曾志文:踏上中国地板第一品牌的“美丽”征程

曾志文：踏上中国地板第一品牌的“美丽”征程

曹云萍

【摘 要】曾志文致力于行业的科技创新和地区地板服务，推动地板行业向着低碳、

环保的方向发展取得了可喜的成绩．得到了国内同行、专家、学者的一致称赞。

【期刊名称】《中国林业产业》

【年(卷),期】2010(000)012

【总页数】3页(P42-44)

【关键词】地板行业;第一品牌;中国;科技创新

【作 者】曹云萍

【作者单位】《中国林业产业》编辑部

【正文语种】中 文

【中图分类】TU564.6

曾志文致力于行业的科技创新和地区地板服务，推动地板行业向着低碳、环保的方

向发展，取得了可喜的成绩，得到了国内同行、专家、学者的一致称赞。

在前不久结束的“中国地板行业辉煌15年大会”上，为表彰15年来对地板行业

发展起到推动作用的先进单位和个人，中国林产工业协会地板专业委员会联合行业

内的权威媒体及相关主管部门对行业内领军人物进行了评选和表彰，美丽岛地板董

事长曾志文对中国地板行业所作的突出贡献得到了行业协会、权威媒体及政府相关

主管部门的一致肯定，众望所归被评为中国地板行业“最具影响力人物”之一。这

对曾志文来说，既是一种鼓励，也是一种重要的责任。

作为中国林产工业协会地板专业委员会副理事长和上海市建筑行业协会地板专业委

员会会长，曾志文致力于行业的科技创新和地区地板服务，推动地板行业向着低碳、

环保的方向发展，取得了可喜的成绩，得到了国内同行、专家、学者的一致称赞，

2010年4月被行业评选为“中国木地板行业十年杰出贡献企业家”。

曾志文，1964年出生于台湾省，16岁起继承父业（其父曾艳辉系台湾知名木制

品企业峰美集团董事长），经营地板、家具、木门、楼梯，尤其是在地板方面有超

过30年的丰富经验。上个世纪90年代末，当国内地板行业悄然起步时，曾志文

就以其敏锐的嗅觉，发现中国大陆这个庞大的潜在市场。他坚信，国内将成为全球

地板消费的最大市场。带着这份执着和对木制品的热爱，曾志文来到中国大陆上海

创办了上海市佳乐美木业有限公司并创立美丽岛地板品牌，开始在国内经营实木地

板产品。

30年的从业经验，再加上对木制品特性的深度理解及对国际、国内地板市场发展

趋势的把握，让曾志文在这个刚刚崛起的地板行业中，无论是产品的质量，还是产

品的花色，都能够走在前列。经过几年的努力，美丽岛地板已在行业国内地板市场

中占有相当的份额，品牌知名度一步步得到提升。

为积极推进国际化战略，2004年，曾志文又与比利时、西班牙等国外厂商强强联

手，在浙江嘉善建立起第一个全球化样板工厂，采用全进口的德国生产设备，先进

的进口生产线，同时拥有比利时产品设计及营销团队，及德国高级品控专家队伍，

同时也将国际最新的企业发展理念带到国内。曾志文深知，要想让企业做大做强，

就必须走品牌化道路。2006年，为了让美丽岛这个来自台湾的品牌真正本土化，

真正融入国内消费者的心中，曾志文决定寻找一位在国内极具影响力的明星来代言。

美丽岛产品当时定位中高端市场，全力打造地板品牌的贵族、王者风范，“真诚服

务，绝不欺诈”的经营理念，以及美丽岛地板“原木、复古”的理念，曾志文果断

决定盛情邀请影帝张国立担任美丽岛的形象代言人。在明星效应的作用下，美丽岛

迅速成为国内市场的一匹黑马，产品销量及经销商加盟数量迅速攀升。在不到两年

的时间里，美丽岛在全国的专卖店迅速从200多家增加到800多家。品牌知名度

和影响力有了一次质的飞跃。曾志文本人也成为地板行业的热点人物。

美丽岛在曾志文的带领下，正一步步向第一品牌迈进！

当美丽岛的发展全面走向正轨，进入稳步发展的快车道时，曾志文将工作中心渐渐

地转到海外市场的拓展上。随着国内地板行业竞争日益加剧，行业洗牌越来越快，

要想在变幻莫测的市场中稳居前列，每个地板品牌都必须进行技术、产品、品牌形

象及营销渠道的全面升级。2009年3月，当曾志文把自己另外一个外销品牌做到

全国出口第一后，他决定再次回归国内市场执掌美丽岛，对美丽岛进行全面的梳理

与革新。

首先，在生产技术上，曾志文加强了与中国林业科学研究院木材工业研究所的深度

业总体发展的趋势有了更加清晰的了解，于是对美丽岛又提出了更高的要求，开始

了向中国地板第一品牌的目标挺进。

2010年，地板行业最热的一个关键词就是“下乡”。为了加快全国木制建材下乡

的进程，作为台资企业，曾志文希望能够为建材下乡尽自己的一份绵薄之力。

2010年8月21日，全国木制建材下乡试点工作正式启动，美丽岛以其雄厚的企

业实力和品牌影响力成为木制品建材下乡试点首批企业之一。作为全国木制品建材

下乡第一批试点企业，曾志文代表美丽岛在北京参加了全国木制建材下乡试点工作

启动仪式。在启动仪式现场，曾志文先生与其他13家林产工业企业负责人慎重地

在《全国首批木制建材下乡试点企业自律公约》上签字。

为了进一步加快建材下乡试点工作的进程，曾志文从品牌管理、产品、营销渠道方

面都做了充分准备，在建材下乡试点省份建立起较为完善的销售网络和服务，为了

进一步拓宽建材下乡的惠民范围，曾志文还为美丽岛制定了详细的市场招商计划，

计划在2011年年底在全国建立1000家县级经销网点，且县级网点的品牌建设全

部由总公司来管控。为了实现这一目标，曾志文又推出业内首创零风险招商政策

——“美丽岛盈利保障计划”，保证经销商在1年内盈利并教会他们如何做好县

级市场的销售工作。

该政策一经提出，就获得了公司上下及经销商的一致推崇。自盈利保障计划实施以

来，前来公司总部参观考察的经销商络绎不绝，招商工作的进度和质量都得到了全