建材市场调研报告【精】

建材市场调研报告

建材市场调研报告【精】

在人们素养不断提高的今天，报告的使用成为日常生活的常态，

其在写作上有一定的技巧。我敢肯定，大部分人都对写报告很是头疼

的，以下是小编帮大家整理的建材市场调研报告，希望能够帮助到大

家。

建材市场调研报告1

研究课题：

木材

摘要：

举例几种木材，分析其性质，比较与其他板材不同之处。

前言：

调研木材,了解木材，以面对面的方式认识木材，到建材市场或木

材市场观察。

正文：

随着科技的发展，木材的质量和种类也逐渐增多，在选购木材的

同时要先了解木材，结合所需，选择更适合的木材的种类很多，不同

的木材使用的方向也不同，有装饰类的木材，是用天然木材刨切或旋

切成厚0.2-1cm的薄片，经拼花后粘贴在胶合板、纤维板、刨花板等

基材上制成。这种材料纹理清晰、色泽自然，是种较高级的装饰材料。

微薄木贴面板:用水曲柳、柳按木、色木、桦木等旋切成0.1-0.5mm厚

杉木：材质松轻，易干燥，易加工，切面粗糙，强度中等，易劈

裂，胶着性能好，是目前用得较普遍的中档木材。

水曲柳：材质略硬，花纹美丽，耐腐、耐水性能好，易加工，韧

性大，胶结油漆，着色性能好，具有良好的装饰性能，是目前装饰材

料中用得较多的一种木材。

木材的种类决定了其作用，

细木工板：防潮效果好，不能直接刷漆可以做家具和包木门及门

套、暖气罩、窗帘盒等，其防水性能好。

集成板：不易变形，这是一种新兴的实木材料，采用优质进口大

径原木精深加工而成，像手指一样交错拼接的木板。可以直接上色、

刷漆，要比细木工板省去一道工序。

密度板：密度板也叫纤维板。是以木质纤维或其他植物纤维为原

料，施加脲醛树脂或其他适用的胶粘剂制成的人造板材，按其密度的

不同，分为高密度板、中密度板、低密度板。密度板由于质软耐冲击，

也容易再加工。在国外，密度板是制作家私的一种良好材料，但由于

国家关于高度板的标准比国际的标准低数倍，所以，密度板在我国的

使用质量还有待提高。刨花板:刨花板又称碎料板，是利用施加胶料和

差。

还有许多功能的板材像防火板防火，塑料复合钢板做墙板和屋面

板，芯板抗压强，彩色涂层版也可做墙板等等，也有许多防虫，防潮

等木材。

但目前在调研的过程中只是看到一小部分的木材，都是通常长用

的木材，较好的木材在木材市场上一般很难看到。

注意事项：

首先要看是否环保，据规定，室内建材的甲醛释放量一定要小于

或等于每升1.5毫克，如果超过每升5毫克即为不合标准。其次要看木

材含水率，当木材含水率高于环境的平衡含水率时，木材会干燥收缩，

反之会吸湿膨胀。木材发生干裂和变形的主要原因是含水率过高或过

低。

建材市场调研报告2

通过对建材市场的调查，了解德阳市旌阳区建材卖点的分布情况，

供应状况及需求状况等，为编制建筑材料供应计划，进行材料采购管

理，材料储备管理提供依据，加深对 课堂理论知识的理解，提高动手

能力，为将来走上工作岗位做准备。二、 调查对象和调查单位调查对

象：德阳市旌阳区建材市场地板的供应商调查单位：随机访问的建材

市场地板的供应商三、 调查项目：地板市场的需求状况，供应状况，

价格状况，供应网点分布状况等四、 调查时间：20xx9.4至20xx9.5

五、调查的组织工作：由个人单独完成，经费拟定为25元，主要包括

车费和资料费。本次调查采取随机抽样的方法对德阳市旌阳区的建材

市场进行简单的`调查，主要通过问卷制定、印刷资料、走访、填写问

卷等步骤对调查问卷进行整理、分、汇总来完成本次调查。六、德阳

市旌阳区建材供应网点分布状况:大自然地板，北美枫情地板，久盛地

板，安信地板，富源实木地板，扬子地板，菲林格尔地板，国栋地板，

莱茵春天地板，贝亚克地板恒大国际装饰建材城市场调查分(地板)摘要：

目前，我国已经是世界上最大的建筑材料生产国和花费国。德阳恒大

建材城也通过不断完善市场管理，强化服务功能，整合厂家资源，加

强与社会各界的合作，以先进的经营模式和一流的资源配备，借助德

阳现代化商业圈的广阔空间迅猛发展，它已经成为德阳市最具竞争力

和发展潜力的超大型现代化、专业化建材商业中心。恒大建材城内主

要销售的有陶瓷石材、卫浴、地板、板材、木门、橱柜、灯具、五金、

墙纸、油漆涂料、吊顶、扣板等，其中瓷砖和木材为主导。此次调查

我选择地板作为调查对象，在装饰装修中地板的运用越来越多，人们

对地板的关注度也越来越大，这次我采取问卷调查方式对恒大建材城

的地板销售商家进行调查，通过问卷，我得出了以下几点结论：

1、 经营地板的种类在对恒大建材城里10家店主的问卷中，30%

的商家主要经营多层实木复合地板，30%的商家主要经营强化木地板，

40%的商家主要经营实木地板。由此可见，经营实木地板的相对多层

实木复合地板和强化木地板的商家较多。

2、 经营地板的品牌大自然地板，北美枫情地板，久盛地板，安

信地板，富源实木地板，扬子地板，菲林格尔地板，国栋地板，莱茵

春天地板，贝亚克地板，圣象地板等。通过调查发现地板市场的品牌

呈多样化的状况。其中大自然地板、安信地板、圣象地板等是主要地

板经营对象。

建材市场调研报告3

1、经营地板的种类

在对恒大建材城里10家店主的问卷中，30%的商家主要经营多层

实木复合地板，30%的商家主要经营强化木地板，40%的商家主要经

营实木地板。由此可见，经营实木地板的相对多层实木复合地板和强

化木地板的商家较多。

2、经营地板的品牌

大自然地板，北美枫情地板，久盛地板，安信地板，富源实木地

板，扬子地板，菲林格尔地板，国栋地板，莱茵春天地板，贝亚克地

板，圣象地板等。通过调查发现地板市场的品牌呈多样化的状况。其

中大自然地板、安信地板、圣象地板等是主要地板经营对象。

3、消费者对地板品牌的关注度

由于地板品牌呈现出多样化的状况，消费者对地板品牌的认识需

求程度也存在着差异，很多像圣象地板、大自然地板、大卫地板等通

过广告的方式使得其品牌在消费者心中留下了较为深刻的'印象，因而，

消费者对这一类品牌的地板的了解程度相对来说较深，消费者对这些

品牌的地板的关注程度相对来说就比较大。相信这就是品牌效应和广

告效应的结果。

4、消费者选择地板最看重的地方

通过调查了解到消费者对与地板的质量和口碑最为看重，调查数

据显示80%以上的消费者最看重地板的质量和口碑，另外还有20%的

消费者对地板的外观和价格更加看重。由此可见，地板的销售应该更

加注重地板质量和售后的服务，这样可以在消费群体中形成良性的循

环，同时可以产生一定的广告效应。

5、地板的价位

地板的价格由于档次的高低也存在着较大的差异，经过调查发现，

恒大国际装饰建材城里多家地板销售商家所销售的地板价格各不相同，

其中，30%左右的地板售价是在200元/平方米，大约40%的地板售

价是在200-300元/平方米，20%的地板售价是在300-400元/平方米，

而售价在400元/平方米以上的最少，大约仅有10%。

6、地板的销售情况

根据调查了解到，各商家的月销售额存在着较大的差异，部分商

家月销售额不足20000元，一部分商家的月销售额在20000元到

40000元之间，更多的是在40000元以上。从商家的进货次数来看，

每月进货3-5次的商家占50%，每月进货3次以下的有5%，进货次

数达到5次以上的有45%，由此可见，个个商家的销售进货情况还是

存在着较大差异的。

7、市场需求情况

通过对恒大国际装饰建材市场各地板销售商的调查，我了解到目

前地板的需求量处于适中的水平，地板整体的销售量较以前也是相对

持平。根据各商家的销售情况，反映出来的情况，德阳市旌阳区地板

的销售情况起伏不大，总体来说，消费者对地板的需求总量变化不大。

8、总述

通过此次建材市场地板这钟材料的调查，我了解到目前德阳市旌

阳区的建材需求情况还是比较大的，装饰建材市场的利润前景还是可

观的，建材市场的发展还是较为乐观的。

建材市场调研报告4

一、当地建材市场概况

纵观**市，建材市场为数众多，大大小小有十几个，而且上得了

台面的也不下于十个，这是**建材市场的强势之处。总体来说，**建

材市场比较分散，除了**装饰材料市场和胶东装饰材料市场距离较近

外，其他都分散在城市各处，因此**大的家居建材选购群并不是很多。

**海港家饰材料市场是**最大的建材市场，入驻其内的商家达到

50多家，其在**影响力是巨大的。它是**市民选购家居建材的首选之

地。该市场距离其他建材市场较远，具有相对的独立性，这也给它带

来了一点点的优势。虽然不能构成建材家居群，但其规模与建材家居

群能够相提并论。

**装饰材料市场和胶东装饰材料是**唯一一个家居建材选购群，

本身这两个市场在**就有一定的影响力，因此这个家居建材选购群在

**还是有很高的地位的。**市场规模还算可以，而胶东装饰材料城则

是一个老市场。

**的地板超市也不少，像黄务乐天家居、华信家居广场、幸福乐

天家居等都有很大的影响力和发展潜力。

通过调查得知，**的地板市场总体上来说还是不错的。地板市场

规模庞大，商家数量众多，从这些上面看都可以看出这里地板市场的

繁荣。不过**市场同全国大多数城市一样也存在众多的问题需要解决。

二、当地市场特点分析

1.商家众多，竞争激烈

如果把**放在全国而言，那么**并不是一个“地盘”很大的地级

市，而恰恰在这个不是太大的城市里却聚集了为数众多的地板经销商，

那么大家不难想到商家多会导致的结果，狼多肉少的局面往往会导致

残酷的竞争。调查期间，当商家被问及主要的经营难度时，有85%的

商家认为是商家过多，竞争激烈。纵观**地板市场，每一个建材市场

或地板超市都有众多的地板商家入驻，从数据上可以看出，除了黄务

乐天家居低于20家以外，其他像海港家饰材料城，华信家居广场、胶

东装饰材料市场、幸福南路乐天家居、开发区家装市场都在20家或20

家以上，其中海港家饰材料城更是达到了50多家，“再加上**一些小

的装饰市场以及分散在**各处的散户，**的地板商家可谓多如星星。”

一位姓刘的商家说，由于商家过多，竞争激烈也在常理当中。另一方

面，**的地板商户似乎仍在增加当中，调查时得知，**的富尔玛家居

建材广场也即将开业，这无疑也增加了**地板市场的规模，这同样会

增加商家竞争的激烈程度。导致**竞争激烈的另一个原因还有客源少，

不少商家反映说客源较少，主要原因是今年楼市萧条。因此许多商家

也不得不靠低价来取得销售上的优势，很明显，**的一些市场内，价

格战还是非常激烈的。

2.相比价格，**消费者更注重质量

**商家到底重视地板的.哪些方面呢？在调查时候我们对这一问题

也做了较为详尽的调查。商家给我们的答案是，很久之前**市民更注

重价格这一块，因此那个时候低价格的

强化地板在**很受欢迎，但是随着城市的发展，随着居民消费意

识的提高和对地板认识程度的加强，如今质量已经成为绝大多数**消

费者首先考虑的对象了。“许多消费者都知道质量不好的地板不耐用，

用不了多少时间地板会有翘边，这不仅影响美观，还给生活带来不便。

第二就是多次装修也让他们积累了很多地板方面的经验，没有好的质

量是不行的。”从这位商家的话中我们不难知道，**消费者对于质量

这一块的重视。另外，调查结果显示，也有不少消费者对品牌这一块

很重视。总之，价格已经不再是大多数**人首先考虑的东西了。

3.家装设计师推荐，影响地板销量

调查期间小组了解到，虽然设计和装修属于前后关联行业，但是

在上海、北京等一些较大的城市，装饰公司和设计公司是分开经营的。

设计公司只负责设计，设计师的收入就是纯粹的设计费用。但是在**

情况并不是这样。 一位做了七八年地板代理的商家透露，设计师本来

就是搞设计的，如果设计费不高他只能从别的渠道来填补，而建材成

了最好的途径，“吃回扣”对他们的吸引力很大。“大部分设计师都

有自己的合作伙伴，每一位通过设计师介绍的客户，建材公司都要按

照约定的比例给设计师提成。一平米墙砖三成回扣。一套房子装下来，

设计师能拿到15%到30%的地砖回扣款，比纯粹的设计费高出许多。”

