小型展台设计

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展柜展台调查报告

篇一：橱窗展示调查报告

橱窗展示调查报告

内容摘要：商店橱窗永远是一个不可或缺的永恒元素，

它向消费者们传递着流行潮流的信息，引导着专业产品的创

造方向，也引起了我们对现有商业现象及各种用来吸引我们

的装置设计酌分析。调查表明：65%的人在逛商场的时候会

注意到橱窗（其中女性的比例高于男性），认为橱窗设计会

在一定程度上促进其购买的52%,其中37.5%的人表示橱窗设

计会刺激他们的购物欲使之超出计划购物。调查结果还显示，

56%的人重视橱窗的艺术欣赏性，40%的人认为橱窗文化也很

重要，50%的人认为具有新奇效果的橱窗会更加吸引他们的

注意。

关键字：橱窗、潮流、消费、购买欲。

考察时间：XX年11月8日

考察对象：各品牌橱窗设计

考察目的：分析及解剖橱窗设计商业理念，设计目的考

察地点：深圳京基100

一、橱窗展示原则

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1.平衡

对于橱窗陈列来说，良好的照明设备是必备的，一个照

明良好的橱窗可以引起顾客的兴趣，激发购买欲望。橱窗陈

列的灯光不能是刺眼的日光灯，应该运用比较柔和的灯光，

以便更好的营造陈列的气氛。

关于橱窗陈列的主要是对色彩，款式，饰物，背景，灯

光，道具等技巧的综合运用，加以任性化说的设计，融入更

多流行元素，通过陈列表现出的一种综合艺术形式。

利用基本的照明让顾客清晰的看到商品，墙壁的装饰新

颖独特，鞋架形式富有创意，鞋子摆放的有序，节奏感适中。

能很好的吸引客户的眼球。

店面硬件环境形象，玻璃橱窗，地面以及道具干净整洁。

橱窗模特无损坏，店门口灯光明亮，视觉感受力强。具有很

强的现代感。突

出店面品牌风格。

2.季节陈设的技巧

在橱窗陈列的过程中药考虑到季节性等因素，寒冷的季

节陈列时使用的色彩应该偏向于暖色调的相互组合，如红色

与黄色的搭配；相反的对于比较炎热的季节就需要大量使用

冷色调间的相互组合，如蓝色与绿色。每逢节期，在色彩的

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运用上应该是明快的，可以用纯度较高的亮色加以搭配。根

据季节商品的特性，在陈列时应该充分考虑到产品大小，长

短，材质等因素，进行合理的空间安排，使橱窗陈列充实而

丰富

。

3.色彩的运用

背景道具的使用技巧

橱窗陈列作为一种静态的商品展示，其方法也是多种多

样的，通过背景的衬托可以使原本单调的色彩变的生动，背

景团可以通过人

物，风景，几何图形等形式来表现。其设计风格要与所

陈列的商品统一和谐，这样更有利于陈列后的整体效果。也

是可以选择无背景的陈设方式，这种方式适用于无背景墙的

橱窗。陈列道具可以是多种形态的，展柜展台，挂衣架小型

支架，托板等道具的使用可以增加空间立体感使陈列展示更

丰富，更新颖。

颜色是在一定距离外还能引起消费者注意的先决因素，

是否能够引起注意力最重要的就是色彩因素。通过色彩我们

可以表达轻快，热情，柔和，恬静，高雅，庄重等多种意境。

我们可以用红色调来表现热闹感；用灰色调表现寂寞感；

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用黄色调表现快乐感，用蓝绿色调表现宁静感

。

同时我们可以通过对不同色彩的组合搭配营造各种气

氛。暖色间的相互搭配可以给人温暖的感觉；冷色间的相互

搭配给人清凉的感

觉；高明度的同类色搭配给人轻快感，相反则给人稳重

感；对比色相搭配给人华丽感；互补色相搭配给人朴实感；

黄色与绿色的搭配冻干活泼；白色与红色的搭配充满青春气

息；灰色与鲜艳色彩的搭配充满时尚气息，诸如此类，色彩

的语言是丰富的。选择合理的色彩搭配是橱窗陈列必须要掌

握的技巧之一。

款式陈列的技巧

在橱窗陈列中产品款式的选择是至关重要的，陈列的服

饰必需具有一定的代表性，可以是同色系不同款式的服饰，

通过搭配组合展示服饰的风格特点。被陈列的产品可以是当

季热买的产品，可可以是当季的新款产品，这样可以增加顾

客的新鲜感和亲切感，激发其购买欲望。为了增强空间错落

感，一般选择裤装与裙装进行组合搭配。

二、下图为京基100的only品牌橱窗设计：

Only的特点：追求流行，但对流行、时尚有自我主张，

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不轻易随众，高收入，喜欢阅读，经常购买时尚杂志，能把

流行资讯当作谈

篇二：商业展示调查报告

商业展示调查报告

芭比娃娃全球首家旗舰店位于上海繁华商业区淮海路。

由SladeArchitecuture事务所为美泰集团设计。面积3,500

平方米，是一座六层的独立建筑，绝对独特的购物体验中心。

容纳全球最多最全的芭比娃娃和授权芭比产品，为芭比迷及

其家人准备了一系列服务和活动。走进芭比旗舰店，你会为

之而疯狂，大片粉红色冲刺眼前。店内有1600余种芭比产

品，你可以挑选试穿各式芭比的服饰，可以买到各种文具精

品，还有珠宝、美容护肤品、玩具、电子产品、餐厅、美容

中心、体验游戏。芭比旗舰店是结合商业和文化产业的最好

体现。主要客户多为年轻女性和年轻妈妈，当然还有小女孩

们。好的商业展示是更好的为产品服务，吸引大批游客，因

此也带动了消费。设计团队希望建造“以芭比为女主角”

