我国抽油烟机行业市场需求分析报告

2023年4月20日发(作者：房间装修效果图 客厅)

我国抽油烟机⾏业市场需求分析报告

未来⼗年内油烟机⾄少拥有 3.75 亿台的产量

据数据显⽰，我国城镇居民每百户洗⾐机的保有量在 2016 年为 94.2 台，我国农村居民每百户洗⾐机保有量为 84 台，

两者相近;空调的城镇居民每百户保有量为123.7 台，⽽农村的为 47.6 台，前者是后者 2.6 倍，表明城镇居民已做到⼀

户多机，⽽在农村地区，依旧有很多百姓没有⽤上空调，⼀些发达地区，⽐如北京，其城镇居民每百户的空调数量已经

达到了 178 台，说明未来我国空调数量依旧有很⼤的增量空间;城镇居民每百户抽油烟机的保有量在 2015 年为 69.2

台，农村的则只有 15.3 台，前者是后者的 4.5 倍。 可以看出，与洗⾐机、空调相⽐， 抽 油烟机的渗透率还⾮常低。⽬

前城镇居民中，油烟机的保有量与 2003 年的空调、热⽔器的保有量相当，相信未来⾄少五年内，油烟机的保有量都会

保持增长的态势。

城镇居民每百户家电保有量

农村居民每百户家电保有量

我国油烟机市场⾏业现状

据数据显⽰，2016 年全国的油烟机保有量⼤约为每百户 28 台，⽽我国居民户数4.3 亿户，油烟机保有量⼤概有 1.2 亿

台，⽽与我国烹饪习惯相近的⽇本与韩国，其抽油烟机每百户的拥有量分别达到了每百户 92 及 112 台。假设我国每百

台，⽽与我国烹饪习惯相近的⽇本与韩国，其抽油烟机每百户的拥有量分别达到了每百户 92 及 112 台。假设我国每百

户油烟机的保有量达到现阶段城镇居民的⽔平，也就是每百户保有量 69 台，油烟机保有量将达到 2.97 亿台，存在净增

量 1.77 亿台，若达到⽬前⽇本的⽔平，油烟机保有量将达到 3.96 亿台，净增量2.76 亿台。

以上的增量预计⼗年内可以完成。空调的城镇居民每百户保有量，⼗年间从 2000 年的 30.8 台增长到了 2010 年的

112.07 台，微波炉则从 2002 年的 30.91 台增长到了 2012年的 62.24 台，热⽔器则是从 1995 年的 30.08 台增长到了

2005 年的 72.65 台。因此全国居民每百户油烟机的保有量极有可能在⼗年间从 28 台增长⾄ 69 台。

除了油烟机的增量需求外，每年都会不断有油烟机替换需求。⼀般冰箱使⽤寿 12-16年，微波炉使⽤寿命 10 年，空调

使⽤寿命 8-10 年，油烟机、电热⽔器、洗⾐机等使⽤寿命常在 8 年左右。所有家电基本上 10 年就要更换，⽬前家电的

智能化兴起，未来更换的频率可能更⾼，⽽保有量越⼤的家电，其存量市场也就越⼤。⽐如，2016 年空调、洗⾐机的

国内销量分别为 6049 万台和 4128 万台，远⾼于油烟机的 2223 台。

⽬前油烟机存量 1.2 亿台，未来⼗年内全部更新，新增市场有 1.77 亿台， 因此 存量市场和增量市场的保守估计共

1.2+1.77=2.97 亿台的国内需求。此外，抽油烟机还存在很⼤的出⼝⽐例。据国家统计局数据显⽰，2016 年我国油烟机

全⾏业产量 3005 万台，国内销量 2223 万台，出⼝ 782 万台，占⽐ 26%。即使出⼝的增速不变，每年出⼝ 780 万台，

有 未来⼗年也有 7800 万台油烟机出⼝，因此预计未来⼗年我国油烟机的产量将达到 2.97亿+7800 万=3.75 亿台。⾏业

将继续维持增长的态势。

抽油烟机销量

未来我国油烟机的竞争市场

在现阶段，城镇的油烟机每百户保有量达到 69.2 台，⽽农村的每百户保有量只有 15.3台，很明显未来农村市场有更⼤

的发展空间。我国油烟机⾏业必将⾯对三四线城市激烈的市场争夺。我国⽬前城镇化率还不到 60%，随着国家城镇化的

扩⼤，⼀定会有⼈⼝从农村⾛进三四线城市。未来这些⼈⼀部分转变为城镇⼈⼝，住进城市的新房，肯定会买整套的厨

房电器。农村住户中⼀部分受到其他⼈的影响，会⾃发地安装油烟机;另⼀部分涌进三四线城市，搬进新房，肯定会安装

全套的厨电设备，⽽后者更加具有确定性。

三四线城市的商品房销售⾃去年来异常⽕爆，印证了三四线市场的发展潜⼒。2016年全国商品房销售⾯积增速达

22.5%，2015 年增速仅为 6.9%。其中，⼀线城市商品房销量增速为 9.0%，2015 年增速为 15.3%，同⽐下滑 6.3%;⼆

线城市商品房销量增速为 27.1%，2015 年为 9%，同⽐增长 18.1%;三四线城市商品房销售⾯积增速为 21.6%，2015 年