这位经销商表示，因此家装设计师总是尽量推荐消费者使用地砖，因

为消费使用地砖进行装饰的话他们能够拿到高额的回扣，这自然影响

地板的销量。

建材市场调研报告5

20xx年3月16日至3月26日，本人就东北地区卫浴建材市场进

行了初步调查，主要走访了沈阳和长春两个地区，集中就目前休闲及

整体卫浴品牌在市场终端的销售情况以及东北地区卫浴建材市场的基

本状况进行了市场调查。调查的主要目的是为了分析东北地区卫浴建

材市场的整体情况，为下一阶段阿诺玛产品在东北地区的市场推广做

针对性的准备，同时为销售决策提供依据。

一、东北地区卫浴建材市场基本概况

随着中国社会经济的飞速发展和中央振兴东北老工业基地政策的

深入，东北地区的经济建设一日千里，由此也带动了房地产行业的一

派勃勃生机。以沈阳为例，20xx年，沈阳地区将陆续有100多个楼盘

投入使用，预计住宅销售面积将在1100万平方米左右，建材及相相关

销售在50亿元以上，卫浴洁具的销售同比将达到6~8亿元。加上沈

阳对外埠周边城市的辐射，巨大的市场需求和商机吸引了众多商家的

目光。

目前沈阳和长春地区的主要休闲及整体卫浴品牌在终端的主要销

售渠道和经营模式有以下几种：专业建材市场内的自营专卖店或加盟

专卖店(分销商)、综合卖场，进建材超市内联营等。其中专业建材市场

专卖店是多数休闲及整体卫浴品牌产品的主流销售渠道，也是品牌资

源在终端竞争最为激烈的渠道，而建材市场里的综合卖场和建材超市

经营的品牌多数都以大众化、低价位的产品为主。

沈阳：各主要休闲及整体卫浴品牌在沈阳的终端分布较为集中，

尤其是中、高档品牌在沈阳的专卖店位置的选择上主要集中在沈阳的

几个主要建材市场内，如中国家具城、衡颐陶瓷城、陶林居、居然之

家皇姑店、东北陶瓷城等专业建材市场。从建材市场中休闲及整体卫

浴聚集影响力看东北陶瓷城、陶林居、衡颐陶瓷城、居然之家为第一

阵营，中国家具城、金龙装潢材料市场等为其次。

长春：长春地区主要休闲及整体卫浴品牌的分布规律和沈阳地区

比较接近，中、高档品牌在长春的专卖店位置主要集中在太阳家居、

中东瑞家家居以及正在设置精品区的欧亚卖场。

二、市场调查分析

1、建材市场调查情况

作为目前沈阳、长春地区休闲及整体卫浴品牌的主要销售地，专

业的建材市场是重点调查目标。根据建材市场中休闲及整体卫浴品牌

所占的位置、面积、品牌影响力以及销售氛围，又分别对几个休闲及

整体卫浴品牌销售的代表性建材市场：沈阳地区的中国家具城、陶林

散地，在沈阳地区的建材市场中的地位举足轻重。各种品牌的`陶瓷洁

具、龙头五金、瓷砖厂家对东北地区的仓库几乎全部集中在这里，发

往东北地区各个城市的货运方便快捷。但经营业户相对比较散乱，购

物环境较差。正在兴建的新型建材城和陶瓷卫浴精品区落成后，将能

够在一定程度上提升陶瓷城的形象。休闲及整体卫浴品牌主要有阿波

罗、益高、尚高、高尔夫、澳妮斯、澳鑫等。

居然之家——居然之家在沈阳专业的建材家居市场中人气最旺，

但一楼的卫浴区相对比较小，主要的休闲及整体卫浴品牌有阿波罗、

华美嘉、尚高、益高等。

长春地区：

太阳家居——作为东北地区第一家大型室内综合建材卖场，从品

牌的档次、专卖店的装修品位和整体形象来看，和沈阳的陶林居相比

建材市场专卖店总面积之和超过了1000平方米;而英皇的展示面积也

在800平方米左右。专卖店装修豪华，整体终端形象突现品牌形象的

品位和档次。但各个品牌在产品结构上也各有特色，主要有两种形式：

一是以阿波罗、华美嘉为代表的以休闲卫浴产品为主导的品牌，休闲

卫浴在其专卖店中从摆放位置到占地面积都大大超过其附属产品(以浴

室柜为主)，附属产品只是作为专卖店的一种点缀和补充。其主要产品

为电脑蒸汽浴房、冲浪按摩浴缸、整体淋浴房、淋浴屏风、淋浴柱、

浴室柜等;另一类是以英皇、尚高、浪鲸为代表的同一品牌所有产品整

体推进的品牌专卖店，这类品牌产品专卖店的特点是产品配套齐全，

以拳头产品带动整体卫浴的销售，销售方式更为灵活。其主要产品有

电脑蒸汽浴房、冲浪按摩浴缸、整体淋浴房、淋浴屏风、浴室柜、陶

瓷洁具、水龙头、浴室挂件等。如英皇长春专卖店在06年度的产品销

售中休闲卫浴和浴室柜各占三分之一的份额，陶瓷洁具、水龙头等配

套产品的销售占余下的三分之一。

目前在东北地区的休闲及整体卫浴产品从品牌影响力到市场份额

来看以阿波罗、华美嘉、欧路莎、英皇、尚高、益高、澳妮斯、高尔

夫为主导，但在沈阳和长春其表现力各有不相同。

沈阳：沈阳地区休闲及整体卫浴产品品牌中阿波罗凭借多年的积

累，其品牌形象深入人心，具了解，其06年全年零售额在500万左

右。但从市场份额来看，尚高、欧路莎、澳妮斯与其在伯仲之间，其

中澳妮斯的绝对销量甚至超过了阿波罗，达到600-700万之间。

长春：在长春地区，阿波罗无论在品牌形象和市场份额上都是一

枝独秀、遥遥领先于其他品牌，据悉在06年零售总额在800-1000万

之间;而英皇则以完善的配套产品及销售网络稳居次席，06年零售额在

500万左右。欧路莎、益高也表现不俗。

从价位上来看：以电脑蒸汽浴房为例，零售(单人、双人、带冲浪

缸)价格从6000元——18000元左右为主的品牌有阿波罗、华美嘉、

欧路莎、英皇、尚高，而零售(单人、双人、带冲浪缸)价格从3000元

——10000元左右为主的品牌有高尔夫、澳妮斯、澳鑫等

从销售方式来看大多数品牌产品如阿波罗、华美嘉、欧路莎、英

皇、尚高、益高、高尔夫等以专卖店销售为主，而以分销为主的主要

有澳妮斯、澳鑫等，其中澳妮斯在东北地区分销商的数量超过30个。

从品牌定位和专卖店形象来看：阿波罗品牌整体风格以时尚、成

熟、优雅为特色，设计元素中揉入欧洲风情，专卖店以橙色、灰色、

黑色配以金属的质感，彰显豪华与尊荣。产品主要以豪华电脑蒸汽浴

房、冲浪按摩浴缸、整体淋浴房为主;华美嘉品牌整体沿乘欧洲的设计

风格，专卖店以白色为基本色调，追求

尊贵、典雅、时尚的品牌文化。产品主要以豪华电脑蒸汽浴房、

冲浪按摩浴缸、整体淋浴房、浴室柜为主;英皇其形象更是以西方文化

背景为特色，时尚感很强，表现出简约风格，专卖店色彩以橙色、黑

色、灰色为主调，主要产品有豪华电脑蒸汽浴房、冲浪按摩浴缸、整

体淋浴房、浴室柜、陶瓷洁具、水龙头、浴室挂件等;尚高品牌专卖店

以黑色、兰色为基调，其整体形象在消费者中传递着和谐风格，表现

出日夜相伴、真诚恒久、共享幸福时光的品牌文化内涵。其主要产品

有浴室柜、淋浴房、古典浴缸、陶瓷洁具、水龙头、浴室挂件等;另外

如澳妮斯、澳鑫等品牌都走的是大众化路线，其品牌风格都以简约、

舒适等为表现形式，但个性化都普遍不是很强。

3、终端促销方式情况

休闲及整体卫浴产品各品牌结合自身的品牌定位和销售策略，在

终端都以不同形式的促销方式在扩张市场份额，扩大品牌影响力。而

大多数的促销方式都比较单一和雷同，同时旺季、节假日的促销又是

从促销力度看，一般强调品牌形象的产品折扣力度都偏小，如阿

波罗、欧露莎、英皇、尚高产品，折扣一般都不会超过8折，但会作

一些特价产品，如阿波罗在长春的销售，专卖店显著位置的畅销产品

都以低出标价一半左右的价格打特价。例如

型号：GUCI-859(蓝玻、玻璃背板)

规格：950X950X2235mm

标价：16800

特价：9280

型号：GUCI-852(蓝玻、玻璃背板)

规格1200X800X2210mm

标价：20800

特价：11000

型号：GUCI-856(蓝玻、玻璃背板、带冲浪)

规格1480X1480X2200mm

标价：33800

特价：18000

型号：A-0842(普通)