的旗舰店，要充分利用芭比品牌与时尚的历史关联，体现芭

比作为一个全球时尚品牌的特色。设计师们不仅要设计室内，

室外，家具设备装饰等方面，还要设计对芭比过去，现在和

未来做了华丽、有趣、理直气壮的女性解读。在新的外立面

设计方面，综合借鉴产品包装、装饰艺术、时尚和建筑图形

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表达理念，创造出一种现代感，体现芭比的前沿时尚感和历

史。以下是具体分析。

从地铁出来淮海路，很容易便找到芭比旗舰店

芭比旗舰店的白天和晚上建筑外景

一、空间

1、空间的大小与功能

建筑共分为六层。空间的功能决定了空间的大小分区。

一楼主要有橱窗展示，礼品售卖区及大堂。其中橱窗面积区

域较小，分布在门口两侧。礼品售卖区也只是约十平方左右。

更多的空地为大堂。沿着扶手电梯直上二楼。二楼有芭比售

卖区，服装及各类礼品，文具，家具，美容沙龙和结账区。

芭比售卖区及服装展台，家具占了较大面积。三楼有芭比售

卖区，儿童游乐区，自主设计区，橱窗展示区和芭比收藏区。

区域间占地面积相当。四楼有礼品售卖区，鞋子售卖区，咖

啡休闲区和服装表演伸展台。咖啡休闲区和服装伸展台为一

区，占地较

大，提供点心饮品及观看表演。五楼为餐厅和办公区。

餐厅占较大面积。

2、空间的形状与感受

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空间的形状首先必须符合功能使用的要求，使在满足使

用要求的前提下还应当考虑到人的精神感受方面的要求。不

同形状的空间往往会使人产生不同的感受，在选择空间形状

时必须把功能使用要求与精神感受方面的要求统一起来考

虑，使之既适用而又能按照一定的艺术意图给人以某种精神

上的感受。建筑的外形决定了内部空间。芭比旗舰店为长方

体建筑，为了适应某些特殊功能要求，打破方体，内部多采

用弧形，半圆，圆形的形状。缓和空间的锐利感。因为受众

多为儿童，少女，要予以柔和亲切感。另外，也有安全考量，

如圆弧玻璃边角不容易碰伤小孩。店内的主轴柱形芭比楼梯

展示把游客的注意力吸引到主要展线上来。

3、空间的衔接与过渡

不同的大体量空间与空间直接相连接可能会产生单薄

或突然的感觉，过渡性空间可以借它来衬托主要空间。如

小的斜坡过渡到上抬空间。

一层平面图

二层平面图

三层平面图

四层平面图

五层平面图

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篇三：展示设计详细调研报告

展示设计市场调研报告

目录

一、在展示设计中人机工程学具体的研究对象包括哪些

方面21、尺度方面22、色彩应用23、采光和照明44、

人的知觉55、空间环境对温度湿度的要求66、空气质

量与空气流速67、电磁辐射68、绿化和水体6二、展

示设计中的版面设计包括哪些方面内容，版面制作的材料与

制作技术61、版面制作的材料82、制作技术11三、

展示设计中常用的照明灯具及照明光源121、常用的照明

灯具122、展示设计中光源类型的选用16四、展示中常

用的道具的特点171、展架172、展台183、展板184、

展柜19五、调研日记20六、调研分工20

一、在展示设计中人机工程学具体的研究对象包括哪些

方面：1、尺度方面

(1)展览陈列的主要功能部分为两大部分：陈列和服务，

