服装市场调研报告通用9篇

服装市场调研报告通用9篇

希望知晓一个情况、一个事件时，我们务必要去搞清背后真相，调查

的结果通常在调查报告上面呈现出来。那么我们该怎么去写调查报告呢？

牛牛范文为您带来了9篇服装市场调研报告，希望能够给您提供一些帮助。

开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提

高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服装的要求

更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费

心理形成了不同的消费层次。

一、服装市场的消费者是一个庞大的消费群体

目前中国大陆的人口近13亿。服装消费者是一个绝对数量巨大的群

体。这个数字是对中国服装消费者群体庞大特征最有说服力的描述。消费

者数量是任何行业都必须考虑的影响因素，对于服装业更是尤其重要。我

国是传统上的服饰消费大国，所谓的"大"，正是来自于人口数量，它是作

为服装行业前景重要的评估依据。不仅于此，国民经济的增长也为服装市

场的消费提供了物质上的可能。也就是说，当我们在考虑中国这个拥有近

13亿人口的消费群体时，考虑的不再是人人有衣穿的问题，而是满足当

方面的巨大的差异就表现在服饰消费诉求上的千差万别。因此，除了拥有

庞大的绝对数量之外，也是一个极为复杂的群体。从购买力分析，在我国，

同时存在着从富裕、小康到温饱多个不同层次的服饰消费群体。如果以地

区为标准做粗略的划分，基本表现为总体购买力和购买欲望由东南向西北

递减。

以天津消费者为例，天津市民的收入水平差异较大，因此显示出消费

行为的显著差异。研究市场可以发现，在高中低各层次价格带上，消费者

对服装品牌和风格种类的要求区别较大，低收入水平消费者对服装的价格

要求偏重讲究“经济实惠”；中等收入水平的消费者注重服装既要美观舒

适又要价格合理、易于接受；高收入水平消费者则有很大不同，他们讲究

品牌档次、要求服装能够显示其身份品位而忽视价格的高低。因此就要求

服装市场的错位经营，以满足各层次消费者的不同需求服装市场调研报告

服装市场调研报告20xx。

不同的地区差异引起的消费行为差异程度也随消费者收入水平的高低

而变化：在中下层消费者中，它表现的较为突出，但在上层消费者中却并

常规的消费者划分原则就会完全被颠覆，即便是很穷困的人也有可能购买

几倍于其消费能力的服饰商品，以求“体面过人”的效果。

以上种种可能引发消费行为差异的因素都是可分辨和可预期的，适宜

被用来作为例制定生产和营销计划的主要依据及参考，行业厂商应引起足

够的重视。

三、服装消费市场的消费者是一个心理逐渐成熟的群体

生事物和时尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌，但同时也不乏对自身传

统的偏爱和坚持，从其中一种程度上说，几乎是难以捉摸的。

根据服装市场调查统计及品牌资料分析，掌握国内服装市场的著明企

业和驰名品牌，在北京、上海服装市场都占有较大的份额。

京沪两大市场历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的最重

要的两大城市，京沪两地商场众多，而且定位各有特点，消费群体也有各

自消费的喜好。因此如何科学的分析京沪商场的详细经销能力、同类产品

的销售情况、当地消费者对相关产品品牌的认知程度以及各种品牌的市场

占有率对想在京沪市场进一步开拓市场的服装企业及准备进入两地市场的

服装企业尤为重要；此外也可作为服装品牌加盟商、代理商衡量该品牌市

场拓展前途的一个重要的依据。

国家信息中心市场信息处联合京沪两地重点商业企业推出相关市场调

查报告，报告根据京沪商场每月的商场销售小票经过专业统计系统分析。

调查产品涉及：女装、男西服、男衬衣、童装、羊毛衫、皮衣、休闲装、

中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在全球纺织

服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，中国服装企业面临前所未有的

发展机遇。能够预见，服装贸易摩擦即将进入高发期。因此我们需加强以

下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创