规格：1100X900X2230mm

标价：12800

特价：7280

以上产品也是阿波罗长春专卖店中销量比较大的产品，另外，阿

波罗长春专卖店除特价产品以外，其他产品一律8折，而特价产品占

了整个专卖店产品的70%。除此以外，阿波罗长春专卖店也经常推出

买100送50、以旧换新等活动。

在终端销售过程中，各品牌都会积极搞好同当地装饰公司的关系，

以高回扣吸引装饰公司，如阿波罗沈阳专卖店休闲卫浴产品专卖店零

售最低8折，而装饰公司购买或推荐购买则可以享受7折另外减1000

元的优惠，特价产品零售时没有任何折扣，装饰公司购买或推荐购买

则可获减1000元。

另外休闲及整体卫浴品牌产品将折扣促销与会员制度的结合也正

成为一种趋势，利用会员制度来稳固消费群体，增进二次消费，同时

也能提升品牌形象。如阿波罗在长春采用此种方式吸引装饰公司和房

地产公司。

三、市场调查总结

1、走高端路线的休闲及整体卫浴产品品牌不断涌现，在今后一段

时期内肯定成为一种趋势，无论是以休闲卫浴为主导产品的品牌还是

以整体卫浴推进的品牌，对于市场的冲击力度不断加大，在终端的争

夺将表现的尤为突出，因此阿诺玛在自身发展中将要不断迎接挑战，

转变思路，寻找更为适合自己的终端发展路线。

以长春太阳家居为例，在刚开业的1999年，卫浴区品牌专卖店的

数量不足20%，大部分都是综合的业户和低端的产品，而到07年卫浴

区品牌专卖店数量占70%以上。在这个过程中太阳家居的人流量和影

响力、知名度不断上升，而随之上升的是商场摊位的租金，从99年的

40元/平米上升到07年的120元/平米，一些经营低端产品的业户由

于产品缺少特色，附加值不高，在激烈的竞争环境下又不可能有很大

的量，也就自然没有足够的利润空间来维持高昂的场地费用，只得要

么重新找到有特色或有一定品牌形象的产品保证足够的利润空间，要

么放弃，所以如今的太阳家居才是品牌专卖店的天下。据不完全统计，

太阳家居卫浴区卫浴的销售占长春市场卫浴销售的二分之一以上的销

量。

在沈阳和长春市场，往往同一品牌的相同型号产品售价却迥然不

同，如阿波罗、英皇等产品在长春的产品零售价格比沈阳高20%以上，

例如同一款卫欧VG-327，在长春零售价格3660元，而在沈阳只售

2600元;而尚高、殴路莎却恰恰相反，在沈阳的产品零售价格比长春高

20%以上。但是阿波罗、英皇产品在长春的销量远远超过沈阳，而尚

高、殴路莎在沈阳的销量却远远超过长春，由此看到，价格定位比较

高的反而销量更大。究其原因，问题出在专卖店的装修品味和档次以

及店内产品的陈设和促销手段上，阿波罗、英皇长春的专卖店装修档

次、品位和规模远远高于沈阳;而尚高、殴路莎沈阳的专卖店装修档次、

品位和规模又比长春高档很多，也就造成了如此不同的结果。

2、产品的配套完善不一定代表品牌的实力，不能一味追求配套产

品的齐全，更应突出主导产品和拳头产品，在主导产品和拳头产品上

投入更多资源，下更多工夫，使产品线更加清晰和优化，形成以点带

面的品牌效应。尚高在东北地区乃至全国市场的成功得益于：准确的

品牌定位——高端、时尚;清晰的产品线——以点带面，重点突出;完

善的产品配套——配套产品精益求精，宁缺毋滥。

3、在市场推广上，目前沈阳、长春的高档休闲及整体卫浴产品完

全是以经销商地区代理的方式，而经销商也只是负责做好本地区的品

牌形象推广和产品售卖，基本上没有分销;不存在厂商联合或厂家设仓

的方式。在休闲卫浴做批发的只有澳妮斯和澳鑫两个相对比较低端的

品牌，工厂也没有参与具体的分销工作。由此造成高档的休闲及整体

卫浴在东北地区二级市场的分布极度的不平衡，东北地区二级市场如

鞍山、辽阳、丹东、抚顺、锦州、盘锦、吉林、延吉、大庆、牡丹江

等地近几年经济发展相当迅猛，也有一批相对比较成熟的经销商队伍

和接近成熟的建材市场。但由于地区差别，交通以及市场容量的因素，

当地经销商很难象省会城市的经销商一样投入很大的资金来和高端品

牌的厂家直接合作，因此在二级市场造成很多的品牌真空。这对于阿

诺玛来讲，是一个非常好的切入的机会。阿诺玛应以沈阳为根据地，

辐射整个东北地区的二级市场。据了解欧派卫浴在东北三省的沈阳、

以突出公司的实力，但有能力在很好的地方拿到很大的面积来做专卖

店的经销商可能都会有现成的品牌在操作，由他们来做难免会存在一

些观望甚至投机的成分。市场上流行着这样一句话：店大的都是曾经

赚到钱的;店小的都是苦苦挣扎的;第三种方式要求公司相对投入要大一

些，但就长远来看应该是最合适的一种形式，公司自己控制沈阳地区

零售和家装市场，专卖店的形象和促销能够得到完全的贯彻和执行，

在开发分销以及给经销商信心方面有着不可比拟的作用和效果。可以

在形象建设和终端管理上来体现品牌的内涵和文化。同时也可以为阿

诺玛品牌在全国的市场推广积累丰富的实践经验。

4、在促销形式上，传统的促销手段依然有其生命力，关键是形式

和表现方式上更加体现一个成熟品牌和高端品牌的手法。同时组合促

销和会员促销是重要的手段，产品的搭配和组合是发挥整体效果的重

要方式，因此促销的源头应从产品本身的资源入手，在开发和设计的

环节中就融合进去;而会员制度是品牌化路线的必由之路，完善的、合

理的会员制度能成为很好的促销资源发挥的平台。

建材市场调研报告6

某建材市场是一个大型的综合性市场，地理位置优越，交通便利，

总占地面积10万平方米。

乏扩展空间，进一步发展潜力有限，各方面均有待完善。

在这里，我们总结出了该建材市场在建设和管理中存在的四个突

出问题。

首先是市场发展定位不够高，不适应当前社会经济发展的需要。

该建材市场的建立和发展，由于认识上的局限性，其发展战略定位不

是很高。主要表现在两个方面：一是市场建设档次不高，大部分建材

经销商虽能够归行入市，但是经营方式仍停留在摊位式经营的水平上，

商品以低、劣居多；二是市场销售覆盖面不广，目前该建材市场上的

商品多销在本地及周边的一些县城，知名度低，辐射范围不广，销售

量有限，影响力低下。

方便。其次就是该建材市场建设不规范、不集中，仓储保管、生活办

公设施不配套，已经远远不能满足业主的需求。再有就是经营户在市

场内切割瓷砖和切割铁制管材时的噪声污染和粉尘污染超标，严重影

响了城区居民的正常生活。最后就是目前本城市建材市场销售状况已

趋于饱和，该建材市场规模小、档次低，已经不能适应本城市经济建

设迅猛的发展。

因此该建材市场已不宜再继续留在闹市区中，必须重新选址，整

体搬迁。同时，建设新的建材市场应该重点考虑一下几个问题：

1、市场定位。新的建材市场应按照立足现在，着眼未来的要求，

建设成为当地唯一的综合性建材经营地，成为专门、集中、门类广泛、

品种齐全、管理统一、服务优质的专业市场，进一步建设成为以建筑

材料为主，集展示、交易、信息、仓储、服务为一体的建材贸易集散

中心。

2、新的建材市场选址。建议将地址选择在城郊附近。主要是因为

建材产品多属体重量大的产品，对运输条件要求较高，而该地段铁路

和公路运输交通方便，空地较多，便于建设和使用，同时也可拉动该

地段的经济繁荣和劳动就业。

3、建设规模。新的建材市场拟定占地15万平方米，其中营业面

积4。5万平方米，仓库面积3万平方米，营业门店设计为二层，上层

为办公室、住房，下层为经营门店，仓库设计为单层。新的建材市场

经营门店定为1500个，年销售额预计为5亿元人民币。

4、新的建材市场投资。新的建材市场预计总投资4500万元，其

中置地费用约1100万元，建筑费用约3400万元。建设资金可由该建

材市场独立投资兴建，也可通过招商引资，实行股份制等方式进行融

资。

5、新的建材市场的管理和经营。新的建材市场的管理既可保持原

有模式，继续由市场服务部负责，也可实行股份制，由股东董事会负

最后，我公司认为新的建材市场也应该大力加强协调，组建市场

管理体制，加大行政引导和管理力度，营造良好的经营环境。只有这

样，才能进一步扩大市场规模，增强市场竞争力，扩大市场影响力，

提高市场活力

建材市场调研报告7

调查内容：

1、了解现在建材市场上的各大材料品牌及其档次定位

2、了解该产品种类、规格、价格、施工工艺、

调查方式：

访谈、观察、拍照搜集资料

调查时间：

20xx年5月22号

调查地点：

济南市金牛材料市场

一、天然石材

天然石材结构紧密、抗压强度高、耐磨、装饰性好、耐压性好、

常用的装饰材料有花岗岩和大理石两种。

一般来说，凡是有纹理的，称为‘大理石’;以斑点为主的称为

“花岗岩”

1、大理石

种类：艾叶青、米黄玉、房山汉白玉以及人造大理石等。

规格：500×100×40、750×100×40、2500*200*80、

3000×200×100等用途：墙面和地面及卫生间和部分雕塑

2、花岗岩

种类：济南青、灰麻、中国红等。

规格：100*250*800、100*250*1600 、400*800*40、

300*150*80等

成分：要是硅酸盐(硅酸钙硅酸钾等等)。

用途：于花岗石形成的特殊条件和坚定的结构特

点，使其具有如下独特性能：具有良好的装饰性能，可适用公共

场所及室外的装饰。

价格100.00/平方米

二、板材

1、普通石膏板

板一般用于大面积吊顶和室内客厅、餐厅、过道、卧室等对防水

要求不高的地方，可以做隔墙面板，也可做吊顶面板。

价格范围15—19元

2、铝塑板

铝塑板常见规格为1220*244，颜色丰富，是室内吊顶、包管的上

好材料。

很多大楼的外墙和门脸亦常用此材料。

铝塑板分为单面和双面，由铝层与塑层组成，单面较柔软，双面

较硬挺，家庭装修常用双面铝塑板。

铝塑板的规格是1.2X2.4的，单面的50元/张，双面、生胶、10

丝的是80元/张;双面、熟胶、10丝的100元/张;16丝的150元/张，

24丝的220元/张。

3、PVC板

PVC吊顶型材以PVC为原料，经加工成为企口式型材，具有重量

轻，安装简便。

防水、防潮的特点，它表面的花色图案变化也非常多,并且耐污染、

好清洗,有隔音、隔热的良好性能,它成本低、装饰效果好,因此成为卫生

间、厨房、洗手间、阳台等吊顶的主导材料。

但随着铝扣板和铝塑板的出现，PVC板逐渐被取代，主要是PVC

板较易老化，易黄变。

价格范围3500元每吨。

4、刨花板

刨花板是利用木材或木材加工剩余物作为原料，加工成刨花或碎

料，再加入一定的胶粘剂，在一定温度和压力下制作而成的一种人造

板材，由于其整体较为松软，握钉力不强，因是一种低档板材，一般

不宜作为家具底衬，也不能用以制作门窗套。

价格范围35—85元。

5、细木工板

细木工板俗称大芯板，是由两片单板中间胶压拼接木板而成。

中间木板是由优质天然的木板方经热处理(即烘干室烘干)以后，加

工成一定规格的木条，由拼板机拼接而成。

与刨花板，密度板相比，其天然木材特性更顺应人类自然的要求;

