奶粉市场调查报告

奶粉市场调查报告

奶粉市场调查报告4篇

随着社会一步步向前发展，报告对我们来说并不陌生，其在写作

上有一定的技巧。一听到写报告就拖延症懒癌齐复发？下面是小编精

心整理的奶粉市场调查报告，希望对大家有所帮助。

奶粉市场调查报告1

乳制品生产企业范围包括乳制品、乳粉、炼乳、干酪加工，液态

奶加工，冰淇淋加工，浆果及其制品加工、饮料生产等。本次主要为

奶粉产品的生产和销售为中心。

当前中国奶业发展形势的基本分析与判断近二年来，中国奶业的

发展经历了许多风雨。对于当前的奶业形势我们必须有一个清醒的认

识正确的判断。众所周知，三鹿事件对中国奶业打击是毁灭性的，中

国奶业发展一夜之间从“卫星般速度”掉入底谷，整个行业陷入了信

任危机，奶农在大范围内长时间地倒奶、卖牛、杀牛，市场在严重萎

缩。中国奶业经历了从未有过的严峻考验，考验的程度似乎达到了面

临死亡的边缘。有许多人对中国奶业遭遇此劫还能不能继续做下去和

生存发展下去持怀疑奈度，感受到很迷茫和消沉。那么，中国奶业目

前的发展形势到底是一个什么状况？我个人的总体评价或分析结果是：

“复市速度在缓慢的恢复中，发展形势仍严峻。”其主要表现和依据

有：

有数十家乳品企业长时间出现了大量的产品积压，光奶粉就多达

30万吨以上（在一般情况下，如果出现2——3个月，3——4万吨库

存可视为“正常情况”，出现5——6吨视为可接受状态。如果在3—

—5个月出现8——10万吨积压，已经到了警戒线的触点，已被视为

非正常状态。

市场萧条，消费者的消费信心尚未完全恢复。消费者用于牛奶的

有效消费还未达事件前的水平，甚至出现了婴幼儿提前断奶的现象。

乳品企业和乳品经营者的整体利润在下降，有过半以上者处于亏

本经营状态；乳品企业的销售成本在增加，市面上又常见搭送物捆绑

消费买一送一等促销手段。

产品出口严重受阻，出口量和总额较事件前有大比例下降，今年1

月至5月的乳制品出口总量仅为去年同比的1／5还不到。

婴幼儿奶粉国内品牌认可度远不如“洋奶粉”，当中已有部分消

费者把人民币投向了外资品牌洋奶粉。

一些使用奶粉的食品企业和乳品企业，对使用国产奶粉的信心不

足，仍处于犹疑中。

乳品企业在销售市场上仍是恶性竞争、降价推销、搭赠搭配，可

以看出乳制品在市场供求和关系中实际上是区域性、季节性供给过剩。

乳品企业经营压力较大，总体效益下降，主要原因是原料奶收购

价格提高。加工能力和原料奶供应能力不匹配，加工能力过剩，布局

不合理，重复建设，市场秩序不规范，部分乳品企业压级压价、拒收

限收、争夺奶源等。

奶粉市场调查报告2

行业研究报告的定义

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格

局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提

供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微

观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个

全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要

将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

中国家用空调市场调查研究报告

报告介绍

《中国家用空调市场调查研究报告》采用多种定性与定量调研方

法（如电话调查、入户访问、网上调查、专家意见法、深度访谈法……

等等），对家用空调市场进行全面、深入的调查统计，对所有家用空

调产品相关的市场数据进行采集、分析、论证，再结合国家统计局、