空气能热水器市场分析(DOC)

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空气能热泵热水器市场分析

近几年随着市场的逐渐认可和政策的倾向,资本不断注入热泵行

业,尤其是大量的家电企业和太阳能热水器企业的介入,热泵行业产

能急剧扩X,产值迅速攀升.以下对我国空气源热泵热水器行业的

现状和发展趋势、工作原理、主要竞争企业、市场特点分析、与常规

太阳能对比方面等进行分析.

一、空气源热泵热水器市场的现状与发展趋势

随着《新能源法》的出台、国家政策的倾斜以与整个社会节能降

耗的外部大环境的影响,给第四代热水器——空气能热水器产业带来

了新的发展机遇. 国内空气能热水器基本上每年保持150-200％的比

率增长,20##预计市场销售总量会超过90万台,市场前景广阔.20##

中国热水器市场销售总额中,电热水器、燃气热水器、太阳能热水器

市场规模分别为250亿、200亿、95亿元,而空气能热水器经过短短

几年发展,总规模已经跃居到30亿元,以后每年还将以30%的速度增

长.

空气能技术早在1924 年就已在国外发明,但是很长的一段时间

里并没有被充分地认识和运用,直到20世纪60年代,世界能源危机爆

发以后才给予充分的重视,世界各国纷纷加大了研发力度,推广包括

空气源在内的热泵技术.比如美国,热泵的产量从1971年的8.2万套/

年猛增至1976年的30万套/年,1977年再次跃升为50万 套/年,而

此时日本后来居上,年产量已超过50万套.目前热泵市场每年都在成

倍增长,发展势头相当迅猛.在欧美大多数发达国家,如澳大利亚、英

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国、法国、 德国、北欧南欧的一些国家,包括空气能热水器在内的热

泵产品已经进入了大多数家庭,例如澳大利亚QUANTUM公司,从上世

纪70年代生产出家用空气源热泵热水器产品至今,有的产品已正常

运行了十几年,其性能得到用户的高度评价.而在我国的毗邻国家如

日本、新加坡、马来西亚也是热泵热水器使用比较普遍的国家.生活

条件、消费意识与住宅环境的改变是空气能热水器成为"第四代热水

器〞的客观因素.随着生活水平的提高,倡导"热水文明〞生活,提供

环保、健康、安全、大量的持续热水已经成为一种趋势,而这些恰恰

是空气能热水器与生俱来的优越性；同时,随着住宅条件的改善,高层

住宅、大面积住宅越来越多,空气源 热泵热水器以其体积小、易安装、

可持续大量供水的特性相对于其他热水器来说更容易实现与住宅一

体化结合并满足用水需求的产品.可以说,如果能源危机开启了空气

能热水器的市场,那么需求则促进空气能热水器的快速发展.

目前进入空气能热水器行业的生产厂家已达600家之多.进入空

气能热水器行业从事产品制造的厂家基本包括4个方面：一是中央空

调企业；二是家用空调企业；三是太阳能企业；四是节能设备企业.

目前,空气能热水生产厂家和市场集中分布在长江以南.主要生产厂

家集中在珠江三角洲的##、##、##和##以与长江三角洲的##、##地区.

消费市场主要分布在长江以南的##、##、##、##、##、##、##等省区.

市场增长量很快,并且逐步从长江以南向长江以北扩展.行业呈现出

城市消费多于农村消费、集团消费多于个人消费的特点.但整个市场

还处于开发阶段的初期,产品普与率还处于很低的水平,从这个意义

上讲发展的空间极为广阔.虽然空气能热水器行业处于发展的亢奋时

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期,但也暴露出一些发展过程中不可避免的问题与矛盾,如进入的企

业实力与能力参差不齐、一些企业短期行为盛行、技术同质化现象严

重、消费者对空气源热水器产品的认知度很低等.

二、空气源热水器的工作原理：

空气能热泵热水器是从低温空气中吸热,然后转移到高温的储

水箱中,将热水储存在水箱中已备后用,从原理上来说,它与制冷机相

同,都是根据逆卡诺循环原理工作.但是,两者工作的温度X围和要求

的效果不同,制冷装置是将低温物体的热量传递给环境,以造成低温环

境,热泵热水器则是从空气中吸取热量,并将它传递给水以生产生活热

水.热泵热水器主要由压缩机、带有冷凝器的热水器〔相当于制冷循

环的冷凝器〕、节流元件、蒸发器和温度控制装置等组成.

