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中国智能家居行业前景分析
2023年4月20日发(作者:最流行衣柜门款式图片)

中国智能家居行业前景分析

一、智能家居概述

智能家居是以家庭居住场景为载体,以物联网为关键技术,融合

自动控制技术、计算机技术、以及新兴发展的大数据、人工智能、云

计算等技术,将家电控制、环境监控、影音娱乐、信息管理等功能有

机结合,通过对家居设备线上集中管理,提供更安全、节能、便捷、

舒适以及智能化的家庭生活场景。目前智能家居产品涵盖智能照明灯、

智能音箱、智能插座、智能开关等智能单品和扫地机器人、智能家电

等智能设备。

1.分类状况

物联网技术更迭为智能家居提供更多服务和更好用户体验。传统

的智能家居通过有线方式连接产品,只能通过壁挂式触摸控制屏、

控板进行短距离本地控制,系统调试也较为复杂,可实现功能较为单

一。伴随着NB-IoT等新型技术的落地提速,智能家居市场关注度大

幅提升,其百度指数愈创新高,可见行业整体发展呈快速发展态势。

基于物联网技术的智能家居,不止提供控制功能,还可以提供数据分

析及其它功能,通过移动终端APP远程控制智能家居产品,便捷、

安全地提供真正的智能化生活。

2.盈利模式

整体来看,智能家居产业链较长,但盈利核心主要将聚焦于两大

路径:(1)硬件盈利:传统产品智能化将助力厂商获得溢价,同时在

智能平台的开放性与兼容性演变的过程中,产品成套购买或帮助用户

获得更好的使用体验;另外新兴单品如智能音箱、智能门锁、扫地机

器人、后装控制系统正快速发展;(2)服务盈利:随着智能家居终端

数量的增加,平台所积累的流量、数据以及品牌也有望在广告、内容、

营销、加盟等方面提供变现可能。

二、智能家居产业链

上游技术层面,包括硬件支持与软件技术。硬件支持可进一步划

分为传感器、无线模块、芯片、材料等;系统及软件支持可以划分为

通信技术、大数据、云计算、操作系统、人工智能等技术。中游包括

智能家居设备生产厂商与平台。智能家居主要玩家包括互联网巨头、

传统家电企业和创业公司,主要的产品包括娱乐系统、安防系统、

关控制系统、厨卫家电系统、照明系统等。而平台则提供了将各智能

家居产品连接在一起的中介形态,如操作系统平台、应用平台等。

游涵盖了各个销售渠道以及最终用户。智能家居的销售渠道多种多样,

从是否联网的角度可划分为线上线下,从前装与后装的角度可划分为

房地产相关渠道与商超零售渠道。

资料来源,公开资料整理

二、智能家居市场现状

1.市场容量

我国智能家居行业受益于5G技术和NB-IoT等新型技术的落地提

速,行业快速发展,随着行业逐步成熟,我国智能家居行业由高速增

长模式逐步转化为高质量增长模式。根据数据显示,2017-2020年我

国智能家居行业增速逐年下降,其中2020年中国市场规模为1705

亿元,同比2019年增长11.4%,增速较2019年较大幅度下降。

2.市场结构

就智能家居市场结构而言,我国智能家居市场主要以家庭安防、

智能照明、智能影音和智能家电等品类为主,分别占总体智能家居市

场比重为21%16%1412%

3.竞争格局

目前随着智能传感器的普及,和5G/WIFI 6等通讯技术的大规模

应用,万物联网的智能家居生态圈已经成为现实,人们的生活已经离

最终的智能感知、人机交互不远了。随着5G技术的发展,智能家居

设备的出货量也呈现出井喷式的增长,越来越多的初创企业加入了这

条赛道;传统的家居家电企业也开始尝试转型。随着我国智能家居行

业快速发展,相关企业数量逐年上升,根据公开数据显示,我国智能

家居相关企业自2010年起快速增长,2010-2019年的年复合增长率

约为138.7%,随后2020年受疫情影响,行业发展有所放缓,但随着

经济的逐渐回暖,2021年我国的智能家居制造行业而有投资加快的

趋势。

在中国智能家居市场上CR5市场份额约50%小米占有市场先机,

目前拥有最完整的智能家居生态链资源,201911月小米公布的

《小米智能社会进步报告》中显示,小米已经成功接入约1.96亿台

IoT智能设备,且仍在以非常高的增长速度继续发展。此前雷军已经

公开宣称,小米已经成为全球最大的智能硬件IoT平台。在中国智能

家居市场上,市场占有率紧随小米其后的是正在向智能化进军,寻找

