浴缸市场调研

摘要

近年来，竞争激烈的卫浴行业，迎来了越来越多的国际对手。为了争抢中国

市场这块巨大蛋糕，国际建材巨头纷纷在中国投资建厂，国内企业也将销售重点

由国际市场转向国内。世界十大卫浴品牌已有8家在中国设厂或贴牌。从专卖

店、到旗舰店、到体验馆，究竟是企业营销的概念炒作还是行业发展的升级和创

新？布置越来越精美的体验馆，是否将成为未来陶瓷行业的渠道主流？

经过近年来的迅速发展，中国已经成为了世界上最大的卫浴设备生产国和消

费国，中国卫浴洁具占世界总量的30%，卫浴配件也几乎占了世界总量的35%

左右。中国出口欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年以50%的速度

增长。当前，国内的卫浴产业主要集中在东南沿海发达地区，广东开平、浙江温

州、福建南安是目前国内三大卫浴产业集群地。

从2007年的情况看，卫浴行业发展的外部环境也发生了根本改变。除了辐射标

准、出水量的控制外，还有取消出口退税、房地产销量下降、销售的压力急剧加

大等因素，国家对耗能等方面的硬性限制，对行业发展而言更是雪上加霜。国家

的这些政策对行业内20位以外的企业压力更大。另外由于原材料价格的不断上

涨等原因，导致全国各地的卫浴产品的价格战再次掀起。

当前国内卫浴行业的发展存在着一个最大的“软肋”，那就是缺少品牌，国内

卫浴企业要在愈演愈烈的竞争国际化的市场中分享一杯美羹，需要好好地设计，

提高企业决策、技术创新、合作意识到设计、质量、服务、品牌等运作能力。作

为国内高端消费的五星级宾馆对卫浴消费为什么会选择国外品牌卫浴产品，而舍

去国内物美价廉的卫浴品牌产品？这是一个国内卫浴业不得不深思和面对的残

酷现实。国内企业粗放式经营、设计粗糙、质量监控不严密、企业行业不规范，

导致大批量生产的卫浴产品质量不稳定，服务滞后等都是铁铮铮的事实。

在消费市场上，可以看到在卫浴产品的概念上，消费者已经远远突破过去的

传统观念。作为现代化生活的标志性用品，它已经进入人们生活的方方面面。对

于其功能，消费者不仅要求具有其卫生与清洁功能，还要求集保健功能、欣赏功

能、科技、以及娱乐功能于一体。从消费者的消费趋势来看，在未来的市场上，

卫浴行业将呈现出品种多样化的发展趋势是不言而喻的。设计风格从单纯的使用

价值逐渐简洁大方，愈发注重使用性和审美性的结合，从重外观到重功能卖点，

从多功能到实用型，并且在时尚、休闲、科技、功能的基础上融入个性、自然和

谐、人性关怀的卫浴空间。如何用不同个性的浴室来展示不同主人的个性生活方

式？如何将简单和谐美引入卫浴环境？如何将人文关怀融入卫浴设计中？将越

来越受消费者和企业关注。

【关键词】：

卫浴产品；消费者；功能性；时尚；人文关怀

Abstract

In recent years, intense competition in sanitary industry, ushered in a growing number

of international rivals. In order to compete for the Chinese market this huge cake, the

international building materials giants invest and build factories in China, domestic

enterprises will also be sold to domestic focus from the international market.

Bathroom world's top ten brands have eight factories in China, or OEM. From the

store, to the flagship store, to the museum and what is the concept of corporate

marketing hype or the upgrading and innovation development of the industry?

Museum experience more and more beautifully decorated, it will become the

mainstream channels of the ceramic industry?

After years of rapid development, China has become the world's largest producer of

bathroom equipment and consumer, China sanitary ware for 30% of world total,

bathroom accessories, accounted for almost 35% of the world's total. Chinese exports

to Europe, the United States, Japan, Korea, Middle East, the product of 50% per year

growth rate. At present, the domestic bathroom industry is mainly concentrated in the

southeast coastal areas of Guangdong Kaiping, Wenzhou, Zhejiang, Fujian, three

bathroom Nam is currently the industry cluster.