各部分可视具体情况增减。

(2)参观路线的安排是展览布局的关键，根据不同的展

览内容需要做适当的布置：连续性强的——串联式；各个独

立的——并行式或多线式。

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(3)陈列布局应满足参观路线要求，避免迂回、交叉，

合理安排休息处，展品及工作人员出入要方。

(4)室内空间最主要的制约因素为人体尺寸和物体尺寸。

人机工程学为这些尺度的制定提供了科学的依据。根据其所

提供的基础数据和理论，确立各种行为的空间尺度和必要的

空间范围。

2、色彩应用

(1)展示设计中色彩的表现方式

就色彩而言，色彩拥有无穷的色相和色阶，这些色相和

色阶相互组合形成了不同的色彩情调。“一般人都会觉得，

那各种各样的色彩，都具有自己特定的表现性质”。因为，

丰富的色彩的不同表现，都能使人产生不同的情感。因此，

在展示设计色彩应用中，我们应根据色彩的不同表现规律进

行合理有效的运用。

(2)调和方式

调和可分为同类色相色彩调和，类似色相色彩调和，互

补色相色彩调和。适当地组织好各种色彩调和能产生事半功

倍的效果。同色相色彩调和虽然在视觉上易产生印象较弱，

对比不强烈的特点，但能营造出高贵、典雅的气氛。类似色

相色彩调和能产生富有变化的美感。互补色相色彩调

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和可产生不同于其它色相配色调和关系的效果，具有

明亮的光感和刺激度高的效果。在展示设计中，恰当地运用

好以上几种色彩调和关系，再结合展示空间的不同环境，材

料肌理等因素，能够营造出良好的视觉效果(3)对比方式

没有色彩的对比，就没有色彩的表现。对比，就是将

两种不同的色彩排列在一起，形成

相互映衬的效果。例如：将红与绿、黄与蓝、白与黑等

色彩放在一起，以显示它们各自的特性，加强色与色之间

的个性表现，以达到色彩的鲜明对照和强烈的视觉反映。对

比与调和是相对而言的，“传统的色彩和谐理论只研究如何

使各部分互相联系，而不研究它们之间的分离。因此，无

论如何也是不完善的”。

(4)色相对比：

因色彩的相貌差别而形成的对比。色彩光谱中红、橙、

黄、绿、青、蓝、紫概括了色相的基本面貌。差别大的称为

对比色对比，差别小的称为同类色对比。对比色的应用能使

人产生鲜明、强烈的视觉感受；同类色对比具有淡雅、柔和

的特点。

(5)明度对比：

因色彩明度不同而产生的对比。在色彩明度中，如黑、

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白、灰之间，明度差别大的称为强对比，差别小的称之为弱

对比。对比度越强所产生的效果就越醒目、明快，对比度越

弱则产生的效果就越柔和。(6)冷暖对比：

冷与暖是相对而言的，是人们根据对自然界认识过程中

所产生的主观联想和感受。如红色易使人联想到温暖的炉火，

蓝色则联想到寒冷的冰雪。暖色能带给人以热烈和激情的情

绪，冷色使人产生沉静和稳定之感。它们之间的作用是通过

对比而产生的。

根据以上规律和特点，则要求我们在展示设计中，要根

据不同的展示主题、企业文化、环境、季节等诸多因素，在

色彩应用上做出不同的艺术处理，这样才能达到预期的设计

效果。(7)展示设计中色彩与主题表现

