日照绿茶包装设计心得

日照绿茶包装设计心得
作者：刘凌霄
来源：《文艺生活·中旬刊》2017年第08期

摘要：日照绿茶享有北方第一茶的美誉，是北方绿茶中的高档茶。它所处北纬35度三面环山，一面靠海的地理位置，以及暖温带湿润季风气候和弱酸性土壤的自然生长条件，促使日照绿茶融汇了耐冲泡，滋味浓和独特豌豆口味的特点，带给人们淳朴气息的享受。临海、醇厚、高端是我为日照绿茶设计包装时所概括的设计要素。本文将从调研、分析、定位、设计及总结包装设计心得这几方面的内容来阐述。

关键词：北方第一茶；醇厚；高端；日照绿茶；包装设计

中图分类号：TS272.51；TS206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）23-0064-01

一、调研

在开始进行设计前，我先对日照绿茶包装的市场进行了调研，隔几条街就开有一家日照

绿茶店，但每家店的包装几乎大同小异，都采用只是改变了厂家，名称的通用包装，并且包装设计风格沿袭了南方茶叶包装设计特色，包装上有古建筑、山水风光、梅花等图案，还有镂空、烫金烫银、加海绵封布等形式，没有形成日照绿茶特有的包装特色。就是改变文字套用在别的包装品牌上，也是毫无违和感，这是日照绿茶包装市场的一个大问题。并且包装形式单一，大多以长方体礼品盒的样式居多，没有形成多样的包装形式。在颜色上，多以绿色为主色调，最近几年又流行白色底素雅包装和牛皮纸包装，整体的设计风格演变向简约化方向发展。

二、包装设计

针对调研市场时发现的问题，我分析出日照绿茶包装设计必须要有自己统一的风格，形成品牌效应，才能将日照绿茶这个品牌发扬光大。针对包装风格无日照本土特色这一问题，我提取了代表日照绿茶特点的“太阳、环山、临海”几个词作为包装定位。针对包装形式单一的问题，我将要在符合本地市场要求的情况下设计出不同的包装形式。另外，针对市场上对绿茶就应该是以绿色为主色调的刻板印象问题，将在包装中加入蓝色调，形成不一样的视觉效果。

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