办的“小咖
解说篮球世界杯”就为世界杯的多样性
解说提供了可能，解说员都是来自大学、
中学、小学的在校学生，观众可以选择
自己喜欢的解说员和解说风格，在线上
收看世界杯转播。
此外，在同一时段，CCTV5只能转
播一场小组赛，比如9月1日晚同时进行
的有四场小组赛，美国对战捷克、法国对
战德国的两场比赛都很有看点，CCTV5
只转播了美国对战捷克的一场比赛，法国
队和德国队的球迷则可以选择在拥有直播
权限的数字媒体平台——腾讯体育观看。
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