2022年行业分析报告细数中国整体衣柜行业十年发展的特点

细数中国整体衣柜行业十年发展的特点

经受完2022的风风雨雨焦点装修家居网，中国衣柜行业走完了波

澜壮阔的十年进展历程;经受完2022年的轰轰烈烈，中国衣柜行业迎

来了全新的2022。回顾走过的日子和发生在2022的行业大事，我们

欣喜地看一个新兴的行业正在高速进展，此时的行业，如同蛹正在破

茧，化作斑斓的蝶。

一、新进入者转变衣柜行业格局

核心词：跨界

橱柜企业进军衣柜行业已经是旧闻了。占了同属定制产业的“近

水楼台”之便，携了先发行业的积累优势，橱柜企业早在三年之前就

开头间续进入衣柜行业了，到如今，已然形成了一股势力。而在刚刚

过去的2022年，另一波“跨界大潮”开头涌向衣柜行业：美的集团、

箭牌卫浴、大自然地板、皇朝家私……泛家居行业甚至家电行业也开

头试水衣柜了!

中国衣柜行业十年历程，至今进入高速进展期，从行业角度来看，

产业格局、产品都未完全定型;从企业角度，衣柜企业积累时间短，

规模普遍偏小;从市场角度，消费者对整体衣柜认知虽然快速提高，

但尚未形成普遍的消费习惯。对于泛家居行业企业的进入五金等模块

分别计价，再汇总成产品总价的方式。虽然有传统衣柜企业并不认同，

但同为横跨橱柜衣柜领域的韩丽宅配董事长胡文权曾说过一句经典

的话：整体衣柜并无定规，消费者也并无成型的概念，一切在于对市

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场的培育。由此看来，在行业本身不够成熟的时期，橱柜企业或者其

他行业的新进入者，极有可能转变衣柜行业原有的外貌和进展方向。

假如这一切在将来的到验证，那么2022年，就正是埋下伏笔的一年。

二、明星代言热潮预示行业营销空白

核心词：明星代言

明星代言在泛家居领域早就泛滥，但是在衣柜行业却仍显得新奇，

不过在经受2022年之后也将不再新奇。传统衣柜企业，明星代言肇

始于适而居签约郭可盈，之后有潘粤明、董洁夫妇牵手伊百丽，陈建

斌、蒋勤勤夫妇代言卡喏亚，加上橱柜企业进军衣柜的明星代言品牌，

衣柜行业也算是星光熠熠了。而在2022年3月，索菲亚衣柜签约舒

淇，并在年底借助舒淇主演的贺岁电影《非诚勿扰2》，一举将衣柜

行业明星代言引向高潮。

综合行业明星代言的现状，我们可以看到，部分企业对代言明星

的利用还处在比较初级的阶段。搜狐家居曾多次组织家居品牌企业探

讨明星代言话题，探讨的结论是：企业花钱签约明星后，必需要再花

数倍的钱进行各种市场推广，方能发挥明星效应，否者明星代言就真

成了门面功夫。这就要求企业在做营销方案的时候，有长远的眼光，

制定系统的方案，签约代言人和后期推广，一个都不能少。

当明星代言在泛家居领域早已泛滥成灾的时候，2022年，中国衣

柜行业最终迎来了它的第一次明星代言热。做这样的横向对比时，我

们绝不应当忘了这样一个事实：从无到有，这个年轻的行业才刚刚走

过十年而已。2022年，衣柜企业在明星代言领域内的风生水起，让

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企业看到在营销领域更多的可能性：2022乃至以后，大有可为。

三、规模化探究打算行业将来

核心词：规模化

2022年7月，在工商联衣柜专委会成立大会进行的中国衣柜行业

进展论坛上，与会嘉宾争论指出，将来三到五年内，衣柜行业市场规

模将达到200-300亿左右。行业扩大的基础是企业规模的扩大，而企

业要破解规模迷局，就必需解决规模化生产问题。在行业高速进展，

消费市场不断扩大的时期，产能成为紧扼在企业脖子上的绳索搜狗，

规模化则成为企业乃至行业进展不得不跨越的一道障碍。

在中国衣柜行业过去的一年中，一方面部分企业不断发出声音，

一方面更多的企业悄悄苦干。他们或者埋头于研发产品，或者埋头引

进生产线、新建生产基地，而目的只有一个：扩大产能，促进规模化

生产。据不完全统计，2022在进行生产改造或新工厂建设的企业有：

好莱客、联办高登、诗尼曼、顶固、劳卡……。在过去这一年，有一

点几乎成为广阔衣柜企业的共识：最近两三年是衣柜企业进展关键时

期，错过了，时机一去不复返。

实现规模化生产的目标，一方面需要企业增大产能，通过生产线、

厂房等建设实现规模化;另一方面，则需要企业提高生产效率，从产

品体系的规划、产品的设计阶段入手，应用和深化ERP等先进手段，

达到规模化效应。通过2022开头的衣柜企业集体“练内功”，我们

信任，这正是行业化蝶前的挣扎，一个更加成熟的行业即将在将来呈

现在我们面前。

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