关于杭州19楼社区成功的问题

关于19楼成功的几个问题

1. 区域性社区从建立到成功，一般经过多长时间?从亏本到盈利一般需要多长时间?

2. 区域性社区的成功，是否对区域性媒体(如都市报、地方信息港等)有依赖?

3. 上海篱笆、KDS，北京55BBS，跟杭州的19楼、青岛的青青岛等有什么异同?

4. 区域性社区和垂直社区有什么异同?

5. 区域性社区与全国性社区(如天涯、猫扑等)有没有什么关系?成功的区域性社区能将

它的成功复制到其他区域甚至全国吗?

6. 区域性社区的成功是运营的成功吗?

以下为部分观点

A

2、 有。区域性社区的成功，不能说对区域性媒体有绝对性依赖，但绝对相辅相成，

相互作用。

3、你说的这几个，我只知道两上，且都不很熟悉。55BBS和19楼，我看来是不同的。

55BBS较之19楼，在开发者的开发用意上，更有重点。

5、总觉得全国总是从区域开始走出去的。但区域成功，不一定代表全国能成功。

6、难道不是吗?

B

2.对于人气和发展关系不是很大，但在经营上，如果有媒体运营经验的人来运营社区的

商务，或者有媒体资源的配合，收入增长势头会比较好。

3.就我感觉来说，本质不同。19楼市一个比较彻底的生活社区，也是消费社区。19楼

在产品创新，运营模式创新方面走得更靠前，早已经脱离了bbs。

4.区域性社区是消费类社区，更容易融入商业因素，垂直社区更多的是媒体性

5.没什么关系，天涯这样的网站有可能能做好几个地方区域社区，但更多的是媒体性的

或者娱乐性的。

6.种子用户 种子话题 产品 运营 还有市场，都很重要。

keso对b的回复

我还是有些不太明白。

1. 大多数区域性的社区都是惨淡经营很多年，才成功的，在这期间，媒体的作用有两

个，首先是品牌，更容易凝聚用户，其次是资金，可以养活一个不赚钱的社区很多年。如果

是个人创业，显然没有这两个优势。

2. 区域性社区，能将区域优势复制到全国吗?比方说19楼，能在其他地方取得在杭州

的成功吗?

3. 种子用户、种子话题，这些是自发的，还是运营产生的?

C继续回答：

1、19楼特殊之处在于它没有利用都市快报的媒体性，而选择的是做生活类的消费型社

区，事实上，都市快报所属的杭州日报集团支持的是杭州网。而在杭州当地，竞争地方门户

的还有大杭州，浙江都市网等。

媒体身份对于地方门户来说，往往会是羁绊，19楼能成功在很大程度上是因为杭州日

报集团在体制上做了重大创新，这也是目前国内其他所有媒体网站运营人员都十分羡慕的一

点。

另外要说的一点就是，19楼除了在定位和产品创新方面有很大的突破之外，其在运营

手法上也和国内大部分的区域门户不一样。

2、以我个人的判断，如果运营得当的话19楼是可能复制到国内其他地方的。

3、早期我不太清楚，但后期我能看到这种痕迹，有的是自发的，有的是运营产生的。

D

我猜想有人在研究借鉴19楼或与篱笆网的成功模式，并想在全国成功复制.----这也是

我的方向.

1.一个团队运作一般1年应该可以盈利了，但个人认为不能仅仅是从社区建立，要结合

商业元素，地方门户功能.听说化龙巷是一年就开始盈利了

2.区域性社区的成功如果有依赖能发展更快，但并不只要依赖他们才能成功，我想过以

结合DM广告公司资源或合作的多种方式来加速区域性社区的成功

3.所知的区别，后两者是报纸支持，有官方资源.前三者好象没有.篱笆和55BBS更有针

对性，垂直性，后两者更综合性，也许与他们的背景出身有关

4.如果光做区域性社区，没什么很大意义，想快速盈利也较困难，我想可以做区域性的

垂直社区

5.区别在于新兴的区域性社区更针对性更小众化.但天涯他们则有更大的流量和利于交

流，人气足，区域性社区唯有做出19楼，厦门小鱼一样的人气，才能形成一定壁垒.