空气源热泵热水系统工作时采用电能驱动,通过制冷剂把空气中

难以利用的低品位热能吸收,提升为可用的高品位热能对水进行加热

如夏天 .当热水温度达到所设定温度〔控制终温〕时,压缩机停止运行,

反之,当热水温度降到所设热水温时,压缩机重新启动工作,将热水箱

的热水温度升高,使其温度恒定在一定的X围.

空气源热泵热水机系统工作原理图

三、空气源热泵热水器主要竞品分析：

空气源热泵热水器行业目前处于垄断竞争的市场结构.该市场大

大小小的企业目前有600多家,主要集中在华南地区,但没有哪家在

规模与品牌上处于领先地位.未来5-10年是该行业从垄断竞争向寡

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头垄断市场结构过渡的时间,谁先在规模与品牌上取胜,谁就是市场

的王者.

目前市场知名度前10位的公司主要有：

沐裕 芬尼 欧特斯

中锐 暖洋洋 史密斯

美的 格力 同益

长菱 清华同方 真心

沐裕 <十大空气能<源>热泵品牌, ##沐裕新能源##>

芬尼 <十大空气源热泵品牌,##芬尼电器##>

欧特斯 <十大空气源热泵品牌,##中广电器##>

中锐 <十大空气源热泵品牌, ##中同能源科技##>

美的 <十大空气能<源>热泵品牌,####美的集团>

暖洋洋 <十大空气能热泵品牌,##暖洋洋热水器##>

格力 <十大空气源热泵热水器品牌,##格力集团>

Ao史密斯 <十大空气能<源>热泵品牌, 美国A.O. 史密斯公司>

同益 <十大空气能品牌, ##同益电器##>

长菱 <十大空气能热泵品牌, ##长菱空调冷气机制造##>沐裕

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空气能：是国内家用热泵热水器最早的企业之一, 全面致力于节能、

供热、环保事业,具备技术研究、产品开发、生产、销售、售后服务

与系统工程设计、实施的完整体系.芬尼空气能：是专业研发制造空

气能热水器,是中国最大最专业空气能热水器制造商,拥有40多项国

家专利；产品历经德国工艺质量10年苛刻验证,芬尼集团已与德国

BOSCH,艾默生,AO史密斯等著名跨国集团达成战略合作伙伴,致力于

高质量芬尼空气能热水器的研发生产.芬尼空气能热水器产品出口

德、美、法等欧美市场,出口量连续7年行业领先.

欧特斯空气能：##中广电器##是中德合资组建的高科技企业,致

力于家用空气能热水器,商用空气能热水器的生产与研究,公司在空

气能热泵低温加热技术、SBC热交换技术处于国际领先水平.公司目

前有员工800余人,占地80亩,建筑面积35000平方米,并建立了先进

的N CC环境模拟智能实验室,是国内最大的空气能热泵生产基地之一.

章来自空气能热水器百科全书：

中锐空气能："中锐〞牌空气能家用机组、热泵商用机组.致力于

为全球消费者提供技术领先、品质卓越的热泵产品.其生产基地的热

泵产品已远销国外,业务遍与全球90多个国家和地区,在全球拥有乌

克兰、美国、英国、印尼、智利、南非多家科研合作机构,国内拥有

##、##、##、##四大生产基地,并在##、##、##、##等设立多家分公

司.格力空气能：全球最大的集研发、生产、销售、格力标志服务于

一体的专业化空调企业,中国上市公司100强,20##格力空气能面世,

基于格力的品牌和产品优势,成为20##空气能行业的黑马之一;海尔

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空气能：海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌.海

尔在全球建立了29个制造基地,8个综合研发中心,19个海外贸易公

司,全球员工总数超过6万人,已发展成为大规模的跨国企业集团,凭

借其技术实力和忠实用户体,20##海尔空气能产品实现营业额1亿元.

美的空气能：大型综合性家电集团,是中国最具规模的白色家电生产

基地和出口基地之一,其空气能产品在20##面世,凭借其完善的网点

和良好的用户口碑,在20##取得了非凡的成绩.20##斥资5亿见新的

生产基地.目前其主营高档商用热泵产品.

