方太“有感”

2023年4月24日发(作者：立式格力空调价格表)

方太“游学记”

方太业务涉及厨房电器、集成厨房以及海外事业三大领域，其中FOTILE方太品牌专注

于嵌入式厨房电器业务，现拥有吸油烟机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、

嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱、热水器七大产品线，已成为中国高端厨电第一品牌。此次在

方太的参访过程中，不仅有流程化的生产过程、零距离的产品体验和视图化的企业文化，

更重要的是与企业的主要创业者、人力资源部经理、品牌经理和研发部门经理面对面的

深入了解，让我对方太这一企业有了较为深入的理解。

主要亮点：综合上午的参访过程，我认为方太企业主要有三个方面的典型特点。第一，

企业文化的有效执行。方太的核心价值观是人品、企品和产品三品合一，在访谈的过程

中，我们处处感受到这家企业的文化魅力所有。比如企品，人力资源总监提到只要是法

律要求的（带薪假期、五险一金），公司一定都会做到；企业的慈善捐款，在汶川大地

震，雅安大地震中，方太充分出是一家有社会责任感的企业；在产品方面，我们通过实

地观察可知，公司的许多流程都实现了自动化流水线工作，6西格玛质量管理体系经过

10来年的发展已经成为企业的“血液”，公司每年投入到研发的费用达到销售额的百

分之五，而且规定必须花完。这让我联想到国际上一家知名的垫上企业——亚马逊，公

司要求每年的利润都必须投入到扩大在生产的过程中。公司目前拥有的专利数，尤其是

发明专利，比起行业的后6名的总和都要多。在人品这一企业文化要素上更是体现地淋

漓尽致，方太总裁茅忠群提倡以传统的儒家文化“仁义理智信”治理企业，率先在方太

建立了孔子堂；他让员工读《三字经》《弟子规》，他借鉴了晋商模式，提出了全员共

享的“身股制”，并出资在中国高校中推广传统文化教育。与很多企业不同，短短半天

参观，让我感受到方太公司在文化上的“知行合一”。

第二，家族企业向现代化企业的成功转型。在访谈中，企业的负责任之一谈到公司目前

除了创始人和接班人，重要的岗位已经全部做到职业经理人外聘，公司已经具备了完善

的激励体系和人才的晋升亲戚，与家族有关的其他人员完全没有担任重要职位甚至是普

通的员工；此外，公司每年要花6个月的事件来制定并执行接下来的发展战略，从战略

层到事业部再到每个员工的工作任务，其中一位经历谈到，公司的运作流程已经规范到

和跨国企业相匹敌。

第三，智能家居的未来战略与国际化的品牌战略。研发总监在回答我们团队提到方太在

智能家居的发展战略上与其他企业的不同点在于，公司着眼于有实用价值的技术创新，

并不热衷于概念的炒作，在参观的过程中，我们亲身体验到方太的智能家居的理念：将

良好的用户体验与传统厨电进行有效地结合，让大家喜欢上做饭的感觉。另外，在品牌

战略上，方太的国际化表现出不同的特点。针对本土市场，方太在分析了主要竞争对手

西门子后，立志于打造高端的品牌，并以此采取了相信的营销策略；而针对东南亚市场，

我们发现方太的产品走的其实是价格策略，在分析了中国和其他国家在做菜方面的文化

差异之后，方太推出了一系列价格比国内要低许多的产品。从这两个战略的制定我们可

以看出，方太其实是一家非常实事求是的公司，非常关注市场的动态与企业发展之间的

密切关系。

从问题驱动的研究角度看待方太企业：问题驱动最大的一个特征是弄清楚中观水平下企

业面临的挑战，具体地，是外部环境变化中企业在能力、资源、团队等方面的困难。在

与人力资源总监的交谈中，我们发展方太企业面临的最大挑战在于，外部的环境在不断

的变化，竞争也在不断加剧，如何在企业内打造灵活的团队，灵活的组织架构，如何快

速调整生产流程来适应未知的、快速变化的环境是其发展中遇到的最大的挑战。总得来

说可以归纳为两个方面的中观因素：企业的制造能力与不断变化的市场需求，高层管理

者的变革领导力与团队建设。对于前者，由于经济的发展，技术的进步以及新的概念的

不断涌现，市场的需求日新月异，因此要求企业的内部过程能够快速满足这一变化。对

于后者，竞争的加剧，新兴事物的不断涌现，要求企业的高层在学习、社交和管理创新

方面做出改变。