2022年小家电出口形势乐观仍面临挑战

2023年4月25日发(作者：新中式入户玄关装修效果图)

2022年小家电出口形势乐观仍面临挑战

电饭锅、电风扇、电磁炉这样的小家电虽然售价不高，但是利润

比空调、冰箱还大。我国已成为全世界重要生产基地，同时也是小家

电出口大国。上世纪90年月以来，我国已经形成了浩大的家电生产

力量。目前，我国各类小家电生产企业达数千家。在“2022年中国

小家电高峰论坛”上，中国家电协会发布的调查数据显示，“十一五”

时期，中国小家电在全球出口市场保持60%左右的份额，其中2022

年小家电出口额高达138亿美元，比2022年增长52%，年均增长11%。

中国机电产品进出口商会联合产业在线发布的数据显示，微波炉

2022年全年出口量为5267万台，同比增加17%。相对于冰箱冰柜、

彩电，微波炉全年景气指数为“一般向好”。在对2022年第一季度

的出口预期中，微波炉和空调的预期超出一般，出口信念增加，表现

“较好”，首度消失橙色信号。在微波炉出口猜测中，四个季度的出

口量猜测数字分别为，1140万台、1350万台、1560万台和1298万

台，全年同比增加2%。

小家电出口单价同比下降

从数字上来看，2022年1-11月小家电产品出口数量均有大幅度

的增长。除了电风扇、电动剃须刀的出口数量同比增加为10%以下外

（分别为8%和5.2%），其它小家电产品，电热干手器、吸尘器、微波

炉、电吹风、电熨斗、电磁炉、电饭锅、电咖啡壶、电热烤面包器均

达到了两位数的增长。除了吸尘器，其他产品的出口数量均在20%以

1

上，电磁炉的出口数量甚至达到了45.1%。

来自各小家电厂家集中地区的出口数字也印证了这一现象。惠州

共有出口小家电生产企业45家，出口小家电产品主要有厨房器具、

电动器具、电热器具、电风扇等100多个品种。而2022年，惠州市

经惠州验检疫局检验合格出口的各类小家电5200万台，比2022年增

长了14%。

据昆山检验检疫局统计，2022年昆山出口各类小家电1449批、

250万台、5376万美元，同比分别增长22.3%、23.2%和17.3%，出口

批次、数量和金额均实现两位数增长。昆山目前有出口小家电企业6

家，总投资额达5230万美元，产品种类包括电风扇、空气清净机、

电暖器、净水器、加湿机、吸尘器、按摩椅、电陶炉等。

虽然出口数量大幅度增加，但是在11种小家电产品中，大部分产

品的单价却在下降。其中电磁炉的单价下降了5.6%。电磁炉成为出

口数量最多，但是单价下降也是最大的产品。值得一提的是，电风扇、

吸尘器和电咖啡壶的单价同比消失了不同程度的增加。特殊是电风扇，

出口单价同比上升了8.1%。

小家电出口提价难

2022年初，伴随小家电产品出口增长的数字的，是人力成本的增

加和原材料的涨价。近年铜等原材料价格的不断上涨给小家电生产企

业带来相当大的压力。一方面，金属原材料的选购数量上，生产企业

不敢一次性选购太多，由于担忧原材料价格的大幅度跳水带来的巨大

损失。选购的少了，又会随时面临涨价的苦恼。尽管成本增加，但是

2

小家电生产企业却不敢轻易进行提价。国际市场激烈的竞争压力使这

些企业特别谨慎，由于先提价的企业很有可能面临订单削减，客户转

投他方的逆境。生产企业都明白，在成本上升的状况下，能够通过提

价来化解成本压力是很抱负的，但是真的做出这个打算是很难的，为

了保住出口订单，企业宁可通过其他方式来解决。

微波炉是个特例。

微波炉这个产品可以说在小家电产品之中是比较特别的。由于格

兰仕和美的两家微波炉就占了全球市场的绝大部分。美的日用家电集

团微波电器事业部总裁朱凤涛表示，2022年全球微波炉销量在7000

万台左右。而2022年全年美的微波炉销量将在2500万台～2600万

台之间，其中国内销售700万台左右。推算下来，美的微波炉在全球

市场份额达到37%。加上另一大微波炉出口巨头格兰仕，二者全球份

额接近80%。

就是这样一个占全球市场肯定主力的微波炉出口产品，可以说这

两家根本不会为市场和订单担忧，但是从数据来看2022年1-11月微

波炉出口单价仍下降了1%。

美的和格兰仕在2022年11月初秋季广交会上不约而同做出了提

价的举动，美的和格兰仕在广交会上把报价提高了10%。尽管涨价的

行为让外商大跌眼镜，但是提价后的美的和格兰仕的订单并没有削减。

加快结构调整和转型升级

在金融危机之后，进展中国家更倾向于物美价廉的产品，企业便

通过物美价廉的产品来争取进展中国家和地区的订单。而价格高的产

3

品，还必需通过产品附加值来体现。慈溪是闻名的电熨斗生产基地，

电熨斗占到了全世界电熨斗产量的三分之二。慈溪某电器公司推出的

自主研发的包括三项创造专利的电熨斗产品，在2022广交会上得到

了客商的好评和订单。该公司推出了一款自动断电爱护的智能电熨斗，

在欧美商场售价高达400-500欧元。实际上，通过这样的“明星产

品”，间接达到了提高出口价格的目的，相比较简洁的提高价格，这

样通过查找新的市场和通过推出高端产品的方式，是企业更情愿做的。

依据中国宁波网的报道，宁波贝仕迪电器有限公司乐观延长产业

链，从一般咖啡壶生产逐步向高端产品——全自动咖啡壶进军，又从

咖啡壶系列向暖风机、车载冰箱等产品延长。依靠脚踏实地的科技创

新，这家企业渐渐受到国际市场的关注，来自美国大型酒店和超市的

“咖啡壶”订单纷至沓来，目前该公司咖啡壶出口额已超过2000万

美元。

2022年出口预期 中性谨慎增幅收窄

在中国机电进出口商会发布的微波炉出口景气指数中猜测，面对

2022年微波炉行业的高增长，经济政策的不甚明朗，以及依旧居高

不下的成本价格，2022年微波炉出口面临许多不确定因素，出口增

幅放缓。

在汇率和成本压力的影响之下和微波炉行业的普遍提价，流失的

订单在2022年将有更明显的显现。虽然企业对于2022年的信念度比

较高，但是发达国家的订单消失肯定停止，2022年微波炉出口很难

维持2022年高位。

4

工信部1月11日发布了《关于加快我国家用电器行业自主品牌建

设的指导看法》，提出到2022年，行业80%以上企业制订、实施明确

的品牌战略；研发投入强度不低于3%，自主品牌出口比例不低于30%；

培育一批在国内市场具有较强竞争力的自主品牌，形成三至五个在国

际市场具有较强影响力和竞争力的优势自主品牌。

目前来看原材料价格居高不下，人民币升值劳，动力成本增加，

小家电出口企业在2022仍将面临不小的挑战。

5