新新的市场；实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对

良方：首先是用心推进企业改制，优化资源配置，增强创新潜力；二是用

心开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益；三

绿色、皇家蓝、薰衣草紫、然后搭配镶嵌上彩色珠宝的大号项链和手环

（有心型和绣花图案）。

抽样调查基本状况分析：

1、现代大学生在服装类型的选取上，更追求服装的舒适度，并非只

注重潮流。其中有6304%的男生和6559%的女生都偏好运动休闲型，而追

求流行时尚型服装的男、女生分别只占163%和2151%。

2、就购买服装的场所而言，5806％的女生和4737％的男生选取在专

卖店购买。而具体在厦门，均有超过半数的男、女生选取到中山路选购服

装。到厦大一条街，沃尔玛及莱雅百货的购物者则依次减少。

3、价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿

理解50－100元/的服装价位。可见，攀比之风在校园里逐步蔓延，但大

部分青年学生并未随波逐流。

4、以款式为购买服装的首选因素的男、女生各占3359％和4312％。

质量因素以2958%位列其次，而品牌因素则以75%居于最后。因此厂商应

在款式的设计上注重新奇，以迎合现代大学生着衣的不同品位与风格。

5、最后，透过此次调查调研我们发现学生们对系服的满意程度较低，

期望各系在选取校服方面多参考学生意见。

调查显示，人们普遍认为，当今服装批发市场普遍存在的问题是产品

档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解

决的问题。这也证明，采购者的要求在不断提高，他们期望在一个产品档

次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。

一、调查背景

随着钦州学院和英华国际职业学校学生人数的不断增加，而学生作为

学校外面的消费群体正受到越来越大的关注。他们有着旺盛的消费需求，

消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。作为大

学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品

消费外最重要的消费开支。所以经过对大学生的服装消费的调查和研究，

我们能够及时把握大学生服装消费的最新动向，了解学生的服装消费观念，

为学生服装店的开设供给参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学

生服装消费的调查报告。我们组织这次调查的目的在于：

1、以以下方式描述消费者：对服装类型的选择、月购买服装的花费

以及购买服装所在的价位、对购买地点的选择以及对店面的装潢风格的要

求。

2、鉴别消费者群体中不一样群体的购买行为区别。

确认修正计划1天

第三阶段：赞助商寻找阶段

第四阶段：问卷阶段

问卷设计2天

问卷调整、确认2天

问卷印制3天

第五阶段：研究分析

数据输入处理2天

数据研究分析2天

第六阶段：报告阶段

报告书写2天

没事的时候喜欢逛逛服装店，也会经常留服装新款式的出现，这也增加了

消费变为可能的一个因素。

2、每个月在服装上的花费在100元以下的占71%，在100--300元的

占25%，在300---500元的占3%，500元以上的占1%，由此可知此刻大学

生每月在服装上的花费大部分在150元以下，所以大学生对服装消费能够

理解的价格不会太高。

3、每次购买的衣服的价格范围在30元以下的占16.1%，在30---50

元的占56.6%，在50以上的占27.3%。

4、在一个服装店买服装时，买单件占19.3%，买多件的占8.4%，买

套装的占2.9%，自行搭配的占17.3%，不能确定的占51.9%。这能够看出

在买衣服时，大多数人并没有决定要买多少件，有可能合意了会买一件，

也会买一件以上。那就看店里是否为她们供给足够多的款式。

5、购衣次数每周一次占1.5%，每半月一次占4.4%，每月一次占

13.6%，一个季度一次的占13.6%，不能确定的占66.8%。经过此项调查出

这些被调查者的购衣频率。大多数同学平均每月都要购买一件衣服，反映