From the 2007 situation, the sanitary industry, the external environment has also

undergone a fundamental change. In addition to emission standards, the water control,

there is the elimination of export tax rebates, real estate sales drop, the pressure of

sharply increased sales and other factors, such as the state's mandatory energy

restrictions on industry development, the more difficult. State policies on the industry,

these 20 enterprises outside the greater pressure. In addition, as rising raw material

prices and other reasons, resulting in sanitary products across the country once again

set off a price war.

The current domestic bathroom there is a development of the industry's largest

"weakness", that is the lack of brand, the domestic bathroom companies intensified

competition in international market share to share a cup of the United States, need to

take to design and improve business decisions, technological innovation ,

co-conscious design, quality, service, brand and other operational capabilities. As the

high-end consumer spending five-star hotel on the bathroom Why choose foreign

brands of sanitary products, sanitary and affordable domestic brand discarded

products? This is a thoughtful and domestic bathroom industry had to face the cruel

reality. Extensive management of domestic enterprises, poor design, quality control is

not tight, non-standard business sector, resulting in mass production of the unstable

quality bathroom products, services lag is the fact that iron clank.

In the consumer market, we can see the concept of bathroom products, consumers

have far exceeded the traditional concept of the past. As a symbol of modern life

supplies, it has entered every aspect of people's lives. For its function, consumers not

only required to have their health and cleaning, also called set of health functions,

enjoy the features, technology, and entertainment functions in one. From the

consumer's spending trend, in the future market, the sanitary industry, will present the

development trend of species diversity is self-evident. Design value gradually from

the simple use of simple and generous, and increasingly focus on using a combination

of aesthetic, functional heavier look to heavy selling point, from the multi-functional

to the practical and in fashion, leisure, science and technology, based on the

integration of functions personality, nature in harmony, human caring bathroom space.

How to use the bathroom to show different personality character of different lifestyles

owner? How will the introduction of simple sanitary environment harmonious beauty?

How will the design of human care into the bathroom? By consumers and businesses

will increasingly concern.

【Keyword 】

Sanitary products; Consumers; Function; fashion; Humane care

目 录

摘 要

Abstract

第一部分 浴缸市场调研报告

„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ ( 4 )

1.1 使用人群分析——功能需求和心理需求 „„„„„„„„„„„„ ( 4 )

1.2 浴缸的功能调查„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ ( 5 )

1.3 市场上现有浴缸及同类产品的调查„„„„„„„„„„„„„„„„ ( 6 )

1.4 卫浴产品中流行色彩、形态以及各方面调查和分析„„„„„„„„„( 7 )

1.5 卫浴产品的归纳分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„( 8 )

1.6 调查小结 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„( 9 )

第二部分 文献研究报告

„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ ( 10 )

2.1 卫浴产品发展趋势报告 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (10 )

2.2 移情体验设计与用户心理„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„( 11 )

2.3 产品如何吸引消费者——产品的趣味性„„„„„„„„„„„„„„ ( 13 )

2.4 总结„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ ( 14 )

2.5 外文翻译„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ ( 14 )

第三部分 浴缸设计实践报告

„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ ( 21 )

3.1 设计创作前期调查 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ ( 21 )

3.2 设计创作的灵感来源 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ ( 23 )

3.3 草图创意的过程„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„( 26 )

3.4 效果图表现„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„( 28 )

3.5 设计实践小结 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ ( 30 )

第四部分 服药提醒器设计自评报告

„„„„„„„„„„„„„„„ ( 31 )

参考文献

„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„( 33 )

致谢

„ „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„( 34 )

附录（一）设计作品图片

„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ ( 35 )

附录（二）设计作品光盘

„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„( 36 )