它具有质轻、易加工、握钉力好、不变形等优点，是室内装修和高档

家具制作的理想材料。

价格125元每张。

陶瓷

1、釉面砖

有陶制和瓷制釉面砖，根据釉面的`光泽分为亮光和哑光釉面转，

外墙应用的应性定耐候性好，抗冻能力强和吸水率低的特点。

釉面砖的种类按形状分为通用砖(正方形砖)和异形砖(配件砖);按釉

层色彩分有白色釉面砖和彩色釉面砖。

价格24元

2、通体砖

通体砖是一种耐磨砖，被广泛使用于厅堂、过道和室外走道等装

修项目的地面，常用规格：300× 300mm、400×400mm、

500×500mm、600×600mm、800×800mm等。

价格105元。

3、抛光砖

通体坯体·的表面经过打磨而成的一种光亮的砖种。

抛光砖性质坚硬耐磨，适合在除洗手间、厨房和室内环境以外的

多种室内空间中使用。

常用规格：400×400mm、500×500mm、600×600mm、

800×800mm、900×900mm、1000×1000mm，价格150元。

4、玻化砖

玻化砖是通过高温烧结，完全瓷化生成了莫来石等多种晶体。

具有高强度，超耐磨性和抗弯曲性，抗污性强，防滑性好，吸水

率低以及极好的抗化学侵蚀性能，重负载能力。

可用于家居，写字楼，餐馆等地面铺设。

特别适合于化工，食品，仪器及设备制造等车间、仓库、广场、

停车场等地面铺设。

价格275元。

5、陶瓷锦砖

由优质瓷土烧结而成，抗腐蚀，耐磨，抗压，耐水，吸水率低，

不褪色，易清洗。

广泛应用于室内小面积的墙面和室外大小幅墙面和地面。

常用规格：20×20mm、25×25mm、30×30mm，厚度依次在

4mm—4.3mm之间。

价格360元每平米。

涂料

1、纤维素

在家装墙面施工中，在大粉(腻子粉)中加一定量的纤维素，能使大

粉更具柔性，增加了大粉与墙壁面的附着力，使大粉的粘力增加。

2.、乳胶漆

乳胶漆是乳涂料的俗称，诞生于二十世纪七十年代中下期，是以

丙烯酸酯共聚乳液为代表的一大类合成树脂乳液涂料。

乳胶漆按被涂物分内墙乳胶漆等;按光泽效果分无光、哑光、半光、

丝光、有光乳胶漆等;按基料分纯丙涂料、苯丙涂、醋丙涂料、叔碳漆

等;按装饰效果分平涂、拉毛、质感涂料等;按溶剂分水溶性乳胶漆、水

溶性涂料、溶剂型乳胶漆等;按装饰功能分通用型乳胶漆、功能型(抗菌、

抗污等)乳胶漆。

价格范围25—30元。

3、塑料壁纸

塑料壁纸是目前生产最多，销售得最快的一种壁纸.所用塑料绝大

部分为聚氯乙烯,简称PVC塑料壁纸.塑料壁纸通常分为普通壁纸、发泡

壁纸等,每一类又分若干品种,每一品种再分为各式各样的花色。

4、壁布

壁布实际上是壁纸的另一种形式，一样有着变幻多彩的图案、瑰

丽无比的色泽，但在质感上则比壁纸更胜一筹。

由于壁布表层材料的基材多为天然物质，无论是提花壁布、纱线

壁布，还是无纺布壁布、浮雕壁布，经过特殊处理的表面，其质地都

较柔软舒适，而且纹理更加自然，色彩也更显柔和，极具艺术效果，

给人一种温馨的感觉。

建材市场调研报告8

1.调研目的

建材市场调研是材料供应与管理、建筑企业统计课程重要的实践

环节。通过建材市场调研，为编制建筑材料供应计划、进行材料采购

管理、材料储备管理提供依据，加深对课堂理论知识的理解，培养学

生应用知识的动手能力，为将来走上工作岗位奠定基础。

2.调研对象和调研单位

本次统计调研面向德阳市旌阳区所有建材市场的“门”，所以调

研对象为德阳市旌阳区所有建材市场每一家买门的店铺。

3.调研项目

调研项目是依据统计研究的目的确定，为了统计调研准确、方便，

保证统计研究目的的'实现。我们制作了一份统计调研问卷进行调研。

该调研问卷为单一表形式，一个调研单位填写一份，通过对每个调研

单位基本情况的调研来了解德阳市旌阳区建材市场“门”的供需状况，

达到统计研究的目的。

4、调研时间

调研资料的所属时间：20xx年12月1日—20xx年12月1日的

德阳市旌阳区所有建材市场内“门”的供应情况。

调研工作的起止时间：20xx年8月29日(调研表的设计) 20xx年

8月30日—20xx年8月31日(实地调研) 20xx年9月1日—20xx年

9月2日(撰写报告阶段)