了大学生的旺盛的消费欲望。

6、购衣地点在学校附近的占4.8%，东风市场的占18.75%，牌子店占

19.7%，其他地方的占56.7%。同时，喜欢在优雅的服装店占58、8%，喜

欢比较豪华的占6.4%，一般的占22.5%，无所谓的占12.2%。从以上比例

能够了解大学生对购物环境有必须的要求，可是太过于高档的也不必须是

她们的最爱。也反映了学生们消费时那个消费地点的服装的价格，质量，

环境对她们的购买行为是否会发生起相当大的作用。

7、喜欢运动类型的占13.77%，休闲类型的51.42%，职业类型的占

9.31%，牛仔类型的占16.6%，其他类型的占8.91%，从此项调查中可知休

闲型是大部分学生的钟爱，其次是牛仔类和运动类的服装。至于职业类型

的服装，好像在大学生中没有很大市场。

8、追求潮流的占6.4%，标新立异的占10.8%，适合自我就好的占

79.8%，无所谓的占2.9%，经过此项调查能够看出，可见大学生还是一个

比较理性的消费群体，绝大多数人购买衣服还是选择适合自我的，而不是

强调追求潮流或标新立异。

9、穿着风格，喜欢可爱型的占8.3%，中性型的占10.2%，休闲型的

占61.1%，成熟型的占9.3%，其他的占11.1%。此项调查显示大学生对服

装风格的追求还是以休闲型为主流。

10、在是否经常买名牌服装方面，回答“是”的占16.5%，回答“否”

的占83.5%。此项调查显示很多学生对品牌服装也不是在很大程度上都青

睐。

同时，在调查过程中，我们也询问了解到大部分学生在购买衣服时，

款式对于他们来说是比较重视的。如果一个店面较小，衣服不怎样多，她

们可能也会进去看看，可是很少去消费，因为供选择的太少了，没有找到

合意的，也可能找到合意的，尺寸也不适宜，所以她们宁愿跑远一点的地

方。她们也追求品牌，更研究价格。毕竟此刻学生在经济上还未能完全独

立，她们更追求的是物美价廉。

四、调研结论

综合所述，我们能够看出我校大学生的消费心理总体上处于成长健全

期。他们研究价格、品牌等诸多影响，异常注重服装的款式、价格。大学

生的消费观中感性与理性所占比重相当，对于流行与时尚的适度追求是合

理的，能够根据自我的身份选择适合自我的服装。所以我们针对这一系列

的要求来开一个服装店满足不一样消费者的需求。为广大消费者供给高质

量的服务、便捷的购买地点、舒适的购买环境。

五、附录

当前，纺织服装行业通过结构调整和产业整合，正在逐步完成优胜劣

汰。许多企业加大了对尖端设备的投入和升级改造，有效提升了产品质量

和生产效率。通过改变增长模式，从以往注重数量的粗放型增长向注重质

量和效益的集约型增长转变。“我们现在日子过得不太好啊。”在第119

届广交会上，中国纺织品进出口商会副会长张新民开门见山地说，“企业

普遍反映，纺织服装出口面临多重压力，形势不容乐观。”

20xx年，我国外贸再次遭遇“寒流”，出现自20xx年全球性金融危

机爆发后6年来的首次进、出口双降。作为劳动密集型产品的代表，纺织

品服装首当其冲，全年出口下降4.9%，进口下降3.5%。张新民表示，与

20xx年不同，20xx年出口下降更多缘于我国传统出口优势消失与内外部

不利环境叠加导致的结构性下跌，进口下降则主要应归因于国内经济增长

放缓、需求不足。

根据服装行业市场调查分析报告显示，各大市场出口全面下降。对三

个传统市场欧盟、美国和日本出口分别下降9.2%、0.3%和4.5%，对新兴

市场东盟、中东、非洲、拉美也分别下降8.6%、1.3%、7.5%和25.9%。

“劳动力成本居高不下，劳动力短缺矛盾日益突出。我国的劳动力成本在

过去10年增长了三倍多，目前沿海地区纺织业用工成本已超过每月4000

元人民币。”张新民说。

此外，自20xx年以来，中国劳动年龄人口已连续三年以每年二三百

万的速度下降，劳动人口数量进入下行轨道，劳动密集型产业赖以生存和

发展的人口红利逐渐消失。与此同时，纺织服装制造业对年轻一代的农村

劳动力越来越缺乏吸引力，招工难、招熟练工难成为大多数生产企业面临

的主要问题。

调查目的：为了更多的了解服装市场的情况，了解大家对服装的了解

程度以及个人喜好等问题，为学习服装设计增加动力。

调查对象：xx大学在校女大学生

调查方式及时间：问卷调查xx年xx月xx日

针对这个有青春活力的群体，我们的调查也有不小的收获，下面来看

我们的调查结果:

这次调查对象的年龄集中在20岁左右，其中经常逛街的占到了50%，

很少逛街的有30%，剩下的20%是很频繁的逛街。对于大家喜欢的面料方

面，喜欢棉布的占一半的比例，感觉只要舒服面料无所谓的占一半。大家

对面料的了解不是太多，这就要求我们加大宣传力度，比如印发一些小册

子来介绍服装的面料及属性，方便大家更好的去选择。买衣服的频率偶尔

的占到30%左右，到季节才买的占到40%，而经常购买的比例是30%。从

此可以看出季节对大家购买衣物的影响力还是相当大的，这就需要我们针

对不同季节推出不同的款型来供人们挑选。然后是购买衣物的场所也有所

差异，其中有将近60%的女生喜欢去步行街，这里服装店云集，可以满足

不同风格的穿衣需要，而且价格也能接受。还有30%的会去专卖店购买，

我想可能是对一些品牌情有独钟吧！还有一部分去大型购物商场，只有很

少会去路边的小店购买，我想应该是质量没保障的原因。针对这个特点我

们需要设计一些大众能够接受的而且质量好的产品。还有要做出自己的品

牌，对于加大竞争力度也是至关重要的。

对于大家喜欢的穿衣风格也是千差万别，这就要求我们设计服装时要

多远化，吸取不同的风格，以便供不同的女孩去选择，从顾客的角度，从

市场的要求来确定我们的设计目标。另外对于自己购买的服装是否满意这

一问题有90%的女生表示基本满意，这可能是由于穿出来的效果并没有达

到自己的理想。而且我发现并不是每个人选择自己喜欢的衣服就会满意，

这就告诉我们喜欢的并不是适合自己的。对于大家购买衣物的价格，选择

在200元以内的占到75%。这就告诉我们针对不同人群要确定服装的价位，

了解大家的购买能力，以质优价廉占领市场。有55%的女孩对折扣还是比

较感兴趣的，用比较少的钱来购买自己喜欢的衣物何乐而不为呢？还是要

求我们一定要控制住服装的价格，让更多的人能够买得起自己所喜欢的衣

物。了解服装新潮流的途径这一问题，有45%的是通过朋友介绍的，有33%

的事通过网路资源了解到的，还有20%是通过时尚杂志了解的，这就需要

我们通过更方便快捷的方式让大家了解服装新潮流。

影响大家对款式选择的因素中，个人喜好占到80%，彰显个性的占到

20%，通过调查发现大家还是很在意平时自己的服装搭配的，注重在不同

场合的穿着，这就提醒我们多设计一些可以很好搭配的衣物，适合不同场

合的衣物。大家在选购服饰时考虑因素有质量、价位、舒适度等，其中质

量、价位、舒适度占到55%左右，对于款式、品牌、实用性的要求占到

40%，其他的对于品牌要求占到25%，对于实用性的要求占到30%。并且一

定要求适合自己的占到48%左右。这就要求我们在设计时从不同的角度出

发，综合考虑，迎合市场对服饰的要求，确立自己的设计领域。最后对潮

流服饰搭配的看法一题中，选择适合自己的占95%，选择标新立异占到10%

左右。从消费者出发，设计出适合这个消费群体的衣物。

我通过这次市场调查认识到设计服装不能根据自己的喜好去设计，应

该抛开自己的思想，充分考虑顾客的需求。根据市场的具体需求设计服饰。

另外我发现并不是自己喜欢的衣物会适合自己，这就要求人们正确的审视

自己，也可以通过专业人士的指点选择既适合自己同时自己又喜欢的衣物。

目录

一、调查目的

二、调查对象

三、研究方法

四、调研情况

五、基本情况

1、国内市场情况

2、国际市场情况

3、服装出口情况分析

1、通过上网收集相关资料，了解国外服装市场行情，获取相关数据。

2、通过查阅有关书籍、报刊，详细了解情况

3、通过调查问卷，了解消费者情况

三）详细了解我国服装的出口现状及出口目标市场，主要渠道：

1、通过互联网了解我国服装的主要出口国对象及其出口特征

2、根据其出口特点制定营销方案

四、调研情况介绍

服装的分类是根据现在人们对服装的需求进行划分的，现在很多的人

对时尚服装很感兴趣，买衣服时都是买那些潮流的，也有很多的人买那些

2.1世界主要服装强国：中国、韩国等

2.2其中中国是世界第一大服装生产强国

3、服装出口市场情况分析

（1）中国服装出口世界近年来的数据

分析：由以上表格数据来看，中国服装出口服装量20xx年-20xx年

大致呈下降趋势，20xx年的服装量最高，贸易最大，而20xx年，受全球

金融风暴的影响，我们服装出口世界的总体情况呈最低状态。

（2）中国服装20xx年出口各国近年来的数据

分析：由以上表格数据来看，我国服装出口国家众多，其中，主要出

口国家为美国、韩国、日本、俄罗斯、英国等100多个国家。在这些国家

中，美国占第一位。

（3）中国服装出口美国近年来的数据

