保温杯电商文案范文

保温杯电商文案范文

情怀营销·轻养生生活

所有保温产品的营销都离不开一个“暖”字基调，保温杯也是如此。亲情一派如

父母关心孩子、爱情一派如“暖你一辈子”的告白宣言，即便是自我温暖系的“经

典回忆杀”，消费者们在大玩“保温杯里泡枸杞”自嘲梗的同时，也怒刷一波青

春不再但情怀永存的倔强。

早在2017年黑豹乐队30周年演唱会时，乐队鼓手赵明义一张手拿保温杯的热门

照片触发了全网关于青春已去的中年危机讨论，虎牌保温杯借势联合黑豹乐队展

开一场情怀营销。

以“杯中不只茉莉和枸杞，还有摇滚和你”作为文案的演唱会海报，通过微博等

线上媒体渠道迅速发酵。一场关于中年危机话题的全民讨论，不仅实现了虎牌与

黑豹的借势营销，双方也在微博这一自媒体渠道内迅速破圈圈粉，吸引了大批年

轻粉丝的关注。而后一场题为“青春不败，经典不灭”的衍生品众筹火热上线，

【虎牌&黑豹乐队】致敬经典系列保温杯将情怀IP变为产品实现转化。

时尚单品·Z世代新宠

谁说保温杯是“大叔标签”，随着产品的不断升级迭代，功能优化、轻量便携、

高颜值的保温杯新品们已经悄然成为年轻一代的时尚生活标配。

9月，王源代言苏泊尔、欧阳娜娜代言杯具熊也掀开了保温杯行业代言的00时

代。两位时尚idol不再将保温杯视为简单的保温功能器皿，而是作为个人生活

的一部分来分享，正如杯具熊的品牌定位“生活设计美学·艺术水杯” ，品牌

通过代言人的桥梁与年轻消费者成为密友。

背负着“中年养生”阴影的保温杯如何实现转型与年轻人成为朋友？拥有符合

Z世代审美的产品力是基础，还需要自然融入、玩在一起的营销力。