5、调研组织工作

调研小组人员构成：组长：xx

组员：xx、xx组成本次调研小组。

调研经费：本次调研的预算经费为45元，由本小组自己承担。其

中车费40元，资料花费5元。

调研程序：本次统计调研采用的是在德阳市旌阳区所有建材市场

进行简单随机抽样调研。通过制定调研问卷，印刷资料，随机走访，

填写的调研问卷，对调研问卷进行汇总整理的程序完成本次调研工作。

建材市场调研报告9

调研地点：南京弘阳家居（迈皋桥店）

调研方式：抽样调查

调研目的：了解市面销售家具、建筑装饰材料的款式风格、价格

定位、消费者的喜好，建材工艺结构，行业现状。

一、家居建材卖场简介

20xx年5月26日，位于城北迈化路，区域内最大的家居建材品

牌大卖场——弘阳家居迈皋桥店，在众首期盼的目光中盛大开业。占

地12万平方米的大卖场内，涵盖了包括家居、建材、超市、餐饮等四

大项，十七种小项的经营种类，并囊括了国内外一线知名品牌。由于

拥有成立十余年之久的弘阳装饰城这一大型物流集散地优势，弘阳家

居迈皋桥店不仅具备极大的产品价格优势，同时又以五星级的'店堂装

修风格，为消费者营造了一个轻松、高品的购物环境，力求为广大市

民带来一种国际化的购物休闲娱乐方式，营造一种全新的家居生活潮

流。而虽然地处市区内，但为了给消费者提供更大的便利，弘阳家居

迈皋桥店还开通了面向下关、仙林、城东、城北等区域路线的四班购

物直通车，以真正人性化的服务体系服务大众，充分体现了弘阳家居

的品牌服务理念。

二、调研范围

1.家居建材品牌系列（建材、家具、家装、家电、家饰）： 欧派

厨柜

诺贝尔磁砖

索菲亚衣柜

志邦厨柜

2.定位价格范围：

不同的产品，不同的价格范围

3.功能

2.1实用功能：（储存、保温、防滑、遮盖等）

欧派厨柜

储物功能：外表虽充满着田园的风格让人流连忘返。但橱柜的内

部也不能小瞧。

我们拉开其中一个抽屉，里面有各色各样适合不同碗盘的架子，

方便你分类收纳，就算再多的餐具也能收得整整齐齐。

2.2审美功能：（例如风格样式）

欧派厨柜

欧派柠檬黄橱柜摒弃了繁琐和奢华，处处将生活气息融入，并将

不同风格中的

优秀元素汇集融合，以舒适机能为导向，强调“回归自然”。

3.材料（实木，人造板材，铁艺，塑料树脂，藤，竹等）：

欧派厨柜

在材板上，这款橱柜采用的是中纤板，该板纤维组织均匀，纤维

间的胶合强度高，故它的静曲强度、平面抗拉强度、弹性模数好。而

且它吸湿、吸水性能较好。

4.结构工艺特点：

在材质上，该款橱柜采用中纤板，该材料弹性模数好，较为耐用。

在五金材料的选择上，采用世界顶级的BLUM。除了这些表面的优点，

在储物方面，它的表现也很出色。空间利用率比较高，抽屉里设有碗

盘架，无论甚么形状的碗盘都能找到自己的位置，收纳十分方便。在

昌八县。 悠久的历史，丰厚的文化，独特的自然山川造就了永昌丰富

的历史资源。尤其是大量的古建筑遗存，构成了永昌县旅游资源的主

体。全县共计有景物l55个，以人文景观为主。2005年编制的《金昌

市旅游发展总体规划》中，把永昌规划为全市旅游发展的重心，按不

同的资源及功能划分为八大景区：骊y遗址旅游文化区、永昌古城休

闲度假旅游区、御山峡圣容寺文物古迹旅游区、红西路军主题旅游区、

祁连积雪风景旅游区、云庄寺宗教民俗旅游区 。现已逐步形成了以骊

y故址为代表的骊y文化、以红西路军战史为代表的红色文化、以圣容

寺为代表的宗教文化、以“节子舞”、“永昌小曲”为代表的民族民

间文化等四大特色文化。对永昌县古建筑进行调查对于推动永昌的经

济发展具有重大的实际意义。

二、前期问卷调查

根据小组对人群的调查得知，大多数人都去这些古建筑，可喜欢

去这些古建筑的人很少，其中学生尤为不喜欢，他们的'理由概括为：

永昌县来来去去就只有骊y遗址、圣容寺、武当山、云庄寺等几处景

观，景色单调，而且没有别的娱乐设施来吸引游客，一点特色都没有。

于1月15日起，小组设计问卷对周围群众调查了解产生上述这种情况

的原因，回收的问卷集中反映了两个方面：

一是群众对我县古建筑的情况不了解。利用周末和假期到永昌县

古建筑游玩的只去武当山北海子景区等景点，其它的，就被冷落到一

旁，一些古建筑景区活动也因无人观看而停止。比如骊y古城、云庄

寺等，由于交通不便，配套设施落后便被冷落在一旁。

二是有关部门对永昌县古建筑的开发利用不全面。旅游部门只重

视开发交通便利的北海子武当山等景点的景物，将许多相关的文人历

史给忽略了，造成纯“自然景”。同时有些名气稍逊的景点因为交通

的不便利或景点散乱而得不到整顿，被冷落在青山之中，无人问津，

并且旅游部门在对景区进行宣传时没有采到实际改革措施。在调查中

一位同学提及他第一次到骊y古城时看到的是孤立的亭子、孤独的城

墙、荒凉的原野。第二次去没变，第三次去依旧这样，几次下来就毫

无兴致再去了。

三、实地查看、调查研究

结束了近三周的背后调查访问和前期准备工作，我们小组带来

“永昌县到底有多少可贵的古建筑资源被埋没掉了”，就这个疑问于2

月15日正式访查永昌县内古建筑。

在老师带领下，我们一路游览了钟鼓楼、阁老府、骊y古城、圣

容寺、北海子公园、汉长城等古建筑景区。我们一边游览风景，一边

记录着景点与访查结果，从中得到不少资料。

建材市场调研报告11

调查目的：

通过建筑材料的市场调查，加深我们对所学建筑材料的理解和认

识，了解建筑材料对我们建筑学的重要性，让纯理论的并带有抽象性

的知识点明显化，使之易于理解，方便掌握，能够初步从市场及时了

解新材料新工艺，同时市场对于各种材料的需求及材料的价格和通用

尺寸。调查对象：板材、石材、金属、陶瓷、灯具、调查地点：平顶

山西建材市场

调查方式：

访谈、观察、拍照搜集资料

考察内容：

主要调查材料在市场上的品种、规模、质地、价格、物理属性，

以及材料的用途，制作工艺的过程，以便日后预测设计时参考。

一、石材

天然石材结构致密、抗压强度高、耐水、耐磨、装饰性好、耐压

的已变质或未变质的碳酸盐岩类。它是由中国云南大理市点苍山所产