第一部分 浴缸市场调研报告

———浴缸设计，关注洗浴者对自然界的“移情体验”。

现在的城市节奏比较快，人们的压力也比较大。据了解有一对年轻的人房子要装

修了，洗手间只有5个平米，还是拐弯的。估计只能放下1500mm的浴缸了，会不会

小呢？要是小的话他们就准备把卫生间扩大，那就要凿墙了，缩小卧室、客厅的面积。

对于住在小户型的年轻人来说，购买浴缸也成为了一件麻烦的事。如果买了浴缸就要

扩大卫生间，相对的就要缩小卧室、客厅的面积。总之，一句话贵又占地。

久居城市的人们最希望的莫过于能够亲近自然，在呼吸之中恢复信心，充满动力。

现代化的浴缸设计希望带给洗浴者更多来自自然界的“移情体验”。 可以帮助人们

放松肌肉，抚慰心灵，提升和谐的感受，从而迅速达到一种深度的，生理与精神的双

重放松。

把浴缸摆设到客厅是一种大胆的尝试，他将会对家居装修带来全新的格局。

1．1使用人群分析——功能需求和心理需求

随着城市节奏的加快，人们对于心理的关注日益加深，压力的缓减也越来越

受到关注，从这个出发点上产生了很多优秀的卫浴产品设计。随着卫浴产品的发

展和丰富，针对性的各种产品越来越多，浴缸也从最初一个简单形态的产品发展

成具备多种功能和外观的产品。

针对：年轻用户

年轻人是一个朝气蓬勃的群体，但又肩负着巨大的压力。他们对未来充满了

渴望，而当面对感情、工作的压力时，他们需要获得更多的解放。在城市的吵闹

和喧嚣中挣扎之后，年轻人更加的渴望接近自然，得到心灵的慰藉。鱼缸和浴缸

的结合，能给洗浴者带来全新的体验。

心灵是受不住经常深入的，所以浸浴不能经常进行。据Rheingold研究院的

调查，有调查样本提出这样的说法：“你可以一天冲三次淋浴，但你不能一天三

次泡在浴缸里。”“我不能在早上在浴缸里沐浴，因为这样沐浴之后，我需要一段

时间才能恢复状态。”这样的说法应该引起产品推广者们的注意，因为这并不意

味着淋浴产品其实已经比浴缸产品更加受人欢迎了。事实上，调查告诉我们，在

紧张的现代生活中，人们真正想要的是浸浴，来满足个人在外饱受压力的情感安

慰的诉求。这中间潜藏着一个浴缸的大市场。

1．2浴缸的功能调查

目前浴缸产品的概念，已远远突破过去的传统观念。作为现代豪华生活的标

志性用品，他进入人们生活的方方面面。包括保健功能、欣赏功能以及娱乐功能。

因此，未来浴缸市场将会呈现出品种多样化的发展趋势是不言而喻的。

根据材料的不同，浴缸可分为亚克力、钢板、铸铁、陶瓷、仿大理石、磨砂、

玻璃钢板等。其中，亚克力、钢板、铸铁是主流产品，要数铸铁的档次最高。

还有普通浴缸和按摩浴缸，按摩浴缸也可以粗略的分为旋涡式、气泡式和结

合式3类。下面的图1是旋涡式浴缸能令浸浴缸的水转动，图2是气泡式浴缸可

以把空气泵入水中，图3则是结合式浴缸是以上两种功能的结合。

图1 图2 图3

浴缸按款式分图4无裙边缸和图5有裙边缸

图4 图5

在形象上更为精致的是设计师Vincenzo

Catoio以花朵为灵感设计出的Callas浴缸。其

设计方案充分表现出产品光滑而飞腾的线条，

这也使Catoio因此获得了最为著名的红点设计

奖(Red Dot Design Award)。尽管他还在寻找厂商为他生产成品，但他的设计已

经表明，现代浴缸已经从“洗澡”这一单纯的功能元素走向了更远。Catoio说：

“我们从没有像现在这样需要移情体验，以此来体会只属于自己的某个时刻。我

的设计可以通往我们想要经历的这些感受，这才是我们所要寻找的真正目的。”

