店铺门头设计图

商场门头设计，如何打造⾼颜值的商场⼊⼝

主⼊⼝对购物中⼼多重要？

主⼊⼝是购物中⼼的核⼼流量⼊⼝，倾注了购物中⼼在空间规划、外观设计及运营的⼤量资源。在商业地产存量时代，

同质化竞争下的购物中⼼对流量的饥渴和争夺，使得主⼊⼝被给予了更多的期待和关注度。

主⼊⼝作为沟通室内外的基本元素，已经发展为购物中⼼的名⽚和引流器；对消费者来说，主⼊⼝是与购物中⼼的第⼀

次近距离互动；从城市层⾯看，主⼊⼝的设置对城市有重要影响，是购物中⼼作为商业建筑对于城市公共空间的回馈。

（如有购物中⼼设计需求，请搜索：万维设计）

每天有不计其数的消费者进出⼊⼝，或许是由于它过于常见，且停留时间短暂，很容易被⼈们忽视。然⽽，⽆论从运营

者还是消费者的⾓度，不好的⼊⼝都会引起许多问题。

⼊⼝的五⼤常见问题

许多购物中⼼对⼊⼝空间缺少全⾯深⼊的思考，这让很多⼊⼝成为提升⼈⽓与收益的阻碍。以下，我们总结了五点常见

的问题：

•最普遍的问题是⼊⼝设计的同质化，导致项⽬的独特性和吸引⼒不⾜，对如今费尽⼼思吸引客流的运营商来说，这

⽆疑是⾃⾝资源的浪费。⼊⼝与内部空间尺度搭配不合理，造成运营效益降低，例如过⼤的⼊⼝空间会挤占租赁⾯

积，太⼩的⼊⼝⽆法起到⾜够的引流作⽤。⼊⼝作为项⽬流线的重要节点，对游逛路线的引导会影响商场内冷区和

热区的分布，对商铺的均好性有很⼤的影响。不合理的⼊⼝位置，会降低购物中⼼内部空间使⽤效率，损失经济效

益。⼊⼝附近业态品牌的设置，很⼤程度上代表了项⽬整体调性，不合理的品牌选择会拉低项⽬的整体品质。⼊⼝

便利性、服务性不⾜，严重影响着消费体验，从⽆障碍设施、⾬棚到地⾯铺装、标识引导各个细节都决定了消费

者“迈⼊”的第⼀步是否舒适便利。

随着消费者对商业项⽬的需求向多元化、个性化发展，商业地产⼈也在不断地思考创新，⼒求从激烈的竞争环境中脱颖

⽽出。购物中⼼中的各个元素在存量时代中不断迭代，衍⽣出新功能、新意义。建筑学中的⼊⼝，不再局限于门本⾝，

⽽延伸⾄⼊⼝构筑物及其影响的空间场所，元素可以包括前⼴场、台阶、绿化、⾬棚等等。

⼀个好的⼊⼝应该具备哪些特性呢？存量时代下的各⼤购物中⼼⼜该如何调整才能激活⼊⼝的积极作⽤？

我们通过⼏个案例来详细解读。

标志性——购物中⼼的名⽚与展⽰窗⼝

作为商业建筑的重要部分，⼊⼝设置的原则根本上是从商业利益出发，为了提⾼项⽬的竞争⼒和吸引⼒，吸引更多客

流。

流。

⽇本表参道地区作为东京四⼤时尚聚集地之⼀，各种时尚⼤牌和前沿设计云集。TokyuPlaza作为众多购物中⼼中的⼀

个，其由镜⾯拼接⽽成的万花筒般的⼊⼝空间不仅吸引着过路⼈群进⼊其中⼀探究竟，更是在各⼤媒体平台上收获了⽆

数的关注。TokyuPlaza的⼊⼝灵感源⾃于对场地旧有建筑的继承，如今，经由⽆数不规则镜⾯映射出的各⾊各样穿着

时髦的消费⼈群，叠加光线反射形成的炫⽬效果，⾊彩斑斓⼜现代感⼗⾜的空间与表参道的时尚氛围相映成趣，成为了

项⽬最具影响⼒的标志。（如有购物中⼼设计需求，请搜索：万维设计）

TokyuPlaza⼊⼝外侧

TokyuPlaza⼊⼝内侧

⼊⼝不仅可以凭借新颖的设计形式吸引客流，还可以作为展⽰室内活动的窗⼝，以舒适的环境和丰富的商品，引起⼈流

进店体验的好奇⼼。

位于泰国曼⾕的SiamCenter由70年代建造的⼩型购物中⼼改造⽽成，室内设计以科技与⾃然元素为主，商铺采⽤了开

