2022年第一季度国内冰箱市场分析报告

2023年4月29日发(作者：邯郸装修公司排名前十口碑推荐)

2022年第一季度国内冰箱市场分析报告

中国已成为全球最大的冰箱市场和冰箱生产基地，随着金融危机

对欧美市场购买力的影响不断扩大，跨国公司及国内以出口业务为主

的冰箱生产企业纷纷将更多精力投入到中国市场。

2022年起，城市市场增长和渐渐启动的农村市场是中国冰箱市场

规模大幅度提升的主要动因。在经受2022年房地产市场的低迷后，

2022年第一季度，中国国内房地产市场交易量仍呈同比下降态势，

对城市冰箱市场造成肯定影响。而农村市场得益于家电下乡政策的推

行，市场活力得以提升，成为各厂商关注的焦点。

市场总量仍呈下降趋势

中高端产品比重提升

奥维询问(AVC)对中国国内市场推总分析，2022年第一季度中国

冰箱市场销售量为454万台，销售额为103亿元，分别比去年同期下

降12.3%和10.7%，且呈现月度递增趋势(见图1)。得益于家电下乡

政策的推动，冰箱在三四级市场的销售状况相对稳定，城市市场由于

缺乏有效需求，表现冷淡，市场规模同比下降幅度远远高于三四级市

场。

从产品品类占比结构来看，单门及三门以上产品比重有所上升，

但双门冰箱仍是市场主角。2022年第一季度，双门冰箱销售量占市

场总量的84.2%，与去年同期相比，下降3.4个百分点；三门、多门

和对开门等中高端冰箱产品在城市市场总销售量萎缩的状况下仍呈

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现稳定增长势头，分别较去年同期上涨1.9%、0.5%和0.6%(见图2)。

城市冰箱市场销售量萎缩主要体现在中低端产品上，中高端产品的市

场需求受经济危机影响较小，走势稳定。

成本下降以及市场竞争的加剧必定导致产品价格的下降，而厂商

调整产品销售结构稳定价格水平的措施在冰箱市场表现得尤为突出。

这主要体现在两个方面：一是通过不同类型产品结构的调整，实现总

体市场均价稳定；二是通过同一类型不同档次产品之间的结构调整实

现细分市场均价稳定。从2022年第一季度到2022年第一季度的产品

价格趋势不难看出，除单门冰箱外，各细分市场的均价基本保持稳定，

呈现稳中有降的态势，但降幅并不明显(见图3)。而单门冰箱市场价

格上升主要是由企业调整产品利润水平造成的，单门冰箱产品均价自

2022年其次季度探底后一路上升，平均产品价格上升幅度超过20%。

市场竞争日趋激烈

品牌优势打算农村市场地位

纵观近几年中国冰箱市场，竞争格局基本稳定，2022年，主要冰

箱生产销售企业受到宏观经济环境的影响，国外市场需求锐减，部分

国外品牌及国内以出口和OEM加工为导向的企业转变经营角度，加强

了对中国市场的开发和投入，竞争有进一步加强的趋势。奥维询问

(AVC)312城市零售监测数据显示，2022年第一季度，西门子、美菱、

容声、星星的市场份额比2022年第一季度有肯定幅度提升，品牌市

场份额的变化幅度比往年更明显。从3月家电下乡数据来看，除西门

子外，其他进入家电下乡销售量排名前二十位的品牌均为国产品牌，

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家电下乡市场占有率前四位品牌销售量占整个市场近75%的份额，市

场品牌集中度较高，海尔以50%的市场份额成为农村市场表现最突出

的品牌。

目前，冰箱已经成为家电下乡产品品类中销量最大的产品，约占

家电下乡全部产品销售总量的50%左右，一旦全国市场启动，冰箱市

场规模势必得到较大提升。农村消费者对冰箱产品的消费力量超乎预

期，从“下乡”冰箱平均价格来看，目前售出的产品价格大多维持在

2000元以上，这表现出农村消费者对优质、容量较大冰箱产品的价

格水平有肯定的接受力量。

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