新的增长点的传统家电企业海尔和美的,以及试图从线上逐渐步入人

们线下生活的互联网巨头阿里和百度。根据IDC数据显示,按销量计

算的的智能家居市场占有率最高的是小米,占比16%

4.市场投资

智能家居设备行业的投融资总体上呈现出下跌趋势。20162017

年为智能家居设备行业的巅峰之年,投融资事件和投融资金额分别到

达顶点。2016年针对智能家居设备行业的投融资事件高达131起,

2017年虽然投融资事件数量有所减少,但总投融资金额却到达了

近十年的高点,达到了220.32亿人民币。2017年之后,我国的资本

市场遭遇寒冬,投融资事件与金额纷纷减少,2018年下滑至110

134.28亿人民币,到了2020年仅为40件和51.37亿元。

四、用户定位

1.年龄结构

智能家居行业发展方向首先连接智能家居单品,随后走向不同单

品之间的联动,最后向智能家居系统平台发展,进行统一的运营。

前,爆款产品、设备联动、语音交互三架引擎推动智能家居从单品智

能化向智能联动化演进。而目前就各类家居产品来看,大部分产品主

要是为青年人服务,如指纹锁、智能影像设备等,根据数据显示,25-34

岁为主要消费人群,2020年占比总和超过51%

2.可接受预算

目前绝大部分消费者对智能家居的认可率仍有待提升,家庭空间

智能化可接受预算程度也处于较低的水平,根据数据显示,2020

中国消费者超6成用户仅接受3万以下的智能化预算,其中占比最高

的一万元以下的,占比全部用户的37%随着行业的进一步发展,

户认可度的逐步提高,预计未来整体可接受预算比将有所提高。

3.购买/获取途径

我国电商行业发展,在一定程度上拓宽了智能家居行业的销售渠

道。就购买/获得渠道而言,目前绝大多数消费者了解和购买都是通

过线上电商进行,占比超7成,线下专卖店等和众筹平台分别位列第

二第三,分别占比12%8%。随着5G技术和线上电商平台和进一

步发展,未来电商渠道销售份额有望继续提高。

五、前景分析

1.渗透率具备较大发展空间

我国智能家居渗透率低、增速快,市场空间广阔。根据中国信通

院发布的《中国智能家居产业发展白皮书我国智能家居市场渗透率仅

4.9%,而同期美国智能家居渗透率达32%,随着近年来国家政策

的鼓励支持、行业技术的成熟发展,我国智能家居渗透率和整体行业

规模正在快速提升,渗透率的提升将为智能家居市场规模增长提供强

劲动力。

2.行业标准统一

物联网的本质是通过互联网将用户端之间的连接延伸拓展到任意

智能单品,且通过云平台控制实现物物相连。智能家居本质上来说就

是家庭层面的物联网。物联网智能终端设备始终无法通联主要有以下

两方面原因:

一方面,大部分企业都希望白建平台和生态,这就不可避免地造

成了平台割裂的现象。另一方面,各企业间存在技术架构各不相同的

问题。行业中没有套通用的技术标准,每个企业在自己的生态闭环

中有一套技术架构,不需要去兼容别人也不需要介入。

未来这两个问题都可以通过区块链天然带有分布式对等合作的技

术特性来驱动解决。此外,国家住建部、工信部等多个部门联手都在

制定一系列的标准,促进智能家居行业国家标准的落地与应用,让智

能家居从业者更好地学标准、懂标准、用标准

3.全屋智能家居系统

全屋智能家居系统将成为智能家居企业的标配产品,全方位满足

用户需求。在行业标准实现统一后的未来,产品端、云端、控制端

体化的开发将成为智能家居企业的标配产品,为用户带来家居生活的

便利。5G技术的特点是高宽带、低延迟和广连接,对于整个loT

说,有助于促进基础设施建设。在5G的作用下,智能家居的连接速

度、稳定性、安全性都能得到二次提升,而且随着5G的不断深入,

整体智能家居也会迎来硬件的升级迭代。5G可以让消费者更轻易地

使用物联网,促成万物互联时代的到来。AloT技术的加持则会使终

端设备实现互联互通和算力的迅速提升,这种情况下,智能家居终端

设备将自主学习用户行为偏好,从而为用户提供更加贴合需求的服务。

边缘计算与本地存储将更广泛地应用于终端设备。具备一定算力的终

端设备,可以在边缘端完成计算,做出更及时的反馈。以上三个技术

分别作用于智能家居领域的产品端、云端和控制端,为未来终端更加

开放、跨界融合奠定基础。智能家居正在从单点智能迈入全屋智

时代。

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