以品牌栏目打造电视体育频道的核心竞争力——以CCTV-5品牌栏目为例
作者：胡朝霞
来源：《传媒》 2014年第22期
    文/胡朝霞
    在频道竞争的时代，品牌栏目已经成为频道核心竞争力的核心构成， 栏目的品牌是频道生存与发展的前提，以品牌栏目打造电视频道的核心竞争力，已经成为赢得市场资源整合优先权的有效途径。
    CCTV-5体育频道是唯一覆盖全国的中央级体育频道，拥有众多国际大型赛事做独家转播权，每年制播赛事高达1800场，直播量在全球排名首位，占据国内电视体育市场近9成的收视份额。建立了以NBA、西甲联赛、F1等为代表的国际级联赛品牌圈，及以《体育世界》《篮球公园》《体育晨报》《武林大会》等为代表的品牌栏目。本文以这些品牌栏目为例，探讨以品牌栏目打造电视体育频道核心竞争力的策略。
    CCTV-5体育频道的现状
    CCTV-5体育栏目的类型。据笔者统计，目前，CCTV-5的体育栏目形式多样、类型丰富，具体的分类
情况如表1所示。
    表1 CCTV-5体育频道体育栏目的类型
   
    CCTV - 5 的市场份额（ 详见图1 ） 。从2013 年全年来看， CCTV-5在1%-3%的区间内变化， 走势相对平稳，没有出现如2012年有奥运会等重大赛事播出时的突出峰值。笔者发现，2013年CCTV-5 的市场份额与收视率也保持着相似的走势。
    CCTV-5重点赛事收视表现。2014仁川亚运会开幕以来，CCTV-5 收视份额一路飙升，在赛事期间， CCTV-5中心城市平均份额4.77%，较平常高出了近3倍，创2014巴西世界杯结束以来频道份额历史新高，这也反映了CCTV-5在重点赛事收视方面的巨大优势，从图2仁川亚运会前后11天的收视走势
便可一窥究竟。
   
   
    CCTV-5品牌栏目构建的成果
    CCTV-5品牌栏目以中央电视台为依托，以专业频道的整体管理为统帅，凭借得天独厚的资源优势，及时向受众提供最新的体育动态，在品牌建设的各个环节相互关注，形成了一个多元立体的信息体系，打造了具有CCTV-5风格的品牌形象。

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