为5%，同⽐增长 16.6%。⾃去年开始，三四线城市去库存明显加快，价格也得到很⼤的上涨。2017 年 8⽉18 ⽇，以北

上深等热点城市继续降温，三四线城市房价开始领涨全国，位列 7⽉份新建商品住宅价格环⽐增幅前⼗位的城市，除西

安以外均为三线城市。

此外，⼀⼆线城市的存量更换也依旧会保持需求。所以未来油烟机的⾏业布局应该是三四线城市的第⼀套油烟机和⼀⼆

线城市的油烟机替换需求。

商品房销售⾯积及增速

我国城镇化率

据数据显⽰，2017 年上半年，⽼板、⽅太、美的、华帝和万和的零售量份额分别为 18.8%、16.4%、11.2%、8.8%和

4.6%;⽽从零售额来看，前五的分别是⽼板、⽅太、华帝、美的和西门⼦，零售额份额分别是 26.3%、23.8%、9.3%、

8.9%和 4.8%。从零售额来看，油烟机的 CR3 为 59.4%，CR5 为 73.1%。其他的油烟机品牌还有海尔、樱花、帅康

等，油烟机⾏业前⼗的公司零售额占⽐为 88.4%，相⽐ 2016 年提升了 1.6 个百分点。可以看出⾏业的龙头集中度越来

越⾼。

2010-2018M2油烟机零售量市场格局

⾼中端品牌有⽼板和⽅太，两者的零售额占⽐分别为 26.3%、23.8%，均⾼于其零售量的占⽐，其定位中⾼端，产品⽑

利率相对较⾼，其中⽼板电器的⽑利率达到 60%。⽽华帝、美的、万和等均是定位中端的产品，华帝和美的的零售量占

⽐分别为 8.8%、11.2%，⽽零售额的占⽐为 9.3%、8.9%，说明华帝的产品价格相⽐美的更⾼，更具竞争⼒。华帝在

2017 年中报中显⽰其油烟机业务⽑利率为 44.61%，同⽐上升 2.87%。油烟机的中端产品竞争激烈，销量在五⾄⼗名的

油烟机知名品牌都会努⼒抢占市场。⽽在低端市场，则是⼤量的地⽅性的中⼩企业和嵊州、中⼭、佛⼭⼀带的 OEM ⼚

商，低端市场逐渐萎缩，据数据显⽰ 2017 年上半年油烟机的企业数量减少了 3%，未来⼩品牌⼀定会逐渐消失。

2010-2018M2油烟机零售额市场格局

第⼀章 执⾏摘要

第⼀节 项⽬背景

第⼆节 项⽬概况

第三节 项⽬竞争优势

⼀、技术优势

⼆、成本优势

三、政策优势

四、地域优势

第四节 项⽬投资亮点

第⼆章 项⽬介绍

⼀、项⽬名称

⼆、项⽬内容

三、项⽬性质

四、项⽬地点

五、投资⾦额

六、项⽬承办单位

七、资⾦来源

⼋、建设周期

九、主要建设内容及规模

⼗、主要产品规模

⼗⼀、项⽬技术⽅案

⼗⼆、项⽬投资回收期

第三章 项⽬⾏业分析

第⼀节 项⽬⾏业分析

⼀、抽油烟机宏观市场环境

⼆、抽油烟机产品市场前景

三、全国及项⽬所在地抽油烟机产业发展现状

第⼆节 项⽬竞争⼒分析

⼀、竞争分析

⼆、⾏业进⼊壁垒分析

第三节 项⽬商业模式

⼀、抽油烟机项⽬商业模式

⼆、抽油烟机项⽬商业模式优势

第四章 项⽬公司介绍

第⼀节 项⽬公司概况

第⼆节 企业主要竞争资源

第五章 项⽬产品

第⼀节 产品介绍

第⼆节 产品性能

第三节 技术特点

第四节 产品的竞争优势

第五节 典型客户

第六节 盈利⽅案

第六章 产品与开发

第⼀节 产品研究与开发

第⼆节 研发与技术

第三节 项⽬技术基础

⼀、已有的成果及技术⽔平

⼆、⼩规模⽣产性试验及流程

三、技术团队

第七章 项⽬建设计划

第⼀节 项⽬进度规划

第⼆节 项⽬建设⽅案

⼀、第⼀期

⼆、第⼆期

三、第三期

第⼋章 发展规划与运营策略

第⼀节 企业发展规划

⼀、企业发展⽬标

⼆、企业发展策略

第⼆节 企业营销战略

⼀、品牌营销战略

⼆、产品营销策略

第三节 市场推⼴⽅式

⼀、销售⽅案

⼆、营销⽅案

三、价格策略

第四节 建设与运营管理

⼀、项⽬组织机构

⼆、定员定岗

三、项⽬管理措施

第九章 财务分析与预测

⼀、收⼊预估

⼆、税⾦估算

三、成本费⽤估算

四、利润估算

五、财务指标

六、总投资收益率(ROI)

六、总投资收益率(ROI)

第⼗章 项⽬效益分析

第⼀节 项⽬的经济效益分析

第⼆节 项⽬的社会及⽣态效益分析

⼀、社会效益

⼆、⽣态效益

第⼗⼀章 资⾦需求

第⼀节 资⾦需求及使⽤规划

⼀、项⽬投资估算说明

⼆、项⽬总投资

三、固定资产投资

四、流动资⾦

第⼆节 资⾦筹集⽅式

⼀、项⽬拟采⽤的融资⽅式

⼆、项⽬融资⽅案

第三节 详细使⽤规划

第四节 还款能⼒分析

第⼗⼆章 风险分析

第⼀节 风险分析

第⼆节 风险规避措施

第⼗三章 中⾦普华结论及建议