分析：由以上表格数据来看，中国服装出口美国数量呈上升趋势，其

中，1999年我国出口美国的服装量呈最低状态，从20xx年-20xx年，服

装贸易数量和贸-易总额上升趋势显著。20xx年-20xx年，服装贸易情况

呈下降趋势，并且情况比较明显。但总体呈上升趋势。

六、结论与建议

近二十年是服装业发展的机遇和挑战之年，从“世界工厂”“中国制

造”，逐渐向“中国设计”转变，中国服装产业经历了不同寻常，但充满

机遇的20年。在经历了产品经营、品牌经营、资本经营和资源经营四个

阶段之后，已经或正在实现由家庭作坊向工厂式管理、由工厂式管理向集

团化管理、由集团化管理向股份制管理的跨跃，形成了大规模生产能力。

这当中，竞争和产业整合的力量对产业的发展越来越关键，中国服装业品

牌价值的彰显首先表现在整合的态势上，整合包括制造企业整合，也包括

终端和中间渠道。

总结我们的以上调查，我国服装出口从20xx年-20xx年来看还是总

体呈发展上升的趋势，虽然其中有下降和波动，但随着我国经济政策的不

断改动和发展模式的不断革新，我国服装出口也越来越在世界各国进出口

占了重要密不可分的地位。但中国服装出口也正面临着越来越高的挑战，

各种新型贸易保护和发达国家绿色标准门槛的提高，使中国服装产业继续

走粗放型老路的利润空间越来越小。与此同时，我国周边发展中国家的劳

者生产厂家有着怎样的合作方式等等。这次实习，还将有助于我们认识到

自身的不足，在实践学习中存在着哪些缺陷，熟悉并灵活地运用市场调研

的方式，为以前的学习做一个合理的检验，以及对今后的学习做一个恰当

的规划，并对半年之后的实习工作打下一个良好的基础。

二、调研内容

1、调研方法：

实地调研、询问法、观察法有效结合，通过借助调研问卷，来详细了

解消费对服装的市场需求。

2、调研时间：

xx年xx月。

3、调研地点范围：

xx学院全体师生，xx随即抽取市民。

调查对象的基本情况：

1、调查样本类属情况：

在本次调研中，学生xx人，占总数的xx%；白领、公司职员xx人，

占总数的xx%；普通工人xx人，占总数的xx%；个体商人xx人，占总数

的xx%；其他xx人，占总数的xx%。

2、被调查者的年龄状况：

15—25岁的年轻人xx人，占总数的xx%；25—35岁xx人，占总数

的xx%；35—45岁为xx人，占总数的xx%；45岁以上的有xx人，占总数

的xx%。

3、被调查者的月收入状况：

月收入800元以下的人有xx人，占总数的xx%，其中多数为学生；

月收入800—1500的有xx人，占总数的xx%；月收入1500—3000的有xx

人，占总数的xx%；月收入3000以上的有xx人，占总数的xx%。

三、调查数据分析

1、调查年龄与选择服装的差异。

调查年龄为15—25岁之间的人群，占总调查人的xx%，25—35岁与

35—45岁之间的人群均占xx%，45岁以上占xx%，年轻人多为学生或者刚

刚步入社会参加工作的，他们对网上衣服的要求多样化、追求时尚、张扬

个性、其中男性较比女性关注服装的质量，他们中有超过五分之一的人喜

欢穿着运动类型的衣服，而女性则更加偏向品牌与服装的款式时尚前卫，

当然其中也有少许年轻人喜欢朴素、简单等类型的衣服。而年龄段在

25—35岁之间的人，他们多数为已婚的、工作数年的上班族。

他们在选择服饰时不像15—25岁的年轻人着重考虑衣服的款式，对

于他们来说，服装的质量、价格在购买因素中也占有很大的因素，由于他

们工作的需要，需要着装显得更加成熟的正装，因此，在他们中，喜欢正

装风格的衣服比其他类型的更占多数。年龄在35—45岁甚至45岁以上的

人群，他们在购买服装时，更加考虑的是服装的质量与实用性，很少有在

乎衣服的款式是否新颖、时尚的，毕竟年龄大一些的人，花钱买衣服时常

考虑到衣服的穿着价值与实用性。

2、服装类型选择与性别差异。

现在男性消费者在网上服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并

非只注重潮流。而女性在追求舒适度时，也注重流行时尚，和经济实惠。

其中有xx%的男生和xx%的女生都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服

装的男、女生分别占xx%和xx%。

3、服装款式选择在女性中更为被着重，质量则较为被男性看重

以款式为购买服装的首选因素的女士各占40%而男士只占xx%。女性

爱美，求美心里加重了他们在购买服装时外观的注重，服装的款式、色彩、