从上面的调查大体可以得出浴缸的一些普通功能和特殊功能：洗浴和带给洗

浴者更多来自自然界的“移情体验”。

1．3 市场上现有浴缸及其同类产品的调查

现在市场上的浴缸一般是放在室内的，考虑到与室内环境的影响，所以一般

在体积上比较小巧。

下组图1是日本风格的浴缸，曲线型线条更加柔和。

组图1

组图2的几款浴缸比较有创意设计，卫浴空间的时尚精灵。

组图2

同类产品调查如下：卫浴产品的外观追求简洁明了，形态上比较以简单的几

何结构为主，细节上注重趣味性。

1．4 浴缸产品的流行材质，形态以及各方面做了调查和思考

在对消费者进行浴缸种类选择调查中看到，亚克力材质的浴缸以70.8%的支

持率成为了市场上的主流。亚克力浴缸价格相对便宜、保温性能良好、光泽度佳、

重量轻，易安装，造型、色彩变化丰富等特点让其成就了市场老大的江湖地位

。

而其它材质在浴缸上的应用，使他独具特色。

浴缸产品因为其对功能的要求比较舒适，所以在形态上显得更加柔和。在现

今设计发展潮流，整体造型越来越简洁与概念，制作出令人惊叹的浴缸形状，同

时提升整体品质，这些都大大增加了浴缸的魅力指数。

体验环境——室内作为浴缸摆设的地方，具备以下几个特点：通透，比较明

亮但是光照柔和，简洁干净。

从浴缸产品的特点和使用环境来分析，这二者的整体特点比较统一，对于浴

缸的设计思考可以从整体上同它们相协调，同时做一些点缀，使它能符合环境又

能带给人愉悦温馨的感受。

1．5 浴缸产品的归纳分析

从现有一些卫浴产品的归纳分析得出，园林工具产品越来越具有个性，在形

态上简单和谐，材质也比较丰富，从这些趋势得出我所做的浴缸设计应该具备简

洁明了的外观。

1．6调查的小结

以卫浴产品的定位来看，其硬朗的材质显得比较高档，设计的新颖能吸引消

费者的眼球，而以浴缸产品的角度来看，造型柔和并且简洁的设计更容易受到人

们的喜爱，而人性化的设计更能得到消费者的青睐。所以最终得出的结果就是：

1. 使用方便，

2. 材质和造型结合卫浴产品的特点——简洁明快生动，给人以亲和力

3. 人性化。

第二部分文献研究报告

创新——卫浴类产品的的设计趋势

【文摘】：通过对卫浴产品研发、设计方面的调查发现，设计风格方面

的创新成为卫浴产品研发的主要方向，随着人们对卫浴间重

视程度的提高，对卫浴间概念的理解也不仅仅局限于把浴缸、

洗脸盆、龙头等机械的组合在一起，消费者开始追求风格与

众不同的、能够体现自己个性及品味的卫浴产品，这与卫浴

企业更注重产品设计风格方面的创新不谋而合，数据显示，

58%的渠道商、经销商认为卫浴企业在研发设计产品时注重设

计风格方面的创新。

【关键词】：创新；人性化；洗浴体验

2．1卫浴产品发展趋势报告

卫浴行业的不断革新，卫浴产品出现新特点，经过在国际市场上的打拼与扎

实、迅速的发展，我国的卫浴产业终于登上了世界大舞台，并为国际同行所刮目

相看。据具模网CEO、国际经济发展研究中心行业特邀研究员罗百辉介绍，目前，

我国已成为世界上产量最大的卫浴产品生产大国，各种琳琅满目的卫浴产品开始

大量出口国际市场，而且增长势头继续看好，形势十分喜人。

2. 2移情体验设计与用户心理

随着时代的发展，人们对于健康的关注越来越加深，对于健康的范围也是更

加的广义，尤其对于心理健康的诠释，心理健康对于人，已经人性化对于设计，

都是21世纪的一个主潮流。

所谓移情体验,就是指这样一种富有感情的体验现象：并非仅仅是稍纵即逝

的兴奋之感受，而是借助感受，改变或者确认自己对他人的认识，改变对自身的

看法以及处世态度等等，总之，是改变或者重新确认自己对世界的认识，从而迸

发出实现自我的意志、知觉和决心的力量之体验。意大利顶级厨卫品牌Boffi

的Terra浴缸取材于自然元素，它的感性形象来自于雨滴在沙上留下的印迹。从

