全新PVC地板其仿木仿石工艺可以假乱真

行业资讯 广东建材２０１３年第２期

在有些地板企业的眼中，高端产品就是高价，用“炒 于产品本身的价值，历经市场的考验，才能够真正创造

家”的心态来做产品，仿佛产品价格越高，产品就越好， 出属于中国地板行业的高端产品。（来源：九正建材网）

事实上高端产品并不等同于高价。企业产品的价格一定

是基于内部的产品成本、营销目标，外部的市场结构、需

求的价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估定

价。近期，茅台的奢侈品事件也说明企业在价格提升的

过程中，不能用一味追求高价的炒家心态去经营产品，

业内人士表示，今年的橱柜行业不管是一线品牌，

使得产品经营效益短期化，产品逐步丧失赖以生存的顾

还是新兴品牌，价格都在去年的基础上有所上涨。各个

橱柜企业高端化的

发展路线已广受认可

客群体，面临经营危机。

２过分强调公关促销的明星效应

在地板企业产品高端化发展的道路上，公关促销作

为企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。

但企业如果将明星作为高端产品的唯一手段，追求轰动

效应，则会使企业产品成为“低俗化”象征，树立了贵族

化目标，产品却在向小丑化迈进。

我国产品在明星的选择上，成功者寥寥，在明星的

选择和公关促销上，大多数企业没有具有长期的规划，

无法选择符合企业形象和产品内涵的明星，更谈不上如

微软和苹果等其企业去塑造明星。

３忽视产品深层次内涵和积累

高端产品通常具有更深层次的文化内涵和技术积

累才能够打动消费者付出相对较高的价格，为此高端产

品在文化内涵打造不遗余力，在科技研发投入花费巨

资。品牌故事，新产品研发，时尚潮流等产品内涵才是高

端化产品的重要基础。

４产品单打独斗，缺乏产品组合

众所周知，高端产品依托产品的稀缺性获得较高的

单品收益，但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等

使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因

此，利用高端产品的市场影响力，扩大销售成为大多数

奢侈品企业的商业模式，而不少地板企业，在产品线尚

未成熟的前提下，匆忙推出高端产品，进行大量的市场

投入，使得企业高端化之路难以为继。

５忽视企业整体运作

高端产品具有特殊的运作模式，其从研发、采购、生

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“模仿秀”，模仿的主题依然是最受欢迎的实木与大理 拥有天然石材自然丰富的纹理，在视觉效果和脚感上都

与真正的木地板、大理石相差无几。

石，只是模仿者从瓷砖变成了新型的ＰＣ材料。

定位高蜡，产品价格堪比实：：ｔｃｉｔｔｌ

此外，由于ＰＶＣ材质用较好的美工刀就可以任意裁

据了解，ＰＶＣ地板在国外市场有比较高的认可度， 剪，同时突破了普通地板的材质限制，可以用不同花色

ｌ：ｋｔｍ说日本政府已经将其指定为震后重建专用地板。但 的材料组合拼接，所以可让人充分发挥创意，满足不同

这类材料在国内还属于新鲜事物，多用于大型工程项 装饰风格的个性化需求，达到其他地板难以达到的装饰

目，零售消费市场还有待开拓。 效果，有了个性化的裁切和创意，生活空间会变得更富

市场上的传统木地板可谓良莠不齐，价格贵的和价 有个性和艺术气息。

格便宜的在质量上、耐用性上、安全性上肯定有区别，比

脚感舒适，有弹性抗冲击，遇水发涩，不易滑倒

如实木地板因所用木材质量的不同，价格差异非常大，

但是这种新型ＰＶＣ地板却是无论贵贱，质量都一样。“因 与木地板、大理石板差不多。据介绍，塑料地板能有这种

为采用同样的材料制作，所以地板的质量都是一样的， 神奇“变身”，主要是在生产过程中，通过控制材料的密

一

样的耐用和环保，价格差异主要在于涂装印花工艺的

难易和精美程度不同。”而根据外观的精美程度，不同的

ＰＶＣ地板价格相差也较大，如最普通的仿木地板，每平 板有了不像普通塑料的生涩质感，脚感舒适。

方米价格在１４Ｏ～１９０元，仿大理石每平方米２８０元，而 ＰＶＣ地板因为弹性较好能分散地面对足部的冲击，

最高端的仿古木地板每平方米则高达３８０元，堪比真正

的实木地板。 ＰＶＣ地板后，人员摔倒及受伤的比率较其它地板减少了

绿色环保，防潮耐磨又吸音 ，

这种新型ＰＶＣ地板是以ＰＶＣ树脂粉及各种填料、助

剂、回收料为主要原料，添加ＲＥＣ稀土钙锌稳定剂，生产

出的聚氯乙烯微发泡板材为原料生产的，与铅体系的

ＰＶＣ材质有着本质的区别。有些企业生产的数码防水地

板等ＰＶＣ材质的室内装饰材料，能达到饮用水水管的安

全指标，产品有７０％都用于出口，主要出口美国和欧盟，

都是免检产品。

ＰＶＣ地板具有很多优良特性，比如防潮、防霉、防 日起实施。长期以来，环氧树脂耐磨地坪漆工程、金刚砂

水、耐磨等，在室内使用不容易老化和变形。ＰＶＣ地板表

面有一层特殊的经高科技加工的透明耐磨层，其耐磨转 浆地坪工程、自流平水泥及各种地坪工程，没有竣工验

数可达３Ｏ万转，而强化木地板耐磨转数仅有１．３万转。

同时还有较好的吸音降噪效果，吸音可达２０分贝，所以

在需要安静的环境如病房、图书馆、报告厅、影剧院等用 痛的问题，怎么辨别，一系列问题都是无从下手。

ＰＶＣ地板，就可以避免高跟鞋与地面敲击的声响。￣ｌｚＪ＇ｂ，

ＰＶＣ地板具备木材的各项加工性能，握钉力好，可进行 件，由中国建材联合会地坪材料分会组织、编写的《整体

钻、锯、钉、刨、粘等加工。其安装施工非常快捷，不需要

做龙骨架，地面条件好的用专用环保黏结剂黏合，２４小 准设计研究院组织审查，现已批准发布，于２０１３年２月

时后就可以使用。 １日起实施。

花色品种丰富，仿真度高，可个性化裁切，装饰性强

在市场上看到，当下的ＰＶＣ地板花色品种比较丰 介绍，包括：环氧树脂耐磨地坪漆工程、金刚砂耐磨地坪

富，但多数是走高仿真路线，包括仿地毯纹、石材纹、木 工程、混凝土耐磨地坪工程、聚氨酯砂浆地坪工程、自流

地板纹等，纹路逼真美观，色彩丰富绚丽。而目前最受欢 平水泥及各种地坪工程等的竣工验收标准，帮助消费者

迎的是仿木地板和仿大理石地板，仿木材肌理的拥有木 找到一个地坪工程的验收标准，给消费者的工程质量带

地板细致的纹理和天然清新的感觉，工艺更为精致的甚 来高度保障。（来源：中国环氧网）

至具有仿古木地板古朴自然的意蕴；仿大理石纹理的则

除了外观，这种ＰＶＣ材质的地板手摸脚踩的触感也

度、弹性与所模仿的材质的接近度来实现的。正是因为

在密度和弹性上接近所仿的材质，使得这种新型塑料地

有研究数据表明，在人流量较大的空间铺装了优异的

近７０％。ＰＶＣ地板表层的耐磨层有特殊的防滑性，与普通

的地面材料相比，在沾水的情况下脚感更涩，更不容易

滑倒。（来源：九正建材网）