立邦品牌策划书

立邦品牌策划书

立邦品牌策划书

一、背景分析：

近年来，中国建材行业发展迅猛，墙面涂料市场潜力巨大。而

立邦作为全球领先的涂料品牌，在中国市场占有重要地位。然

而，面对激烈的市场竞争和消费者需求的不断变化，立邦品牌

需要进行策划以保持领先地位，并积极开拓更大的市场份额。

二、品牌定位：

立邦作为高品质的涂料品牌，应坚持“品质、环保、创新”的核

心价值观，以满足消费者对美好生活的追求。立邦的产品定位

应为高品质、环保、多样化的墙面涂料，以及提供专业的装修

建议和服务。

2. 打造品牌活动：举办研讨会、演讲会和推广活动，邀请业界

专家和名人代言立邦产品，增强品牌的专业形象和影响力。

3. 强化产品特点宣传：针对不同市场需求，突出立邦产品的特

点，如环保、防水、抗菌等，通过产品展示、宣传册等方式，

向消费者传递产品优势信息。

4. 提供优质的售后服务：建立完善的售后服务体系，包括装修

指导、施工培训、产品保修等，以提升用户对立邦品牌的信赖

度和满意度。

五、市场推广计划：

1. 增加市场份额：通过增加产品样式和颜色的选择，扩大立邦

在各个市场的覆盖范围，吸引更多的消费者选择立邦产品。

2. 提升品牌形象：在各大家装展会中展示立邦的品牌形象和产

品优势，与大型开发商和设计公司合作，提高立邦在行业中的