浴缸侧面倾泻出的水流在池中形成一个迷你瀑布，使洗浴者能够有一种纵情于山

水间的东方式感悟。

沐浴本身即是从一种状态到到另一种状态的过渡。无论是浸浴还是淋浴都体

现了一个人在心理上要求一种状态的变化。简单点说，下班回家的人需要沐浴然

后慢慢转入下一个让身心可以安静下来的状态中去，而另外有的人需要在早晨起

床之后进行沐浴然后投入到紧张的一天工作、生活中去。人们喜欢在每天生活的

转变点上浸浴和淋浴。沐浴要解决的是两方面的问题：功能性的洁净身体和情感

性的放松身心。而这两方面在淋浴和浸浴中的偏重点是不一样的：淋浴更多是为

了洁净身体，因而一般是站着，冲洗干净后即可离去；浸浴更多是为了放松、恢

复、充电的精神和情感的需求，因而可以长时间泡在浴缸里乐哉悠哉。

2.3产品如何吸引消费者——产品的移情体验

随着生活水平的提高，卫浴产品在大众生活中的地位也逐渐凸显出来。消费

者对卫浴产品的要求也由原来单纯的实用，转变为产品的时尚、个性、环保、健

康等多方面；同时能给使用者的心里带来愉悦感，在休息中得到缓解情绪的作用。

这种情感需求，激发了卫浴设计师源源不断的思考。欧洲领先的浴缸制造商

Kaldewei公司的Bassino搪瓷钢板浴缸就是由此应运而生的代表作品。这种浴

缸宽大舒适的尺寸，可以使洗浴者充分舒展自己的身体，在水中自由漂浮。舒适

的枕垫能将洗浴者的头部始终位于水面之上；与浴缸相配的浴缸板不仅可以用来

收纳放置洗浴物品，也可以作为活动座椅。制造商认为，漂浮浴的适当失重可以

帮助人们放松肌肉，抚慰心灵，提升和谐的感受，从而迅速达到一种深度的，生

理与精神的双重放松。

创意更富于幻想的是来自意大利顶级卫浴品牌Teuco的Seaside Waterfall

浴缸。它从热带岛屿和无人海滩的概念幻化而来，可调节的内部感应设计源于海

岸线的联想，水如瀑布状倾泻而下，延展至浴缸的另一边；同时，经典的空气按

摩系统可以使肢体完全放松，隐蔽的自来水管接头及远程控制系统会给予你根本

不在浴室的错觉。漂浮在这种浴缸的优雅、洁净中，感觉时间与空间都暂时停止。

从吸引消费者的眼球到体验，产品的移情体验都成了非常重要的一环，其中

可以在设计中提取大自然的元素来带给人不同的体验，从而使洗浴者心灵变的更

加的舒畅。

2. 4总结

在产品设计的过程中，人性化始终是最重要的一点，尺寸不是现代化浴缸唯

一需要考虑的问题。新材料的问世与运用，使如今的设计师们有能力制作出令人

惊叹的浴缸形状，同时提升整体品质，这些都大大增加了浴缸的魅力指数。

在这个前提下，卫浴产品设计必须关注人的体验，再好的功能设计如果使人

的心灵没有得到归属感，他的设计作品也注定失败的。

浴缸的设计还有很大的拓展空间，即使是一点细微的进步，也是为未来更大

的设计飞跃做一个桥梁。

2. 5外文翻译

Industrial design has gone through 3 phases of pre-industrialization;metaphase and

rial designs in the period of post-industrialization changed to

post-modernism which is featured by anti-tradition and emphasizes

human-orientation,freeness,stylization,diversity,and -modernism pursues

cultural taste and unique aesthetic -oriented designing has been the rage in recent

-orientation is the core of the design,which presents the