的具有绚丽色泽与花纹的石材而得名。大理石泛指大理岩、石灰岩、

白云岩、以及碳酸盐岩经不同蚀变形成的夕卡岩和大理岩等。

理石主要用于加工成各种形材、板材，作建筑物的墙面、地面、

台、柱，是家具镶嵌的珍贵材料。还常用于纪念性建筑物如碑、塔、

雕像等的材料。大理石还可以雕刻成工艺美术品、文具、灯具、器皿

等实用艺术品。

大理石的质感柔和美观庄重，格调高雅，花色繁多，是装饰豪华

建筑的理想材料，也是艺术雕刻的传统材料。大理石分为三类：：

白云石：菱镁矿(碳酸钙镁)含量40%以上

镁橄榄石：菱镁矿(碳酸钙镁)含量在5%到40%之间。方解石：菱

镁矿(碳酸钙镁)含量少于5%。

彩色釉面砖还可制成不同色彩的图案。通用砖主要用于大面积墙

面的铺贴，配件砖则用于墙面阴阳角及各种收口部位的细部构造处理。

陶瓷制品具有质地均匀、结构致密、强度高、防水等特点。由白色的

瓷土或耐火粘土经焙烧而成的瓷砖分上釉和不上釉两种。市场上国产

瓷砖厚度为5mm—6mm，平面尺寸为108mm见方、152mm见方

的方形砖及152mm×76mm、152mm×50mm的矩形面砖，此外还

有各种阴角、阳角、压顶、腰线等异形构件供选用。

瓷砖的品种花样繁多，包括釉面砖、有光彩色面砖、无光彩色面

砖以及多种彩釉混合的花釉砖、结晶釉面砖、斑釉砖、大理石釉砖、

白底图案砖、色底图案砖等。

内墙釉面砖的结构由陶瓷坯体和表面釉彩层组成。釉面砖是多孔

的精陶坯体，在长期与空气中的水分接触过程中，会吸收大量水分而

产生吸湿膨胀的现象。在受到冻融循环作用时，釉层更易脱落。因而

内墙釉面砖只用于室内而不宜用于室外。内墙釉面砖主要用于卫生间，

厨房的墙面及厨房和封闭阳台的台面等处的装饰。

二、通体砖

是一种耐磨砖，被广泛使用于厅堂、过道和室外走道等装修项目

的地面，常用规格：300×300mm、400×400mm、500×500mm、

600×600mm、800×800mm等。

三、板材

木材分为软材和硬材。木材具有轻质高强;弹性韧性佳;耐冲击和振

动;加工性好;吸声性好;导热性低;花纹色泽自然美观;组织结构不均匀，

各向异性;具有吸湿性，会引起干缩湿胀，翘曲变形等特性。

①、人造板材

1、胶合板(夹板或细芯板)：是将原木经蒸煮软化，沿年轮切成大

张薄片，经过干燥、整理、涂胶、组胚、热压、锯边而成。通常按相

邻层木纹方向互相垂直组坯胶合。特点及应用：幅面大，平整易加工，

材质均匀、不翘不裂、收缩性小，在家具制造中常用做背板、抽屉的

底板或制造覆面板。在室内建筑装修中用于隔墙罩面、顶棚和内墙装

饰、门面装修等。

2、大芯板(细木工板)：是由上下两层夹板、中间为小块木条压挤

连接的芯板。因中间有空隙，可耐热涨冷缩。价格比胶合板要便宜，

其竖向(以芯材走向区分)抗弯压强度差，但横向抗弯压强度较高

3、刨花板：是将木材加工剩余物、小径木、木屑等，经切碎、筛

选后拌入胶水、

硬化剂、防水剂等热压而成的一种人造板材。可分为低密度、中

密度、高密度，不宜用钉子钉，易造成钉孔松动应用木螺丝或小螺栓

固定，此类板材主要优点是价格极其便宜。其缺点也很明显：强度极

差。一般不适宜制作较大型或者有力学要求的家私。

4、密度板(纤维板)：是以木质粒片在高温蒸汽热力下研化为木纤

维，再经过人造树脂混合、加压、表面沙光而成。按其密度的不同，

分为高密度板、中密度板、低密度板。密度板由于质软耐冲击，也容

易再加工。比重均匀、结构强、耐水性高。

5、蜂巢板：是以蜂巢板为芯材，表面再加用两块较薄的面板(如

夹板)，牢固的黏结在芯材两面而成的板材。耐压力强，导热性低，不

变形，质轻，有隔音效果。

②、装饰人造板

a、装饰单板贴面人造板：利用天然木质装饰单板胶贴在胶合板、

刨花板、密度板表面制成。

b、浸渍胶膜纸饰面人造板：以专用纸浸渍氨基树脂，并干燥到一

定程度，铺装在刨花板、密度板等人造板基材表面，经热压而成的装

饰板材。

c、防火板：化学性能稳，花色品种多，有光亮、哑光、喷砂及仿

皮革、仿石材、织物布纹等。可用胶类粘贴于木墙面、木墙裙、木隔

栅、木屏风、木造型等木质基层的表面，以及餐桌、茶几、酒吧柜和

各种家具的'表面。

d、宝丽板、富丽板：以三夹板为基材，贴以特种花纹面，涂复不

饱和树脂后表面再压合一层塑料薄膜保护层。表面硬度中等，易于清

洗，哑光，有多种仿天然名贵木材的图案花纹，但耐热、耐烫、耐擦

洗性能差，多用于墙面、墙裙、柱面和一些不需要擦洗的家具表面。

四、金属类饰面材料

性能：耐火、耐久、有较强的光泽及色彩常用的有：

A、彩色涂层钢板：性能：耐湿热、耐低温、耐腐蚀，主要用于各

建筑物的外墙板、屋面板、室内的护壁板、吊顶板的装饰

B、彩色压型钢板：性能：有良好的耐久性、抗震性、加工简单、

色彩鲜艳，主要用于外墙，屋面，吊顶及夹芯保温板材的装饰

C、不锈钢板：性能：良好的力学性能、耐腐蚀性，用于室内外墙

柱饰面、幕墙、护栏等处的装饰

D、彩色不锈钢板：性能：机械性能较高、抗腐蚀性强，常用于厅

堂墙纸、天花板建筑装潢等的装饰

E、铝合金装饰板：性能：抗腐蚀性强、防火/潮(分为条形装饰板

和方形装饰板，有无孔和有孔两种形式)

F、铜合金板：常用于高级装饰工程中需点缀的部位

G、铝塑板：性能：耐冲击性强、耐火性好、隔音性好、防水性好、

易加工等，适用于外墙装饰和室内天花、家具等处的装饰。

建材市场调研报告12

调研目的：

随着现代材料正朝着环保实用、多功能舒适、保健、装饰等方向

发展，从而在现代生活潮流中扮演特殊个性化的角色。通过此次调研，

加深我们对所学建筑家装材料的理解和认识，了解材料对我们设计装

饰装修的重要性，让纯理论的并带有抽象性的知识点明显化，使之易

于理解，方便掌握，能够初步从市场及时了解新材料新工艺，同时市

场对于各种材料的需求及材料的价格和通用尺寸。从而开阔我们的视

野，讲课堂所吸收的知识活学活用，源于书本而体味生活。

调研地点：

调研方式：实地去观察、拍照记录、访谈、搜集资料等。

调研内容:

1.市场需求:（市场需求量的调研）（产品品种的调研）（季节性

变化的需求）

2.产品调研：产品品质需求调研；产品品种需求调研；产品质量

调研等。

3.价格调研：价格会直接影响到产品的销售额和企业的收益情况

价格调研对于营销企业制定合理的价格策略有着至关重要的作用。价

格调研的内容包括：产品市场需求、变化趋势的调研；市场价格承受

心理调研；主要竞争对手价格调研。

4.促销调研：促销调研主要侧重于消费者对促销活动的反应，了

解消费者最容易接受和最喜爱的促销形式。其具体内容包括：调研各

种促销形式是否突出了产品特征；是否起到了吸引客户、争取潜在客

板材、石材（天然、人造）涂料等做了详细的调研。

建材市场调研报告13

一、调查目的：

通过对市场的调查，了解建筑材料的性质、用途、价格。

二、调查对象：

宫建材市场。

三、调查结果：

建筑木材：

木材泛指用于工民建筑的木制材料，常被统分为软材

和硬材。工程中所用的木材主要取自树木的树干部分。

木材因取得和加工容易，自古以来就是一种主要的建筑材料。轻

质高强；弹性韧性佳；耐冲击和振动；加工性好；吸声性好；导热性

低；花纹色泽自然美观；组织结构不均匀，各向异性；具有吸湿性，

会引起干缩湿胀。

主要品种：

①胶合板（夹板或细芯板）：是将原木经蒸煮软化，沿年轮切成

大张薄片，经过干燥、整理、涂胶、组胚、热压、锯边而成。通常按

相邻层木纹方向互相垂直组坯胶合。

厚度（mm）为2、5，2、7，3，4，5，6，9，12，15：特点及

应用：

幅面大，平整易加工，材质均匀、不翘不裂、收缩性小，在家具

制造中常用做背板、抽屉的底板或制造覆面板。在室内建筑装修中用

于隔墙罩面、顶棚和内墙装饰、门面装修等。

②大芯板（细木工板）：是由上下两层夹板、中间为小块木条压

挤连接的芯板。厚度（mm）为16，19，22，25因中间有空隙，可

耐热涨冷缩。价格比胶合板要便宜，其竖向以芯材走向区分）抗弯压

强度差，但横向抗弯压强度较高。

③刨花板：是将木材加工剩余物、小径木、木屑等，经切碎、筛

选后拌入胶水、硬化剂、防水剂等热压而成的一种人造板材，厚度

（mm）为6，8，10，13，16，19，22等。可分为低密度、中密度、

高密度，不宜用钉子钉，易造成钉孔松动应用木螺丝或小螺栓固定，

此类板材主要优点是价格极其便宜。其缺点也很明显：强度极差。

门窗类：

市场上的门窗主要有木门窗、铝合金门窗、塑钢门窗等。

木门窗价格适中，外观差，封密性差，怕火易燃，变形开裂，只

适用于低档次，一般场所适用，维护费用高，使用寿命短。

铝合金门窗阻燃性好，外观豪华但整体性较差，易变形、易腐蚀，

且保温性差、隔热差、隔音效果不强。铝合金门窗和木门窗相比，具

有以下特点：

1、自重轻，坚固耐用。铝合金门窗比木门窗耐腐蚀，不易朽坏，

其氧化着色层不脱落，不褪色，经久耐用。

平面内开启，占用空间少，带纱窗方便等优点。目前，采用最多的就

是推拉式的窗。缺点是两扇窗户不能同时打开，最多只能开一半的窗

户，通风性相对差一些；有时密封性也稍差。

②平开窗：优点是开启面大、通风好，密封性好，隔音、保温、

抗渗性能优良。内开式的擦窗方便；外开式的开启时不占空间。缺点

是窗幅小，视野不开阔。外开窗开启要占用墙外的一块空间，刮大风

时易受损；而内开窗则更是要占去室内的部分空间，使用纱窗不方便，

开窗时使用窗纱、窗帘等也不方便，如质量不过关，还可能渗雨。

石质类：

按形成方式可分为：天然石材和人造石材。

按成分可分为：天然大理石、天然花岗石。

人造石材按成分和形成工艺可分为：水泥型人造石材、聚酯型人

造石材、复合型人造石材、烧结型人造石材。

A、天然大理石

特点：碱性物质，质地较软，属中硬石材，晶粒细小、结构致密、

抗压强度高、易加工但抗风化性差。

按颜色和花纹可分为：云灰、单色、彩花。

B、天然花岗石

性能：适合于外墙、柱面等装饰。

特点：酸性物质，质地硬，属硬石材，不易风化，耐腐蚀性强。

按品种可分为：剁斧板材、机刨板材、粗磨板材磨光板材。

C、人造石材

性能：质量轻、强度大、厚度薄，因其室外的人造石材老化快，

变形严重，所以其适宜于室内装饰，不宜在室外大面积使用。

特点：耐腐蚀/污染、加工性好，价格低廉但耐久性差。

按品种可分为：

a、水泥型人造石材（即水磨石）：特点：便于洗刷、耐磨、成本

低但耐腐蚀性能差。

b、聚酯型人造石材（即人造大理石）：特点：光泽好、易调色、

重量轻、耐磨/水/旱/热/污染/腐蚀、加工性好但易变形。

c、复合型人造石材。

d、烧结型人造石材。

玻璃类饰面材料

常用的有：钢化玻璃、中空玻璃、夹层玻璃、热反射玻璃、玻璃

马赛克。

A、钢化玻璃（即强化玻璃）：性能：较高的强度和较好的弹性，

常被用于高层建筑的门、幕墙等处的装饰材料。

B、中空玻璃（亦称绝缘玻璃）：性能：隔热隔声，广泛用于高级

住宅、宾馆、商场等需要室内空调的场所。

C、夹层玻璃：性能：耐久/热/湿/寒，广泛用于商店橱窗、博物

馆门窗、美术馆展台等处。

D、热反射玻璃：具有良好的遮光性和隔热性能，常用于建筑门窗

及隔墙等处E、冰花玻璃：立体感强、质感柔和、花纹自然、透光不透

明，广泛用于隔断、屏风和家庭等装饰。

F、玻璃马赛克（即玻璃锦砖）：质地坚硬、耐热/寒/酸碱、经济

耐用，较多用于建筑物的室内外墙面的贴面或室内地面的装饰工程。

油漆类：

1、聚酯漆：漆膜丰满，层厚面硬，有清漆品种，叫聚酯清漆。聚

酯漆施工过程中需要固化。

2、聚氨酯漆：漆膜强韧，光泽丰满，附着力强，耐水耐磨，耐腐

蚀性，被广泛用于高级木器家具。

3、乳胶漆：施工方便，安全，耐水洗，透气性好。

4、外墙漆：漆膜较硬，抗水能力更强。

5、防火漆：防火性能。

金属类饰面材料

性能：耐火、耐久、有较强的光泽及色彩。

常用的有：

A、彩色涂层钢板：性能：耐湿热、耐低温、耐腐蚀，主要用于各

建筑物的外墙板、屋面板、室内的护壁板、吊顶板的装饰。

B、彩色压型钢板：性能：有良好的耐久性、抗震性、加工简单、

色彩鲜艳，主要用于外墙，屋面，吊顶及夹芯保温板材的装饰。

C、不锈钢板：性能：良好的力学性能、耐腐蚀性，用于室内外墙

柱饰面、幕墙、护栏等处的装饰。

D、彩色不锈钢板：性能：机械性能较高、抗腐蚀性强，常用于厅

堂墙纸、天花板建筑装潢等的装饰。

E、铝合金装饰板：性能：抗腐蚀性强、防火/潮（分为条形装饰

板和方形装饰板，有无孔和有孔两种形式。

F、铜合金板：常用于高级装饰工程中需点缀的部位。

G、铝塑板：性能：耐冲击性强、耐火性好、隔音性好、防水性好、

易加工等，适用于外墙装饰和室内天花、家具等处的装饰。

通过这周去装饰材料市场调查，使我对装饰材料有了更深刻的'了

解和认识，同时也体会到要想真正学好室内设计，设计出好的作品，

必须对装饰材料市场有所了解，及时掌握新材料、新工艺。只有更早

的掌握新的、层出不穷的材料、工艺，才能设计出适应潮流的作品来。

建材市场调研报告写法1反映基本情况的调研报告格式。

这类调研报告格式，主要用于反映某一地区、某一领域或某一事

物的基本面貌，目的在于报告全面的情况，为决策者制定方针政策、

规定任务、采取措施提供决策依据和参考。这类调研报告格式常用于

向上级报告工作，如党委、人大、政府和政协机关，以及部门和单位

领导下基层了解面上情况后所写的调研报告，多用于此类调研报告格

式。这类调研报告格式的写法偏重于反映客观情况，分析研究的成份

相对少一些，一般也不要求提出理论性的主题思想。在写作过程中，

2、总结典型经验的调研报告格式

这类调研报告格式，主要用于对先进典型进行深人调查分析后，

提炼出成功的经验和有效措施，以指导和推动面上的工作。因此，这

类调研报告格式写法主要包括：基本情况、突出成绩、具体做法、主

要体会等。这类调研报告格式的标题一般要反映主题。前言大多采用

概述主要成绩、发展变化，并提示基本经验的写法。主体部分需要充

分展开，不仅要写具体做法，而且要写切身体会；不仅要写感性认识，

法乱纪事件或严重事故等而撰写的调研报告，这一类调研报告格式的

写法不仅要以确凿的事实分清是非，而且要弄清性质、分清责任，提

出解决和处理的具体意见。揭露问题的调研报告格式上，标题往往多

采用揭露式的，有的标题甚至还带有一定的感xx彩，如《主城区违法

建筑触目惊心》，这一个标题，不仅表明了调研报告的主旨，而且也

表明了作者对这一问题的态度，能够起到强烈的警示与提示作用，吸

引读者的眼球。主体部分所反映的如果是一个具体事件，一般采用纵

向结构；如果反映的是一种倾向和状况，多采用横向结构。在叙述完

问题的主要事实后，要写出问题产生的原因、性质和危害程度。结束

语有的可呼吁对问题予以重视或关注，有的可扼要提出解决办法或处

理意见。

建材市场调研报告14

为了实现闽兴物流成为服务一流、西北一流的中国西部石化产品

建材现代物流业的领航旗舰的宏伟企业愿景。也为了把“闽兴”这一

区域品牌行之有效的向西北周边的几个省进行全面的推广，为促进公

司的繁荣发展，根据公司的部署，公司企划中心积极组织调研组。于

20xx年4月20日---20xx年4月21日两天时间赴银川，对银川的几

个建材市场进行了专项调研。调研以走访、实地考察等形成进行。两

天来调研组分别走访了昆仑建材城、建发家世界、兴隆卫生洁具市场、

险的危机然存在并呈上升态势。

（三）以劣充优“混”进消费市场致使消费者权益受损，良莠不

齐瞒过市场准入门槛利用出租营业执照或购买他人的营业执照，以此

来冒充正规大厂家的材料。装饰建材流通业，主要还是依托“摊位制”