6.个人认为85%以上的网站都是运营的成功，团队的成功，这个也不例外.

再回KESO的另三点

1.区域性社区惨淡经营与运营有关，团队有关，当然技术好的话，好的程序更利成功，

个人创业成功的确很难

2.区域性垂直社区可以复制全国，但19楼就不一定了，也许主要是靠本身一些优势资

源吧，如果团队能力强又是例外了.

3.种子用户和话题有自发，有运营，关系复杂

E

To Keso: 哥的几个问题是对19楼成功经验的总结还是对19楼成功的疑问?

我认为区域性社区，和垂直性SNS，还是有区别的，一个贴上了地域标签，一个贴上

了行业标签。

他们的共同点在于，在他们各自的标签定义下，他们比综合性的社区挖的更深。

不同点在于，垂直性SNS可跨越地域的限制，全国复制。

区域性社区可兼容本地多个行业，但无法全国复制。区域社区的优势在于区域优势，

在单个区域内比综合性社区有竞争优势是他们赖以生存的根本。如果复制到全国，那样岂不

是成了综合性社区，跟海内，校内，51竞争又有何优势呢?这是个死结。

总而言之， 不看好区域性社区的规模效应，因为本身的模式限制了他的规模化。但是

非常看好垂直化SNS的发展。

F

地方社区的运营主体不同，对这几个问题回答也不同，目前主体主要有几种。

1、地方报业集团或者广电集团的门户

2、全国门户的地方站，如腾讯大渝网

3、垂直网站的地方站。如搜房

4、个人/团队创业。

Keso关注的应该主要是第四种。

第一个问题。

地方社区接触下来，3-5年盈利的比较多，如篱笆，合肥热线，55bbs，也有异数，如

化龙巷，一年销售收入就超百万。

以前与这几个网站的创始人有过访谈，可以参考看一下。

化龙巷钱钰：一年打造一个城市生活门户

/articles/

篱笆网徐湘涛：实干创未来

/articles/

合肥热线汪海：从论坛到地方门户，合肥热线媒体化之路。

/articles/

潍坊综合娱乐论坛：咖啡鱼

这些网站有个很重要的特征是具有消费媒体的性质。通过社区内商家营销掘得第一桶

金，解决了生存问题。

G

1、不一定，但一般要三年以上，亏本到盈利就算成功，二者时间相同。

2、不一定，但前期与地方媒体合作会更快，如QQ大渝网与重庆商报合作。

3、上海篱笆以团购起步演变为社区+电商，55BBS以生活商业信息一网打尽为特色，

KDS不熟，相同的是本地市民都很依赖，不同的是，19楼似乎不直接介入电商(但有介入的

基础)。

4、区域性社区介入本地信息方方面面(至少是大多数)，垂直社区只关注本行业。

5、几乎没有关系，复制很难，外来团队运作很难把握区域文化特色。

6、区域性社区的成功是运营的成功。

H

a、首先要如何定位成功，区域网站如果以盈利作为标杆的话，大多数区域网站都是成

功的，但是以收入规模来说，看标杆了，他们的收入规模相对于很多大网站来说，不能算成

功。

b、区域网站的成功，我觉得源于两个方面

1、不拘泥于形式，大多数区域网站有两种路子，做论坛，带本地资讯，如果做很多外

地资讯，必死。

2、小区域更容易形成口碑传播，区域网站由于都是认识的人，谈熟悉的事，所以很容

易传播，就像如果某互联网公司裁员，在IT群体中和大众群体中的传播效果是不一样的。(这

扯出区域网站的另外一个变种，行业网站)

3、精准，区域网站由于地方小，人群准，所以广告主回报最高，比如一家地方影楼在

一个地方论坛投广告，投入产出比要比在天涯投放同样一个广告值。而且效果显而易见。

4、另外，小地方的人，没那么抗拒广告，就像很多小地方的人，对本地的楼盘广告、

超市直投也一样很感兴趣。

另外，我觉得从另外一个维度来说，地方网站只需要拉人气，不需要拉广告，只要有

了人气，广告效果自然就好，广告主之间口碑也会好。也就是说，地方市场是买方驱动，而

非卖方驱动。