展示活动从其规模上一般可分为大型展览，中型展览和

小型展览。无论何种规模的展览，就其共性来讲，都具有鲜

明的主题性。展示设计的色彩语言总是围绕展示主(本文来

自：小草范文网:展柜展台调查

报告)题而进行的。寓意于色彩中的视觉主题总是能迅速表

达其展示意图，还能创造出独特的展示气氛。展示主题主要

是通过色彩显示来表达其展示内容的，在主题色彩应用中

如“百事可乐”品牌在展示其产品主题特征时，通过大量

标准色彩的运用，来传达其主题特征，烘托出其产品的固有

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特色，进而达到其产品推广的目的。

利用色彩的温度感来表现主题特征色彩是具有温度感

的。暖色系在人的心理上易产生舒展的感觉，冷色系一般易

产生紧缩感。利用色彩具有温度感这一特征，在展示商品主

题特征时可以充分利用这种心理特点。如电冰箱、电风扇、

空调等家用电器，其功能就是制冷。所以利用人们看到冷色

就会产生寒冷、凉爽的联想，此类产品的形象展示大多是以

冷色调作为主题色进行体现的，从而充分地表现了商品展

示的主题特征。(8)运用色彩的对比来突出展示主题

一般来讲，高档次展品的质量，其外观都是很精美出

众的。要提高此类展品的展示效果，应利用色彩的对比所产

生的华丽感来充分表现展品的品位特征。例如对那些金银首

饰、高档化妆品、工艺礼品等展品的展示，更须依靠色彩的

对比来烘托其展品的高品位感。(9)运用色彩的兴奋感来突

出主题特征

不同的色彩能使人产生不同的情绪感觉，或兴奋或沉静。

通常红、橙、黄等暖色系以明度高，饱和度高，对比强烈给

人以兴奋感。相反，蓝、绿、紫等冷色系明度较低，对比

较弱，给人一种沉静感。现代展示充分利用高科技手段，使

观众参与产生互动来达到展示目的。其中利用色彩的刺激原

理来调动参观者的情绪为一种重要手段之一。例如“柯达”

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品牌展示，其目的是想通过参观者实施参与来进行新产品的

推广，所以在展示色彩运用上就充分利用具有强烈刺激作用

的橙黄色主色调来调动观众的参与情绪，进而达到展示互

动的目的。(10)色彩的禁忌

现代展示活动是跨空间和地域性的。对世界各国家和各

地区民族文化、宗教信仰以及政治因素的了解，是展示设计

过程中不可忽略的重要因素。由于民族文化、宗教信仰、

地域政治背景的不同，人们对色彩的要求是有限制的，对色

彩的使用也存在着禁忌。例如在欧洲：英国对黑色则象征着

悲哀和悔恨。意大利认为紫色是消极的色彩。荷兰则喜好

橙色和蓝色。亚洲：印度对黑、白和浅淡的色彩视为消极和

不受欢迎的颜色。叙利亚喜欢蓝色，而黄色则象征死亡。美

洲：巴西对紫色是表示悲伤。非洲的贝宁则认为红色与黑

色都是消极的色彩。信奉伊斯兰教的人们都不用黄色。所以，

正确认识色彩在展示中的应用，熟悉和了解世界各国、各民

族间对色彩的不同爱好和特殊禁忌，在展示设计中也是十

分重要的。

3、采光和照明

(1).光和光谱

光是能引起视觉的辐射能，它以电磁波的形式在空间传

播，人眼所感觉到的光仅仅是电磁波中很小的一部分，一般

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称为可见光。可见光的波长一般在370～780nm范围内

（1nm=10-9m）。