美感引起了女性消费者购买服装时的情感变化。质量因素却是男士第一购

买因素，而品牌因素则以款式xx%居于最后。因此生产厂商应在女性服装

款式上设计上注重新奇，以迎合现代女性着衣的不同品位与风格。

4、网上服装价格及促销方式对购买的影响。

价格是购买服装的又一重要影响因素。有多数的购买者只愿接受

100—200元/的服装价位，因为100—200之间的衣服质量一般都很好，

价格更容易被人所接受，所以网上服装店内的衣服价格应尽量多的满足在

100—200之间。可见，商家也可在价格优惠上来吸引顾客。对于服装的

促销方式上的选择，超过一半的消费者更乐忠于打折的方式，而买一送一

的优惠方式仅有xx%，有xx%的倾向于赠送礼品，目前网上包邮的活动也

越来越多这样，服装店在对服装进行促销活动时，可以按季节与时段对服

装进行打折促销，吸引更多的消费者，当然也可采用积分卡，便于维持消

费者的忠诚。

5、购买场所对消费者购买决策的影响。

就我们考察的几个购买服装的场所而言，xx%的女士和xx%的男士选

择在xx步行街购买。通过进一步了解到，xx步行街环境好，购物人流量

大，服装品牌繁多，更好的提供给消费者良好的购物心情。而相对于男性

来说，购买服装时地点没有什么突出。

面询调查显示，人们普遍认为，当今服装批发市场普遍存在的问题是

产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等，而且批发市场的衣服质量

不足以给消费者提供良好的保障，网够得服装更主要体现于价格便宜而质

量却不能有效的保证，退货的频率也越发的增长起来。这些问题都是服装

市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在

一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场

采购服装。

此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们

的年龄阶段大多在16-25岁之间。

经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。

不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣

服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地

点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选

择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购

物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求

也不是很高。

此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于

我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开

创市场，打开黄州这个“没网”的现象。

这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次调查

的细节分析。

四是积极“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和

管理经验，加快人才队伍建设等。

通过生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方

式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，

产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。

xx整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、

历史和现代，也代表了品牌的风格。

1)。服装是开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的

市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很

明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相

匹配的规范的市场

