2022-2022年空调行业市场分析及未来展望

2023年4月24日发(作者：一线品牌窗帘排名前20)

2022-2022年空调行业市场分析及未来展望

空调行业市场状况如何呢？据我了解到，2022冷年空调市场

销售量同比下滑5.4%，而销售额同比下滑幅度达到10.50%。而国庆

一过，也就意味冷年就算真正收官了。空调销量的销额双降，价格持

续走低，是这个冷年空调市场的整体形势。全行业库存量高达4800

万台，对于2022年而言，也就意味着雾霾重重。

2022冷年空调销售被浇冷水

国家信息中心日前在2022空调行业高峰论坛上发布的数据显

示，2022冷年空调市场销售量同比下滑5.4%，而销售额同比下滑幅

度达到10.50%。

其实，早在2022冷年伊始，国内经济下行的压力和国际市场

回升乏力的逆境，使得空调行业的形势就不太妙，而不时传来的“厄

尔尼诺”现象光临的消息，给原来就凉的市场预期又兜头浇了一盆冷

水。

需求不旺被认为是2022冷年空调行业销售低迷的重要缘由。

虽然从2022冷年初，各大空调厂商就开头打起了价格战，但价格刺

激并未给空调市场需求注入催化剂。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为，“以价换量”

的失败说明导致行业下滑的真正缘由还是需求不旺。

入夏以来，我国大部分地区降雨偏多也是一重大因素。厄尔尼

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诺现象使得长江流域以及南方区域的空调主要消费区域，基本上是处

于暴雨掌握之下，降雨带在长江流域徘徊长达2个月之久。北方雨水

虽然不多，但也是隔三岔五下一场雨，始终没有消失持续高温的状况，

北京更是51天内消失32次降雨的罕见天气现象。

“价值战取代价格战”成空谈

国家信息中心供应的数据显示，两年度产品生命周期对比显示，

成熟期（上市12月至24个月）产品销售量占比由2022冷年的16.21%

提升到2022冷年的31.97%，说明企业普遍存在清库存问题，导致成

熟期产品占比显著上升。

产业在线之前发布的数据也显示，目前空调行业库存达到历史

高位，全行业库存量高达4800万台。

做库存是许多空调企业一贯的经营方式，但随着市场增幅明显

放缓、淡旺季差缩小，连续向渠道大量压库，导致渠道库存高居不下，

最终形成空调行业的“堰塞湖”，对整个行业健康进展不利，也对企

业的经营带来风险。

为了应对巨量库存和多年不遇的凉夏，从一开头，不管是国内

的龙头企业，还是国际的行业巨头，全部都参加到价格战中。但“以

价换量”的策略效果不彰，并未刺激到整个市场需求的增长。相反，

空调行业一改2022冷年的增长趋势，2022冷年消失量、额双降的局

面。

价格战过去始终是中国空调企业进行市场竞争的利器，但价格

战虽然在短期内能让利于顾客，但长期来说，却让消费者担当了不应

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当担当的成本，而企业的赢利力量也大打折扣。

为此，空调厂商们大都喊出了“用价值战取代价格战”的口号。

今年国庆黄金周前，志高集团董事局主席李兴浩就高调提出要坚持

“价值战”而不是“价格战”。

但业界人士认为，在4800万台的高库存面前，“用价值战取

代价格战”恐成空谈。

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为，2022冷

年国内空调市场规模也许为4200多万台；到了2022冷年，国内销售

总量也许也是4000多万台。换句话说，根据前两个冷年的销售状况，

2022冷年即使全部的空调厂商都不生产，库存的空调量也未必能销

售完，因而清库存和打价格战成为必定。

2022年展望：“智能化”和“互联网+”是两大利好

虽然2022冷年市场量额齐降，但依旧消失了可圈可点的亮点。

业内人士认为，2022冷年以及将来两三年，企业竞争的着力点可以

朝着这些方向推动。

“智能”一词近二三年在整个家电行业大热。今日头条统计到

的用户对智能、节能、健康、外观、舒适、无氟几个空调性能的关注

度上，智能达到了最高的281万次。

数据显示，智能空调的销量占比已达到5.47%，同比大增

173.50%，销售额占比达到7.15%，同比增长98.44%。

“智能空调的高速增长，说明用户对产品的需求依旧是价值驱

动的。”中国家用电器协会副理事长王雷认为，空调企业的竞争着力

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点核心还在于产品的品质。智能空调符合当下消费市场最核心的价值

诉求，都体现了“节能、舒适性、智能化”的核心趋势。

另一方面，进入2022冷年以来，几乎全部空调企业加大在电

商渠道的投入和布局，有效刺激了空调在线上渠道的高增长。网数据

显示，2022冷年空调线上零售量为489万台，同比增长47.2%，零售

额达到120亿，同比增长32.2%。

业内人士分析称，线下市场下滑将进一步刺激品牌商在线上平

台的投入，线上市场竞争将持续激烈，估计2022冷年线上市场零售

量达到739万台，同比增长51.2%，线上销量占比为16.3%。估计2022

冷年线上市场零售额为172亿，同比增长42.6%，线上销额占比10.9%。

更多空调行业信息请查阅空调行业市场调查分析报告。

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