AO史密斯热水器：拥有130年的企业发展历史,拥有多项自主研

发的专利、节能技术,在国内外厨卫电器品牌中位列前茅.品质的精湛

赢得众多消费者的喜爱;暖洋洋空气能：中国最早生产研发空气能的

厂家,拥有##大学高新技术支持,以〞质量优良、价格便宜、服务周到、

不满意退货〞的经营理念取胜,以"免安装款空气能〞为特色,深受广

大客户的信赖,不管你身在何处,都可以买到暖洋洋空气能！

同益空气能：##同益电器##,是国内较早和专业从事热泵热水器

的研发、生产和销售的企业之一,具有完善的技术开发能力和配套生

产能力.拥有"高效热泵热水器空调〞、"储水式双循环高效换热器〞、

"补偿式循环系统〞等多项国家新型实用专利.同益,##市著名商标,

最受##消费者欢迎的家电品牌,##省诚信示X企业,##市高新技术企

业.

长菱空气能：长菱热泵中央热水器是继燃气热水器、电热水器和

太阳能热水器的新一代热水装置,是可替代锅炉的供暖水设备.主要

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吸收空气中的热量和太阳能,是综合电热水器和太阳能热水器优点的

安全节能环保产品,可全年全天候运转,用电量仅为电热水器的五分

之一,其节能高达60-75%,具备使用稳定、故障率低、使用寿命长等

特点.

四、热泵热水器行业市场特点分析随着国民经济持续、稳定发展,人

民生活水平逐渐提高,如热泵热水器这样的绿色、环保、节能等产品

逐渐受到消费者的认知,市场份额也在这年增加.近几年热泵热水器

行业的发展,呈现出如下几个方面的特点：

1、行业成长时间短,整体认知度较低

热泵产品作为一种创新型的节能产品,对于消费者来说是一种新

生事物,20##前后国内市场才刚刚启动,整体知名度非常低.据新华社

在20##针对我国5个城市1035名消费者的问卷调查,只有4.2%的消

费者了解这一产品,有78.6%的家庭用户从未听说过热泵热水器.热泵

产品的社会普与面临着巨大的困难,消费者的认知需要一个漫长的过

程.不过可喜的是,曾经使用过热泵热水器的家庭再次购买热水器时,

几乎会选择热泵热水器,并且大家都愿意推荐亲戚朋友购买热泵热水

器.

2、太阳能热水器、家电企业纷纷进入

近年来热泵热水器市场快速、高水平增长,吸引大量的资本进入.

这几年,传统家电竞争日益激烈,利润日益萎缩,可再生能源行业的政

策倾斜和高利润的驱使,如：美的、海尔、长虹、小天鹅、美菱、荣

事达、格力、清华同方等部分传统家电企业或是多元化或是转型进入

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热泵行业.另外,一些太阳能热水器生产企业看好空气能的发展前景,

以完全转型或者贴牌的方式上马项目,比如华扬、辉煌、荣事达、日

利达、清华阳光、金比得、天舒、太阳雨、五星等已经介入热泵行业.

有关专家预计,最近几年将会有更多的企业涌入热泵行业,使热泵产

业迅速壮大,从而也使热泵行业的竞争加剧.

3、行业整体规模小,缺乏领军品牌

目前热泵行业规模还比较小,领军品牌缺位.第一,行业销售规模

小.根据大美研究中心预测20##的销售过麽大约在15个亿,和销售规

模接近400亿元的太阳能热水器相比相差很远,和电热水器或者燃气

热水器相比就更远了.第二,热泵行业还未出现一个领军品牌.由于市

场需求急剧膨胀以与行业准入制度的得不完善,一些具备和不具备生

产能力的资本纷纷涌入,造成绝大多数空气源热泵热水器生产企业规

模很小,专业生产水平较低,市场开拓力度不够,目前仅数家品牌具有

全国知名度,销售规模能够上亿企业还没有出现.