放式的布局。⼊⼝处⼤⾯积的落地玻璃，将散落在室内空间中的各个精品店铺完整地呈现在了到访的消费者⾯前。通透

的⽴⾯削弱了建筑室内外的分隔，极⼤的延伸了商业的展⽰距离；靠近之后半围合的下沉⼊⼝和霓虹LOGO营造了相对

亲密的⽓氛。凭借相辅相成的⼊⼝、⽴⾯和内部空间，⾃由开放的空间和独特的设计师品牌，重新开业的SiamCenter

在曼⾕众多购物中⼼中常年保持着较⾼的⼈⽓，对年轻⼈的吸引⼒尤其突出。

SiamCenter⼊⼝外⽴⾯

SiamCenter下沉⼊⼝

公共性——与城市融合，为城市服务

建筑作为城市构成的基本元素，与城市之间的关联不可忽视。⼊⼝的外侧通过⾬棚、铺装、景观等营造出的过渡空间，

是商业内部空间的延伸。好的过渡空间不仅提升了城市公共空间的品质，同样能吸引更多的⼈到访停留。如柱廊和骑

楼，为⼈们营造了⼀个相对舒适的⼩环境，间接地提⾼了紧邻商业的吸引⼒。

位于奥地利格拉茨的ShoppingNord在2015年改造扩建时，针对当地⼈群对餐饮、休闲娱乐空间的需求在⼊⼝处增设

位于奥地利格拉茨的ShoppingNord在2015年改造扩建时，针对当地⼈群对餐饮、休闲娱乐空间的需求在⼊⼝处增设

了⾼近10⽶的顶棚。顶棚将增设的⼩型商业空间与主楼相连，打破了主楼封闭的结构，同时以流线形状和鲜明的⾊彩增

强了空间活⼒，顶棚下⼤⾯积的空间为市民休憩、游逛提供了宜⼈的环境，⽽顶棚两侧的商业⽆疑是受到了积极的带

动，餐饮店外设的桌椅经常有市民聚会聊天。

ShoppingNord

⼊⼝位置的选择以及⼊⼝本⾝的形态需要结合城市规划、区域功能、公共交通等城市层⾯的多种因素。

Stranden1所在的阿克尔码头是挪威奥斯陆市中⼼热门的购物、休闲娱乐地区。伴随着区域整体升级，Stranden1也根

据新的区域规划做出了相应的改变。整合后的建筑⼊⼝位于西南侧和东侧，连接区域中⼼⼴场和码头间穿梭的⼈流，东

侧⾯向码头的主⼊⼝向内凹⼝，向市民和游客呈现出邀请的姿态。（如有购物中⼼设计需求，请搜索：万维设计）

阿克尔码头区域规划前后对⽐

Stranden1码头⽅向主⼊⼝

以⼈为核⼼——从使⽤出发，以体验为⽬的

⽆论商业还是建筑，核⼼都是从⼈出发。⼊⼝空间虽然只是整个商业建筑的⼀⼩部分，却是整个空间的序曲。对⼊⼝的

便利性、舒适性、安全感等⽅⾯的认知，是⼈们在穿过⼊⼝时短时间内快速⽣成的印象，⽽⾼频率的使⽤，则会让这种

印象不断加深。

设想这样⼀个场景，⼀位年轻妈妈推着⼉童车想进⼊购物中⼼，却因⼊⼝台阶不得不推着车绕着购物中⼼寻找⽆障碍坡

道；⼜或是⼊⼝地⾯铺设的磨光⼤理⽯地⾯，每到⾬雪天⽓，总是让⼈⾛得提⼼吊胆，频频打滑。这类现象在购物中⼼

进⼊场景中屡见不鲜，或许过去这些细节因不直接影响经济效益⽽被忽视，但在存量市场激烈的竞争中，这些细节的影

响⼒在被不断放⼤。

影响整体空间体验的细节有很多，除了之前提到的⽆障碍设计和地⾯铺装，还有公共设施、绿化景观、标识系统、⾊

彩、灯光、防风防寒措施等等。随着未来更多新科技在商业建筑中的应⽤，⼊⼝是否能为消费者提供更多体验场景，⼜

是否会衍⽣出更多需要关注的细节？这些问题都需要商业地产⼈和设计师不断思考。

Westfield2028年购物中⼼构想

穿过⼀扇门只是⼀瞬间的事情，但⼊⼝的影响却远超于此，从⼊⼝进⼊视线范围时，从⼈想要进⼊空间时，从它进⼊我

们的⽣活环境时。衡量商业建筑⼊⼝的好坏没有统⼀的标准，⽽我们能做的是通过观察和思考将其不断完善。