2)。据调查，现代社会，越来越多的人注意仪表。人们对服装的要求

与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消

费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统

以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程

度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。

的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次

全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。

要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念，让市

场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销

与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提

供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用。

11、你经常在什么时节购买服装

a.元旦b.春节c.情人节d.春节开学e.五一f.秋季开学g.十一

12、会买清仓甩卖的衣服吗？

a.从来不会b.有时会c.经常性

再次感谢您对本次调查的积极参与

一、调查目的

对xx市童装消费需求进行调查了解。

二、调查时光、地点、范围

调查时光：XXX

调查地点：XXX

调查范围：XXX

三、调查对象与资料

调查对象：xx市童装消费家庭。

调查资料：对家庭购买童装的类型、决策方式、信息渠道、消费金额

进行调查。

四、调查方法

问卷调查法、口头访谈法、和文案调查法。

五、情景介绍与分析

1、庞大的消费群体与有限的生产本事之间的矛盾我国16岁以下儿童

拥有3亿，五彩缤纷的服装市场中，童装的占有率却很低，仅10%。目前

我国拥有4.4万个服装生产企业，可有品牌的童装专业生产企业还不到

200家。

2、童装市场竞争激烈、国内童装缺乏竞争力近几年国外品牌童装已

占据了相当大的市场份额，几乎达50%，而国内有特色的童装品牌所占市

场份额还很小，仅有30%左右，70%企业处于无品牌状态。

3、产品结构不合理我国目前的童装市场中产品结构表现不尽合理，

市场上以幼童服、小童服居多，婴儿服、中童服、大童服偏少，尤其是以

大童服装断档严重。

4、据xx市36家亿元商场童装价格调查显示，1998年童装平均价格

为85元件（套），其中100元件（套）以下的童装占总销售额的19%，

100元-200元件（套）的童装占总销售额的29%，200元件（套）以上的

童装占总销售额的52%。从中不难看出我国童装价格普遍存在价格偏高的

趋势。

由于我国经济水平总体不高，因而对童装需求仍以中低档和低档为主，

其中以低档服装占绝对垄断地位。

5、运动品牌童装在童装市场有较高的品牌知名度，54.2%的儿童说不

清楚自我喜欢哪个品牌，排行靠前的以耐克、阿迪达斯等运动品牌为主。

六、童装市场趋势预测

1、健康环保功能不可忽视

童装在继承棉、麻、毛等天然材质的同时，如全棉布、涤棉、水洗布

以及休闲味十足的灯心绒，防水、抗菌、防臭等功能性与健康性的布料所

做的童装大受欢迎。绿色环保的概念也在童装上被充分利用。就发展的趋

势来说，健康，环保成为一种流行趋势是毋庸置疑的。

2、卡通系列和休闲童装共存

在目前市场上以卡-通形象为主的情景下，休闲童装也逐渐成为了消

费者青睐的对象，休闲、自然、中性。女孩的活泼、俏丽，男孩的率真、

顽皮都从中体现出来，图案也以自然、镶拼、和谐等受宠，而以往那种生

硬显眼的卡-通图案少了。这也体此刻家长重视为儿童选择自然天性，以

被充分运用帖、压泡工艺制作得俏皮可爱。但与以往不一样的是，图案设

计变得小巧了许多，穿上可显出一般高贵的质感。服饰的配套也十分讲究，

配内衣、帽子、马甲、背带、腰包等，不一而足。

5、衣服尺寸增大

此刻的孩子发育较快是不可否认的，反映在童装市场上，尺寸比例明

显放大许多。针对中国10-16岁的青少年这一特殊年龄层的穿着及审美情

趣，尺寸就放大到必须的高度，充分体现少年儿童喜爱宽松和显示自我个

性的特点，让童装的范围长高又变宽，这类服装穿换简便，有利于孩子们

的体育运动和日常活动。