4、与太阳能相比,政策扶持力度不够

目前,国家已经或正在陆续出台一些与鼓励太阳能利用相当的补

贴政策、产业基地政策；地方政府也在出台一些相关政策,如：##省

建设厅发布了相关文件,即12层以下住宅强制安装太阳能的补充政

策,消费者选择空气能视同太阳能一样的待遇.然而,和太阳能行业国

家级、部级、地方级的100多项政策相比, 热泵热水器企业还没有完

全享受到节能、环保产业的优惠财税政策,热泵热水工程用户也没有

享受到相关的补贴政策,政府对于热泵行业的政策支持还不能与太阳

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能行业相比.

5、行业加速标准化势头明显

国家相关标准不断推出,热泵行业产品质量良莠不齐的局面正在

加速改观.20XX1月14日,《商业或工业用与类似用途的热泵热水机》

国家标准由国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联

合批准发布,该标准于20XX05月01日起实施.20##4月,全国冷冻空

调设备标准化技术委员会颁布了工商业用热泵热水机国家标准／

T213622008>.20##6月,中冷通质量认证中心按该国家标准制定了热

泵热水机认证规则,开始在热泵热水机行业里推行CRAA认证.截至到

20XX10月1日,有27家企业取得了热泵热水器单元的工业产品生产

许可证.行业标准的推出,可以有效地规避竞争,淘汰不符合标准的企

业,提高竞争门槛,提升整个行业的美誉度,促进行业进入规X化的经

营阶段.

6、行业技术水平仍需进一步提高

近年来,一些有实力的企业一直非常重视技术的研发,而且也取

得了可喜的成绩.但是整体来看,由于空气源热泵热水器进入我国市

场时间较短,行业准入制度不完善,企业参差不齐,企业普遍研发投入

不够,产品技术水平不高.具体表现在如下几个方面：第一,热泵热水

器的核心部件压缩机技术落后,据悉,目前国内只有##三菱电机等几

家可提供热泵热水器专用压缩机,绝大多数企业从国外进口压缩机或

者使用空调压缩机.第二,目前仍有众多热泵热水器与时加热效果差、

没有解决好化霜的问题,在进入冬季之后出现结霜现象.第三,就是空

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气源热泵热水器的水箱技术也不够成熟,有时造成水箱爆裂.总体来

看,我国热泵热水器的技术水平与世界相比,无论是制造水平还是设

计工艺方面,还有一定的差距,还有很大的提升空间.

7、行业内专业技术人员短缺现象明显

因为空气源热泵热水器作为一个新产品进入市场,对技术服

务的依赖性很大,从产品安装、正确使用到售后维修,每个环节都需要

工作人员具有较强的综合专业知识与技能.一方面,很少人知道热泵

热水器,这就需要经销商一方面销售产品,一方面还对相应的知识进

行普与和讲解.另外,热泵有特殊的原理,需要专业人员进行安装与调

试,尤其是在热泵机组的工程中显得尤为突出,从方案的制定、管道的

铺设到管道压力的控制甚至管道连接处的一个垫圈,都离不开专业技

术人员的设计施工.但是由于目前我国热泵产业很多企业是"半路出

家〞,由家电或者太阳能企业等其他类型转型而来,所以热泵专业技

术人员的短缺是目前热泵产业一个普遍现象.

五、空气源热泵与常规太阳能相比优势

1、适用X围广,产品适用温度X围在-10-40℃,并且一年四季全天

候使用,不受阴、雨、雪等恶劣天气和冬季夜晚的影响,都可正常使用.

2、可连续加热,与传统太阳能储水式相比,热泵产品可连续加热,

持续不断供热水,满足用户需求.

3、运行成本低：与常规太阳能相比,在春、夏、秋季阳光较好时,

运行费用高于太阳能,但在阴雨天和夜晚,热效率远远高于太阳能的

电辅助加热.全年平均下来,常规太阳能辅助系统全年耗能比产品全

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年总耗能还要高出很多.

4、安装方便：空气源热泵占地空间很小,外形与空调室外机相似,

可直接接保温水箱或与供暖管网连接,适合于大中城市的高层建筑,

对于大型中央供热问题,产品是最好的选择.

随着能源的短缺、能源价格的不断上涨再加上国家政策的倾斜,

以与人们生活水平的不断提高,对热水使用的舒适度,以与周围环境

质量要求越来越高,空气源热泵热水器的高效节能对环境无污染安

全、可靠、稳定、使用寿命长等优点将使它在未来几年的家用热水器

市场上占有相当大的主导地位,掀起一股节能环保的热潮.

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