批发市场。

（四）昆仑建材市场位于银川市的南入口上前城村，东接丽景街，

西靠清和街，南至拟建李银公路，北至武警支队围墙，市场总占地

460亩，约合30.66万平方米，建设总投资1.8亿元人民币，市场货场

面积12万平方米，营业房建筑面积3万平方米。目

前有中巴9路、公交19路、公交27路通行于市场，交通便捷，

出入方便。 为扩大市场规模该市场准备在已建昆仑建材市场的西边约

120亩土地范围内扩建市场，建设一个规模更大，设施更加完善，功

能更加齐全的综合性建材市场。

（五）建发家世界商业广场是银川建发集团股份有限公司投资建

设，由银川建发家世界有限责任公司经营管理的银川市规模大、功能

完善的大型家居购物广场。建发家世界商业广场位于新华东街和清和

南街交接地带，交通便利，环境优雅，是集产品销售和展示为一体，

市场、超市、专卖店等多种业态互动共生的大型家居产品购物中心，

提供家居设计和装修、装饰材料、规划建筑面积20万平方米，一期建

筑面积近6万平方米，有商户300多家，经营产品5000多种，其中

国际知名品牌100多家。现已形成了家居商场、家装广场、电动自行

车市场和餐饮、娱乐四大专业市场。

（六）银川长城装饰市场于1998年动工兴建，总面积为7.5万平

方米，占地150亩，总投资1.5亿元，是装饰材料及家具专业市场，

也是西北地区同类产品的交易集散地

（七）西夏建材城是由宝丰投资集团有限公司旗下子公司宁夏燕

宝建材实业有限公司开发的集钢材、装饰材料、仓储及物流配送为一

体的综合建材市场，由钢材市场、装饰材料市场、仓储中心和燕宝花

园四部分组成。建材城总占地面积3160亩，规划建筑面积80万平方

米，建材城位于宁夏银

川市西夏区，离城区5公里，交通便利，公路网络四通八达，可

连接银青、京藏高速公路和109、307、211、110国道，集商品流、

资金流、信息流为一体的现代化第三方综合性区域物流中心。建材城

装饰材料市场占地面积1610亩，总建筑面积近30万平方米，拥有面

积3000平方米至34000平方米大型钢结构专业展厅16个,并设有3

个大型停车场，是宁夏规模最大的专业装饰材料市场。 建材城装饰材

料市场经营品种齐全，是以经营瓷砖、卫生洁具、木地板、木工板材、

厨柜、油漆、五金、家具、灯饰、家装等各类装饰材料的专业批发和

零售市场。市场内有来自全国各地的1000余家商户，汇集知名品牌汇

集，经营品种齐全。

（八）西部建材城坐落在银川德胜工业园区内，总投资2、2亿元，

占地面积550亩，建有配送中心、仓储中心、信息中心，为一站式的

现代化大型建材市场。建材城全部实行品牌经营，划分了陶瓷瓷砖、

洁具卫浴、各类板才、地板橱柜等11个大型建材展厅。在展厅四周建

有工艺设计、五金电料、水暖配件、油漆涂料等配套专营区域。这是

宁夏第一个门类齐全、设施高档、功能先进、管理规范的超大型专业

建材市场。

（九）三森国际家居汇展中心（原名称宁夏国际家具汇展中心）

是银川市政府在第四届中国投资贸易洽谈会上招商引资项目，由陕西

三森实业集团投资1800万元兴建的，是三森实业集团的核心企业之一，

三森国际家居汇展中心位于银川市兴庆区黄金地段，交通十分，占地

面积3万多平方米。我中心分东、西两个大型展厅和二期精品厅，市

场

内有经营商户100多家。设有高、中、低档民用、办公系列家具。

（十）龙盘国际家俬装饰城是由银川市龙盘房地产开发有限公司

与浙江省宁波市多家实力雄厚的家俬企业联合投资开发的。分为家俬

区和装饰材料区两部分，是集家俬、装饰材料为一体的大型批发、零

售市场。占地面积220亩（约15公顷），建筑面积为16万平方米。

总投资3亿人民币左右。物流市场专业化、集约化、规范化。地理位

置优越、广阔市场前景广阔。

（十一）恒诺家居建材城位于银川市兴庆区新华东街城市核心商

圈，交通便利，拥有15万平方米的超大规模卖场，集家装、建材、家

具、休闲娱乐为一体。拟订于5月正式开业，现正处于招商阶段。

二、银川整个建材市场存在的问题

经走访调查了解发现银川整体建材市场存在着三个突出的问题：

（一）市场规划不合理，建筑结构存在偏差，仓储面积小，商业

交易不便利。主要表现为三个方面：第一，商户仓储面积小，经营店

铺普遍表现为脏、乱、差的不谐调局面，店内和门面产品堆积成堆，

不但消费者行走困难，而且在装卸货过程中会导致路面交通堵塞。第

二，钢材货位场地硬化和仓储房建设不完善，场地沆洼不平，积水疏

排不畅，致使仓储钢材失光脱色。第三，缺乏对运输队的有效管理，

外流车队停放与出入混乱。列如：昆仑建材城。

（二）以劣充优破坏市场信誉 、良莠不齐市场产品标准化水平差、

“摊位制”销售隐忧大 ，市场服务水平不高。

据统计，20xx年至20xx年银川市的建材市场约有300多家，部

分建材批发市场都是由卖方出价、买方砍价形式交易，商品价格透明

度很差，常常会出现同一商品的价格差出一大截的情况，从而导致一

些消费者误认为商户所售的名牌产品，打着“总代理”的保护伞招摇

撞骗，投机做法迎合了大众消费心理，误认为商家“薄利多销”自己

捡了便宜，其实却不知这些卖出去的产品大都是以次充好、以劣充优

的货色。 另外，一些生产企业生产行为极不规范。他们采取欺骗手段，

先按国家标准生产一批合格产品以应付有关部门的检查，后续偷工减

料大批生产伪劣产品。更有甚者，采用非法手段，购进名牌产品的合

格证、外包装等为自己的“残品”进行包装。

装饰建材流通业，主要还是依托“摊位制”批发市场。相关人员

告诉记者，据统计，摊位制大约占市场流通形式的90%%以上。而摊

宁夏的商贸集散地，银川具有着悠久的商贸历史和较好的商业发展前

景。而建材市场的`建立和发展，由于认

识上的局限性，其发展战略定位不是很高。表现在二个方面：一

是部分市场建设现代化水平不高，大部分建材经销商虽能够入住，但

是经营方式仍停留在摊位式经营，商品以低、劣居多；二是市场销售

覆盖面不广，目前市场上的商品销路局限，知名度低，辐射范围不广，

影响力低下。

三、建议（针对银川建材市场）

根据当前建材行业的发展和涉及到银川建材以后的发展趋势，调

查组结合调查到的情况对银川建材发展提出如下的建议与意见：

1、市场应加强对市场现代化建设的力度，着力解决商户仓储的困

难。

2、完善市场督导体制，针对带有欺骗行为的虚假商给予严厉打击，

及早防范“一粒老鼠屎破坏一锅汤”的恶劣局面，促使市场健康有序

的发展。

3、对银川的“区域品牌”应进行品牌推广战略，不断扩大区域品

牌的影响力。

四、建议（针对闽兴建材城）

通过对银川建材市场的调研，对我闽兴发展提出几点建设性意见：

1、加强协调，完善市场管理体制，积极与政府部门协调公交车运

营线延长直闽兴市场。

2、细分市场各部门职责提高服务水平。

3、对外向实力的品牌进行招商，调整高、中、低档次俱全的市场

格局。

4、进一步对省内外进行“闽兴”品牌的推广和宣传。

5、积极协调、组建闽兴物流运输车队，以加快物流业的蓬勃发展。

建材市场调研报告15

1、 经营地板的种类

在对恒大建材城里10家店主的问卷中，30%的商家主要经营多层

实木复合地板，30%的商家主要经营强化木地板，40%的商家主要经

营实木地板。由此可见，经营实木地板的相对多层实木复合地板和强

化木地板的商家较多。

2、 经营地板的品牌

大自然地板，北美枫情地板，久盛地板，安信地板，富源实木地

板，扬子地板，菲林格尔地板，国栋地板，莱茵春天地板，贝亚克地

板，圣象地板等。通过调研发现地板市场的品牌呈多样化的状况。其

中大自然地板、安信地板、圣象地板等是主要地板经营对象。

3、 消费者对地板品牌的关注度

由于地板品牌呈现出多样化的状况，消费者对地板品牌的认识需

求程度也存在着差异，很多像圣象地板、大自然地板、大卫地板等通

过广告的方式使得其品牌在消费者心中留下了较为深刻的印象，因而，

消费者对这一类品牌的地板的了解程度相对来说较深，消费者对这些

品牌的地板的关注程度相对来说就比较大。相信这就是品牌效应和广

告效应的结果。

4、 消费者选择地板最看重的地方

通过调研了解到消费者对与地板的.质量和口碑最为看重，调研数

据显示80%以上的消费者最看重地板的质量和口碑，另外还有20%的

消费者对地板的外观和价格更加看重。由此可见，地板的销售应该更

加注重地板质量和售后的服务，这样可以在消费群体中形成良性的循

环，同时可以产生一定的广告效应。

5、 地板的价位

地板的价格由于档次的高低也存在着较大的差异，经过调研发现，

恒大国际装饰建材城里多家地板销售商家所销售的地板价格各不相同，

其中，30%左右的地板售价是在200元/平方米，大约40%的地板售

价是在200-300元/平方米，20%的地板售价是在300-400元/平方米，

而售价在400元/平方米以上的最少，大约仅有10%。

6、 地板的销售情况

根据调研了解到，各商家的月销售额存在着较大的差异，部分商

家月销售额不足20000元，一部分商家的月销售额在20000元到

40000元之间，更多的是在40000元以上。从商家的进货次数来看，

每月进货3-5次的商家占50%，每月进货3次 以下的有5%，进货次

数达到5次以上的有45%，由此可见，个个商家的销售进货情况还是

存在着较大差异的。

7、 市场需求情况

通过对恒大国际装饰建材市场各地板销售商的调研，我了解到目

前地板的需求量处于适中的水平，地板整体的销售量较以前也是相对

持平。根据各商家的销售情况，反映出来的情况，德阳市旌阳区地板

的销售情况起伏不大，总体来说，消费者对地板的需求总量变化不大。

8、 总述

通过此次建材市场地板这钟材料的调研，我了解到目前德阳市旌

阳区的建材需求情况还是比较大的，装饰建材市场的利润前景还是可

观的，建材市场的发展还是较为乐观的。